Основы SEO + контрольный список для контент-маркетологов

Какие основы SEO должны знать все контент-маркетологи?

Столько времени, внимания и деталей уходит на создание качественного контента. Вы пишете со страстью, проявляете творческий подход к разрабатываемому вами контенту и находите инновационные способы продемонстрировать свою ценность. В конце процесса вы можете быть так взволнованы, чтобы наконец нажать «опубликовать», что оптимизация вашего контента для поисковых систем может быть последним, о чем вы думаете.

Но это ошибка, потому что есть несколько простых рекомендаций по поисковой оптимизации контента, которые могут усилить ваши усилия и помочь вашим композициям достичь максимального успеха. У маркетологов есть возможность привлечь больше внимания к своей работе, выполнив несколько простых шагов, которые не займут много времени. В конце концов, у вас будет контент, который будет проиндексирован и доставлен поисковикам — надеюсь, на долгие годы вперед.

Стратегий поисковой оптимизации предостаточно, и каждая из них немного отличается. Для тех, кто только начинает или не имеет времени стать экспертом по SEO, это представляет проблему. Откуда вы знаете, какой совет лучше и что вы должны сделать в первую очередь?

В этом посте мы поможем вам ориентироваться в SEO для контент-маркетинга, выделив нескольких экспертов и их советы и подсказки. Действия, выделенные жирным шрифтом, помогут вам определить наиболее важные части мозаики SEO и контента.

Сложные проекты, такие как тематическое моделирование, обсуждаться не будут, но мы сосредоточимся на упрощенных высокоуровневых практических элементах, которые можно добавить в контрольный список контент-маркетинга. Надеюсь, этот пост станет для вас хорошим стартом в вашем контент-маркетинге и SEO-путешествии.

1. Используйте ключевые слова буквально и обдуманно.

2. Предлагайте больше ценности, чем ожидает ваша аудитория.

3. Делайте это часто и последовательно.

— Райан Хэнли

Три основных принципа контент-маркетинга и SEO Райана Хэнли очень точны. Его сообщение в блоге об этих основах стоит того, чтобы в него углубиться. Частое и последовательное предоставление ценности вашей аудитории невероятно важно для вашего общего успеха. Если вы не инвестируете в создание ценного контента и не приобретаете ресурсы, чтобы делать это часто и последовательно, эти передовые методы SEO все равно могут вам помочь… но не так сильно, как если бы вы действительно инвестировали в создание ценности.

Ключевые слова

Первым в нашем контрольном списке стоит принцип Хэнли буквального и преднамеренного использования ключевых слов. Ключевые слова являются основой любых усилий по SEO, и без определенной организации и стратегии упущенных возможностей предостаточно.

Во-первых, выберите центральную ключевую фразу при разработке контента. Хэнли предлагает нацеливаться на длинный хвост и средний хвост, которые состоят из более чем трех слов. О чем ты пишешь? Даже если у вас есть только приблизительное представление, угадайте, какой будет ваша фраза.

Затем просмотрите Google AdWords на предмет объема ключевых слов. Ищите лучшее сочетание фразы, которую вы выбрали — что-то громкое, но не слишком конкурентное. Просматривая метрики (это очень быстрый процесс), вы можете сузить круг ключевых фраз.

Наконец, проведите поиск по центральной ключевой фразе, чтобы увидеть, с чем вы сталкиваетесь в своем контенте. Выполните поиск на своем собственном сайте, а также в поисковой системе, поскольку у вас может быть существующий контент по этой теме, который может конкурировать с вашими усилиями. Если вы обнаружите, что такое существует, замените центральную ключевую фразу на комбинацию, которая не конкурирует, но обеспечивает общую поддержку.

Размещение ключевого слова

Размещение ключевых слов может быть немного сложным. Как только у вас, наконец, есть это центральное ключевое слово, первое искушение состоит в том, чтобы переборщить, интегрируя точную дословную фразу в ваш контент. Внимательно вы сможете добавить фразу, имея в виду посетителя-человека.

