SERP機能とは何ですか？ GoogleSERPのガイド

公開: 2021-12-31

オンラインコンテンツを使用している場合は、前述の「SERP」および「SERP機能」という用語を聞いたことがあると思います。これらの用語に精通していることは、SERPの意味を真に理解していることと同じではありません。では、SERPとは何ですか？

SERPは検索エンジンの結果ページの略です。各ページには、検索結果と、SERP機能と呼ばれるその他のアイテムの両方が含まれています。このガイドは、最も人気のある10のSERP機能とは何か、それらが何を意味するのか、そしてなぜそれらが重要なのかをお知らせすることを目的としています。

SERP機能とは何ですか？

SERP機能は、標準のオーガニック検索結果以外に検索結果ページに表示される追加要素です。次の4つのSERP機能は、通常、結果のほぼすべてのページに表示されます。

たとえば、GoogleショッピングやAdWordsを通じてキーワードに入札している個人や企業が購入した有料検索結果
地域の天気など、ボックスまたはパネルに表示されるナレッジグラフデータ
商品評価レビューの星の数など、提供された結果にレイヤーを追加するリッチスニペット
注目のスニペット、新しい結果、画像の結果など、オーガニック検索結果と一緒に表示されるユニバーサル検索結果

場合によっては、これら4つすべてが検索結果の同じページに表示されることがあります。それ以外の場合は、1つまたは2つだけが表示されます。ほとんどのSERPの結果は、Googleの初期の頃は同じように見えましたが、それらの有機的な結果についてはあまり変わっていません。

2001年にGoogleはAdWordsを作成し、2018年にGoogle広告としてブランド名を変更しました。この広告サービスの開始以来、他の多くの非オーガニック検索結果もGoogle検索結果に表示されるようになりました。

10の最も人気のあるSERP機能

多くのSERP機能がありますが、次の10は、オンライン検索者が日常的に目にするものです。また、コンテンツ、サイトエンゲージメント、およびオンラインライフにとって重要なその他の要因に関する情報を追跡するのに最適なものです。

1.Google検索広告

Google広告がこのリストに含まれていることは驚くべきことではありません。 SERP機能として、それは簡単に最も目立ち、認識できるものの1つです。これらの広告は時間の経過とともに変化し、進化してきたため、さまざまな形式があります。 Google広告の最も一般的なオプションは、オーガニック検索結果リストの上部または下部にあります。

その横には「広告」ラベルがあり、広告ランクは、個人の検索との関連性、広告会社による入札、およびその他の要因に基づいています。オンラインでの検索を希望する企業は、掲載順位を上げるためにGoogle広告にお金を払うことが多いため、対象とするオーディエンスのSERPに表示されます。入札単価が高いほど、オーディエンスの関心に合った適切な検索用語があれば、成功する可能性が高くなります。

2.ナレッジパネル

ナレッジパネルは、人間が編集した情報源、Googleのインデックス、およびGoogleが個人的に収集したデータを提供する企業とのパートナーシップから得られた情報をカバーしています。

たとえば、ラップトップまたはデスクトップ検索の場合、ナレッジパネル情報は通常SERPの上部に表示されます。含まれるデータの種類の特定の性質およびデータコレクターとGoogleの関係により、ほとんどのWebサイトはナレッジカードに情報を取得できません。それでも、ナレッジカードに何が入っているかを理解することは非常に役立ちます。これにより、企業はターゲットを絞ったキーワードに優先順位を付け、それらのキーワードに関してGoogleが保存するデータの種類を理解することもできます。

3.注目のスニペット

Googleは通常、コアナレッジグラフから検索結果を取得します。ただし、質問に対する簡潔な回答を提供するために機能している場合は、代わりにインデックスを調べます。これにより、ターゲットページから情報が抽出されるため、異なるタイプのオーガニックリストが作成されます。ほとんどの企業がオンラインで牽引力を得るには有機的な結果で十分かもしれませんが、注目のスニペットは一般的にクリック率（CTR）が高くなります。

