Jakie są funkcje SERP? Przewodnik po Google SERP

Opublikowany: 2021-12-31

Jeśli pracujesz z treściami online, prawdopodobnie słyszałeś wcześniej wspomniane terminy „SERP” i „Funkcje SERP”. Znajomość tych terminów to nie to samo, co prawdziwe zrozumienie znaczenia SERP. Czym więc są SERPy?

SERP to skrót od Search Engine Results Page. Każda strona zawiera zarówno wyniki wyszukiwania, jak i inne elementy, znane jako funkcje SERP. Ten przewodnik ma na celu poinformowanie Cię, jakie są 10 najpopularniejszych funkcji SERP, co one oznaczają i dlaczego są ważne.

Jakie są funkcje SERP?

Funkcje SERP to wszelkie dodatkowe elementy, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania poza standardowymi wynikami organicznymi. Następujące cztery funkcje SERP zwykle pojawiają się na prawie każdej stronie wyników:

  1. Płatne wyniki, które zostały kupione przez osoby fizyczne lub firmy licytujące słowa kluczowe za pośrednictwem Zakupów Google lub AdWords
  2. Dane z wykresu wiedzy wyświetlane w polach lub panelach, takie jak lokalna pogoda
  3. Opisy rozszerzone, które dodają warstwy do oferowanych wyników, takie jak liczba gwiazdek w recenzjach z ocenami produktów
  4. Uniwersalne wyniki, które pojawiają się wraz z wynikami organicznymi, które mogą obejmować polecane fragmenty, nowe wyniki i wyniki dotyczące obrazów

Czasami wszystkie cztery z nich mogą pojawiać się na tej samej stronie wyników wyszukiwania. W innych przypadkach zostanie wyświetlony tylko jeden lub dwa. Większość wyników SERP wyglądała tak samo we wczesnych dniach Google i niewiele się zmieniło w tych organicznych wynikach.

W 2001 roku Google stworzył AdWords, który w 2018 roku został przemianowany na Google Ads. Od czasu uruchomienia tej usługi reklamowej w wynikach wyszukiwania Google zaczęło pojawiać się również wiele innych wyników nieorganicznych.

10 najpopularniejszych funkcji SERP

Chociaż istnieje wiele funkcji SERP, poniższe 10 to te, które są rutynowo obserwowane przez osoby wyszukujące online. Są również najlepsze do śledzenia informacji o treści, zaangażowaniu w witrynie i innych czynnikach ważnych dla życia online.

1. Reklamy w wyszukiwarce Google

Nie powinno dziwić, że Google Ads znajduje się na tej liście. Jako funkcja SERP jest łatwo jedną z najbardziej zauważalnych i rozpoznawalnych. Istnieje wiele różnych form tych reklam, ponieważ zmieniały się one i ewoluowały z biegiem czasu. Najpopularniejsza opcja w Google Ads znajduje się na górze lub na dole listy bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Obok niej znajduje się etykieta „Reklama” i to, jak dobrze ranking reklamy jest oparty na jej trafności dla wyszukiwania użytkownika, stawce złożonej przez firmę reklamową i dodatkowych czynnikach. Firmy, które chcą znaleźć się w Internecie, często płacą Google Ads za lepsze pozycjonowanie, dzięki czemu mogą pojawiać się w SERP swoich docelowych odbiorców. Im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo, że odniosą sukces, pod warunkiem, że mają odpowiednie wyszukiwane hasła, które pasują do zainteresowań odbiorców.

2. Panel wiedzy

Panele wiedzy obejmują informacje pochodzące ze źródeł edytowanych przez ludzi, indeksu Google i partnerstw, które Google ma z firmami dostarczającymi dane gromadzone prywatnie.

