أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) + قائمة مرجعية لمسوقي المحتوى

ما هي أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب على جميع مسوقي المحتوى معرفتها؟

يتم تخصيص الكثير من الوقت والاهتمام والتفاصيل لإنشاء محتوى بجودة عالية. أنت تكتب بشغف ، وتعبر عن إبداعك في المحتوى الذي تطوره ، وتجد طرقًا مبتكرة لإبراز قيمتك. في نهاية العملية ، قد تكون متحمسًا جدًا للضغط على "نشر" أخيرًا ، وقد يكون تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث هو آخر شيء يدور في ذهنك.

ولكن هذا خطأ ، نظرًا لوجود بعض أفضل ممارسات تحسين محرك البحث البسيطة للمحتوى التي يمكن أن تزيد من جهودك وتساعد مؤلفاتك على تحقيق أقصى قدر من النجاح. يتمتع المسوقون بفرصة الحصول على المزيد من مقل العيون في عملهم باتباع بعض الخطوات البسيطة التي لا تستغرق الكثير من الوقت. في النهاية ، سيكون لديك محتوى جاهز للفهرسة وتسليمه إلى الباحثين - ونأمل أن تستمر لسنوات عديدة قادمة.

تكثر الإستراتيجيات في تحسين محرك البحث ، ولكل منها اختلاف بسيط. بالنسبة لأي شخص يبدأ ، أو بدون الوقت ليصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فإنه يمثل مشكلة. كيف تعرف ما هي النصيحة الأفضل وما الذي يجب عليك فعله أولاً؟

في هذا المنشور ، سنساعدك على التنقل في تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى من خلال تسليط الضوء على عدد قليل من الخبراء ونصائحهم ونصائحهم. ستساعدك عناصر الإجراءات الجريئة في تحديد أهم أجزاء تحسين محركات البحث وألغاز المحتوى.

لن تتم مناقشة المشاريع المعقدة مثل نمذجة الموضوع ، لكننا سنركز على عناصر مبسطة عالية المستوى قابلة للتنفيذ لإضافتها إلى قائمة مراجعة تسويق المحتوى الخاصة بك. نأمل أن يمنحك هذا المنشور بداية جيدة في تسويق المحتوى ورحلة تحسين محركات البحث.

1. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل حرفي ومتعمد.

2. تقديم قيمة أكثر مما يتوقعه جمهورك.

3. افعل ذلك في كثير من الأحيان وباستمرار.

- ريان هانلي

تعتبر المبادئ الأساسية الثلاثة التي وضعها Ryan Hanley لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) في مكانها الصحيح. منشور مدونته حول هذه الأساسيات يستحق الخوض فيه. يعد تقديم قيمة لجمهورك في كثير من الأحيان والقيام بذلك باستمرار أمرًا مهمًا للغاية لنجاحك بشكل عام. إذا كنت لا تستثمر في إنشاء محتوى ذي قيمة ، واكتساب الموارد اللازمة للقيام بذلك بشكل متكرر ومتسق ، فلا يزال بإمكان أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هذه مساعدتك ... ولكن ليس بقدر ما تستطيع إذا كنت تستثمر حقًا في تقديم قيمة.

الكلمات الدالة

أول ما جاء في قائمتنا هو مبدأ هانلي المتمثل في استخدام الكلمات الرئيسية حرفياً وبشكل متعمد. الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لأي جهود لتحسين محركات البحث ، وبدون بعض التنظيم والاستراتيجية ، تكثر الفرص الضائعة.

أولاً ، اختر عبارة رئيسية رئيسية عند تطوير قطعة محتوى. يقترح هانلي استهداف الذيل الطويل والوسطى ، اللذين يزيد طولهما عن ثلاث كلمات. ماذا تكتب عن؟ حتى لو كانت لديك فكرة تقريبية ، خمن ما ستكون عبارتك.

