Dasar-Dasar SEO + Daftar Periksa untuk Pemasar Konten

Apa dasar-dasar SEO yang harus diketahui semua pemasar konten?

Begitu banyak waktu, perhatian, dan detail yang digunakan untuk membuat konten berkualitas tinggi. Anda menulis dengan penuh semangat, mengekspresikan kreativitas dalam konten yang Anda kembangkan, dan menemukan cara inovatif untuk menampilkan nilai Anda. Di akhir proses, Anda mungkin sangat bersemangat untuk akhirnya menekan "publikasikan" sehingga mengoptimalkan konten Anda untuk mesin telusur mungkin menjadi hal terakhir yang ada di pikiran Anda.

Tapi itu kesalahan, karena ada beberapa praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur sederhana untuk konten yang dapat memperkuat upaya Anda dan membantu komposisi Anda mencapai kesuksesan maksimal. Pemasar memiliki kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada pekerjaan mereka dengan mengikuti beberapa langkah sederhana yang tidak memakan banyak waktu. Pada akhirnya, Anda akan memiliki konten yang siap diindeks dan dikirim ke pencari – semoga untuk tahun-tahun mendatang.

Banyak strategi dalam optimasi mesin pencari, dan masing-masing memiliki sedikit perbedaan. Bagi siapa pun yang baru memulai, atau tanpa waktu untuk menjadi ahli SEO, ini menimbulkan masalah. Bagaimana Anda tahu saran apa yang terbaik dan apa yang harus Anda lakukan pertama kali?

Dalam posting ini kami akan membantu Anda menavigasi SEO untuk pemasaran konten dengan menyoroti beberapa pakar dan saran serta tip mereka. Item tindakan yang dicetak tebal akan membantu Anda mengidentifikasi bagian terpenting dari teka-teki SEO dan konten.

Proyek kompleks seperti pemodelan topik tidak akan dibahas, tetapi kami akan berfokus pada item yang dapat ditindaklanjuti tingkat tinggi yang disederhanakan untuk ditambahkan ke daftar periksa pemasaran konten Anda. Semoga posting ini akan memberi Anda awal yang baik dalam pemasaran konten dan perjalanan SEO Anda.

1. Gunakan kata kunci secara harfiah dan sengaja.

2. Berikan nilai lebih dari yang diharapkan audiens Anda.

3. Lakukan secara sering dan konsisten.

— Ryan Hanley

Tiga prinsip dasar pemasaran konten dan SEO Ryan Hanley sangat tepat. Posting blognya tentang dasar-dasar ini layak untuk dipelajari. Memberikan nilai untuk audiens Anda sesering mungkin dan melakukannya secara konsisten sangat penting untuk kesuksesan Anda secara keseluruhan. Jika Anda tidak berinvestasi dalam membuat konten yang berharga, dan memperoleh sumber daya untuk melakukannya secara sering dan konsisten, praktik terbaik SEO ini masih dapat membantu Anda… tetapi tidak sebanyak yang Anda bisa jika Anda benar-benar berinvestasi dalam memberikan nilai.

Kata kunci

Pertama dalam daftar periksa kami adalah prinsip Hanley dalam menggunakan kata kunci secara harfiah dan sengaja. Kata kunci adalah tulang punggung dari setiap upaya SEO, dan tanpa beberapa organisasi dan strategi, banyak peluang yang terlewatkan.

Pertama, pilih frase kata kunci utama saat mengembangkan konten. Hanley menyarankan untuk menargetkan ekor panjang dan ekor tengah, yang panjangnya lebih dari tiga kata. Apa yang sedang kamu tulis? Bahkan jika Anda hanya memiliki gambaran kasar, coba tebak seperti apa frasa Anda nantinya.

Selanjutnya, tinjau Google AdWords untuk volume kata kunci. Carilah kombinasi terbaik dari frasa yang Anda pilih – sesuatu yang bervolume tinggi tetapi tidak terlalu kompetitif. Dengan melihat metrik (yang merupakan proses yang sangat cepat), Anda dapat mempersempit frase kata kunci utama Anda.

Terakhir, lakukan pencarian frase kata kunci utama untuk membantu Anda melihat apa yang Anda hadapi untuk bagian konten Anda. Lakukan penelusuran di situs Anda sendiri dan juga di mesin telusur, karena Anda mungkin sudah memiliki konten tentang topik tersebut yang dapat bersaing dengan usaha Anda. Jika Anda menemukannya, alihkan frase kata kunci utama Anda ke kombinasi yang tidak bersaing tetapi menambahkan dukungan secara keseluruhan.

Penempatan Kata Kunci

Penempatan kata kunci bisa sedikit rumit. Setelah Anda akhirnya memiliki kata kunci utama itu, godaan awal adalah berlebihan mengintegrasikan frase kata demi kata yang tepat dalam konten Anda. Dengan mata hati-hati Anda dapat menambahkan di mana frase dengan pengunjung manusia dalam pikiran.

