SERP 기능이란 무엇입니까? Google SERP 가이드

게시 됨: 2021-12-31

온라인 콘텐츠로 작업하는 경우 이전에 언급한 "SERP" 및 "SERP 기능"이라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 이러한 용어에 익숙하다고 해서 SERP의 의미를 제대로 이해하는 것은 아닙니다. 그렇다면 SERP는 무엇입니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지의 약자입니다. 각 페이지에는 검색 결과와 SERP 기능으로 알려진 기타 항목이 있습니다. 이 가이드는 가장 인기 있는 10가지 SERP 기능, 의미 및 중요한 이유를 알려주는 것을 목표로 합니다.

SERP 기능이란 무엇입니까?

SERP 기능은 표준 자연 결과 외에 검색 결과 페이지에 나타나는 추가 요소입니다. 다음 네 가지 SERP 기능은 일반적으로 거의 모든 결과 페이지에 나타납니다.

예를 들어 Google 쇼핑 또는 애드워즈를 통해 키워드에 입찰하는 개인 또는 기업이 구매한 유료 결과
지역 날씨와 같은 상자 또는 패널에 표시되는 지식 그래프 데이터
제품 평가 리뷰의 별 수와 같이 제공된 결과에 레이어를 추가하는 리치 스니펫
추천 스니펫, 새 결과 및 이미지 결과를 포함할 수 있는 자연 검색결과와 함께 표시되는 범용 검색결과

경우에 따라 이 네 가지가 모두 검색 결과의 동일한 페이지에 나타날 수 있습니다. 다른 시간에는 한두 개만 표시됩니다. 대부분의 SERP 결과는 Google 초창기에 동일하게 보였고 이러한 유기적 결과에 대해 많이 변경되지 않았습니다.

Google은 2001년에 AdWords를 만들었으며 2018년에 Google Ads로 브랜드를 변경했습니다. 이 광고 서비스가 시작된 이후로 다른 많은 non-organic 결과도 Google 검색 결과에 나타나기 시작했습니다.

가장 인기 있는 10가지 SERP 기능

많은 SERP 기능이 있지만 다음 10가지 기능은 온라인 검색자들에게 일상적으로 나타나는 기능입니다. 또한 콘텐츠, 사이트 참여 및 온라인 생활에 중요한 기타 요소에 대한 정보를 추적하는 데 가장 적합합니다.

1. 구글 검색 광고

Google Ads가 이 목록에 포함된 것은 놀라운 일이 아닙니다. SERP 기능으로 가장 눈에 띄고 쉽게 알아볼 수 있습니다. 이러한 광고는 시간이 지남에 따라 변화하고 발전하므로 다양한 형식이 있습니다. Google Ads의 가장 일반적인 옵션은 자연 검색결과 목록의 상단 또는 하단에 있습니다.

그 옆에 "광고" 레이블이 있으며, 광고 순위는 사용자의 검색과의 관련성, 광고 회사에서 지정한 입찰가 및 추가 요소를 기반으로 합니다. 온라인에서 검색되기를 원하는 회사는 더 나은 게재위치를 위해 Google Ads에 비용을 지불하여 의도한 잠재고객의 SERP에 표시될 수 있습니다. 입찰가가 높을수록 청중의 관심에 맞는 올바른 검색어가 있는 경우 성공할 가능성이 높아집니다.

2. 지식 패널

지식 패널은 사람이 편집한 소스, Google 색인, Google이 비공개적으로 수집한 데이터를 제공하는 회사와 맺은 파트너십에서 파생된 정보를 다룹니다.

예를 들어 랩톱 또는 데스크톱 검색의 경우 지식 패널 정보는 일반적으로 SERP 상단에 표시됩니다. 대부분의 웹사이트는 포함된 데이터 종류의 특정 특성과 데이터 수집기와 Google의 관계로 인해 지식 카드에 정보를 가져올 수 없습니다. 그러나 지식 카드에 들어가는 내용을 이해하는 것은 매우 유용할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 대상 키워드의 우선 순위를 지정하고 해당 키워드와 관련하여 Google이 저장하는 데이터의 종류도 이해할 수 있습니다.

3. 추천 스니펫

Google은 일반적으로 핵심 지식 그래프에서 검색 결과를 가져옵니다. 그러나 질문에 대한 간결한 답변을 제공하기 위해 작업할 때 대신 색인에서 찾습니다. 대상 페이지에서 정보가 추출되기 때문에 다른 유형의 자연 목록이 생성됩니다. 대부분의 회사가 온라인에서 관심을 끌기에 자연적 결과가 충분할 수 있지만 추천 스니펫은 일반적으로 클릭률(CTR)이 더 높습니다.

일반적으로 검색 쿼리에 대해 상위 5개 안에 표시되는 페이지와 같이 이미 높은 순위에 있는 페이지의 경우 추천 스니펫이 추가 부스트를 추가할 수 있습니다. 그들은 질문에 답하는 것과 관련하여 가장 구체적인 페이지에서 콘텐츠를 가져오며 일반적으로 최상위 옵션만 표시됩니다. 드문 경우지만 여러 페이지의 추천 스니펫이 있을 수 있습니다. 이러한 페이지의 순위는 상대적으로 동일합니다.

