SEO Temelleri + İçerik Pazarlamacıları İçin Bir Kontrol Listesi

Tüm içerik pazarlamacılarının bilmesi gereken SEO temelleri nelerdir?

Önemli kalitede içerik oluşturmak için çok fazla zaman, dikkat ve ayrıntı harcanır. Tutkuyla yazar, geliştirdiğiniz içerikte yaratıcılığı ifade eder ve değerinizi sergilemek için yenilikçi yollar bulursunuz. Sürecin sonunda, "yayınla" düğmesine bastığınız için o kadar heyecanlı olabilirsiniz ki, içeriğinizi arama motorları için optimize etmek aklınızdaki son şey olabilir.

Ancak bu bir hatadır, çünkü içerik için çabalarınızı artırabilecek ve kompozisyonlarınızın maksimum başarıya ulaşmasına yardımcı olabilecek bazı basit arama motoru optimizasyonu en iyi uygulamaları vardır. Pazarlamacılar, fazla zaman almayan birkaç basit adımı izleyerek işlerine daha fazla dikkat çekme fırsatına sahiptir. Sonunda, dizine eklenmeye ve arama yapanlara teslim edilmeye hazır içeriğe sahip olacaksınız - umarım uzun yıllar boyunca.

Arama motoru optimizasyonundaki stratejiler boldur ve her biri kendi içinde biraz farklıdır. Başlayan veya SEO uzmanı olmaya vakti olmayan herkes için bu bir sorun teşkil eder. Hangi tavsiyenin en iyi olduğunu ve önce ne yapmanız gerektiğini nasıl anlarsınız?

Bu yazıda, birkaç uzmanı ve onların tavsiyelerini ve ipuçlarını vurgulayarak içerik pazarlaması için SEO'da gezinmenize yardımcı olacağız. Kalın yazılmış eylem öğeleri, SEO ve içerik bulmacasının en önemli parçalarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Konu modelleme gibi karmaşık projeler tartışılmayacak, ancak içerik pazarlama kontrol listenize eklemek için basitleştirilmiş üst düzey eyleme dönüştürülebilir öğelere odaklanacağız. Umarız bu gönderi, içerik pazarlama ve SEO yolculuğunuzda size iyi bir başlangıç ​​sağlar.

1. Anahtar kelimeleri kelimenin tam anlamıyla ve kasıtlı olarak kullanın.

2. Kitlenizin beklediğinden daha fazla değer sunun.

3. Sık sık ve tutarlı bir şekilde yapın.

—Ryan Hanley

Ryan Hanley'nin içerik pazarlaması ve SEO'nun üç temel ilkesi oldukça yerinde. Bu temel bilgilerle ilgili blog yazısı, araştırmaya değer. Kitlenize sık sık değer sunmak ve bunu tutarlı bir şekilde yapmak, genel başarınız için inanılmaz derecede önemlidir. Değerli içerik oluşturmaya yatırım yapmıyorsanız ve bunu sık sık ve tutarlı bir şekilde yapmak için kaynaklar edinmiyorsanız, bu SEO en iyi uygulamaları size yine de yardımcı olabilir… ancak gerçekten değer sağlamaya yatırım yapıyor olsaydınız yapabilecekleri kadar değil.

anahtar kelimeler

Kontrol listemizde birincisi, Hanley'nin anahtar kelimeleri tam anlamıyla ve kasıtlı olarak kullanma ilkesidir. Anahtar kelimeler, herhangi bir SEO çabasının bel kemiğidir ve bazı organizasyon ve strateji olmadan kaçırılan fırsatlar çoktur.

İlk olarak, bir içerik parçası geliştirirken merkezi bir anahtar kelime öbeği seçin . Hanley, üç kelimeden daha uzun olan uzun kuyruk ve orta kuyruk hedeflemeyi öneriyor. Ne hakkında yazıyorsun? Sadece kabaca bir fikriniz olsa bile, ifadenizin ne olacağına dair bir tahminde bulunun.

