Podstawy SEO + lista kontrolna dla marketerów treści

Jakie są podstawy SEO, które powinien znać każdy content marketer?

Tyle czasu, uwagi i szczegółów poświęca się na tworzenie treści o znacznej jakości. Piszesz z pasją, wyrażasz kreatywność w opracowywanych treściach i znajdujesz innowacyjne sposoby na zaprezentowanie swojej wartości. Pod koniec procesu możesz być tak podekscytowany, że w końcu klikniesz „opublikuj”, że optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek może być ostatnią rzeczą, o której myślisz.

Ale to błąd, ponieważ istnieją pewne proste najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla treści, które mogą zintensyfikować Twoje wysiłki i pomóc Twoim kompozycjom osiągnąć maksymalny sukces. Marketerzy mają możliwość zwrócenia większej uwagi na swoją pracę, wykonując kilka prostych kroków, które nie zabierają dużo czasu. W końcu będziesz mieć treść, która jest gotowa do indeksowania i dostarczania wyszukiwarkom – miejmy nadzieję, że przez wiele lat.

Istnieje wiele strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, a każda z nich jest trochę inna. Dla każdego, kto zaczyna lub nie ma czasu, aby zostać ekspertem SEO, stanowi to problem. Skąd wiesz, która rada jest najlepsza i co powinieneś zrobić w pierwszej kolejności?

W tym poście pomożemy Ci poruszać się po SEO w marketingu treści, podkreślając kilku ekspertów oraz ich porady i wskazówki. Pogrubione elementy akcji pomogą Ci zidentyfikować najważniejsze elementy układanki SEO i treści.

Złożone projekty, takie jak modelowanie tematyczne, nie będą omawiane, ale skupimy się na uproszczonych elementach, które można zastosować na wysokim poziomie, aby dodać je do listy kontrolnej marketingu treści. Mam nadzieję, że ten post zapewni Ci dobry początek w Twojej podróży z content marketingiem i SEO.

1. Używaj słów kluczowych dosłownie i celowo.

2. Dostarczaj więcej wartości, niż oczekują Twoi odbiorcy.

3. Rób to często i konsekwentnie.

— Ryana Hanleya

Trzy podstawowe zasady marketingu treści i SEO Ryana Hanleya są bardzo trafne. Warto zagłębić się w jego wpis na blogu dotyczący tych podstaw. Częste i konsekwentne dostarczanie wartości swoim odbiorcom jest niezwykle ważne dla Twojego ogólnego sukcesu. Jeśli nie inwestujesz w tworzenie wartościowych treści i nie pozyskujesz zasobów, aby robić to często i konsekwentnie, te najlepsze praktyki SEO nadal mogą ci pomóc… ale nie tak bardzo, jak mogłyby, gdybyś naprawdę inwestował w dostarczanie wartości.

Słowa kluczowe

Pierwszą na naszej liście kontrolnej jest zasada Hanleya polegająca na dosłownym i celowym używaniu słów kluczowych. Słowa kluczowe są podstawą wszelkich działań SEO, a bez pewnej organizacji i strategii istnieje mnóstwo straconych szans.

Najpierw wybierz centralną frazę kluczową podczas opracowywania treści. Hanley sugeruje kierowanie na długi ogon i środkowy ogon, które mają ponad trzy słowa. O czym ty piszesz? Nawet jeśli masz tylko przybliżony pomysł, zgadnij, jaka będzie Twoja fraza.

Następnie przejrzyj Google AdWords pod kątem liczby słów kluczowych. Poszukaj najlepszej kombinacji frazy, którą wybrałeś – coś o dużym natężeniu, ale niezbyt konkurencyjnego. Wyszukując dane (co jest bardzo szybkim procesem), możesz zawęzić kluczowe wyrażenie kluczowe.

Na koniec przeprowadź wyszukiwanie głównego wyrażenia kluczowego, aby zobaczyć, z czym masz do czynienia w przypadku treści. Przeprowadź wyszukiwanie we własnej witrynie, a także w wyszukiwarce, ponieważ możesz mieć istniejącą treść na ten temat, która mogłaby konkurować z Twoimi wysiłkami. Jeśli okaże się, że taki istnieje, zmień główne wyrażenie kluczowe na kombinację, która nie konkuruje, ale ogólnie zwiększa wsparcie.

Umieszczanie słów kluczowych

Umieszczenie słów kluczowych może być nieco trudne. Gdy w końcu masz to główne słowo kluczowe, początkową pokusą jest przesadne zintegrowanie dokładnej frazy w treści. Uważnym okiem będziesz w stanie dodać tam, gdzie frazę z myślą o ludzkim gościu.

Używaj naturalnych odmian i synonimów, aby wzbogacić treść i zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst i znaczenie.