4. 로컬 팩

로컬 팩은 청중을 끌어들이려는 회사에게 가장 중요한 SERP 기능 중 하나가 될 수 있습니다. Google이 검색이 "내 주변", 특정 도시 또는 다른 지리적 지역을 포함하는 것과 같이 지역 의도가 있는 것으로 인식하는 경우 검색 결과에 지역 팩이 포함되는 경우가 많습니다. 이 팩에는 Google이 검색한 키워드와 가장 관련성이 높은 것으로 간주하는 세 위치가 있습니다.

특히 모바일 장치에서 로컬 팩 기능은 SERP에서 지배적입니다. 최근 몇 년 동안 지역 검색 엔진 최적화(SEO) 관행이 크게 바뀌었기 때문에 이러한 방식으로 검색되기를 원하는 기업은 Google이 기대하는 바를 잘 알고 있어야 합니다. 로컬 SEO는 자체 분야이며 Google의 로컬 공간은 기업이 주의 깊게 이해해야 검색자가 현지에서 제공하는 제품을 찾을 때 상위 3위 안에 들 수 있는 최고의 기회를 가질 수 있는 것입니다.

5. 로컬 티저 팩

로컬 티저 팩은 로컬 팩과 유사하며 그룹에 3개의 결과를 표시합니다. 차이점은 이 팩은 리뷰, 시간 및 사진과 같은 추가 정보를 포함하는 데 더 중점을 둡니다. 검색자는 일반적으로 가장 가까운 장소의 최종 목록 이상을 원하기 때문에 레스토랑과 호텔에 일반적입니다. 그들은 또한 그들이 열려 있는지, 가격이 얼마인지, 무엇을 제공하는지, 다른 사람들이 좋아하는지 알고 싶어합니다.

또한 로컬 팩과 마찬가지로 이 기능은 모바일 장치에서 지배적이며 Google의 로컬 공간에 대한 강력한 지식이 필요합니다. 이 기능을 올바르게 사용하지 않는 회사는 종종 팩에 대해 간과되어 경쟁에서 뒤처질 수 있습니다. 회사가 지역 비즈니스에 대한 Google의 요구 사항을 충족하는 데 중점을 둔 경우 이러한 결과에 더 쉽게 표시될 수 있습니다.

6. 이미지 팩

이름에서 알 수 있듯이 텍스트 기반 SERP 기능이 아닌 이미지입니다. 일반적으로 가로 행에 나타나며 클릭하면 사용자가 이미지 주제에 대한 Google 이미지 검색으로 이동합니다. 이러한 팩은 페이지의 다양한 위치에 자주 표시되지만 유기적 콘텐츠가 표시되는 곳에 포함됩니다.

이러한 팩 중 하나가 표시되는 것은 검색과 관련된 시각적 콘텐츠에 가치가 있다고 Google이 판단하기 때문입니다. 이 결정에 사용된 알고리즘은 텍스트 기반 검색 결과를 생성하는 핵심 알고리즘과 동일하지 않습니다. 이러한 SERP 기능에서 이미지를 표시하려는 기업의 경우 따라야 하는 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

설명이 포함된 대체 텍스트 및 파일 이름 사용
사람이 읽을 수 있는 URL 보유
적절한 최적화와 함께 이미지 크기 사용
제목 속성을 가짐

이러한 모범 사례가 SERP의 이미지 배치를 보장하지는 않지만 Google이 이미지를 표시할 때 찾고 있는 중요한 가치를 제공합니다.

7. 뉴스 박스

일부 주제는 매우 시간에 민감하고 뉴스 가치가 있으며, 이는 검색자가 관련 키워드를 검색할 때 생성된 Google 뉴스 결과로 표시될 수 있음을 의미할 수 있습니다. 일반적으로 검색자가 더 쉽게 찾고 중요성을 인식할 수 있도록 SERP 기능에 자체 상자가 있습니다. 2014년에 Google은 더 많은 유형의 정보(및 더 많은 유형의 사이트)가 이 공간에 대한 자격을 갖추도록 하는 "뉴스에서" 업데이트를 만들었습니다.

귀하의 사이트와 해당 서비스를 Google 뉴스에 올리려면 기존의 유기적 SERP 정보에 사용되는 것과는 매우 다른 프로세스가 필요합니다. 프로세스 자체는 상당히 투명하며 뉴스 가치가 있는 주제를 가진 많은 회사가 제공하는 제품을 찾고 있는 온라인 검색 사용자에게 더 나은 기회를 제공합니다.

8. 리뷰

웹을 검색하는 대부분의 사람들은 회사, 제품, 레시피 또는 테마파크 방문과 같은 독특한 경험을 검색할 때 리뷰를 보고 싶어합니다. 리뷰 검색 기능은 URL 바로 뒤와 스니펫 앞에 별점과 같은 추가 정보를 제공합니다. 이를 통해 검색자가 해당 결과를 보고 클릭할지 여부를 쉽게 결정할 수 있습니다. 리뷰가 있는 사이트는 일반적으로 전반적으로 CTR이 더 높습니다.

