Что такое анализ SERP и почему это важно?

Почти 70% всего веб-трафика начинается с запроса поисковой системы, поэтому для компаний очень важно оптимизировать свой веб-сайт для страниц поисковых систем. Анализ страницы результатов поисковой системы (SERP) — это процесс изучения веб-сайтов с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

Детальный анализ является важной частью процесса исследования ключевых слов и написания контента. Мало того, что анализ SERP помогает авторам контента для их основного ключевого слова, он также дает представление о других ценных ключевых словах, на которые они должны ориентироваться.

Анализ поисковой выдачи не предназначен для людей, хорошо разбирающихся в данных и методах алгоритмов. Существует множество инструментов SEO, которые помогают в процессе анализа.

В этом руководстве рассматриваются преимущества анализа SERP, рассказывается, как его выполнять, и дается обзор лучшего инструмента для исследования ключевых слов.

Что такое анализ поисковой выдачи?

Анализ SERP — это изучение страниц с высоким рейтингом, которые появляются по определенному поисковому ключевому слову. Хотя поисковые системы могут не раскрывать, как работает их алгоритм, анализ SERP поможет вам определить, какие показатели SEO наиболее важны для ранжирования. Поняв, что работает для других сайтов, вы сможете занять более высокое место в Google, что, в свою очередь, приведет к увеличению органического трафика для вашего сайта.

Преимущества анализа поисковой выдачи

Выполнение анализа SERP делает гораздо больше, чем увеличивает ваш органический поисковый трафик. Он также может:

• Обеспечьте релевантность ключевых слов. Ключевые слова являются важным фактором поисковой оптимизации (SEO) и, как следствие, высокого рейтинга в Google. Анализ поисковой выдачи гарантирует, что вы используете релевантные ключевые слова для своей ниши, и дает вам новые возможности ключевых слов для ранжирования.
• Дайте вам идеи для контента: анализ поисковой выдачи не только покажет вам, что работает, но также покажет вам, чего в настоящее время не хватает в контенте в Google. Вы можете собрать идеи контента, которые ваши конкуренты не пытаются использовать, чтобы соблазнить потенциальных клиентов текстом, который им больше интересен.
• Поймите свою вероятность ранжирования : некоторые ключевые слова, темы и информация труднее ранжироваться, чем другие, особенно если пользователь просто ищет определение или ответ «да» или «нет». Как показано ниже, у Google есть несколько функций, которые могут помочь пользователям найти быстрые решения.

Что составляет SERP?

Прежде чем приступить к анализу SERP, полезно понять общие компоненты, которые можно найти на странице результатов поиска Google.

Избранные фрагменты

Фрагменты — это поля с информацией, которые появляются в верхней части поисковой выдачи. Их цель — предоставить пользователям быстрые результаты по их поисковым запросам. Google объясняет, что его система определяет, какие списки веб-сайтов дадут наиболее релевантный ответ для пользователя. Затем он показывает эту веб-страницу в виде фрагмента.

Фрагменты обычно состоят из списков, инструкций или простых определений.

Избранный фрагмент для поиска "Когда был создан Google?"

Панель знаний

Панели знаний отображаются справа от поисковой выдачи Google, отображая важные факты и цифры, связанные с человеком, местом или организацией. Эти панели появляются только из авторитетных источников по данному вопросу. Панели знаний иногда включают изображения, если Google сочтет их уместными.

Панель знаний для поиска "Когда был создан Google?"

«Люди также спрашивают» и «Похожие запросы»

«Люди также спрашивают» — это поля, которые отображаются в поисковой выдаче и содержат вопросы, обычно связанные с поисковым запросом. Они полезны не только для пользователей, которые хотят получить больше информации по теме. Вы также можете использовать их для дальнейших ключевых слов и идей контента.

Поле «Люди также спрашивают» для поиска «Как поменять шину».

Подобно «Люди также спрашивают», «Похожие поисковые запросы» показывают популярные поисковые запросы пользователей по теме или ключевому слову. Как правило, они не имеют форму вопроса, поэтому может потребоваться больше усилий, чтобы найти правильный угол содержания для ключевого слова, но, по крайней мере, они могут дать вам хорошее начало.

Окно «Похожие поисковые запросы» для поиска «Как поменять шину».

Главные новости

Главные новости появляются, когда поисковый запрос пользователя недавно фигурировал в новостных статьях. К каждому блоку новостных статей прилагается источник публикации и время публикации. Google публикует новостные статьи, содержащие четкую, достоверную и не вводящую в заблуждение информацию.

Главные новости по запросу "Футбольный матч".

Визуальные эффекты

Другие типичные функции, которые вы найдете в поисковой выдаче Google, включают пакеты изображений и видео. Добавление визуальных элементов к поисковым запросам помогает предоставить пользователям дополнительный контекст, особенно для поисковых запросов, которые выиграют от визуальных эффектов. Система Google использует имя файла изображения, тег alt и URL-адрес, чтобы решить, какие изображения размещать.

