什麼是 SERP 功能？谷歌 SERP 指南

已發表: 2021-12-31

如果您使用在線內容，您可能聽說過之前提到的術語“SERP”和“SERP 功能”。熟悉這些術語並不等同於真正理解 SERP 的含義。那麼，什麼是 SERP？

SERP 是搜索引擎結果頁面的縮寫。每個頁面上都有搜索結果和其他項目，稱為 SERP 功能。本指南旨在告知您 10 個最流行的 SERP 功能是什麼、它們的含義以及它們為何重要。

什麼是 SERP 功能？

SERP 功能是出現在搜索結果頁面上超出標準有機結果的任何附加元素。以下四個 SERP 功能通常出現在幾乎每一頁結果中：

例如，個人或企業通過 Google 購物或 AdWords 對關鍵字出價購買的付費結果
顯示在框或面板中的知識圖數據，例如您當地的天氣
為提供的結果添加層次的豐富片段，例如產品評級評論中的星數
與自然結果一起顯示的通用結果，其中可能包括特色片段、新結果和圖像結果

有時，所有這四個可能會出現在搜索結果的同一頁面上。在其他時候，只會顯示一兩個。在 Google 早期，大多數 SERP 結果看起來都一樣，這些自然結果並沒有太大變化。

2001 年，谷歌創建了 AdWords，並於 2018 年更名為 Google Ads。自從這項廣告服務啟動以來，許多其他非自然結果也開始出現在谷歌搜索結果中。

10 個最受歡迎的 SERP 功能

雖然有許多 SERP 功能，但以下 10 個是在線搜索者經常看到的。它們也是跟踪有關內容、網站參與度和其他對在線生活很重要的因素的信息的最佳選擇。

1. 谷歌搜索廣告

Google Ads 出現在此列表中也就不足為奇了。作為 SERP 功能，它很容易成為最引人注目和最容易識別的功能之一。這些廣告有許多不同的形式，因為它們隨著時間的推移而變化和發展。 Google Ads 最常見的選項位於自然搜索結果列表的頂部或底部。

旁邊有一個“廣告”標籤，廣告排名的好壞取決於其與用戶搜索的相關性、廣告公司的出價以及其他因素。想要在網上被發現的公司通常會向 Google Ads 付費以獲得更好的展示位置，這樣他們就可以出現在目標受眾的 SERP 中。出價越高，他們成功的可能性就越大，前提是他們擁有符合受眾興趣的正確搜索詞。

2. 知識面板

知識面板涵蓋來自人工編輯的來源、Google 的索引以及 Google 與提供私人收集數據的公司的合作夥伴關係的信息。

例如，對於筆記本電腦或台式機搜索，知識面板信息通常顯示在 SERP 的頂部。由於所包含數據類型的特殊性以及數據收集者與 Google 的關係，大多數網站都無法將其信息寫入知識卡。儘管如此，了解知識卡上的內容仍然非常有用。它允許公司優先考慮目標關鍵詞，並了解谷歌存儲的關於這些關鍵詞的數據類型。

3. 精選片段

谷歌通常從核心知識圖譜中提取搜索結果。但是，當它正在努力為問題提供簡明答案時，它會改為查看索引。這會創建不同類型的有機列表，因為信息是從目標頁面中提取的。雖然有機結果可能足以讓大多數公司在線獲得吸引力，但精選片段通常會具有更高的點擊率 (CTR)。

對於排名已經很高的頁面，例如通常會出現在搜索查詢前五名的頁面，特色片段可以增加額外的提升。他們將從關於回答問題的最具體的頁面中獲取內容，並且通常只顯示排名靠前的選項。在極少數情況下，如果這些頁面的排名相對相同，則可能會有來自多個頁面的精選片段。

4.本地包

對於試圖吸引觀眾的公司來說，本地包可能是最重要的 SERP 功能之一。如果 Google 將搜索識別為具有本地意圖（例如包含短語“靠近我”、特定城市或其他地理區域），則搜索結果通常會包含本地包。此包包含三個位置，Google 認為這些位置與搜索的關鍵字最相關。

特別是在移動設備上，本地包功能在 SERP 中占主導地位。由於近年來本地搜索引擎優化 (SEO) 實踐發生了重大變化，想要以這種方式被發現的公司需要熟悉 Google 的期望。本地搜索引擎優化是它自己的學科，谷歌的本地空間是公司需要仔細了解的東西，這樣當搜索者在本地尋找他們提供的東西時，他們就有最好的機會進入前三名。

5. 本地預告包

本地預告包與本地包有相似之處，同樣在一個組中顯示三個結果。不同的是，這個包更側重於包含附加信息，如評論、時間和圖片。這對於餐館和酒店來說很常見，因為搜索者通常想要的不僅僅是最近地點的候選名單。他們還想知道他們是否開放、費用多少、提供什麼以及其他人是否喜歡他們。

此外，與本地包一樣，此功能在移動設備上占主導地位，需要對 Google 的本地空間非常熟悉。沒有正確使用此功能的公司經常被忽視，這可能導致他們落後於競爭對手。但是，當一家公司專注於滿足 Google 對本地企業的要求時，它可能會更容易地看到自己出現在這些結果中。

