Les bases du référencement + une liste de contrôle pour les spécialistes du marketing de contenu

Quelles sont les bases du référencement que tous les spécialistes du marketing de contenu devraient connaître ?

Tant de temps, d'attention et de détails sont consacrés à la création d'un contenu de qualité substantielle. Vous écrivez avec passion, vous exprimez votre créativité dans le contenu que vous développez et trouvez des moyens innovants de mettre en valeur votre valeur. À la fin du processus, vous pourriez être tellement excité de cliquer sur "publier" que l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche peut être la dernière chose à laquelle vous pensez.

Mais c'est une erreur, car il existe quelques meilleures pratiques simples d'optimisation des moteurs de recherche pour le contenu qui peuvent amplifier vos efforts et aider vos compositions à atteindre un succès maximal. Les spécialistes du marketing ont la possibilité d'avoir plus de visibilité sur leur travail en suivant quelques étapes simples qui ne prennent pas beaucoup de temps. En fin de compte, vous aurez un contenu prêt à être indexé et livré aux chercheurs - espérons-le pour de nombreuses années à venir.

Les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche abondent, et chacune est différente. Pour tous ceux qui débutent ou qui n'ont pas le temps de devenir un expert en référencement, cela pose un problème. Comment savoir quel conseil est le meilleur et ce que vous devez faire en premier ?

Dans cet article, nous vous aiderons à naviguer dans le référencement pour le marketing de contenu en mettant en évidence quelques experts et leurs conseils et astuces. Les éléments d'action en gras vous aideront à identifier les pièces les plus importantes du puzzle du référencement et du contenu.

Les projets complexes tels que la modélisation de sujets ne seront pas abordés, mais nous nous concentrerons sur des éléments exploitables simplifiés de haut niveau à ajouter à votre liste de contrôle de marketing de contenu. J'espère que cet article vous donnera un bon départ dans votre parcours de marketing de contenu et de référencement.

1. Utilisez des mots-clés littéralement et délibérément.

2. Offrez plus de valeur que ce à quoi votre public s'attend.

3. Faites-le souvent et régulièrement.

—Ryan Hanley

Les trois principes de base du marketing de contenu et du référencement de Ryan Hanley sont assez justes. Son article de blog sur ces bases vaut la peine d'être approfondi. Offrir souvent de la valeur à votre public et le faire de manière cohérente est extrêmement important pour votre succès global. Si vous n'investissez pas dans la création de contenu de valeur et que vous n'acquérez pas les ressources nécessaires pour le faire souvent et de manière cohérente, ces meilleures pratiques de référencement peuvent toujours vous aider… mais pas autant qu'elles le pourraient si vous investissiez vraiment dans la création de valeur.

Mots clés

Le premier sur notre liste de contrôle est le principe de Hanley d'utiliser des mots-clés littéralement et délibérément. Les mots-clés sont l'épine dorsale de tout effort de référencement, et sans une certaine organisation et stratégie, les opportunités manquées abondent.

Tout d'abord, choisissez une phrase clé centrale lors de l'élaboration d'un élément de contenu. Hanley suggère de cibler la longue traîne et la mi-queue, qui font plus de trois mots. Sur quoi écrivez-vous ? Même si vous n'avez qu'une idée approximative, devinez ce que sera votre phrase.

Ensuite, passez en revue Google AdWords pour le volume de mots clés. Recherchez la meilleure combinaison de l'expression que vous avez choisie - quelque chose de fort volume mais pas trop compétitif. En recherchant les métriques (ce qui est un processus très rapide), vous pouvez affiner votre mot-clé central.

Enfin, effectuez une recherche de la phrase clé centrale pour vous aider à voir ce que vous affrontez pour votre contenu. Effectuez la recherche sur votre propre site ainsi que sur un moteur de recherche, car vous pourriez avoir un contenu existant sur ce sujet qui pourrait rivaliser avec vos efforts. Si vous trouvez qu'il en existe un, remplacez votre expression de mot-clé central par une combinaison qui n'est pas en concurrence mais qui ajoute un support global.

Emplacement des mots clés

Le placement des mots-clés peut être un peu délicat. Une fois que vous avez enfin ce mot-clé central, une première tentation est d'aller trop loin en intégrant la phrase exacte textuelle dans votre contenu. Avec un œil attentif, vous serez en mesure d'ajouter où la phrase avec un visiteur humain à l'esprit.