بعد ذلك ، راجع Google AdWords لمعرفة حجم الكلمات الرئيسية. ابحث عن أفضل تركيبة من العبارة التي اخترتها - شيء كبير الحجم ولكنه ليس منافسًا للغاية. من خلال البحث عن المقاييس (وهي عملية سريعة جدًا) يمكنك تضييق نطاق العبارة الرئيسية الخاصة بك.

أخيرًا ، قم بإجراء بحث عن العبارة الرئيسية الأساسية لمساعدتك على معرفة ما تواجهه في جزء المحتوى الخاص بك. قم بالبحث على موقعك الخاص بالإضافة إلى محرك بحث ، حيث قد يكون لديك محتوى موجود حول هذا الموضوع يمكن أن ينافس جهودك. إذا وجدت هذا موجودًا ، فقم بتحويل العبارة الرئيسية الخاصة بك إلى مجموعة لا تتنافس ولكنها تضيف الدعم بشكل عام.

وضع الكلمات الرئيسية

يمكن أن يكون وضع الكلمات الرئيسية معقدًا بعض الشيء. بمجرد أن تحصل أخيرًا على هذه الكلمة الرئيسية المركزية ، فإن الإغراء الأولي هو الإفراط في دمج العبارة الحرفية الدقيقة في المحتوى الخاص بك. بعيون دقيقة ، ستتمكن من إضافة مكان العبارة مع وضع الزائر البشري في الاعتبار.

استخدم الاختلافات الطبيعية والمرادفات لتجسيد المحتوى الخاص بك وتوفير سياق ومعنى إضافي لمحركات البحث.

- غرايم ستايلز ، فلدي كويرك

في مقال Graeme Stiles حول نمذجة الموضوع والبحث الدلالي ، يشارك في أهمية إضافة معنى سياقي إلى المحتوى. لا يتعلق الأمر فقط بوضع الكلمة الرئيسية المركزية في كل مكان على الصفحة ، إنه يتعلق بتنويع وتنويع تكامل الكلمات الرئيسية.

إذا كانت إحدى مشاركات المدونة تتعلق بنصائح تسويقية لعيد الحب ، فيمكنك أيضًا دمج كلمات رئيسية مثل "التسويق في العطلات" أو "الرومانسية" أو "موسم الحب" أو "أفكار إعلانات عيد الحب" أو "التسويق عبر البريد الإلكتروني" أو حتى "وسائل التواصل الاجتماعي" (نظرًا لارتباطها بكلمة "تسويق") أو "عيد الحب" أو كلتا الكلمتين معًا.

بمجرد أن يكون لديك فكرة عن التنوع المتاح والمشهد الدلالي ، ابحث عن التركيز على المناطق الوصفية التالية تحت سيطرتك باستخدام المكونات الإضافية والوصول الصحيح. استخدم الكلمات الرئيسية المركزية والكلمات الرئيسية ذات الصلة في المناطق الأكثر أهمية على الصفحة (بدون ترتيب معين ، باستثناء عنوان التعريف ، وهو الأكثر أهمية):

عنوان التعريف هو أهم عنصر تحسين محركات البحث على الصفحة (خلف المحتوى العام).