検索クエリの上位5つに通常表示されるページなど、すでに上位にあるページの場合、注目のスニペットを追加すると、さらに効果が高まります。彼らは質問に答えることについて最も具体的なページからコンテンツを取ります、そして通常、トップランクのオプションだけが表示されます。まれに、それらのページがすべて比較的同じようにランク付けされている場合、いくつかのページからの注目のスニペットが存在することがあります。

4.ローカルパック

ローカルパックは、オーディエンスを引き付けようとしている企業にとって最も重要なSERP機能の1つです。「近く」というフレーズ、特定の都市、または別の地理的地域を含めるなど、Googleが検索にローカルな意図があると認識した場合、検索結果にはローカルパックが含まれることがよくあります。このパックには、検索されたキーワードに最も関連性があるとGoogleが判断した3つの場所があります。

特にモバイルデバイスでは、ローカルパック機能がSERPで支配的です。近年、ローカル検索エンジン最適化（SEO）の慣行が大幅に変更されているため、この方法で見つけたい企業は、Googleが期待することに精通している必要があります。ローカルSEOは独自の分野であり、Googleのローカルスペースは、検索者がローカルで提供するものを探しているときにトップ3に入る可能性を最大限に高めるために、企業が注意深く理解する必要があるものです。

5.ローカルティーザーパック

ローカルティーザーパックはローカルパックと類似しており、グループに3つの結果が表示されます。違いは、このパックはレビュー、時間、写真などの追加情報を含めることに重点を置いていることです。これはレストランやホテルでは一般的です。検索者は通常、最も近い場所の単なる候補リスト以上のものを求めているからです。彼らはまた、彼らがオープンであるかどうか、彼らがいくらかかるか、彼らが何を提供するか、そして他の人々が彼らを好きかどうかを知りたいです。

また、ローカルパックと同様に、この機能はモバイルデバイスで主流であり、Googleのローカルスペースに精通している必要があります。この機能を正しく使用していない企業は、パックを見逃していることが多く、競合他社に遅れをとる可能性があります。ただし、企業がローカルビジネスに対するGoogleの要件を満たすことに重点を置いている場合、これらの結果に表示されやすくなる可能性があります。

6.画像パック

名前が示すように、これらはテキストベースのSERP機能ではなく画像です。これらは通常、横一列に表示され、クリックすると、ユーザーは画像の主題を検索するGoogle画像検索に移動します。これらのパックは、ページのさまざまな位置に頻繁に表示されますが、オーガニックコンテンツが表示される場所に含まれています。

これらのパックのいずれかが表示された場合、検索に関連するビジュアルコンテンツに価値があるとGoogleが判断したためです。この決定に使用されるアルゴリズムは、テキストベースの検索結果を生成するコアアルゴリズムと同じではありません。これらのSERP機能で画像を表示したい企業の場合、従う必要のあるいくつかのベストプラクティスは次のとおりです。

説明的な代替テキストとファイル名の使用
人間が読めるURLを持つ
適切に最適化された画像サイズの使用
タイトル属性を持つ

これらのベストプラクティスはSERPでの画像の配置を保証するものではありませんが、画像を表示するときにGoogleが探している重要な価値を提供します。

7.ニュースボックス

一部のトピックは非常に時間に敏感で報道価値があり、検索者がそれらに関連するキーワードを検索すると、生成されたGoogleニュースの結果として表示される可能性があります。通常、SERP機能には独自のボックスがあり、検索者はそれらをより簡単に見つけてその重要性を認識できます。 2014年、Googleは「ニュース」アップデートを作成しました。これにより、より多くの種類の情報（およびより多くの種類のサイト）がこのスペースの対象となりやすくなりました。

サイトとそのサービスをGoogleニュースに取り込むには、従来の有機的なSERP情報に使用されるプロセスとは非常に異なるプロセスが必要です。プロセス自体はかなり透過的であり、報道価値のあるトピックを持つ多くの企業が、提供するものを探しているオンライン検索者に到達する可能性が高くなります。