Na przykład w przypadku wyszukiwania na komputerze przenośnym lub stacjonarnym informacje z panelu wiedzy są zwykle wyświetlane u góry SERP. Większość witryn nie jest w stanie umieścić swoich informacji na karcie wiedzy ze względu na specyfikę rodzaju zawartych danych oraz relacje zbieraczy danych z Google. Mimo to zrozumienie, co trafia na kartę wiedzy, może być bardzo przydatne. Pozwala firmom ustalać priorytety docelowych słów kluczowych i rozumieć rodzaje danych, które Google przechowuje również w odniesieniu do tych słów kluczowych.

3. Polecany fragment

Google zazwyczaj pobiera wyniki wyszukiwania z podstawowego wykresu wiedzy. Ale kiedy pracuje nad udzieleniem zwięzłej odpowiedzi na pytanie, zamiast tego będzie szukać w indeksie. Tworzy to inny rodzaj organicznej listy, ponieważ informacje są pobierane ze strony docelowej. Chociaż wyniki organiczne mogą być wystarczające dla większości firm, aby uzyskać atrakcyjność online, fragment z polecanym fragmentem będzie miał ogólnie wyższe współczynniki klikalności (CTR).

W przypadku stron, które są już wysoko w rankingu, na przykład tych, które zwykle pojawiają się w pierwszej piątce w wynikach wyszukiwania, fragmenty z wyróżnieniem mogą dodać dodatkowy impuls. Pobierają treści ze stron, które są najbardziej szczegółowe w odpowiedzi na pytanie i zwykle wyświetlana jest tylko opcja o najwyższym rankingu. W rzadkich przypadkach mogą pojawić się fragmenty z wyróżnieniem z kilku stron, jeśli wszystkie te strony mają względnie jednakową pozycję.

4. Pakiet lokalny

Pakiet lokalny może być jedną z najważniejszych funkcji SERP dla firm, które starają się przyciągnąć publiczność. Jeśli Google rozpozna, że ​​wyszukiwanie ma cel lokalny — na przykład zawiera frazę „w pobliżu”, określone miasto lub inny region geograficzny — wyniki wyszukiwania często będą zawierać pakiet lokalny. Ten pakiet zawiera trzy lokalizacje, które Google uważa za najbardziej odpowiednie dla wyszukiwanych słów kluczowych.

Zwłaszcza na urządzeniach mobilnych funkcja lokalnego pakietu dominuje w SERP. Ze względu na znaczące zmiany w praktykach optymalizacji lokalnych wyszukiwarek (SEO) w ostatnich latach, firmy, które chcą się w ten sposób znaleźć, muszą znać oczekiwania Google. Lokalne SEO to osobna dyscyplina, a lokalna przestrzeń Google jest czymś, co firmy muszą dokładnie zrozumieć, aby mieć jak największe szanse na znalezienie się w pierwszej trójce, gdy użytkownicy szukają tego, co oferują lokalnie.

5. Lokalny pakiet zwiastuna

Lokalny pakiet zwiastuna ma podobieństwa do lokalnego pakietu, wyświetlając również trzy wyniki w grupie. Różnica polega na tym, że ten pakiet jest bardziej skoncentrowany na dołączaniu dodatkowych informacji, takich jak recenzje, godziny pracy i zdjęcia. Jest to powszechne w przypadku restauracji i hoteli, ponieważ wyszukujący zazwyczaj chcą czegoś więcej niż tylko krótkiej listy najbliższych miejsc. Chcą również wiedzieć, czy są otwarci, ile kosztują, co oferują i czy inni je lubią.

Podobnie jak pakiet lokalny, ta funkcja dominuje na urządzeniach mobilnych i wymaga silnej znajomości lokalnej przestrzeni Google. Firmy, które nie korzystają z tej funkcji prawidłowo, są często pomijane w pakiecie, co może prowadzić do pozostawania w tyle za konkurencją. Kiedy jednak firma koncentruje się na spełnianiu wymagań Google dla firm lokalnych, może łatwiej jej pojawiać się w tych wynikach.