Gunakan variasi alami dan sinonim untuk menyempurnakan konten Anda dan memberikan konteks dan makna tambahan ke mesin telusur.

—Graeme Stiles, Harus Aneh

Dalam artikel Graeme Stiles tentang pemodelan topik dan pencarian semantik, dia berbagi tentang pentingnya menambahkan makna kontekstual pada konten. Ini bukan hanya tentang menempatkan kata kunci utama di mana saja di halaman, ini tentang memvariasikan dan mendiversifikasi integrasi kata kunci.

Jika posting blog tentang kiat pemasaran Hari Valentine, Anda juga dapat mengintegrasikan kata kunci seperti "pemasaran liburan", "romansa", "musim cinta", "ide iklan Valentine", "pemasaran email", atau bahkan "media sosial" (karena relevansinya dengan kata “marketing”), “Valentine's Day,” atau kedua kata tersebut bersamaan.

Setelah Anda memiliki gagasan tentang keragaman yang tersedia dan lanskap semantik, fokuslah pada area meta berikut di bawah kendali Anda dengan plugin dan akses yang tepat. Gunakan kata kunci pusat dan kata kunci terkait di seluruh area terpenting pada halaman (tanpa urutan tertentu, kecuali untuk judul meta, yang paling penting):

Judul meta adalah satu-satunya elemen SEO on-page terpenting (di balik keseluruhan konten).

—Melalui Moz.com

1. Judul meta – idealnya judul meta adalah versi dari judul postingan atau artikel blog Anda. 50-60 karakter umum, maksimal tampilan 512 piksel.
2. URL – URL biasanya adalah judul halaman Anda, diintegrasikan ke dalam permalink bentuk panjang.
3. Deskripsi meta – deskripsi meta harus menarik untuk diklik, karena disajikan kepada pencari di hasil pencarian secara langsung. Kata kunci terkait dapat dengan mudah terjalin.
4. Kata kunci meta – meskipun tidak penting, perlu diperhatikan: jangan terlalu banyak mengisi kata kunci meta Anda. Tinggalkan mereka atau gunakan dengan hemat. Overstuffing = spam.
5. Headings/H1-H3 – heading atau tag H1, H2, dan H3 secara logis merupakan tempat heading dan subheading akan dimasukkan dalam salinan tertulis. SEO merekomendasikan untuk menambahkan frase kata kunci yang berguna ke area halaman ini dan mengatur konten Anda dengan mempertimbangkan judul.
6. Tag alt gambar – gambar apa pun di halaman harus memiliki tag alt gambar, teks deskriptif tentang gambar. Ini membantu mesin pencari memahami apa gambar itu.
7. Nama file – file yang diunggah ke halaman, seperti gambar, video, dan sebagainya, harus memiliki nama file yang dioptimalkan dengan kata kunci terkait.
8. Tautan internal – ini adalah kesempatan untuk menampilkan halaman lain di situs Anda kepada pembaca. Praktik terbaik SEO adalah menggunakan teks jangkar yang mendeskripsikan halaman yang ditautkan, idealnya cocok dengan kata kunci utama untuk halaman itu (apa yang ada di judul meta dan URL, misalnya). Temukan halaman terbaik untuk ditautkan secara internal – halaman yang tidak bersaing, melainkan terkait dan mendukung konten Anda.

Ini adalah area terpenting di mana kata kunci harus diintegrasikan di situs. Kata kunci tema sentral dan istilah semantik terkait direkomendasikan. Tapi ingat, Anda ingin memastikan konten Anda memberikan nilai bagi audiens Anda. Periode.

Untuk informasi lebih lanjut tentang penelitian kata kunci, lihat beberapa sumber daya SEO Act-On:

• SEO 101 Bagian 3: Riset Kata Kunci
• Pencarian Semantik: Pilihan & Relevansi Kata Kunci
• Primer Kata Kunci: Menemukan dan Menggunakan Kata Kunci Secara Efektif
• 5 Alasan Mengapa Anchor Text Pencocokan Tepat Itu Buruk

Praktik SEO yang sangat mendasar namun bermanfaat adalah menyertakan tautan ke sumber eksternal.