6. 圖像包

顧名思義，這些是圖像而不是基於文本的 SERP 功能。它們通常出現在水平行中，當它們被點擊時，用戶會被帶到谷歌圖片搜索圖像的主題。這些包經常出現在頁面的不同位置，但它們包含在有機內容的顯示位置。

當其中一個包出現時，這是由於 Google 認為與搜索相關的視覺內容具有價值。用於此確定的算法與生成基於文本的搜索結果的核心算法不同。對於希望在這些 SERP 功能中顯示其圖像的企業，應遵循的一些最佳實踐包括：

使用描述性替代文本和文件名
具有人類可讀的 URL
使用經過適當優化的圖像大小
具有標題屬性

雖然這些最佳實踐並不能保證 SERP 中的圖像放置，但它們提供了 Google 在顯示圖像時正在尋找的重要價值。

7. 新聞箱

某些主題對時間非常敏感且具有新聞價值，這可能意味著當搜索者查找與其相關的關鍵字時，它們將作為生成的 Google 新聞結果出現。它們通常在 SERP 功能中有自己的框，以便搜索者可以更輕鬆地找到它們並認識到它們的重要性。 2014 年，谷歌創建了“新聞中”更新，使更多類型的信息（和更多類型的網站）更容易獲得該空間的資格。

將您的網站及其產品納入 Google 新聞涉及的過程與用於傳統有機 SERP 信息的過程非常不同。該過程本身是相當透明的，並且為許多具有新聞價值主題的公司提供了更好的機會接觸正在尋找他們提供的產品的在線搜索者。

8. 評論

大多數瀏覽網頁的人在搜索公司、產品、食譜或獨特體驗（例如參觀主題公園）時都喜歡查看評論。評論搜索功能在 URL 之後和代碼段之前提供附加信息，例如星級。這使搜索者可以輕鬆查看並決定是否要點擊該結果。有評論的網站總體上通常具有更高的點擊率。

任何想要包含在評論 SERP 功能中的網站都需要允許評論的模式標記，但此資格所需的其餘內容尚不清楚。谷歌不公佈明星的要求，垂直和行業可以有不同的要求。網站可以做的最好的事情是確保遵循任何已知或普遍接受的關於星級和評論的規則，並希望獲得最好的結果。

9. 深度文章

有時，搜索非常模糊，或者只是過於廣泛地關注而無法返回任何特定結果。在這些情況下，SERP 將返回一組看起來非常像自然結果的文章，但事實並非如此。深度文章遵循與更傳統的結果不同的排名規則。這些 SERP 的另一個重要注意事項是，它們主要由大公司填充，而不是較小的站點和企業。

這些深度作品的三篇文章將出現在一個有機位置。這些通常是：

高質量、獨特的寫作，具有專門的作者身份
長篇內容，通常在 2,000 到 5,000 個字之間
新聞或調查片

雖然其他類型的文章可以進入這些 SERP 產品，但大多數深度文章並不是代筆或小型企業的重點。這種類型的內容（通常是其創作者）通常很難獲得該類別的資格。

10. 相關問題

有時人們會以他們知道的最佳方式搜索主題或主題，但可能還有其他方法可以搜索類似措辭的想法，從而為他們提供更好的整體結果。相關問題 SERP 功能是幫助在線搜索者找到更多他們正在尋找的內容的方法之一。當搜索者點擊一個問題時，它會擴展為與精選片段提供的內容非常相似的內容。由於相關問題與有機結果混合在一起，因此它們在 SERP 中的位置是可變的。

要將網站納入相關問題字段，擁有一個也可能有資格獲得特色片段的網站會有所幫助。在大多數情況下：

最相關的問題也是最熱門的片段
相關問題和精選片段共享關鍵字

具有最相關問題的網站可能會看到其點擊率增加，但這些問題還有其他價值需要考慮。查看與搜索相關的問題類型是為精選片段查找更多關鍵字的好方法。瀏覽相關問題並將該問題作為單獨搜索進行跟踪的網站可能會找到精選片段。然後，他們可以調整關鍵字以“贏得”該片段，從而增加流量。

如何獲得 SERP 功能？

谷歌的算法有幾個排名因素來確定搜索引擎上出現的內容以及獲得各種 SERP 功能的內容。要獲得功能，例如片段或視頻輪播，您應該優化您的內容。為您的副本中的常見搜索查詢提供直接答案。確保您的帖子與搜索意圖相匹配，並且您在整篇文章中都使用了目標搜索詞。

獲得 SERP 功能會生成指向您網站的額外鏈接，並將您的業務建立為知識淵博的信息來源。通過僅獲得一些搜索結果功能，您可以佔據搜索結果頁面的很大一部分。它應該是任何網站 SEO 策略的關鍵部分。

SERP 的底線

問“什麼是 SERP？” 只是網站尋找過程中的第一個問題。致力於獲得最佳 Google 搜索排名的網站將希望確保他們充分利用他們可以獲得的所有 Google SERP 功能。根據站點、產品和行業的不同，可能有一些 SERP 功能根本無法使用。但是，嘗試其他人是一種在更容易被發現時最大限度地發揮潛力的好方法。

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