—عبر Moz.com

1. Meta title - من الناحية المثالية ، يكون العنوان الميتا هو نسخة من عنوان منشور أو مقالتك في مدونتك. 50-60 حرفًا شائعًا ، الحد الأقصى للعرض 512 بكسل.
2. عنوان URL - عادةً ما يكون عنوان URL هو عنوان صفحتك ، مدمجًا في رابط ثابت طويل الشكل.
3. الوصف التعريفي - يجب أن يكون الوصف التعريفي جذابًا للنقر ، حيث يتم تقديمه للباحثين في نتائج البحث مباشرةً. يمكن بسهولة أن تتشابك الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
4. الكلمات الرئيسية الوصفية - على الرغم من أنها ليست ضرورية ، فمن الجدير بالذكر: لا تفرط في تكديس كلماتك الوصفية. اتركهم بالخارج أو استخدمهم باعتدال. حشو = محتوى غير مرغوب فيه.
5. العناوين / H1-H3 - العناوين أو علامات H1 و H2 و H3 هي منطقيًا حيث ستذهب العناوين والعناوين الفرعية في نسخة مكتوبة. توصي مُحسّنات محرّكات البحث بإضافة عبارات كلمات رئيسية مفيدة إلى هذه المناطق من الصفحة وتنظيم المحتوى الخاص بك مع وضع العناوين في الاعتبار.
6. علامات بديل للصورة - يجب أن تحتوي أي صور على الصفحة على علامات بديل للصور ، ونص وصفي حول الصورة. يساعد هذا محركات البحث على فهم ماهية الصورة.
7. أسماء الملفات - الملفات التي يتم تحميلها على الصفحة ، مثل الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك ، يجب أن يكون اسم الملف محسنًا باستخدام الكلمات الأساسية ذات الصلة.
8. ارتباط داخلي - هذه فرصة لعرض صفحة أخرى على موقعك للقراء. تتمثل أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في استخدام نص الرابط الذي يصف الصفحة التي يتم الارتباط بها ، ويتطابق بشكل مثالي مع الكلمة الرئيسية المركزية لتلك الصفحة (ما هو موجود في العنوان التعريفي وعنوان URL ، على سبيل المثال). ابحث عن أفضل صفحة للربط داخليًا - صفحة لا تنافس ، ولكنها مرتبطة بالمحتوى الخاص بك وداعمة له.

هذه هي أهم المجالات حيث يجب دمج الكلمات الرئيسية في الموقع. يوصى بكل من الكلمات الأساسية للموضوع المركزي والمصطلحات الدلالية ذات الصلة. لكن تذكر أنك تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم قيمة لجمهورك. فترة.

لمزيد من المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، ألق نظرة على بعض موارد تحسين محركات البحث في Act-On:

• SEO 101 الجزء 3: بحث الكلمات الرئيسية
• البحث الدلالي: اختيارات الكلمات الرئيسية ومدى الصلة
• كتاب تمهيدي للكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها بفعالية
• 5 أسباب تجعل نص رابط المطابقة التامة سيئًا

تتمثل إحدى ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية والمفيدة جدًا في تضمين روابط لمصادر خارجية.

—بريننا بالدوف ، مقاييس عمودية

لعبت زميلي ، Brynna Baldauf ، دورًا أساسيًا في تحسين محركات البحث على الصفحة من أجل التدابير الرأسية وعملائنا. تبرز نصيحتها المفيدة عنصرًا مهمًا آخر في قائمتنا المرجعية: الروابط الخارجية. غالبًا ما لا يستخدم المسوقون هذا الخيار بشكل كافٍ ، ولكن يمكن أن يكون طريقة رائعة للمساعدة في إضافة صلة إلى المحتوى الخاص بك. يشرح Brynna كيف:

"غالبًا ما يكون المحتوى الذي ينتجه المسوقون ممتازًا من تلقاء نفسه ولكنه يفتقر إلى الروابط الضرورية في الداخل لإنشاء صوت موثوق - ليس فقط في نظر محركات البحث ولكن أيضًا للقارئ. تتمثل إحدى ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية والمفيدة جدًا في تضمين روابط لمصادر خارجية كوسيلة للإشارة إلى المحتوى وأيضًا تضمين نفسك في منطقة محترمة على الويب. من خلال الارتباط بالمصادر التي يبدو أنها تتمتع بالسلطة وذات صلة في نفس المكان ، مثل مقالة تمت مراجعتها من قِبل النظراء أو جزء من أخبار الصناعة في الوقت المناسب ، هناك ارتباط مباشر بين الرابط المنشور والموقع الإلكتروني المنشور عليه . بمرور الوقت ، لا تساعد هذه الممارسة البسيطة القراء على رؤية المحتوى بجودة أعلى فحسب ، بل تساعد أيضًا محركات البحث على تحديد أن موقع الويب يتمتع بجودة أفضل بشكل عام من خلال ربط الموقع بأنواع الصفحات التي يرتبط بها.