Ardından, anahtar kelime hacmi için Google AdWords'ü inceleyin . Seçtiğiniz ifadenin en iyi kombinasyonunu arayın - yüksek hacimli ancak çok rekabetçi olmayan bir şey. Metriklere bakarak (ki bu çok hızlı bir işlemdir), merkezi anahtar kelime öbeğinizi daraltabilirsiniz.

Son olarak, içerik parçanız için neyle karşı karşıya olduğunuzu görmenize yardımcı olması için merkezi anahtar kelime öbeği araması yapın . Kendi sitenizde ve bir arama motorunda arama yapın, çünkü o konuyla ilgili çabalarınızla rekabet edebilecek mevcut bir içeriğiniz olabilir. Bunun mevcut olduğunu fark ederseniz, ana anahtar kelime öbeğinizi rekabet etmeyen ancak genel olarak destek sağlayan bir kombinasyona değiştirin.

Anahtar Kelime Yerleşimi

Anahtar kelime yerleştirme biraz zor olabilir. Sonunda o merkezi anahtar kelimeye sahip olduğunuzda, ilk baştan çıkarma, içeriğinize tam olarak kelimesi kelimesine tümceyi entegre ederek aşırıya kaçmaktır. Dikkatli bir gözle, akılda bir insan olan ifadeyi nereye ekleyebileceksiniz.

İçeriğinizi detaylandırmak ve arama motorlarına ek bağlam ve anlam sağlamak için doğal varyasyonları ve eş anlamlıları kullanın.

—Graeme Stiles, Gotta Quirk

Graeme Stiles'ın konu modelleme ve semantik arama hakkındaki makalesinde, içeriğe bağlamsal anlam eklemenin önemini paylaşıyor. Bu sadece merkezi anahtar kelimeyi sayfanın her yerine yerleştirmekle ilgili değil, anahtar kelimelerin entegrasyonunu çeşitlendirmek ve çeşitlendirmekle ilgili.

Bir blog gönderisi Sevgililer Günü pazarlama ipuçlarıyla ilgiliyse, "tatil pazarlaması", "romantizm", "aşk mevsimi", "Sevgililer Günü reklam fikirleri", "e-posta pazarlaması" ve hatta "sosyal medya" gibi anahtar kelimeleri de ekleyebilirsiniz. (“pazarlama” kelimesiyle ilgisi nedeniyle), “Sevgililer Günü” veya her iki kelime birlikte.

Mevcut çeşitlilik ve anlamsal manzara hakkında bir fikriniz olduğunda, doğru eklentiler ve erişimle kontrolünüz altındaki aşağıdaki meta alanlara odaklanmaya çalışın. Sayfadaki en önemli alanlarda merkezi anahtar sözcükleri ve ilgili anahtar sözcükleri kullanın (en kritik olan meta başlık dışında belirli bir sırayla):

Meta başlık, sayfadaki en önemli SEO öğesidir (genel içeriğin arkasında).