—Brynna Baldauf, Pengukuran Vertikal

Rekan saya, Brynna Baldauf, telah berperan penting dalam SEO on-page untuk Vertical Measures dan klien kami. Nasihatnya yang bermanfaat memunculkan elemen penting lain dari daftar periksa kami: tautan eksternal. Opsi ini sering kali kurang dimanfaatkan oleh pemasar konten, tetapi ini bisa menjadi cara yang bagus untuk membantu menambahkan relevansi ke konten Anda. Brynna menjelaskan caranya:

“Seringkali, konten yang dihasilkan oleh pemasar sangat bagus dengan sendirinya tetapi tidak memiliki tautan yang diperlukan untuk menciptakan suara yang berwibawa – tidak hanya di mata mesin telusur tetapi juga untuk pembaca. Praktik SEO yang sangat mendasar namun bermanfaat adalah menyertakan tautan ke sumber eksternal sebagai sarana memberikan referensi ke konten dan juga menyertakan diri Anda di area web yang dihormati. Dengan menautkan ke sumber yang tampaknya memiliki otoritas dan relevan di ruang yang sama, seperti artikel peer-review atau berita industri yang tepat waktu, ada korelasi langsung yang ditarik antara tautan yang diterbitkan dan situs web yang diterbitkannya. . Seiring waktu, praktik sederhana ini tidak hanya membantu pembaca untuk melihat konten sebagai kualitas yang lebih tinggi, tetapi juga membantu mesin telusur menentukan bahwa situs web memiliki kualitas yang lebih baik secara keseluruhan dengan mengaitkan situs dengan jenis halaman yang ditautkannya.

“Sama seperti tautan eksternal yang dapat membantu menambahkan otoritas ke konten tertentu dengan menggunakan referensi luar, penting untuk menggunakan tautan internal untuk mendistribusikan otoritas yang diperoleh dalam konten ke tempat lain di situs. Dengan menggunakan teks jangkar yang deskriptif ke halaman internal, pemasar dapat membantu mesin telusur lebih memahami tentang apa setiap halaman dan mempelajari halaman mana yang akan diasosiasikan dengan kata kunci tertentu yang mungkin diharapkan oleh situs untuk diperingkat.”

Pengukuran

Langkah yang sering terlupakan namun sangat penting adalah memikirkan tentang pengukuran. Setiap inisiatif pemasaran yang Anda kerjakan harus memiliki beberapa bentuk cerita terukur untuk diceritakan, sesuatu yang berbagi kinerja taktik atau strategi. Dengan semua informasi yang tersedia melalui platform online saat ini, selalu ada cara untuk melacak sesuatu . Pikirkan tentang elemen melacak lalu lintas pencarian dan mengukur hasil sebelum Anda menekan tombol terbitkan.

Fokuskan terlebih dahulu pada perilaku apa yang Anda inginkan agar dilakukan oleh konsumen konten Anda. Setelah Anda selesai melakukannya dan membuat konten yang menurut Anda akan mendorong tindakan yang diinginkan, Anda dapat mulai mengukur kemanjuran program konten Anda.

—Jay Baer, ​​Meyakinkan & Mengubah

Jay, dalam artikelnya tentang empat jenis metrik konten yang penting, membagikan mengapa konten tidak dapat diukur dengan satu metrik. Membuat larik pengukuran akan membantu menyiapkan Anda untuk mengamati kinerja yang paling menyeluruh.

Dan, terakhir, dua hal lagi untuk diukur:

• Jadwalkan tinjauan informasi lalu lintas untuk konten mingguan, bulanan, triwulanan, dan/atau tahunan. Meskipun Anda tidak dapat meninjau konten setiap minggu, pengaturan jadwal tetap disarankan.
• Tinjau semua lalu lintas ke konten, bukan hanya penelusuran, untuk menunjukkan gambaran kinerja yang akurat. Situs pihak ketiga, media sosial, dan lainnya yang secara alami membagikan konten Anda adalah rujukan umum yang harus dicari.

Ringkasan

Daftar periksa kami sebenarnya cukup sederhana. Ini adalah total delapan pertanyaan sulit yang akan membantu Anda mengatasi elemen SEO penting yang telah kita diskusikan. Dengan tip-tip ini dan daftar periksa ini, Anda seharusnya berada di jalur yang tepat untuk memulai proses pengintegrasian SEO ke dalam inisiatif pemasaran konten Anda.

Apakah kamu …

• pilih satu frase kata kunci utama?
• periksa lalu lintas Google AdWords?
• Google judul artikel Anda?
• mencari situs Anda untuk konten serupa?
• optimalkan judul meta, deskripsi, gambar, URL, dan judul H1?
• tambahkan tautan ke halaman internal situs web Anda, tidak lupa menggunakan teks jangkar yang sesuai?
• tambahkan tautan ke sumber eksternal yang kredibel?
• pikirkan tentang pengukuran dan siapkan kata kunci di pemeriksa peringkat Anda?

Jawab pertanyaan-pertanyaan ini dan Anda akan siap membuat konten Anda siap untuk SEO prime time.

Baru mengenal SEO? Ingin memulai dengan cepat? Ambil Kursus Singkat SEO Act-On gratis dan dapatkan lebih banyak dasar untuk membuktikan upaya SEO Anda.