Первый тип визуала — это пакеты изображений. Это горизонтальные ряды изображений, которые появляются прямо под строкой поиска.

Пакет изображений для поиска "породы собак".

Видео карусели имеют прокручиваемый список видео, которые могут просматривать пользователи. Наряду с миниатюрой для каждого видео карусель также включает его название, источник и хостинг-сайт. Обычно первое видео, которое появляется, также будет иметь функцию «ключевых моментов», которая позволяет пользователям переходить к наиболее важным частям видео. Как и в случае с пакетами изображений, Google выбирает видео, которые, по его мнению, соответствуют поисковому запросу.

Популярное видео по запросу «Как дрессировать собаку».

Органические и платные результаты

Что касается результатов, которые появляются в поисковой выдаче Google, поисковая система предлагает два варианта: платные и органические ссылки. Платные ссылки появляются в верхней части поисковой выдачи Google и помечаются словом «реклама», чтобы пользователи были в курсе. Компании конкурируют за эти места, делая ставки по ключевым словам.

Платные результаты по запросу «Лучший корм для кошек».

Органические результаты состоят из ссылок, которые не оплачиваются и ранжируются в соответствии с их релевантностью, полезностью и высококачественным содержанием. Поскольку органические результаты дают на 12% больше кликов, чем платные, многие компании предпочитают прикладывать усилия для органического ранжирования.

Органические результаты поиска «Лучший корм для кошек».

Как выполнить анализ поисковой выдачи

Теперь, когда вы знаете о преимуществах анализа поисковой выдачи и ключевых функциях, которые нужно искать в поисковой выдаче, вы можете начать фактический процесс анализа поисковой выдачи.

1. Начните с исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — фундаментальный шаг в анализе поисковой выдачи. Вы можете начать процесс, составив список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, а также тех, по которым вы хотели бы ранжироваться. Введите их в Google и посмотрите на первые несколько появившихся органических результатов. При разработке стратегии ключевых слов учитывайте следующее:

Условия исследования ключевых слов

• Фокусное ключевое слово. В вашем контенте всегда должно быть ключевое слово фокуса. Это точное ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Это должно быть основным направлением вашего анализа ключевых слов.
• Возможности для вторичных ключевых слов . Страницы с высоким рейтингом часто ранжируются по нескольким дополнительным ключевым словам. Определите другие связанные ключевые слова, которые вы можете естественным образом включить в свой контент.
• Ключевые слова с длинным хвостом. Ключевое слово с длинным хвостом не имеет такого большого объема, но обычно имеет меньшую сложность ключевого слова, чем ключевые слова с коротким хвостом. Если ваш веб-сайт новый, рассмотрите возможность таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы ранжироваться быстрее.
• Плотность ключевых слов . Распространенной ошибкой при создании контента является наполнение ключевыми словами. Используйте точное ключевое слово в своем контенте только тогда, когда оно естественно подходит. В противном случае поисковые системы накажут вас.
• Якорный текст . Создание внутренних ссылок является важной частью любой контент-стратегии. Определите потенциальные внутренние ссылки для вашего контента и выберите основное ключевое слово или ключевые слова с длинным хвостом в качестве анкорного текста.

Просканируйте веб-страницы с высоким рейтингом, чтобы увидеть, как другие сайты включают потенциальные ключевые слова в свой контент. В каком контексте используются ключевые слова? Используют ли они термины, которых еще нет в вашем списке ключевых слов? Если все сделано правильно, это может привести к сотням вариантов ключевых слов для содержания вашего сайта.

Посмотрите на рекомендуемые поля в поисковой выдаче, чтобы понять, как пользователи ищут эти ключевые слова — функции «Люди также спрашивают» и «Похожие поиски» отлично подходят для этого. Соответствует ли использование вами ключевых слов тому, что ищут пользователи, или вместо этого вы могли бы использовать другую точку зрения?

Платные результаты демонстрируют популярность ключевых слов. Если в поисковой выдаче появляется много объявлений, есть большая вероятность, что многие пользователи ищут это слово. Хотя это означает, что существует большая вероятность веб-трафика, это также означает, что вам придется найти новые и уникальные способы использования ключевых слов.

2. Поймите цель поиска пользователя

Хотя знание того, какие ключевые слова на самом деле ранжируются, является большой помощью, вы также хотите понять намерение пользователя, чтобы убедиться, что вы создаете правильный тип статьи или сообщения в блоге. Намерение поиска также позволит вам узнать, какие функции SERP могут отображаться после выполнения поиска.

Существует четыре типа целей поиска:

• Информационная: пользователи с информационными намерениями хотят найти информацию по теме. SERP с этой целью обычно включает избранные фрагменты.
• Навигация: цель навигации относится к пользователям, которые ищут определенный веб-сайт или компанию. Панели знаний обычно отображаются с навигационным поиском.
• Коммерческие: те, у кого есть коммерческие намерения, изучают конкретный продукт или услугу, прежде чем совершить покупку. Пользователи обычно находят здесь как органические, так и платные результаты.
• Транзакционный: пользователи с транзакционным намерением готовы купить продукт или услугу и найти лучшее предложение. Торговые предложения почти всегда появляются на страницах результатов.