Используйте естественные вариации и синонимы, чтобы конкретизировать свой контент и предоставить поисковым системам дополнительный контекст и смысл.

— Грэм Стайлз, Gotta Quirk

В статье Грэма Стайлза о тематическом моделировании и семантическом поиске он разделяет важность добавления контекстуального значения к контенту. Речь идет не только о размещении центрального ключевого слова повсюду на странице, но и о разнообразии интеграции ключевых слов.

Если сообщение в блоге посвящено маркетинговым советам ко Дню святого Валентина, вы также можете добавить такие ключевые слова, как «праздничный маркетинг», «романтика», «сезон любви», «рекламные идеи ко Дню святого Валентина», «маркетинг по электронной почте» или даже «социальные сети». (из-за его релевантности слову «маркетинг»), «День святого Валентина» или обоих слов вместе.

Как только вы получите представление о доступном разнообразии и семантическом ландшафте, сосредоточьтесь на следующих метаобластях, находящихся под вашим контролем, с правильными плагинами и доступом. Используйте центральные ключевые слова и связанные ключевые слова в наиболее важных областях страницы (в произвольном порядке, за исключением мета-заголовка, который является наиболее важным):

Мета-заголовок — это самый важный элемент SEO на странице (после общего контента).

— Через Moz.com

1. Мета-заголовок — в идеале мета-заголовок — это версия заголовка вашего сообщения в блоге или статьи. Обычно 50-60 символов, максимум 512 пикселей.
2. URL -адрес — URL-адрес обычно представляет собой заголовок вашей страницы, интегрированный в постоянную ссылку длинной формы.
3. Мета-описание — мета-описание должно быть привлекательным, поскольку оно представлено пользователям непосредственно в результатах поиска. Связанные ключевые слова могут легко переплетаться.
4. Мета-ключевые слова — хотя это и не обязательно, стоит отметить: не переусердствуйте со своими мета-ключевыми словами. Либо исключите их, либо используйте с осторожностью. Переполнение = спам.
5. Заголовки/H1-H3 — заголовки или теги H1, H2 и H3 логично размещать заголовки и подзаголовки в письменном тексте. Оптимизаторы рекомендуют добавлять полезные ключевые фразы в эти области страницы и организовывать контент с учетом заголовков.
6. Альтернативные теги изображения — любые изображения на странице должны иметь теги альтернативного изображения, описательный текст об изображении. Это помогает поисковым системам понять, что это за изображение.
7. Имена файлов — файлы, загруженные на страницу, такие как изображения, видео и т. д., должны иметь оптимизированное имя файла с соответствующими ключевыми словами.
8. Внутренняя ссылка — это возможность продемонстрировать читателям другую страницу вашего сайта. Лучшей практикой SEO является использование анкорного текста, описывающего страницу, на которую делается ссылка, идеально совпадающей с центральным ключевым словом для этой страницы (например, тем, что находится в мета-заголовке и URL-адресе). Найдите лучшую страницу для внутренних ссылок — ту, которая не конкурирует, а скорее связана с вашим контентом и поддерживает его.

Это самые важные области, где ключевые слова должны быть интегрированы на сайт. Рекомендуются как ключевые слова центральной темы, так и связанные с ними семантические термины. Но помните, вы хотите убедиться, что ваш контент представляет ценность для вашей аудитории. Период.

Для получения дополнительной информации об исследовании ключевых слов ознакомьтесь с некоторыми ресурсами SEO Act-On:

• SEO 101 Часть 3: Исследование ключевых слов
• Семантический поиск: выбор ключевых слов и релевантность
• Учебник по ключевым словам: поиск и эффективное использование ключевых слов
• 5 причин, почему анкорный текст с точным соответствием — это плохо

Очень простая, но полезная практика SEO — включение ссылок на внешние источники.