—Moz.com aracılığıyla

1. Meta başlık – ideal olarak meta başlık, blog yayınınızın veya makalenizin başlığının bir versiyonudur. 50-60 karakter ortaktır, maksimum 512 piksel ekran.
2. URL – URL genellikle sayfanızın başlığıdır ve uzun biçimli bir kalıcı bağlantıya entegre edilmiştir.
3. Meta açıklama – meta açıklama, arama yapanlara doğrudan arama sonuçlarında sunulduğu için tıklamayı cezbedici olmalıdır. İlgili anahtar kelimeler kolayca iç içe geçebilir.
4. Meta anahtar kelimeler – gerekli olmasa da şunu belirtmekte fayda var: meta anahtar kelimelerinizi gereğinden fazla doldurmayın. Ya onları dışarıda bırakın ya da idareli kullanın. Fazla doldurma = spam.
5. Başlıklar/H1-H3 – başlıklar veya H1, H2 ve H3 etiketleri, mantıksal olarak başlıkların ve alt başlıkların yazılı kopyada olacağı yerdir. SEO'lar, bir sayfanın bu alanlarına yararlı anahtar kelime öbekleri eklemenizi ve içeriğinizi başlıklar göz önünde bulundurarak düzenlemenizi önerir.
6. Resim alt etiketleri – sayfadaki herhangi bir resim, resim hakkında açıklayıcı bir metin olan resim alt etiketlerine sahip olmalıdır. Bu, arama motorlarının görüntünün ne olduğunu anlamasına yardımcı olur.
7. Dosya adları – sayfaya yüklenen resimler, video vb. dosyalar, ilgili anahtar kelimelerle optimize edilmiş dosya adına sahip olmalıdır.
8. Dahili bağlantı – bu, sitenizdeki başka bir sayfayı okuyuculara sergilemek için bir fırsattır. SEO'nun en iyi uygulaması, bağlantı verilen sayfanın tanımlayıcısı olan ve ideal olarak o sayfa için merkezi anahtar kelimeyle (örneğin, meta başlıkta ve URL'de bulunanlar) eşleşen bağlantı metni kullanmaktır. Dahili olarak bağlantı kurmak için en iyi sayfayı bulun - rekabet etmeyen, bunun yerine içeriğinizle ilgili ve destekleyici olan.

Anahtar kelimelerin sitede entegre edilmesi gereken en önemli alanlardır. Hem merkezi tema anahtar sözcükleri hem de ilgili anlamsal terimler önerilir. Ancak içeriğinizin hedef kitlenize değer sağladığından emin olmak istediğinizi unutmayın. Dönem.

Anahtar kelime araştırması hakkında daha fazla bilgi için Act-On'un SEO kaynaklarından bazılarına göz atın:

• SEO 101 Bölüm 3: Anahtar Kelime Araştırması
• Semantik Arama: Anahtar Kelime Seçimleri ve Alaka Düzeyi
• A Keyword Primer: Anahtar Kelimeleri Etkili Bir Şekilde Bulmak ve Kullanmak
• Tam Eşleşen Bağlantı Metninin Kötü Olması için 5 Neden

Çok basit ama kullanışlı bir SEO uygulaması, dış kaynaklara bağlantılar eklemektir.

—Brynna Baldauf, Dikey Ölçüler

Meslektaşım Brynna Baldauf, Vertical Measures ve müşterilerimiz için sayfa içi SEO'da etkili olmuştur. Yararlı tavsiyesi, kontrol listemizin bir başka önemli öğesini gündeme getiriyor: harici bağlantılar. Bu seçenek genellikle içerik pazarlamacıları tarafından yeterince kullanılmaz, ancak içeriğinize ilgi katmanın harika bir yolu olabilir. Brynna nasıl olduğunu açıklıyor:

"Genellikle, pazarlamacılar tarafından üretilen içerik kendi başına mükemmeldir, ancak yalnızca arama motorlarının gözünde değil, aynı zamanda okuyucunun gözünde de yetkili bir ses oluşturmak için gerekli bağlantılardan yoksundur. Çok temel ama yararlı bir SEO uygulaması, içeriğe referans vermenin bir yolu olarak dış kaynaklara bağlantılar eklemek ve ayrıca web'in saygın bir alanına kendinizi dahil etmektir. Hakemli bir makale veya güncel bir sektör haberi gibi aynı alanda yetki sahibi ve alakalı görünen kaynaklara bağlantı vererek, yayınlanan bağlantı ile yayınlandığı web sitesi arasında doğrudan bir ilişki kurulur. . Zamanla, bu basit uygulama okuyucuların içeriği daha kaliteli görmelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda siteyi bağlantı verdiği sayfa türleri ile ilişkilendirerek arama motorlarının web sitesinin genel olarak daha kaliteli olduğunu belirlemesine yardımcı olur.

