SEO の基本 + コンテンツ マーケターのためのチェックリスト

すべてのコンテンツ マーケターが知っておくべき SEO の基本とは?

質の高いコンテンツを作成するには、多くの時間、注意、細部が費やされます。 情熱を持って執筆し、開発したコンテンツで創造性を発揮し、自分の価値を示す革新的な方法を見つけます。 プロセスの最後に、「公開」ボタンを押すことに興奮しすぎて、検索エンジン向けにコンテンツを最適化することなど頭に浮かばないかもしれません。

しかし、それは間違いです。なぜなら、あなたの努力を増幅し、あなたの作品が最大の成功を収めるのに役立つコンテンツのためのシンプルな検索エンジン最適化のベスト プラクティスがいくつかあるからです。 マーケティング担当者は、時間のかからないいくつかの簡単な手順に従うことで、自分の仕事に注目を集める機会を得ることができます。 最終的には、インデックスを作成して検索者に配信する準備が整ったコンテンツを手に入れることができます。

検索エンジン最適化の戦略はたくさんあり、それぞれに少しずつ違いがあります。 SEO の専門家になる時間がない人や初心者にとっては、問題が生じます。 どのアドバイスが最善で、最初に何をすべきかをどのように知ることができますか?

この投稿では、数人の専門家とそのアドバイスやヒントを強調することで、コンテンツ マーケティングの SEO をナビゲートするのに役立ちます。 太字のアクション アイテムは、 SEO とコンテンツ パズルの最も重要な部分を特定するのに役立ちます。

トピック モデリングなどの複雑なプロジェクトについては説明しませんが、コンテンツ マーケティングのチェックリストに追加する、単純化された高レベルの実行可能な項目に焦点を当てます。 この投稿が、コンテンツ マーケティングと SEO の旅の良いスタートになれば幸いです。

1. キーワードを文字通りかつ意図的に使用します。

2. 視聴者が期待する以上の価値を提供します。

3. 頻繁に一貫して行う。

— ライアン・ハンリー

Ryan Hanley のコンテンツ マーケティングと SEO の 3 つの基本原則は、まさに的を射ています。 これらの基本に関する彼のブログ投稿は、掘り下げる価値のあるものです。 視聴者に頻繁に価値を提供し、それを一貫して行うことは、全体的な成功にとって非常に重要です。 価値のあるコンテンツの作成に投資しておらず、それを頻繁かつ一貫して行うためのリソースを取得していない場合でも、これらの SEO のベスト プラクティスは役に立ちますが、真に価値の提供に投資している場合ほどではありません。

キーワード

最初のチェックリストは、キーワードを文字通りかつ意図的に使用するという Hanley の原則です。 キーワードは SEO の取り組みのバックボーンであり、何らかの組織や戦略がなければ、機会を逃すことがたくさんあります。

まず、コンテンツを作成する際に中心となるキーワード フレーズを選択します。 ハンリーは、3 語以上の長さのロングテールとミッドテールをターゲットにすることを提案しています。 あなたは何について書いていますか？ 大まかなアイデアだけでも、どのようなフレーズになるかを推測してください。

次に、 Google AdWords のキーワード ボリュームを確認します。 選択したフレーズの最適な組み合わせを探します。量は多くても競合しすぎないものです。 メトリクスを調べることで (これは非常に簡単なプロセスです)、中心的なキーワード フレーズを絞り込むことができます。

最後に、中心となるキーワード フレーズを検索して、コンテンツに対して何に直面しているかを確認します。 自分のサイトと検索エンジンで検索を行ってください。そのトピックに関する既存のコンテンツがあなたの努力と競合する可能性があるためです。 存在することがわかった場合は、中心的なキーワード フレーズを、競合しないが全体的にサポートを追加する組み合わせに切り替えます。

キーワードの配置

キーワードの配置は少し難しい場合があります。 最終的にその中心的なキーワードを手に入れたら、最初の誘惑は、コンテンツに正確な逐語句を統合することです. 注意深い目で、人間の訪問者を念頭に置いてフレーズを追加することができます。