Utilisez des variations naturelles et des synonymes pour étoffer votre contenu et fournir un contexte et une signification supplémentaires aux moteurs de recherche.

—Graeme Stiles, Je dois bizarre

Dans l'article de Graeme Stiles sur la modélisation thématique et la recherche sémantique, il partage l'importance d'ajouter une signification contextuelle au contenu. Il ne s'agit pas seulement de placer le mot-clé central partout sur la page, il s'agit de varier et de diversifier l'intégration des mots-clés.

Si un article de blog concerne des conseils marketing pour la Saint-Valentin, vous pouvez également intégrer des mots clés tels que "marketing des fêtes", "romance", "saison de l'amour", "idées publicitaires pour la Saint-Valentin", "marketing par e-mail" ou même "réseaux sociaux". (en raison de sa pertinence par rapport au mot « marketing »), « Saint-Valentin » ou les deux mots ensemble.

Une fois que vous avez une idée de la diversité disponible et du paysage sémantique, concentrez-vous sur les méta-zones suivantes sous votre contrôle avec les bons plugins et accès. Utilisez des mots-clés centraux et des mots-clés associés dans les zones les plus importantes de la page (sans ordre particulier, à l'exception du méta-titre, qui est le plus critique) :

Le méta-titre est l'élément SEO le plus important sur la page (derrière le contenu global).

—Via Moz.com

1. Méta-titre – idéalement, le méta-titre est une version du titre de votre article de blog ou de votre article. 50-60 caractères est commun, affichage de 512 pixels maximum.
2. URL - l'URL est généralement le titre de votre page, intégré dans un permalien long.
3. Méta description – la méta description doit inciter les clics, car elle est présentée directement aux internautes dans les résultats de la recherche. Les mots-clés associés peuvent facilement être entrelacés.
4. Les méta-mots-clés – bien que non essentiels, il convient de noter : ne surchargez pas vos méta-mots-clés. Laissez-les de côté ou utilisez-les avec parcimonie. Surcharge = spam.
5. Titres/H1-H3 – les titres ou les balises H1, H2 et H3 sont logiquement là où les titres et les sous-titres iraient dans une copie écrite. Les référenceurs recommandent d'ajouter des expressions de mots clés utiles à ces zones d'une page et d'organiser votre contenu en gardant à l'esprit les titres.
6. Balises alt d'image - toutes les images de la page doivent avoir des balises alt d'image, un texte descriptif sur l'image. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est l'image.
7. Noms de fichiers - les fichiers téléchargés sur la page, tels que les images, les vidéos, etc., doivent avoir le nom de fichier optimisé avec des mots-clés associés.
8. Lien interne - c'est l'occasion de présenter une autre page de votre site aux lecteurs. La meilleure pratique SEO consiste à utiliser un texte d'ancrage qui décrit la page à laquelle le lien est lié, correspondant idéalement au mot-clé central de cette page (ce qui se trouve dans le méta-titre et l'URL, par exemple). Trouvez la meilleure page à lier en interne - une page qui ne concurrence pas, mais qui est plutôt liée et qui soutient votre contenu.

Ce sont les domaines les plus importants où les mots clés doivent être intégrés sur le site. Les mots clés du thème central et les termes sémantiques associés sont recommandés. Mais n'oubliez pas que vous voulez vous assurer que votre contenu apporte de la valeur à votre public. Période.

Pour plus d'informations sur la recherche de mots clés, consultez certaines des ressources SEO d'Act-On :

• SEO 101 Partie 3 : Recherche de mots-clés
• Recherche sémantique : choix et pertinence des mots clés
• Une introduction aux mots-clés : trouver et utiliser efficacement les mots-clés
• 5 raisons pour lesquelles le texte d'ancrage à correspondance exacte est mauvais

Une pratique de référencement très basique mais utile consiste à inclure des liens vers des sources externes.