“Dış bağlantı, dışarıdan bir referans kullanarak belirli bir içeriğe yetki kazandırmaya yardımcı olabileceği gibi, bir içerik parçasında biriken yetkiyi sitedeki diğer yerlere dağıtmak için bir iç bağlantı kullanmak önemlidir. Pazarlamacı, dahili sayfa için tanımlayıcı olan bağlantı metni kullanarak, arama motorlarının her sayfanın ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına ve sitenin sıralamayı umabileceği belirli anahtar kelimelerle hangi sayfaları ilişkilendireceğini öğrenmesine yardımcı olabilir.

Ölçüm

Sıklıkla unutulan ama çok önemli bir adım, ölçüm hakkında düşünmektir. Üzerinde çalıştığınız her pazarlama girişiminin, bir taktiğin veya stratejinin performansını paylaşan, anlatacak bir tür ölçülebilirlik öyküsü olmalıdır. Bugün çevrimiçi platformlarda bulunan tüm bilgilerle, bir şeyi izlemenin her zaman bir yolu vardır. Yayınla düğmesine basmadan önce arama trafiğini izleme ve sonuçları ölçme unsurunu düşünün.

Öncelikle içerik tüketicilerinizin hangi davranışları gerçekleştirmesini istediğinize odaklanın. Bunu yaptıktan ve istenen eylemleri gerçekleştireceğini düşündüğünüz içeriği oluşturduktan sonra, içerik programınızın etkinliğini ölçmeye başlayabilirsiniz.

—Jay Baer, ​​İkna Et ve Dönüştür

Jay, önemli olan dört tür içerik metriği hakkındaki makalesinde, içeriğin neden tek bir metrikle ölçülemeyeceğini paylaşıyor. Bir dizi ölçüm oluşturmak, en kapsamlı performansı gözlemlemenize yardımcı olacaktır.

Ve son olarak, ölçülecek iki şey daha:

• İçerik için trafik bilgilerinin gözden geçirilmesini haftalık, aylık, üç aylık ve/veya yıllık olarak planlayın . İçeriği her hafta incelemeyi başaramasanız bile, yine de bir program oluşturmanız önerilir.
• Performansın doğru resmini göstermek için yalnızca aramayı değil, içeriğe giden tüm trafiği inceleyin . Üçüncü taraf siteler, sosyal medya ve doğal olarak içeriğinizi paylaşan diğerleri, aranacak yaygın yönlendirmelerdir.

Özet

Kontrol listemiz gerçekten oldukça basit. Tartıştığımız önemli SEO öğelerini ele almanıza yardımcı olacak toplam sekiz zorlayıcı soru var. Bu ipuçları ve bu kontrol listesiyle, SEO'yu içerik pazarlama girişimlerinize entegre etme sürecini başlatma yolunda ilerliyor olmalısınız.

sen…

• bir merkezi anahtar kelime öbeği seçin?
• Google AdWords trafiği kontrol edilsin mi?
• Makalenizin başlığını Google'da mı arıyorsunuz?
• benzer içerik için sitenizi arayın?
• meta başlığını, açıklamasını, resimlerini, URL'sini ve H1 başlıklarını optimize ettiniz mi?
• Uygun bağlantı metnini kullanmayı unutmadan, web sitenizin dahili bir sayfasına bağlantı ekleyin.
• harici bir güvenilir kaynağa bağlantı eklemek ister misiniz?
• sıralama denetleyicinizde ölçüm yapmayı ve anahtar kelimeler oluşturmayı düşünüyor musunuz?

Bu soruları yanıtlayın ve içeriğinizi SEO prime time için hazır hale getirme yolunda ilerleyin.

SEO'da yeni misiniz? Hızlı bir başlangıç ​​yapmak ister misiniz? Act-On'un ücretsiz SEO Hızlandırılmış Kursunu alın ve SEO çabalarınızı kurşun geçirmez hale getirmek için daha fazla temel bilgi edinin.