8.レビュー

Webを閲覧しているほとんどの人は、会社、製品、レシピ、またはテーマパークを訪れるなどのユニークな体験を検索しているときにレビューを見るのが好きです。レビュー検索機能は、URLの直後、スニペットの前に、星評価などの追加情報を提供します。これにより、検索者は簡単に調べて、その結果をクリックするかどうかを判断できます。レビューのあるサイトは、一般的に全体的にクリック率が高くなります。

レビューSERP機能に含めることを希望するサイトでは、レビューを可能にするスキーママークアップが必要ですが、この資格に必要な残りの部分は不明です。 Googleはスターに必要なものを公開しておらず、業種や業界によって要件が異なる場合があります。サイトでできる最善のことは、スターやレビューに関する既知の、または一般的に受け入れられているルールに必ず従って、最高のものを期待することです。

9.詳細な記事

検索が非常にあいまいな場合や、焦点が広すぎて特定の結果を返すことができない場合があります。そのような場合、SERPは有機的な結果に非常によく似た記事のブロックを返しますが、そうではありません。詳細な記事は、従来の結果と同じではないランキングルールに従います。これらのSERPに関するもう1つの重要な注意点は、小規模なサイトや企業ではなく、大部分が大企業によって埋められていることです。

これらの詳細な部分の3つの記事のブロックは、1つの有機的な位置に表示されます。これらはしばしば：

専任の執筆者による高品質でユニークな執筆
長い形式のコンテンツ、通常は2,000〜5,000語
ニュースまたは調査記事

他の種類の記事がこれらのSERP製品に組み込まれる可能性がありますが、ほとんどの詳細な記事はゴーストライターや中小企業の焦点ではありません。通常、そのタイプのコンテンツ（および多くの場合その作成者）がこのカテゴリの資格を得るのは困難です。

10.関連する質問

時々人々は彼らがノウハウを持っている最良の方法でトピックや主題を検索しますが、より良い全体的な結果を提供することができる同様のフレーズのアイデアを検索する他の方法があるかもしれません。関連する質問SERP機能は、オンライン検索者が探しているものをより多く見つけるのに役立つ方法の1つです。検索者が質問をクリックすると、注目のスニペットが提供するものと非常によく似たものに展開されます。関連する質問は有機的な結果と混ざり合っているため、SERP内での質問の場所はさまざまです。

サイトを関連する質問フィールドに入れるには、注目のスニペットの対象となる可能性が高いサイトを用意すると便利です。ほとんどの場合：

上位の関連する質問は、上位の注目のスニペットでもあります
関連する質問と注目のスニペットはキーワードを共有します

上位の質問があるサイトでは、クリック率が高くなる可能性がありますが、これらの質問では考慮すべき追加の価値があります。検索に関連する質問の種類を確認することは、注目のスニペットのキーワードをさらに見つけるための優れた方法です。関連する質問を調べ、その質問を個別の検索として追跡するサイトでは、注目のスニペットが見つかる場合があります。次に、キーワードを調整してそのスニペットを「獲得」し、トラフィックを増やすことができます。

SERP機能を取得する方法は？

Googleのアルゴリズムには、検索エンジンに何が表示され、何がさまざまなSERP機能を獲得するかを決定するためのいくつかのランキング要素があります。スニペットやビデオカルーセルなどの機能を利用するには、コンテンツを最適化する必要があります。コピー内の一般的な検索クエリに直接回答してください。投稿が検索インテントと一致し、記事全体でターゲット検索用語を使用していることを確認してください。

SERP機能を獲得すると、Webサイトへの追加のリンクが生成され、知識のある情報源としてビジネスが確立されます。いくつかの検索結果機能を獲得することで、検索結果ページの大部分を占めることができます。それはどんなサイトのSEO戦略の重要な部分であるべきです。

SERPの結論

「SERPとは何ですか？」見つけられるためのウェブサイトの旅の最初の質問にすぎません。最高のグーグル検索ランキングを持つことに専念しているサイトは、彼らが資格を得ることができるすべてのグーグルSERP機能を最大限に活用していることを確認したいと思うでしょう。サイト、製品、および業界によっては、単に手の届かないSERP機能がいくつかある場合があります。ただし、残りの部分を試してみるのは、見つけやすくするための可能性を最大化するための良い方法です。