Как провести выездной аудит для SEO, часть 2: проведите анализ

Опубликовано: 2015-06-05

Это второй пост из серии «Как провести выездной аудит для SEO». В ближайшие месяцы мы рассмотрим другие важные вопросы: тестирование и улучшение/повторение.

В нашем первом посте даны рекомендации по типу данных, которые вы должны использовать для информирования своих технических специалистов. SEO-аналитика SEO-аудит на месте. Мы обсудили некоторые способы проведения SEO-исследования данных, такие как использование сканеров, которые сканируют ваш сайт, просмотр данных инструментов веб-мастера поисковой системы (WMT), извлечение данных обратных ссылок и сбор данных о ключевых словах. Как только это будет сделано, у вас будет много данных. Но что дальше?

В этом посте мы обсудим вопросы, которые вы должны задать себе при просмотре данных. Кроме того, мы предоставим несколько советов о том, как лучше всего анализировать SEO. В Интернете есть несколько замечательных ресурсов, которые обеспечивают глубокое погружение в каждую из тем, которые мы обсудим, поэтому вы сможете проводить дальнейшие исследования в зависимости от потребностей вашего сайта. Давайте начнем!

Сохраняйте свои данные и берите исходные данные

Извлечение данных, первый шаг любого SEO-аудита, полезен по многим причинам. Данные могут служить эталоном для сравнения при завершении следующего аудита или для измерения производительности в любое время. В идеале, технический SEO-аудит должен проводиться на регулярной основе не реже одного раза в год). По мере внесения улучшений на основе результатов аудита вам понадобятся эти исходные данные для измерения измерение данных против. Итог: храните свои данные в безопасном месте и наготове, чтобы обращаться к ним в будущем.

Измерение улучшений SEO может быть сложным упражнением. Вот почему важно использовать как можно больше источников данных, чтобы вы могли соотнести улучшения или спады с вашей деятельностью. Когда вы будете готовы к измерению, вы не захотите оказаться в ситуации поиска ваших исторических данных — только чтобы понять, что они больше не доступны. Храните свои данные в надежном, стабильном и известном месте. Это так просто.

Лучшие практики SEO-анализа данных

Часть лучшей информации для аудита предоставляется вам непосредственно от самих поставщиков услуг поиска. Инструменты для веб-мастеров, предоставляемые Google и Bing, собирают потрясающую информацию о состоянии поиска вашего сайта. Узнайте о статистике доступности, состоянии индексации и многом другом. Задавая себе следующие вопросы и собирая ответы, вы начнете формировать свой анализ.

Есть ли какие-либо уведомления о сообщениях, указывающих на предыдущие штрафы?
Как выглядит сайт по брендированным запросам и вообще как видится в поиске?
Обнаруживают ли инструменты для веб-мастеров структурированные данные или улучшения HTML, и если да, то какие рекомендации по улучшению?
Используя аналитику поиска, изучите ключевые слова, приносящие наибольшее количество показов, наибольшее количество кликов и самый высокий CTR, лучшую среднюю позицию. Есть ли ключевые слова, которые (намного выше или ниже) по кликам, показам, CTR или позиции?
Наблюдаются ли подозрительные обратные ссылки с помощью инструментов для веб-мастеров?
Присутствуют ли общесайтовые (с чужого сайта) ссылки?
Наблюдаются ли переоптимизированные внутренние ссылки?
Правильно ли настроен международный таргетинг или геолокация?
Проходит ли сайт без ошибок мобильные тесты инструментов для веб-мастеров?
Отправил ли сайт карту сайта? Если да, есть ли ошибки в карте сайта?
Есть ли расхождения между количеством страниц в карте сайта и количеством зарегистрированных проиндексированных страниц?
Загружается ли файл robots.txt и проходит ли он проверку без ошибок? Есть ли заблокированные ресурсы?
Были ли замечены какие-либо ошибки сканирования?
Сравните количество страниц, проиндексированных в Bing, с количеством, проиндексированным в Google. Число непропорциональное?

С помощью инструментов веб-аналитики, таких как Google Analytics, вы можете лучше понять посетителей вашего сайта. Эти вопросы могут быть адаптированы к другим программам аналитики веб-сайтов по мере необходимости, но они обеспечивают отличное начало для понимания и анализа ваших посетителей уже сегодня.