自然なバリエーションと同義語を使用してコンテンツを充実させ、検索エンジンに追加のコンテキストと意味を提供します。

—Graeme Stiles、Gotta Quirk

トピック モデリングとセマンティック検索に関する Graeme Stiles の記事の中で、彼はコンテンツに文脈上の意味を追加することの重要性を共有しています。 ページのいたるところに中心的なキーワードを配置するだけでなく、キーワードの統合を変化させ、多様化することが重要です。

バレンタイン デーのマーケティングのヒントに関するブログ投稿であれば、「ホリデー マーケティング」、「ロマンス」、「シーズン オブ ラブ」、「バレンタイン広告のアイデア」、「メール マーケティング」、さらには「ソーシャル メディア」などのキーワードを組み込むこともできます。 (「マーケティング」という単語との関連性のため)、「バレンタインデー」、または両方の単語を組み合わせたものです。

利用可能な多様性とセマンティック ランドスケープのアイデアが得られたら、適切なプラグインとアクセスを使用して、制御下にある次のメタ領域に注目してください。 ページの最も重要な領域全体で中心的なキーワードと関連するキーワードを使用します(最も重要なメタ タイトルを除いて、順不同です)。

メタ タイトルは、単一の最も重要なオンページ SEO 要素です (全体的なコンテンツの背後にあります)。

—Moz.com経由

1. メタ タイトル– 理想的には、メタ タイトルは、ブログの投稿または記事のタイトルのバージョンです。 50 ～ 60 文字が一般的で、最大 512 ピクセルの表示です。
2. URL – 通常、URL はページのタイトルであり、長い形式のパーマリンクに統合されています。
3. メタディスクリプション– メタディスクリプションは、検索結果で検索者に直接表示されるため、クリックを引き付ける必要があります。 関連キーワードは簡単に組み合わせることができます。
4. メタ キーワード– 必須ではありませんが、注目に値します。メタ キーワードを詰め込みすぎないでください。 それらを除外するか、控えめに使用してください。 詰め込みすぎ=スパム。
5. 見出し/H1-H3 – 見出しまたは H1、H2、および H3 タグは、見出しと小見出しが書かれたコピーに入る論理的な場所です。 SEO は、ページのこれらの領域に有用なキーワード フレーズを追加し、見出しを念頭に置いてコンテンツを整理することを推奨しています。
6. 画像 alt タグ– ページ上のすべての画像には、画像に関する説明テキストである画像 alt タグが必要です。 これは、検索エンジンが画像が何であるかを理解するのに役立ちます。
7. ファイル名– ページにアップロードされた画像、ビデオなどのファイルには、関連するキーワードで最適化されたファイル名が必要です。
8. 内部リンク– これは、サイトの別のページを読者に紹介する機会です。 SEO のベスト プラクティスは、リンク先のページを説明するアンカー テキストを使用することです。理想的には、そのページの中心的なキーワード (たとえば、メタ タイトルや URL に含まれるもの) と一致させます。 内部的にリンクするのに最適なページを見つけます – 競合するのではなく、あなたのコンテンツに関連しサポートするページです.

これらは、キーワードをサイトに組み込む必要がある最も重要な領域です。 中心テーマのキーワードと関連する意味用語の両方が推奨されます。 ただし、コンテンツが視聴者に価値を提供できるようにする必要があることを忘れないでください。 期間。

キーワード調査の詳細については、Act-On の SEO リソースの一部をご覧ください。

• SEO 101 パート 3: キーワード調査
• セマンティック検索: キーワードの選択と関連性
• キーワード入門: キーワードを効果的に見つけて使用する
• 完全一致のアンカー テキストが良くない 5 つの理由

非常に基本的でありながら有用な SEO の手法は、外部ソースへのリンクを含めることです。

—Bryna Baldauf、Vertical Measures

私の同僚である Brynna Baldauf は、Vertical Measures とクライアントのオンページ SEO に貢献してきました。 彼女の有益なアドバイスは、私たちのチェックリストのもう 1 つの重要な要素である外部リンクをもたらします。 このオプションは、コンテンツ マーケターによって十分に活用されないことがよくありますが、コンテンツに関連性を追加するのに役立つ優れた方法です。 ブリンナはその方法を次のように説明しています。

