SEO-Grundlagen + eine Checkliste für Content-Marketer

Was sind die SEO-Grundlagen, die alle Content-Marketer kennen sollten?

So viel Zeit, Aufmerksamkeit und Details werden in die Erstellung von Inhalten von erheblicher Qualität investiert. Sie schreiben mit Leidenschaft, bringen Ihre Kreativität in den von Ihnen entwickelten Inhalten zum Ausdruck und finden innovative Wege, Ihren Wert zu präsentieren. Am Ende des Prozesses sind Sie vielleicht so aufgeregt, endlich auf „Veröffentlichen“ zu klicken, dass die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen möglicherweise das Letzte ist, woran Sie denken.

Aber das ist ein Fehler, denn es gibt einige einfache Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung von Inhalten, die Ihre Bemühungen verstärken und Ihren Kompositionen helfen können, maximalen Erfolg zu erzielen. Vermarkter haben die Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf ihre Arbeit zu lenken, indem sie ein paar einfache Schritte befolgen, die nicht viel Zeit in Anspruch nehmen. Am Ende haben Sie Inhalte, die indexiert und an Suchende geliefert werden können – hoffentlich für viele Jahre.

Strategien zur Suchmaschinenoptimierung gibt es zuhauf, und jede ist ein bisschen anders. Für jeden Anfänger oder ohne die Zeit, ein SEO-Experte zu werden, stellt dies ein Problem dar. Woher wissen Sie, welcher Rat am besten ist und was Sie zuerst tun sollten?

In diesem Beitrag helfen wir Ihnen bei der Navigation durch SEO für Content Marketing, indem wir einige Experten und ihre Ratschläge und Tipps hervorheben. Die fettgedruckten Aktionselemente helfen Ihnen, die wichtigsten Teile des SEO- und Content-Puzzles zu identifizieren.

Komplexe Projekte wie Themenmodellierung werden nicht besprochen, aber wir konzentrieren uns auf vereinfachte, umsetzbare Elemente auf hoher Ebene, die Sie Ihrer Content-Marketing-Checkliste hinzufügen können. Hoffentlich gibt Ihnen dieser Beitrag einen guten Start in Ihre Content-Marketing- und SEO-Reise.

1. Verwenden Sie Schlüsselwörter wörtlich und bewusst.

2. Bieten Sie mehr Wert, als Ihr Publikum erwartet.

3. Tun Sie es oft und konsequent.

– Ryan Hanley

Die drei Grundprinzipien von Ryan Hanley für Content-Marketing und SEO sind genau richtig. Sein Blogbeitrag über diese Grundlagen ist es wert, in ihn einzutauchen. Es ist unglaublich wichtig für Ihren Gesamterfolg, Ihrem Publikum oft und konsequent einen Mehrwert zu bieten. Wenn Sie nicht in die Erstellung wertvoller Inhalte investieren und sich die Ressourcen dafür oft und konsequent aneignen, können Ihnen diese SEO-Best Practices immer noch helfen … aber nicht so viel, wie sie könnten, wenn Sie wirklich in die Bereitstellung von Wert investieren würden.

Schlüsselwörter

Das erste auf unserer Checkliste ist Hanleys Prinzip, Schlüsselwörter wörtlich und absichtlich zu verwenden. Keywords sind das Rückgrat aller SEO-Bemühungen, und ohne eine gewisse Organisation und Strategie gibt es viele verpasste Gelegenheiten.

Wählen Sie bei der Entwicklung eines Inhaltsstücks zunächst eine zentrale Schlüsselwortphrase aus . Hanley schlägt vor, auf Long-Tail und Mid-Tail zu zielen, die mehr als drei Wörter lang sind. Worüber schreibst du? Auch wenn Sie nur eine ungefähre Vorstellung haben, raten Sie, wie Ihr Satz lauten wird.

Überprüfen Sie als Nächstes Google AdWords auf Keyword-Volumen. Suchen Sie nach der besten Kombination der von Ihnen gewählten Phrase – etwas mit hohem Volumen, aber nicht zu wettbewerbsfähig. Indem Sie die Metriken nachschlagen (was ein sehr schneller Prozess ist), können Sie Ihre zentrale Keyword-Phrase eingrenzen.

Führen Sie abschließend eine Suche nach dem zentralen Schlüsselwort durch, um zu sehen, womit Sie bei Ihrem Inhaltsstück konfrontiert sind. Führen Sie die Suche sowohl auf Ihrer eigenen Website als auch in einer Suchmaschine durch, da Sie möglicherweise einen bestehenden Inhalt zu diesem Thema haben, der mit Ihren Bemühungen konkurrieren könnte. Wenn Sie feststellen, dass es eine gibt, ändern Sie Ihre zentrale Keyword-Phrase in eine Kombination, die nicht konkurriert, aber insgesamt Unterstützung hinzufügt.

Keyword-Platzierung

Die Keyword-Platzierung kann etwas schwierig sein. Sobald Sie endlich dieses zentrale Schlüsselwort haben, besteht die erste Versuchung darin, über Bord zu gehen und die genaue wörtliche Phrase in Ihren Inhalt zu integrieren. Mit einem sorgfältigen Auge können Sie den Satz mit einem menschlichen Besucher im Hinterkopf hinzufügen.