—Graeme Stiles, Mam dziwactwo

W artykule Graeme'a Stilesa na temat modelowania tematów i wyszukiwania semantycznego podziela znaczenie dodawania kontekstowego znaczenia do treści. Nie chodzi tylko o umieszczenie głównego słowa kluczowego w dowolnym miejscu na stronie, ale o zróżnicowanie i zróżnicowanie integracji słów kluczowych.

Jeśli post na blogu dotyczy wskazówek marketingowych na Walentynki, możesz również zintegrować słowa kluczowe, takie jak „marketing świąteczny”, „romans”, „sezon miłości”, „Pomysły na reklamę walentynkową”, „marketing e-mailowy” lub nawet „media społecznościowe”. (ze względu na znaczenie słowa „marketing”), „Walentynki” lub oba słowa razem.

Kiedy już będziesz miał pojęcie o dostępnej różnorodności i krajobrazie semantycznym, postaraj się skupić na następujących meta obszarach, nad którymi masz kontrolę dzięki odpowiednim wtyczkom i dostępowi. Użyj głównych słów kluczowych i powiązanych słów kluczowych w najważniejszych obszarach strony (w przypadkowej kolejności, z wyjątkiem tytułu meta, który jest najbardziej krytyczny):

Tytuł meta jest najważniejszym elementem SEO na stronie (za ogólną treścią).

— Przez Moz.com

1. Tytuł meta – idealnie tytuł meta jest wersją tytułu Twojego posta na blogu lub artykułu. Typowe jest 50-60 znaków, maksymalnie 512 pikseli.
2. Adres URL – adres URL to zwykle tytuł Twojej strony, zintegrowany z długim łączem bezpośrednim.
3. Metaopis – metaopis powinien zachęcać do klikania, ponieważ jest prezentowany wyszukiwarce bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Powiązane słowa kluczowe można łatwo przeplatać.
4. Meta słowa kluczowe – chociaż nie jest to konieczne, warto zauważyć: nie przesadzaj z meta słowami kluczowymi. Pomiń je lub używaj oszczędnie. Przepełnienie = spamowanie.
5. Nagłówki/H1-H3 – nagłówki lub znaczniki H1, H2 i H3 są logicznie tam, gdzie nagłówki i podtytuły znalazłyby się w pisemnej kopii. Specjaliści SEO zalecają dodawanie przydatnych fraz kluczowych do tych obszarów strony i organizowanie treści z myślą o nagłówkach.
6. Tagi alt obrazu – wszystkie obrazy na stronie powinny mieć tagi alt obrazu, opisujący tekst o obrazie. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest obraz.
7. Nazwy plików – pliki przesyłane na stronę, takie jak obrazy, wideo itp., powinny mieć nazwę pliku zoptymalizowaną pod kątem powiązanych słów kluczowych.
8. Link wewnętrzny – jest to okazja do zaprezentowania czytelnikom innej strony w Twojej witrynie. Najlepszą praktyką SEO jest użycie tekstu kotwicy opisującego stronę, do której prowadzi link, idealnie pasującego do głównego słowa kluczowego dla tej strony (na przykład tego, co znajduje się w tytule meta i adresie URL). Znajdź najlepszą stronę do wewnętrznego linkowania – taką, która nie konkuruje, ale jest powiązana i wspierająca Twoje treści.

Są to najważniejsze obszary, w których słowa kluczowe powinny być zintegrowane na stronie. Zalecane są zarówno kluczowe słowa kluczowe tematu, jak i powiązane terminy semantyczne. Pamiętaj jednak, że chcesz mieć pewność, że Twoje treści są wartościowe dla odbiorców. Okres.

Aby uzyskać więcej informacji na temat wyszukiwania słów kluczowych, zapoznaj się z niektórymi zasobami SEO firmy Act-On:

• SEO 101 Część 3: Badanie słów kluczowych
• Wyszukiwanie semantyczne: wybór i trafność słów kluczowych
• Elementarz słów kluczowych: efektywne znajdowanie i używanie słów kluczowych
• 5 powodów, dla których tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym jest zły

Bardzo podstawową, ale przydatną praktyką SEO jest dołączanie linków do zewnętrznych źródeł.