На всех ли страницах есть коды отслеживания аналитики?
Стабилен ли трафик или очевидны большие увеличения и падения?
Если падения очевидны, каковы предполагаемые причины, и связаны ли они с какими-либо обновлениями алгоритма или они просто сезонные?
Что информация об органическом трафике говорит вам о посетителях из поиска по сравнению с другими источниками трафика? Если работает хуже, то почему?
Просмотрите данные о взаимодействии, такие как процент вернувшихся посетителей, количество страниц за посещение и время на сайте для страниц и источников трафика. Есть ли какие-либо показатели, выходящие за пределы ваших средних показателей по всему сайту?
Изучите аннотации, дают ли они представление о деятельности, важной для SEO?
Сколько мобильного трафика вы получаете и как он работает?
Если ваш сайт связан с Adwords, какова эффективность трафика от поисковых объявлений?
Если ваш сайт связан с инструментами для веб-мастеров, какие ключевые слова привлекают наиболее ценный трафик?
Пользуются ли посетители вашего сайта поиском по сайту? Если да, то что они не находят самостоятельно, что требует от них использования поиска по сайту в первую очередь?
Если вы используете отслеживание электронной торговли, какие источники потенциальных клиентов являются наиболее прибыльными и как работает поиск по сравнению с наиболее прибыльным источником?

Анализ обратных ссылок

Обновления алгоритмов, направленные на повышение надежности результатов поиска, происходят почти каждый обратные ссылки день (приблизительно 500–600 раз в год). Значительные обновления, такие как Penguin, потребовали от SEO-специалистов уделять гораздо больше внимания состоянию своих обратных ссылок. Вот почему мы рекомендуем для тщательного технического SEO-аудита на месте включить проверку ваших обратных ссылок. Как складывается здоровье ваших обратных ссылок? Начните свой анализ, задав себе такие вопросы:

Существует ли непропорциональное общее количество ссылок на корневые домены?
Каков процент переоптимизированного анкорного текста?
Используются ли различные якоря или их использование ограничено?
Есть ли свежие входящие ссылки?
Равномерно ли распределяются ссылки на страницы на сайте?
Каков средний авторитет и токсичность обратных ссылок на домен?
Являются ли ссылки релевантными и подходящими для представления качества вашего сайта?

Анализ ключевых слов

Ключевые слова — это то, что пользователи используют для поиска вашего контента. Хорошее понимание разнообразия ваших ключевых слов, успеха и возможностей является частью любого технического аудита SEO. Погрузитесь в анализ ключевых слов, задав такие вопросы:

Какие ключевые слова принесли наибольший доход моему бизнесу?
Какие ключевые слова имеют самый высокий объем поиска, но самую низкую сложность ключевых слов?
Какие ключевые слова близки к созданию первой страницы?
Какие ключевые слова ранжируются лучше всего?
Оптимизирован ли рейтинг веб-страниц для лучших ключевых слов?
Есть ли очевидная каноническая стратегия?

Дополнительный анализ

Если вы дошли до этого момента, вы более чем поцарапали поверхность своего сайта. Вы, вероятно, уже хотите приступить к исправлению и обновлению обнаруженных элементов. На самом деле есть еще кое-что, что вы можете просмотреть и проанализировать.

Этот дополнительный анализ требует от вас понимания элементов передовой практики SEO, которые мы не рассматриваем в этом посте. Мы надеемся, что ресурсы, предоставленные вам ниже, помогут вам узнать больше и позволят вам двигаться вперед с более глубоким погружением.

Пошаговое руководство по SEO-аудиту: «14 шагов для завершения SEO-аудита на месте»
Применяются ли передовые методы для метаданных, таких как длина мета-заголовка, мета-описания, мета-ключевые слова? «Метаданные и вы: лучшие практики, преимущества и простота реализации»
Содержат ли изображения альтернативный текст изображения с описательной информацией? «Оптимизация изображений и лучшие практики альтернативного текста»
Создана ли пользовательская страница 404, и если да, то соответствует ли она лучшим практикам? «404 лучших практики»
Проверьте редиректы, правильно ли настроены 301 и 302? «Перенаправление: лучшие практики SEO»
Удобна ли для пользователя навигация и, если применимо, навигационная цепочка, настройка? «Руководство по навигации по сайту и SEO»
Является ли контент богатым, длинным и разнообразным? «Как длина контента влияет на рейтинг и конверсию»
Дублируется ли контент где-либо на сайте или за его пределами? «Дублированный контент: лучшие практики SEO»
На каких страницах размещается тег noindex и не индексируются ли соответствующие страницы (например, страницы с благодарностью)? «Что должен делать NOINDEX?»
Если это сайт электронной коммерции, правильно ли настроены фиды покупок и соответствуют ли страницы продуктов рекомендациям по предотвращению дублирования контента? «Полное руководство по SEO для сайтов электронной коммерции»
Если у вас есть международный целевой сайт, настроен ли href lang в соответствии со стандартами передовой практики? «Href Lang Tag: лучшие практики»
Соответствуют ли видео лучшим практикам с картой сайта, стенограммой, встраиванием, тегами и аннотациями? «Руководство по SEO для видео: лучшие практики оптимизации»
Показываются ли брендированные результаты поиска? Заявлены ли местные цитаты, не дублируются ли они и соответствуют ли они передовой практике? «Местный поиск 101»

У вас есть дополнительные вопросы по проведению выездного SEO-аудита, которые мы не рассмотрели? Мы хотели бы услышать от вас в комментариях ниже!