6. Pakiety obrazów

Jak sama nazwa wskazuje, są to obrazy zamiast tekstowych funkcji SERP. Zazwyczaj pojawiają się w poziomym rzędzie, a po ich kliknięciu użytkownik jest przekierowywany do wyszukiwarki grafiki Google w celu znalezienia tematu obrazu. Te pakiety często pojawiają się w różnych miejscach na stronie, ale są uwzględniane tam, gdzie będą pokazywane treści organiczne.

Kiedy pojawia się jeden z tych pakietów, to dlatego, że Google uznaje, że zawartość wizualna związana z wyszukiwaniem ma wartość. Algorytm użyty do tego określenia różni się od podstawowego algorytmu, który generuje wyniki wyszukiwania tekstowego. W przypadku firm, które chcą, aby ich obrazy pojawiały się w tych funkcjach SERP, niektóre najlepsze praktyki, których należy przestrzegać, obejmują:

  • Używanie opisowego tekstu alternatywnego i nazw plików
  • Posiadanie czytelnego dla człowieka adresu URL
  • Używanie rozmiaru obrazu z odpowiednią optymalizacją
  • Posiadanie atrybutu tytułu

Chociaż te najlepsze praktyki nie gwarantują umieszczania obrazów w SERP, zapewniają one ważną wartość, której Google szuka podczas wyświetlania obrazów.

7. Wiadomości

Niektóre tematy są bardzo czasochłonne i warte opublikowania, co może oznaczać, że pojawią się jako wygenerowane wyniki Google News, gdy osoba wyszukująca będzie szukać powiązanego z nimi słowa kluczowego. Zwykle mają swoje własne pole w funkcjach SERP, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwiej je znaleźć i rozpoznać ich znaczenie. W 2014 r. Google stworzył aktualizację „w wiadomościach”, która ułatwiła zakwalifikowanie się do tego miejsca większej liczbie rodzajów informacji (i większej liczbie rodzajów witryn).

Wprowadzanie Twojej witryny i jej oferty do Google News obejmuje zupełnie inny proces niż ten stosowany w przypadku tradycyjnych, organicznych informacji SERP. Sam proces jest dość przejrzysty i daje wielu firmom zajmującym się tematami wartymi opublikowania większą szansę na dotarcie do wyszukiwarek internetowych, którzy szukają tego, co oferują.

8. Recenzje

Większość osób przeglądających internet lubi oglądać recenzje, gdy szukają firmy, produktu, przepisu lub wyjątkowego doświadczenia, na przykład wizyty w parku rozrywki. Funkcja wyszukiwania opinii zapewnia dodatkowe informacje, takie jak ocena w gwiazdkach, tuż po adresie URL i przed fragmentem. Ułatwia to wyszukiwarkom spojrzenie i podjęcie decyzji, czy chcą kliknąć ten wynik. Witryny, które mają opinie, mają ogólnie wyższy CTR.

Znacznik schematu, który pozwala na recenzje, jest wymagany w każdej witrynie, która chce być uwzględniona w funkcji SERP recenzji, ale reszta tego, co jest potrzebne do tej kwalifikacji, nie jest znana. Google nie publikuje tego, co jest wymagane dla gwiazdek, a branże i branże mogą mieć inne wymagania. Najlepszą rzeczą, jaką może zrobić witryna, jest upewnienie się, że przestrzegasz wszelkich znanych lub powszechnie akceptowanych zasad dotyczących gwiazdek i recenzji, i liczę na najlepsze.

9. Dogłębny artykuł

Czasami wyszukiwanie jest bardzo niejednoznaczne lub jest po prostu zbyt szeroko zakrojone, aby zwrócić jakiekolwiek konkretne wyniki. W takich przypadkach SERP zwrócą blok artykułów, które bardzo przypominają wyniki organiczne, ale tak nie jest. Szczegółowe artykuły są zgodne z regułami rankingu, które różnią się od bardziej tradycyjnych wyników. Inną ważną informacją dotyczącą tych SERP jest to, że są one w większości wypełniane przez duże firmy, a nie przez mniejsze witryny i firmy.