리뷰를 허용하는 스키마 마크업은 리뷰 SERP 기능에 포함되기를 원하는 모든 사이트에 필요하지만 이 자격에 필요한 나머지는 알려져 있지 않습니다. Google은 별에 필요한 사항을 게시하지 않으며 업종 및 산업에 따라 요구사항이 다를 수 있습니다. 사이트가 할 수 있는 가장 좋은 일은 별과 리뷰에 대해 알려지거나 일반적으로 받아들여지는 규칙을 따르고 최선을 다하는 것입니다.

9. 심층 기사

때로는 검색이 매우 모호하거나 너무 광범위하여 특정 결과를 반환하지 못하는 경우가 있습니다. 이러한 경우 SERP는 유기적 결과와 매우 유사한 기사 블록을 반환하지만 그렇지 않습니다. 심층 기사는 보다 전통적인 결과와 동일하지 않은 순위 규칙을 따릅니다. 이러한 SERP의 또 다른 중요한 점은 소규모 사이트와 기업이 아닌 대기업이 대부분을 채우고 있다는 것입니다.

이러한 심도 있는 조각의 3개 기사 블록이 하나의 유기적 위치에 표시됩니다. 다음과 같은 경우가 많습니다.

헌신적 인 저자와 고품질의 독창적 인 글쓰기
일반적으로 2,000~5,000단어 사이의 긴 형식 콘텐츠
뉴스 또는 조사 기사

다른 유형의 기사가 이러한 SERP 제품에 포함될 수 있지만 대부분의 심층 기사는 대필 또는 소규모 비즈니스의 초점이 아닙니다. 일반적으로 해당 유형의 콘텐츠와 종종 제작자가 이 범주에 해당하는 자격을 갖추는 것은 어렵습니다.

10. 관련 질문

때때로 사람들은 자신이 알고 있는 가장 좋은 방법으로 주제나 주제를 검색하지만 더 나은 전체 결과를 제공할 수 있는 유사한 구문의 아이디어를 검색하는 다른 방법이 있을 수 있습니다. 관련 질문 SERP 기능은 온라인 검색자가 원하는 것을 더 많이 찾을 수 있도록 도와주는 방법 중 하나입니다. 검색자가 질문을 클릭하면 추천 스니펫이 제공하는 것과 매우 유사한 것으로 확장됩니다. 관련 질문이 유기적 결과와 혼합되어 있기 때문에 SERP에서 해당 질문의 위치는 다양합니다.

사이트를 관련 질문 필드에 포함시키려면 추천 스니펫에 대한 자격이 있을 가능성이 있는 사이트를 갖는 것이 도움이 됩니다. 대부분의 경우:

상위 관련 질문은 상위 추천 스니펫이기도 합니다.
관련 질문 및 추천 스니펫은 키워드를 공유합니다.

상위 관련 질문이 있는 사이트는 CTR이 급증할 수 있지만 이러한 질문과 관련하여 고려해야 할 추가 가치가 있습니다. 검색과 관련된 질문 유형을 보는 것은 추천 스니펫에 대한 더 많은 키워드를 찾는 좋은 방법입니다. 관련 질문을 살펴보고 해당 질문을 별도의 검색으로 추적하는 사이트에서는 추천 스니펫을 찾을 수 있습니다. 그런 다음 해당 스니펫을 "승리"하도록 키워드를 조정하여 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

SERP 기능을 얻는 방법?

Google의 알고리즘에는 검색 엔진에 표시되는 항목과 다양한 SERP 기능을 얻는 항목을 결정하는 몇 가지 순위 요소가 있습니다. 스니펫이나 동영상 캐러셀과 같은 기능을 얻으려면 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 귀하의 사본에서 일반적인 검색어에 대한 직접적인 답변을 제공하십시오. 게시물이 검색 의도와 일치하고 기사 전체에서 대상 검색어를 사용하고 있는지 확인하세요.

SERP 기능을 획득하면 귀하의 웹사이트에 대한 추가 링크가 생성되고 귀하의 비즈니스는 지식이 풍부한 정보 소스로 자리잡게 됩니다. 몇 가지 검색 결과 기능만 획득하면 검색 결과 페이지의 많은 부분을 차지할 수 있습니다. 모든 사이트의 SEO 전략의 핵심 부분이어야 합니다.

SERP의 결론

"SERP가 무엇입니까?" 발견을 향한 웹사이트의 여정에 대한 첫 번째 질문일 뿐입니다. 최고의 Google 검색 순위를 유지하는 데 전념하는 사이트는 자격을 갖춘 모든 Google SERP 기능을 최대한 활용하기를 원할 것입니다. 사이트, 제품 및 산업에 따라 단순히 도달할 수 없는 일부 SERP 기능이 있을 수 있습니다. 그러나 나머지를 시도하는 것은 더 쉽게 찾을 수 있는 가능성을 극대화하는 좋은 방법입니다.