"مثلما يمكن أن يساعد الارتباط الخارجي في إضافة سلطة إلى جزء معين من المحتوى باستخدام مرجع خارجي ، من المهم استخدام رابط داخلي لتوزيع السلطة المتراكمة في جزء من المحتوى إلى أماكن أخرى على الموقع. باستخدام نص الرابط الذي يصف الصفحة الداخلية ، يمكن للمسوق مساعدة محركات البحث على فهم ما تدور حوله كل صفحة بشكل أفضل ومعرفة الصفحات التي سيتم ربطها بكلمات رئيسية معينة قد يأمل الموقع في ترتيبها ".

قياس

من الخطوات التي غالبًا ما تُنسى ولكنها مهمة جدًا التفكير في القياس. يجب أن تحتوي كل مبادرة تسويقية تعمل عليها على شكل من أشكال القصة القابلة للقياس لترويها ، وهو شيء يشاركك أداء تكتيك أو استراتيجية. مع كل المعلومات المتاحة من خلال المنصات عبر الإنترنت اليوم ، هناك دائمًا طريقة لتتبع شيء ما . فكر في عنصر تتبع حركة البحث وقياس النتائج قبل أن تضغط على زر النشر.

ركز أولاً على السلوكيات التي تريد أن يؤديها مستهلكو المحتوى. بمجرد القيام بذلك وإنشاء محتوى تعتقد أنه سيقود الإجراءات المطلوبة ، يمكنك البدء في قياس فعالية برنامج المحتوى الخاص بك.

—جاي باير ، إقناع وتحويل

يشارك جاي ، في مقالته عن الأنواع الأربعة لمقاييس المحتوى المهمة ، سبب عدم إمكانية قياس المحتوى بمقياس واحد. سيساعدك إنشاء مجموعة من القياسات في إعدادك لمراقبة الأداء الأكثر تقديراً.

وأخيرًا ، هناك شيئان آخران يجب قياسهما:

• حدد موعدًا لمراجعة معلومات حركة المرور للمحتوى أسبوعيًا وشهريًا وربع سنويًا و / أو سنويًا. حتى إذا لم تتمكن من مراجعة المحتوى كل أسبوع ، فلا يزال يوصى بإعداد جدول زمني.
• قم بمراجعة كل حركة المرور إلى المحتوى ، وليس البحث فقط ، لإظهار الصورة الدقيقة للأداء. مواقع الطرف الثالث ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي هي إحالات شائعة يجب البحث عنها.

ملخص

قائمة المراجعة الخاصة بنا بسيطة جدًا حقًا. إنه إجمالي ثمانية أسئلة صعبة ستساعدك على معالجة عناصر تحسين محركات البحث المهمة التي ناقشناها. من خلال هذه النصائح وقائمة التحقق هذه ، يجب أن تكون في طريقك لبدء عملية دمج مُحسنات محركات البحث في مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك.

هل فعلت …

• اختر عبارة رئيسية واحدة مركزية؟
• التحقق من حركة مرور Google AdWords؟
• جوجل عنوان مقالتك؟
• ابحث في موقعك عن محتوى مشابه؟
• تحسين عنوان التعريف والوصف والصور وعنوان URL وعناوين H1؟
• أضف رابطًا إلى صفحة داخلية لموقعك على الويب ، ولا تنس استخدام نص الرابط المناسب؟
• إضافة ارتباط إلى مصدر خارجي موثوق؟
• التفكير في القياس وإعداد الكلمات الرئيسية في مدقق الترتيب الخاص بك؟

أجب عن هذه الأسئلة وستكون في طريقك إلى جعل المحتوى الخاص بك جاهزًا للظهور في تحسين محركات البحث.

جديد في تحسين محركات البحث؟ هل تريد الانطلاق بسرعة؟ احصل على دورة مجانية لتحسين محركات البحث (SEO) من Act-On واحصل على المزيد من الأساسيات لحماية جهود تحسين محركات البحث لديك.