SEO 基礎知識 + 內容營銷人員清單

所有內容營銷人員都應該知道的 SEO 基礎知識是什麼？

如此多的時間、注意力和細節用於創建高質量的內容。 您充滿激情地寫作，在您開發的內容中表達創造力，並找到創新的方式來展示您的價值。 在這個過程的最後，您可能會非常興奮終於點擊“發布”，以至於針對搜索引擎優化您的內容可能是您最不想考慮的事情。

但這是一個錯誤，因為有一些簡單的內容搜索引擎優化最佳實踐可以擴大您的努力並幫助您的作品取得最大成功。 營銷人員有機會通過執行一些不需要花費太多時間的簡單步驟來吸引更多人關注他們的工作。 最後，您將擁有準備好編制索引並交付給搜索者的內容——希望在未來的許多年裡。

搜索引擎優化的策略比比皆是，每一個都有自己的一點點不同。 對於剛開始或沒有時間成為 SEO 專家的任何人來說，這都是一個問題。 你怎麼知道什麼建議是最好的，你應該首先做什麼？

在這篇文章中，我們將通過突出一些專家及其建議和技巧來幫助您瀏覽內容營銷的 SEO。 粗體操作項將幫助您識別 SEO 和內容難題中最重要的部分。

不會討論主題建模等複雜項目，但我們將專注於簡化的高級可操作項目以添加到您的內容營銷清單中。 希望這篇文章能為您的內容營銷和 SEO 之旅提供一個良好的開端。

1. 從字面上和故意使用關鍵字。

2. 提供比觀眾預期更多的價值。

3. 經常並始終如一地這樣做。

— 瑞安·漢利

Ryan Hanley 關於內容營銷和 SEO 的三個基本原則非常準確。 他關於這些基礎知識的博文值得深入研究。 經常為您的受眾提供價值並始終如一地做到這一點對於您的整體成功非常重要。 如果您沒有投資於創建有價值的內容，也沒有獲取資源來經常和持續地這樣做，這些 SEO 最佳實踐仍然可以幫助您……但如果您真正投資於提供價值，它們可能會幫助您。

關鍵字

在我們的清單上，首先是 Hanley 的按字面意義和有意識地使用關鍵字的原則。 關鍵字是任何 SEO 工作的支柱，如果沒有一些組織和策略，就會錯失很多機會。

首先，在開發內容時選擇一個中心關鍵詞短語。 Hanley 建議瞄準長度超過三個詞的長尾和中尾。 你在寫什麼？ 即使您只是有一個粗略的想法，也請猜測您的短語是什麼。

接下來，查看 Google AdWords的關鍵字量。 尋找您選擇的詞組的最佳組合——一些高音量但不太有競爭力的詞組。 通過查找指標（這是一個非常快速的過程），您可以縮小中心關鍵字詞組的範圍。

最後，對中心關鍵字詞組進行搜索，以幫助您了解您的內容所面臨的挑戰。 在您自己的網站和搜索引擎上進行搜索，因為您可能擁有與該主題相關的現有內容，可以與您的努力相抗衡。 如果您發現存在一個，請將您的中心關鍵字短語切換為不競爭但增加整體支持的組合。

關鍵字放置

關鍵字放置可能有點棘手。 一旦您最終擁有該中心關鍵字，最初的誘惑就是在您的內容中過度整合確切的逐字短語。 仔細觀察，您將能夠在考慮到人類訪問者的情況下添加短語。

使用自然變體和同義詞來充實您的內容，並為搜索引擎提供更多的上下文和含義。

——格雷姆·斯泰爾斯，《我有怪癖》

在 Graeme Stiles 關於主題建模和語義搜索的文章中，他分享了為內容添加上下文意義的重要性。 這不僅僅是將中心關鍵字放在頁面上的任何地方，而是關於關鍵字集成的變化和多樣化。

如果博客文章是關於情人節營銷技巧的，您還可以整合諸如“節日營銷”、“浪漫”、“愛情季節”、“情人節廣告創意”、“電子郵件營銷”甚至“社交媒體”等關鍵字（由於它與“營銷”一詞的相關性）、“情人節”或這兩個詞一起使用。

一旦您了解了可用的多樣性和語義景觀，請通過正確的插件和訪問關注您控制下的以下元區域。 在頁面上最重要的區域使用中心關鍵字和相關關鍵字（沒有特定順序，除了最關鍵的元標題）：