—Brynna Baldauf, Mesures verticales

Ma collègue, Brynna Baldauf, a joué un rôle déterminant dans le référencement sur page pour Vertical Measures et nos clients. Ses précieux conseils font apparaître un autre élément important de notre liste de contrôle : les liens externes. Cette option est souvent sous-utilisée par les spécialistes du marketing de contenu, mais elle peut être un excellent moyen d'ajouter de la pertinence à votre contenu. Brynna explique comment :

"Souvent, le contenu produit par les spécialistes du marketing est excellent en soi, mais il lui manque les liens nécessaires pour créer une voix faisant autorité - non seulement aux yeux des moteurs de recherche mais aussi pour le lecteur. Une pratique de référencement très basique mais utile consiste à inclure des liens vers des sources externes comme moyen de faire référence au contenu et également de vous inclure dans une zone respectée du Web. En établissant des liens vers des sources qui semblent faire autorité et qui sont pertinentes dans le même espace, comme un article revu par des pairs ou une nouvelle de l'industrie en temps opportun, il existe une corrélation directe entre le lien publié et le site Web sur lequel il est publié. . Au fil du temps, cette pratique simple aide non seulement les lecteurs à voir le contenu comme étant de meilleure qualité, mais aide également les moteurs de recherche à déterminer que le site Web est globalement de meilleure qualité en associant le site aux types de pages auxquelles il renvoie.

"Tout comme un lien externe peut aider à ajouter de l'autorité à un élément de contenu particulier en utilisant une référence extérieure, il est important d'utiliser un lien interne pour distribuer l'autorité accumulée dans un élément de contenu à d'autres endroits du site. En utilisant un texte d'ancrage qui décrit la page interne, le spécialiste du marketing peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de chaque page et à savoir quelles pages associer à certains mots clés pour lesquels le site peut espérer se classer.

La mesure

Une étape souvent oubliée mais ô combien importante est de penser à la mesure. Chaque initiative marketing sur laquelle vous travaillez doit avoir une forme d'histoire de mesurabilité à raconter, quelque chose qui partage la performance d'une tactique ou d'une stratégie. Avec toutes les informations disponibles sur les plateformes en ligne aujourd'hui, il existe toujours un moyen de suivre quelque chose . Pensez à l'élément de suivi du trafic de recherche et de mesure des résultats avant d'appuyer sur le bouton de publication.

Concentrez-vous d'abord sur les comportements que vous souhaitez que vos consommateurs de contenu adoptent. Une fois que vous avez fait cela et que vous avez créé du contenu qui, selon vous, conduira aux actions souhaitées, vous pouvez commencer à mesurer l'efficacité de votre programme de contenu.

—Jay Baer, ​​Convaincre et convertir

Jay, dans son article sur les quatre types de métriques de contenu qui comptent, explique pourquoi le contenu ne peut pas être mesuré avec une seule métrique. La création d'un tableau de mesures vous aidera à vous préparer à observer les performances les plus complètes.

Et, enfin, deux autres choses à mesurer :

• Planifiez un examen des informations de trafic pour le contenu hebdomadaire, mensuel, trimestriel et/ou annuel. Même si vous n'arrivez pas à revoir le contenu chaque semaine, la mise en place d'un planning est tout de même conseillée.
• Examinez tout le trafic vers le contenu, pas seulement la recherche, pour afficher une image précise des performances. Les sites tiers, les médias sociaux et autres partageant naturellement votre contenu sont des références courantes à rechercher.

Résumé

Notre liste de contrôle est vraiment assez simple. Il s'agit d'un total de huit questions percutantes qui vous aideront à aborder les éléments SEO importants dont nous avons discuté. Avec ces conseils et cette liste de contrôle, vous devriez être sur la bonne voie pour démarrer le processus d'intégration du référencement dans vos initiatives de marketing de contenu.

As-tu …

• choisir une phrase clé centrale ?
• vérifier le trafic Google AdWords ?
• Google le titre de votre article?
• rechercher sur votre site un contenu similaire ?
• optimiser le méta titre, la description, les images, l'URL et les rubriques H1 ?
• ajouter un lien vers une page interne de votre site Web, sans oublier d'utiliser un texte d'ancrage approprié ?
• ajouter un lien vers une ressource externe crédible ?
• pensez à la mesure et configurez des mots-clés dans votre vérificateur de classement ?

Répondez à ces questions et vous serez sur la bonne voie pour préparer votre contenu pour le référencement aux heures de grande écoute.

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