Trzy-artykułowy blok tych dogłębnych fragmentów pojawi się w jednej organicznej pozycji. Są to często:

  • Wysokiej jakości, wyjątkowe pismo z oddanym autorstwem
  • Treści w dłuższej formie, zwykle od 2000 do 5000 słów
  • Wiadomości lub artykuły śledcze

Podczas gdy inne rodzaje artykułów mogą znaleźć się w tych ofertach SERP, większość szczegółowych artykułów nie jest przeznaczona dla ghostwritingu ani dla małych firm. Zazwyczaj tego typu treści – a często ich twórcy – trudno jest zakwalifikować do tej kategorii.

10. Powiązane pytania

Czasami ludzie wyszukują temat lub temat najlepiej, jak potrafią, ale mogą istnieć inne sposoby wyszukiwania podobnych sformułowanych pomysłów, które zapewnią im lepsze ogólne wyniki. Powiązana funkcja SERP pytań jest jednym ze sposobów, aby pomóc wyszukiwarkom internetowym znaleźć więcej tego, czego szukają. Po kliknięciu pytania przez wyszukiwarkę rozwija się ono w coś bardzo podobnego do tego, co oferuje fragment z polecanym tekstem. Ponieważ powiązane pytania są przemieszane z wynikami organicznymi, ich lokalizacja w SERP jest zmienna.

Aby umieścić witrynę w polu powiązanych pytań, warto mieć witrynę, która również może kwalifikować się do fragmentów polecanych. W większości przypadków:

  • Najczęściej zadawane pytanie jest również najczęściej polecanym fragmentem
  • Powiązane pytania i polecane fragmenty udostępniają słowa kluczowe

Witryny, które mają najczęściej zadawane pytanie, mogą zauważyć wzrost CTR, ale w przypadku tych pytań należy wziąć pod uwagę dodatkową wartość. Przeglądanie typów pytań związanych z wyszukiwaniem to świetny sposób na znalezienie większej liczby słów kluczowych dla polecanych fragmentów. Witryny, które przeszukują pokrewne pytania i śledzą je jako osobne wyszukiwania, mogą znaleźć fragment z wyróżnieniem. Następnie mogą dostosować swoje słowa kluczowe, aby „wygrały” ten fragment, zwiększając ruch.

Jak uzyskać funkcję SERP?

Algorytm Google ma kilka czynników rankingowych, aby określić, co pojawia się w wyszukiwarce i co zarabia na różnych funkcjach SERP. Aby uzyskać funkcję, taką jak fragment lub karuzela wideo, należy zoptymalizować zawartość. W swojej kopii udzielaj bezpośrednich odpowiedzi na często zadawane zapytania. Upewnij się, że Twój post odpowiada intencji wyszukiwania i używasz docelowego terminu wyszukiwania w całym artykule.

Zarabianie na funkcji SERP generuje dodatkowe linki do Twojej witryny i ustanawia Twoją firmę jako kompetentne źródło informacji. Zdobywając tylko kilka funkcji wyników wyszukiwania, możesz zająć duży procent strony wyników wyszukiwania. Powinno to być kluczową częścią strategii SEO każdej witryny.

Podsumowanie w SERP

Pytanie „Co to jest SERP?” to tylko pierwsze pytanie na drodze witryny do znalezienia. Witryny, których celem jest posiadanie najlepszych rankingów wyszukiwania Google, będą chciały mieć pewność, że w pełni wykorzystują wszystkie funkcje Google SERP, do których mogą się zakwalifikować. W zależności od witryny, oferty i branży mogą istnieć pewne funkcje SERP, które są po prostu poza zasięgiem. Wypróbowanie pozostałych jest jednak dobrym sposobem na zmaksymalizowanie potencjału, jeśli chodzi o łatwiejsze znalezienie.