Verwenden Sie natürliche Variationen und Synonyme, um Ihre Inhalte zu konkretisieren und den Suchmaschinen zusätzlichen Kontext und Bedeutung zu verleihen.

—Graeme Stiles, Gotta Quirk

In Graeme Stiles' Artikel über Themenmodellierung und semantische Suche teilt er die Bedeutung des Hinzufügens kontextbezogener Bedeutung zu Inhalten. Dabei geht es nicht nur darum, das zentrale Keyword überall auf der Seite zu platzieren, sondern auch darum, die Integration von Keywords zu variieren und zu diversifizieren.

Wenn es in einem Blogbeitrag um Marketingtipps zum Valentinstag geht, können Sie auch Schlüsselwörter wie „Urlaubsmarketing“, „Romantik“, „Saison der Liebe“, „Werbeideen zum Valentinstag“, „E-Mail-Marketing“ oder sogar „Social Media“ integrieren. (aufgrund seiner Bedeutung für das Wort „Marketing“), „Valentinstag“ oder beide Wörter zusammen.

Sobald Sie eine Vorstellung von der verfügbaren Vielfalt und der semantischen Landschaft haben, konzentrieren Sie sich mit den richtigen Plugins und dem richtigen Zugriff auf die folgenden Metabereiche, die Sie kontrollieren können. Verwenden Sie zentrale Schlüsselwörter und verwandte Schlüsselwörter in den wichtigsten Bereichen der Seite (in keiner bestimmten Reihenfolge, mit Ausnahme des Metatitels, der am wichtigsten ist):

Der Metatitel ist das wichtigste Onpage-SEO-Element (hinter dem Gesamtinhalt).

– Über Moz.com

1. Metatitel – Idealerweise ist der Metatitel eine Version des Titels Ihres Blogbeitrags oder Artikels. Üblich sind 50-60 Zeichen, maximal 512 Pixel Anzeige.
2. URL – die URL ist normalerweise der Titel Ihrer Seite, integriert in einen langen Permalink.
3. Meta-Beschreibung – Die Meta-Beschreibung sollte zum Klicken verlockend sein, da sie den Suchenden direkt in den Suchergebnissen präsentiert wird. Verwandte Keywords können einfach miteinander verwoben werden.
4. Meta-Keywords – obwohl nicht unbedingt erforderlich, ist es erwähnenswert: Überfüllen Sie Ihre Meta-Keywords nicht. Entweder weglassen oder sparsam verwenden. Überfüllung = Spam.
5. Überschriften/H1-H3 – Überschriften oder H1-, H2- und H3-Tags sind logischerweise dort, wo Überschriften und Unterüberschriften in schriftlicher Form stehen würden. SEOs empfehlen, diesen Bereichen einer Seite nützliche Keyword-Phrasen hinzuzufügen und Ihre Inhalte unter Berücksichtigung von Überschriften zu organisieren.
6. Bild-Alt-Tags – alle Bilder auf der Seite sollten Bild-Alt-Tags haben, einen beschreibenden Text über das Bild. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, was das Bild ist.
7. Dateinamen – Dateien, die auf die Seite hochgeladen werden, wie Bilder, Videos usw., sollten den Dateinamen mit verwandten Schlüsselwörtern optimieren.
8. Interner Link – Dies ist eine Gelegenheit, den Lesern eine andere Seite Ihrer Website zu präsentieren. Die beste SEO-Praxis besteht darin, Ankertext zu verwenden, der die Seite beschreibt, auf die verlinkt wird, und idealerweise mit dem zentralen Schlüsselwort für diese Seite übereinstimmt (z. B. was im Metatitel und in der URL enthalten ist). Finden Sie die beste Seite, um intern zu verlinken – eine, die nicht konkurriert, sondern sich auf Ihre Inhalte bezieht und diese unterstützt.

Das sind die wichtigsten Bereiche, in denen Keywords auf der Seite integriert werden sollten. Es werden sowohl zentrale Stichworte als auch verwandte semantische Begriffe empfohlen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Inhalte Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Zeitraum.

Weitere Informationen zur Keyword-Recherche finden Sie in einigen der SEO-Ressourcen von Act-On:

• SEO 101 Teil 3: Keyword-Recherche
• Semantische Suche: Keyword-Auswahl und Relevanz
• Ein Keyword-Primer: Keywords effektiv finden und verwenden
• 5 Gründe, warum genau übereinstimmender Ankertext schlecht ist

Eine sehr grundlegende, aber nützliche SEO-Praxis besteht darin, Links zu externen Quellen einzufügen.