Знание намерений пользователя позволяет создавать соответствующий контент. Например, те, кто ищет «лучший корм для кошек», вероятно, преследуют коммерческие цели, основываясь на результатах, показанных в Google. Поэтому для этого ключевого слова лучше всего создать часть контента с коммерческими намерениями, например, обзоры продуктов или руководства.

3. Проведите сравнительный анализ

Сравнительный анализ покажет вам, как качество вашего контента сравнивается с контентом ваших конкурентов. Этот шаг включает в себя еще один взгляд на содержание конкурса, но на этот раз изучение таких показателей, как длина текста, использование визуальных эффектов и общая структура контента.

Вы можете задать следующие вопросы, чтобы помочь с этим шагом:

1. Как делится контент? Легко ли читать и усваивать информацию?
2. Какие общие темы обсуждаются в этой теме?
3. Не могли бы вы интегрировать больше полезных изображений, видео, графиков или иллюстраций, которые появляются в поиске Google?
4. Какие форматы используются на сайтах (например, списки, пошаговые инструкции или подробные статьи)?

Сравнительный анализ направлен на выявление возможностей для вас. Что вы можете внести в тему, чего не хватает другим? Кроме того, как вы можете улучшить свой текущий контент?

Лучшие инструменты анализа SERP

К счастью, существует множество инструментов анализа поисковой выдачи, которые вы можете использовать на разных этапах процесса. Использование этих инструментов может дать вам более глубокое понимание, которое не может быть раскрыто при исследовании без посторонней помощи.

Анализ ключевых слов Ahrefs

База данных Ahrefs Keywords Explorer содержит более 7 миллиардов ключевых слов, что дает вам почти бесконечное количество вариантов ключевых слов на выбор. Однако инструмент делает гораздо больше, чем просто предлагает ключевые слова. Он также рассматривает другие факторы ключевых слов, включая объем поиска, сезонность ключевых слов и разницу в платных и обычных кликах по ключевому слову. Кроме того, он позволяет узнать, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову среди конкурентов.

Этот инструмент SERP также позволяет вам увидеть историю страниц с высоким рейтингом для определенного ключевого слова. Точнее, у вас есть доступ к обратным ссылкам веб-страниц, авторитету домена и истории трафика. Вооружившись этой информацией, вы сможете понять, что делает конкретную страницу более эффективной, чем другие.

Проверка поисковой выдачи

Один из лучших инструментов SERP, SERP Checker от Mangools, фокусируется исключительно на анализе конкурентов. Как и Ahrefs, вы можете просматривать такие показатели, как авторитет домена и страницы конкурентов, а также статистику трафика и количество обратных ссылок.

Что отличает SERP Checker от аналогичных инструментов, так это возможность увидеть успех конкурентов с функциями SERP, включая избранные фрагменты. Вы можете увидеть фрагменты информации с конкурирующих сайтов, которые Google считает наиболее актуальными и полезными.

SERP Checker также позволяет отслеживать конкурентов с течением времени, предоставляя вам отчет SERP об их эффективности. Это поможет вам решить, какие страницы поисковой выдачи имеют тенденцию меняться по мере появления нового контента. Лучше сосредоточить свои усилия на попытках ранжироваться по этим SERP, чем ранжироваться по SERP, которые редко меняют позиции.

Рейтинг SE

SE Ranking полностью ориентирован на Google и охватывает все показатели поисковой выдачи Google. Это один из немногих бесплатных инструментов для анализа поисковой выдачи, который дает вам бесплатный доступ к двадцати ключевым словам, прежде чем взимать плату за дополнительные услуги. Вы можете отслеживать как свой веб-сайт, так и веб-сайты конкурентов в режиме реального времени по мере изменения рейтинга.

Вы можете дополнительно отслеживать результаты своих ключевых слов для Google Maps, что важно для местного SEO бизнеса. Основываясь на вашем рейтинге, вы можете найти способы улучшить локальную эффективность SEO, например, найти локальные данные о ключевых словах и локальные внешние обратные ссылки.

Преимущества анализа SERP для вашего бизнеса

Для разработки стратегий SEO анализ SERP предоставляет золотую жилу знаний и данных для создания лучшего органического контента. Выполнение анализа поисковой выдачи позволяет вам понять эту информацию и оптимизировать контент вашего веб-сайта, чтобы превзойти конкурентов.

Чтобы начать анализ поисковой выдачи, подумайте, по каким ключевым словам и фразам вы хотите получить высокий рейтинг. Затем вы можете использовать комбинацию собственных исследований и инструментов анализа SERP, чтобы найти пробелы в текущем контенте Google и предоставить пользователям ресурсы, которые выделяются среди моря контента.