—Brynna Baldauf, Miary pionowe

Moja koleżanka, Brynna Baldauf, odegrała kluczową rolę w SEO na stronie dla Vertical Measures i naszych klientów. Jej pomocna rada zawiera kolejny ważny element naszej listy kontrolnej: linki zewnętrzne. Ta opcja jest często niedostatecznie wykorzystywana przez sprzedawców treści, ale może być świetnym sposobem na zwiększenie trafności treści. Brynna wyjaśnia, jak:

„Często treści tworzone przez marketerów są doskonałe same w sobie, ale brakuje w nich niezbędnych linków, aby stworzyć autorytatywny głos – nie tylko w oczach wyszukiwarek, ale także dla czytelnika. Bardzo podstawową, ale użyteczną praktyką SEO jest umieszczanie linków do zewnętrznych źródeł jako sposobu odniesienia się do treści, a także włączenia siebie do szanowanego obszaru sieci. Łącząc się ze źródłami, które wydają się mieć autorytet i są istotne w tej samej przestrzeni, takimi jak recenzowany artykuł lub aktualne wiadomości branżowe, istnieje bezpośrednia korelacja między opublikowanym linkiem a witryną, na której jest on opublikowany . Z biegiem czasu ta prosta praktyka nie tylko pomaga czytelnikom postrzegać treść jako wyższą jakość, ale także pomaga wyszukiwarkom określić, że witryna jest ogólnie lepszej jakości, kojarząc witrynę z rodzajami stron, do których prowadzi.

„Podobnie jak link zewnętrzny może pomóc w dodaniu autorytetu do określonej treści za pomocą odnośnika zewnętrznego, tak ważne jest użycie linku wewnętrznego do dystrybucji autorytetu nabytego w fragmencie treści do innych miejsc w witrynie. Wykorzystując tekst zakotwiczenia opisujący stronę wewnętrzną, marketer może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest każda strona, i dowiedzieć się, które strony powiązać z określonymi słowami kluczowymi, dla których witryna może mieć nadzieję na pozycjonowanie.

Pomiar

Często zapominanym, ale jakże ważnym krokiem jest zastanowienie się nad pomiarem. Każda inicjatywa marketingowa, nad którą pracujesz, powinna mieć jakąś formę mierzalnej historii do opowiedzenia, coś, co podziela skuteczność taktyki lub strategii. Dzięki wszystkim informacjom dostępnym obecnie na platformach internetowych zawsze można coś wyśledzić . Pomyśl o elemencie śledzenia ruchu w wyszukiwarkach i mierzeniu wyników, zanim klikniesz przycisk publikowania.

Skoncentruj się najpierw na zachowaniach, które chcesz, aby konsumenci treści wykonywali. Gdy już to zrobisz i utworzysz treść, która Twoim zdaniem doprowadzi do pożądanych działań, możesz zacząć mierzyć skuteczność swojego programu treści.

—Jay Baer, ​​Przekonuj i nawracaj

W swoim artykule na temat czterech typów wskaźników treści, które mają znaczenie, Jay wyjaśnia, dlaczego treści nie można mierzyć za pomocą jednego wskaźnika. Utworzenie szeregu pomiarów pomoże Ci przygotować się do obserwowania najbardziej wszechstronnej wydajności.

I na koniec jeszcze dwie rzeczy do zmierzenia:

• Zaplanuj przegląd informacji o ruchu drogowym dla treści co tydzień, co miesiąc, co kwartał i/lub co rok. Nawet jeśli nie udaje Ci się przeglądać treści co tydzień, nadal zalecamy ustalenie harmonogramu.
• Przejrzyj cały ruch do treści, a nie tylko wyszukiwanie, aby pokazać dokładny obraz wydajności. Witryny stron trzecich, media społecznościowe i inne, które w naturalny sposób udostępniają Twoje treści, to typowe odnośniki, których należy szukać.

Streszczenie

Nasza lista kontrolna jest naprawdę bardzo prosta. To w sumie osiem trudnych pytań, które pomogą Ci odnieść się do ważnych elementów SEO, które omówiliśmy. Dzięki tym wskazówkom i tej liście kontrolnej powinieneś być na dobrej drodze do rozpoczęcia procesu integracji SEO z inicjatywami marketingu treści.

Czy ty …

• wybrać jedną centralną frazę kluczową?
• sprawdzić ruch Google AdWords?
• Google tytuł swojego artykułu?
• wyszukać w witrynie podobne treści?
• zoptymalizować tytuł meta, opis, obrazy, adresy URL i nagłówki H1?
• dodać link do wewnętrznej strony Twojego serwisu, nie zapominając o odpowiednim tekście kotwicy?
• dodać link do zewnętrznego wiarygodnego zasobu?
• pomyśleć o pomiarze i skonfigurować słowa kluczowe w narzędziu do sprawdzania rankingu?

Odpowiedz na te pytania, a będziesz na dobrej drodze do przygotowania treści do najlepszego czasu SEO.

Nowy w SEO? Chcesz szybko zacząć? Weź udział w bezpłatnym kursie SEO Crash Act-On i uzyskaj więcej podstaw, aby udoskonalić swoje działania SEO.