「多くの場合、マーケターが作成したコンテンツはそれ自体は優れていますが、検索エンジンだけでなく読者に対しても、権威ある声を作成するために必要なリンクが欠けています。 非常に基本的でありながら有用な SEO プラクティスは、コンテンツへの参照を提供する手段として外部ソースへのリンクを含め、Web の尊敬される領域に自分自身を含めることです。 査読記事やタイムリーな業界ニュースなど、権威があり、同じ分野に関連していると思われる情報源にリンクすることで、公開されたリンクとそれが公開されている Web サイトとの間に直接的な相関関係が生まれます。 . 時間が経つにつれて、この単純な方法は、読者がコンテンツをより高品質であると見なすのに役立つだけでなく、検索エンジンがサイトをリンク先のページの種類と関連付けることにより、Web サイトが全体的により優れた品質であると判断するのにも役立ちます.

「外部リンクが外部参照を使用して特定のコンテンツに権限を追加するのに役立つのと同じように、内部リンクを使用して、コンテンツの一部で得られた権限をサイトの他の場所に配布することが重要です。 内部ページを説明するアンカー テキストを使用することで、マーケティング担当者は、検索エンジンが各ページの内容をよりよく理解し、サイトがランク付けすることを望んでいる特定のキーワードに関連付けるページを学習するのに役立ちます。」

測定

忘れられがちですが、非常に重要なステップは、測定について考えることです。 取り組んでいるすべてのマーケティング イニシアチブには、何らかの形の測定可能なストーリー、つまり戦術や戦略のパフォーマンスを共有するものが必要です。 今日、オンライン プラットフォームを通じてすべての情報を入手できるため、常に何かを追跡する方法があります。 公開ボタンを押す前に、検索トラフィックの追跡と結果の測定の要素について考えてください。

まず、コンテンツの消費者に実行してもらいたい行動に焦点を当てます。 それが完了し、目的のアクションを促進すると思われるコンテンツを作成したら、コンテンツ プログラムの有効性の測定を開始できます。

—ジェイ・ベア、説得と改宗

Jay は、重要な 4 種類のコンテンツ メトリクスに関する記事で、コンテンツを 1 つのメトリクスで測定できない理由を共有しています。 測定値の配列を作成すると、最もバランスの取れたパフォーマンスを観察できるようになります。

最後に、さらに 2 つの測定項目があります。

• 毎週、毎月、四半期ごと、および/または毎年、コンテンツのトラフィック情報のレビューをスケジュールします。 コンテンツを毎週見直すことができなくても、スケジュールを設定することをお勧めします。
• 検索だけでなく、コンテンツへのすべてのトラフィックを確認して、パフォーマンスの正確な全体像を示します。 サード パーティのサイト、ソーシャル メディア、およびあなたのコンテンツを自然に共有している他のサイトは、探すべき一般的な紹介です。

まとめ

私たちのチェックリストは実にシンプルです。 これまで説明してきた重要な SEO 要素に対処するのに役立つ、合計 8 つの難しい質問です。 これらのヒントとこのチェックリストを使用すると、コンテンツ マーケティング イニシアチブに SEO を統合するプロセスを開始するための準備が整います。

あなたは…

• 中心的なキーワード フレーズを 1 つ選択します。
• Google AdWords のトラフィックを確認しますか?
• 記事のタイトルをググる？
• あなたのサイトで同様のコンテンツを検索しますか?
• メタ タイトル、説明、画像、URL、および H1 見出しを最適化しますか?
• 適切なアンカー テキストを使用することを忘れずに、Web サイトの内部ページへのリンクを追加しますか?
• 外部の信頼できるリソースへのリンクを追加しますか?
• 測定について考え、ランキング チェッカーでキーワードを設定しますか?

これらの質問に答えるだけで、コンテンツを SEO の最盛期に向けて準備することができます。

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