元標題是最重要的頁面 SEO 元素（在整體內容之後）。

- 通過Moz.com

1. 元標題——理想情況下，元標題是您博客文章或文章標題的一個版本。 50-60 個字符是常見的，最大顯示 512 像素。
2. URL – URL 通常是您頁面的標題，集成到一個長格式的永久鏈接中。
3. 元描述——元描述應該具有點擊吸引力，因為它直接在搜索結果中呈現給搜索者。 相關關鍵詞很容易交織在一起。
4. 元關鍵字——雖然不是必需的，但值得注意：不要過度填充你的元關鍵字。 要么將它們排除在外，要么謹慎使用。 過度填充 = 垃圾郵件。
5. 標題/H1-H3 – 標題或 H1、H2 和 H3 標籤在邏輯上是標題和副標題在書面副本中的位置。 SEO 建議在頁面的這些區域添加有用的關鍵字詞組，並在組織內容時考慮標題。
6. 圖片 alt 標籤——頁面上的任何圖片都應該有圖片 alt 標籤，這是關於圖片的描述性文本。 這有助於搜索引擎了解圖像是什麼。
7. 文件名——上傳到頁面的文件，如圖片、視頻等，文件名應使用相關關鍵字進行優化。
8. 內部鏈接——這是向讀者展示您網站上另一個頁面的機會。 SEO 最佳做法是使用描述所鏈接頁面的錨文本，理想情況下匹配該頁面的中心關鍵字（例如元標題和 URL 中的內容）。 找到最好的內部鏈接頁面——一個不競爭，而是與你的內容相關和支持的頁面。

這些是應在網站上集成關鍵字的最重要區域。 推薦中心主題關鍵詞和相關語義術語。 但請記住，您要確保您的內容為您的受眾提供價值。 時期。

有關關鍵字研究的更多信息，請查看 Act-On 的一些 SEO 資源：

• SEO 101 第 3 部分：關鍵字研究
• 語義搜索：關鍵字選擇和相關性
• 關鍵字入門：有效查找和使用關鍵字
• 完全匹配錨文本不好的 5 個原因

一個非常基本但有用的 SEO 做法是包含指向外部資源的鏈接。

- Brynna Baldauf，垂直測量

我的同事 Brynna Baldauf 在 Vertical Measures 和我們的客戶的頁面搜索引擎優化方面發揮了重要作用。 她的有益建議為我們的清單帶來了另一個重要元素：外部鏈接。 此選項通常未被內容營銷人員充分利用，但它可能是幫助增加內容相關性的好方法。 Brynna 解釋瞭如何：

“通常，營銷人員製作的內容本身就很出色，但它缺乏必要的內部鏈接來創造權威的聲音——不僅在搜索引擎眼中，而且在讀者眼中也是如此。 一個非常基本但有用的 SEO 做法是包括指向外部資源的鏈接，作為提供內容參考的一種方式，並將您自己包括在網絡的受人尊敬的區域中。 通過鏈接到似乎具有權威且與同一空間相關的來源，例如同行評審文章或及時的行業新聞，發布的鏈接與其發布的網站之間存在直接關聯. 隨著時間的推移，這種簡單的做法不僅可以幫助讀者看到更高質量的內容，還可以幫助搜索引擎通過將網站與其鏈接到的頁麵類型相關聯來確定該網站的整體質量更高。

“正如外部鏈接可以通過使用外部參考來幫助增加特定內容的權限一樣，重要的是使用內部鏈接將一段內容中產生的權限分配到網站的其他地方。 通過使用描述內部頁面的錨文本，營銷人員可以幫助搜索引擎更好地了解每個頁面的內容，並了解哪些頁面與網站可能希望獲得排名的某些關鍵字相關聯。”

測量

一個經常被遺忘但非常重要的步驟是考慮測量。 您從事的每個營銷計劃都應該有某種形式的可衡量性故事來講述，分享策略或策略的表現。 借助當今在線平台上可用的所有信息，總有一種方法可以跟踪某些內容。 在點擊發布按鈕之前，請考慮跟踪搜索流量和衡量結果的要素。

首先關注您希望內容消費者執行的行為。 一旦你完成了這些並創建了你認為會推動所需行動的內容，你就可以開始衡量你的內容計劃的有效性了。

——Jay Baer，《說服與皈依》

Jay 在他關於重要的四種內容指標的文章中分享了為什麼不能用單一指標來衡量內容。 創建一系列測量值將幫助您觀察最全面的性能。

最後，還有兩件事要衡量：

• 安排每週、每月、每季度和/或每年對內容的流量信息進行審查。 即使您無法每週查看內容，仍建議您設置一個時間表。
• 查看內容的所有流量，而不僅僅是搜索，以顯示準確的性能圖。 第三方網站、社交媒體和其他自然分享您的內容的人是需要尋找的常見推薦人。

概括

我們的清單真的很簡單。 總共有八個棘手的問題，可以幫助您解決我們討論過的重要 SEO 元素。 有了這些提示和這份清單，您應該可以順利開始將 SEO 集成到您的內容營銷計劃中的過程。

你是否 …

• 選擇一個中心關鍵詞短語？
• 檢查 Google AdWords 流量？
• 谷歌你文章的標題？
• 在您的網站上搜索類似內容？
• 優化元標題、描述、圖像、URL 和 H1 標題？
• 添加指向您網站內部頁面的鏈接，不要忘記使用適當的錨文本？
• 添加指向外部可信資源的鏈接？
• 考慮衡量並在您的排名檢查器中設置關鍵字？

回答這些問題，您就可以順利地讓您的內容為 SEO 黃金時段做好準備。

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