—Brynna Baldauf, Vertikale Maße

Meine Kollegin Brynna Baldauf war maßgeblich an der On-Page-SEO für Vertical Measures und unsere Kunden beteiligt. Ihre hilfreichen Ratschläge werfen ein weiteres wichtiges Element unserer Checkliste auf: externe Links. Diese Option wird von Content-Vermarktern oft zu wenig genutzt, kann aber eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Inhalten Relevanz zu verleihen. Brynna erklärt, wie:

„Oft sind die von den Vermarktern produzierten Inhalte für sich genommen hervorragend, aber es fehlen die notwendigen Verbindungen, um eine autoritative Stimme zu erzeugen – nicht nur in den Augen der Suchmaschinen, sondern auch für den Leser. Eine sehr grundlegende, aber nützliche SEO-Praxis besteht darin, Links zu externen Quellen einzufügen, um auf den Inhalt zu verweisen und sich auch in einen angesehenen Bereich des Webs einzufügen. Durch das Verlinken auf Quellen, die Autorität zu haben scheinen und im selben Bereich relevant sind, wie z. B. ein Peer-Review-Artikel oder eine aktuelle Branchennachricht, wird eine direkte Korrelation zwischen dem veröffentlichten Link und der Website hergestellt, auf der er veröffentlicht wird . Im Laufe der Zeit hilft diese einfache Vorgehensweise nicht nur den Lesern, den Inhalt als qualitativ hochwertiger zu sehen, sondern hilft auch den Suchmaschinen, festzustellen, dass die Website insgesamt von besserer Qualität ist, indem sie die Website mit den Arten von Seiten verknüpfen, auf die sie verweist.

„So wie ein externer Link dazu beitragen kann, einem bestimmten Inhalt durch die Verwendung einer externen Referenz Autorität zu verleihen, ist es wichtig, einen internen Link zu verwenden, um die in einem Inhalt erworbene Autorität auf andere Stellen auf der Website zu verteilen. Durch die Verwendung von Ankertext, der die interne Seite beschreibt, kann der Vermarkter den Suchmaschinen helfen, besser zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht, und zu erfahren, welche Seiten mit bestimmten Schlüsselwörtern verknüpft werden sollen, für die die Website möglicherweise einen Rang einnimmt.“

Messung

Ein oft vergessener, aber so wichtiger Schritt ist es, über Messungen nachzudenken. Jede Marketinginitiative, an der Sie arbeiten, sollte eine Art Messbarkeitsgeschichte zu erzählen haben, etwas, das die Leistung einer Taktik oder Strategie teilt. Mit all den Informationen, die heute über Online-Plattformen verfügbar sind, gibt es immer eine Möglichkeit, etwas zu verfolgen . Denken Sie an das Element der Verfolgung des Suchverkehrs und der Messung der Ergebnisse, bevor Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken.

Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, welche Verhaltensweisen Ihre Inhaltsnutzer ausführen sollen. Sobald Sie dies getan und Inhalte erstellt haben, von denen Sie glauben, dass sie die gewünschten Aktionen vorantreiben, können Sie damit beginnen, die Wirksamkeit Ihres Inhaltsprogramms zu messen.

—Jay Baer, ​​Überzeugen & Bekehren

Jay erklärt in seinem Artikel über die vier Arten von Inhaltsmetriken, warum Inhalte nicht mit einer einzigen Metrik gemessen werden können. Das Erstellen einer Reihe von Messungen hilft Ihnen dabei, die bestmögliche Leistung zu beobachten.

Und zum Schluss noch zwei Dinge zum Messen:

• Planen Sie eine wöchentliche, monatliche, vierteljährliche und/oder jährliche Überprüfung der Verkehrsinformationen für Inhalte . Auch wenn Sie es nicht schaffen, jede Woche Inhalte zu überprüfen, ist es dennoch empfehlenswert, einen Zeitplan aufzustellen.
• Überprüfen Sie den gesamten Traffic zu Inhalten, nicht nur die Suche, um ein genaues Bild der Leistung zu erhalten. Websites von Drittanbietern, soziale Medien und andere, die Ihre Inhalte natürlich teilen, sind häufige Verweise, nach denen Sie Ausschau halten sollten.

Zusammenfassung

Unsere Checkliste ist wirklich ziemlich einfach. Es sind insgesamt acht knallharte Fragen, die Ihnen helfen werden, wichtige SEO-Elemente anzusprechen, die wir besprochen haben. Mit diesen Tipps und dieser Checkliste sollten Sie auf dem besten Weg sein, den Prozess der Integration von SEO in Ihre Content-Marketing-Initiativen zu starten.

Hast du …

• Wählen Sie eine zentrale Schlüsselwortphrase?
• Google AdWords-Traffic prüfen?
• Google den Titel deines Artikels?
• Durchsuchen Sie Ihre Website nach ähnlichen Inhalten?
• Metatitel, Beschreibung, Bilder, URL und H1-Überschriften optimieren?
• einen Link zu einer internen Seite Ihrer Website hinzufügen und nicht vergessen, einen geeigneten Ankertext zu verwenden?
• einen Link zu einer externen glaubwürdigen Ressource hinzufügen?
• Denken Sie über die Messung nach und richten Sie Keywords in Ihrem Ranking-Checker ein?

Beantworten Sie diese Fragen und Sie sind auf dem besten Weg, Ihre Inhalte für die SEO-Hauptsendezeit vorzubereiten.

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