— Бринна Балдауф, «Вертикальные измерения»

Моя коллега Бринна Балдауф сыграла важную роль в поисковой оптимизации на странице для Vertical Measures и наших клиентов. Ее полезный совет поднимает еще один важный элемент нашего контрольного списка: внешние ссылки. Контент-маркетологи часто недооценивают эту опцию, но она может быть отличным способом повысить релевантность вашего контента. Бринна объясняет, как:

«Зачастую контент, созданный маркетологами, превосходен сам по себе, но в нем отсутствуют необходимые ссылки для создания авторитетного голоса не только в глазах поисковых систем, но и для читателя. Очень простая, но полезная практика SEO — включать ссылки на внешние источники в качестве средства ссылки на контент, а также включать себя в уважаемую область сети. Ссылаясь на источники, которые кажутся авторитетными и релевантными в той же области, такие как рецензируемая статья или своевременные отраслевые новости, существует прямая корреляция между опубликованной ссылкой и веб-сайтом, на котором она опубликована. . Со временем эта простая практика не только помогает читателям видеть контент более высокого качества, но также помогает поисковым системам определять, что веб-сайт в целом более качественный, связывая сайт с типами страниц, на которые он ссылается.

«Точно так же, как внешняя ссылка может помочь повысить авторитетность определенного фрагмента контента с помощью внешней ссылки, важно использовать внутреннюю ссылку для распространения авторитета, накопленного в фрагменте контента, в другие места на сайте. Используя якорный текст, описывающий внутреннюю страницу, маркетолог может помочь поисковым системам лучше понять, о чем каждая страница, и узнать, какие страницы ассоциировать с определенными ключевыми словами, по которым сайт может рассчитывать на ранжирование».

Измерение

Часто забываемый, но очень важный шаг — подумать об измерении. Каждая маркетинговая инициатива, над которой вы работаете, должна иметь какую-то измеримую историю, которую можно рассказать, что-то, что разделяет эффективность тактики или стратегии. Со всей информацией, доступной сегодня через онлайн-платформы, всегда есть способ что-то отследить. Подумайте об элементе отслеживания поискового трафика и измерения результатов, прежде чем нажать кнопку публикации.

Сначала сосредоточьтесь на том, какое поведение вы хотите, чтобы ваши потребители контента выполняли. После того, как вы сделали это и создали контент, который, по вашему мнению, приведет к желаемым действиям, вы можете начать измерять эффективность своей программы контента.

— Джей Баер, «Убеди и обрати»

Джей в своей статье о четырех важных типах метрик контента объясняет, почему контент нельзя измерить с помощью одной метрики. Создание массива измерений поможет вам настроиться на наиболее всестороннюю производительность.

И, наконец, еще две вещи для измерения:

• Запланируйте просмотр информации о трафике для контента еженедельно, ежемесячно, ежеквартально и/или ежегодно. Даже если вам не удается просматривать контент каждую неделю, все же рекомендуется настроить расписание.
• Анализируйте весь трафик контента, а не только поиск, чтобы получить точную картину эффективности. Сторонние сайты, социальные сети и другие источники, которые, естественно, делятся вашим контентом, являются общими рефералами для поиска.

Резюме

Наш контрольный список на самом деле довольно прост. В общей сложности это восемь важных вопросов, которые помогут вам ответить на важные элементы SEO, которые мы обсуждали. С помощью этих советов и этого контрольного списка вы должны быть на пути к началу процесса интеграции SEO в свои инициативы по контент-маркетингу.

Вы…

• выбрать одну центральную ключевую фразу?
• проверить трафик Google AdWords?
• Погуглите название вашей статьи?
• искать на своем сайте похожий контент?
• оптимизировать мета-заголовок, описание, изображения, URL и заголовки H1?
• добавить ссылку на внутреннюю страницу вашего сайта, не забывая использовать соответствующий анкорный текст?
• добавить ссылку на внешний авторитетный ресурс?
• думаете об измерении и настройке ключевых слов в вашей системе проверки рейтинга?

Ответьте на эти вопросы, и вы будете на пути к тому, чтобы ваш контент был готов к SEO в прайм-тайм.

Новичок в SEO? Хотите быстро начать? Пройдите бесплатный ускоренный курс SEO от Act-On и узнайте больше об основах оптимизации ваших усилий в области SEO.