SEO 기본 사항 + 콘텐츠 마케터를 위한 체크리스트

모든 콘텐츠 마케터가 알아야 할 SEO 기본 사항은 무엇입니까?

상당한 품질의 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간과 관심, 세부 사항이 사용됩니다. 당신은 열정을 가지고 글을 쓰고, 개발한 콘텐츠에 창의성을 표현하고, 당신의 가치를 보여줄 혁신적인 방법을 찾습니다. 프로세스가 끝나면 마침내 "게시"를 누르게 되어 너무 흥분되어 검색 엔진에 대한 콘텐츠를 최적화하는 것이 마지막 일이 될 수 있습니다.

그러나 그것은 실수입니다. 콘텐츠에 대한 몇 가지 간단한 검색 엔진 최적화 모범 사례가 있기 때문에 귀하의 노력을 증폭시키고 구성이 최대의 성공을 거두도록 도울 수 있습니다. 마케팅 담당자는 시간이 많이 걸리지 않는 몇 가지 간단한 단계를 수행하여 작업에 더 많은 관심을 가질 수 있습니다. 결국에는 색인을 생성하고 검색자에게 제공할 준비가 된 콘텐츠를 가지게 될 것입니다.

검색 엔진 최적화 전략은 다양하며 각 전략은 조금씩 다릅니다. 시작하는 사람이나 SEO 전문가가 될 시간이 없는 사람에게는 문제가 됩니다. 어떤 조언이 가장 좋고 무엇을 먼저 해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까?

이 게시물에서는 몇 가지 전문가와 그들의 조언 및 팁을 강조하여 콘텐츠 마케팅을 위한 SEO를 탐색하는 데 도움을 줄 것입니다. 굵게 표시된 작업 항목은 SEO 및 콘텐츠 퍼즐의 가장 중요한 부분을 식별하는 데 도움이 됩니다.

주제 모델링과 같은 복잡한 프로젝트는 논의되지 않지만 콘텐츠 마케팅 체크리스트에 추가할 단순화된 높은 수준의 실행 가능한 항목에 중점을 둘 것입니다. 이 게시물이 콘텐츠 마케팅 및 SEO 여정의 좋은 시작이 되기를 바랍니다.

1. 말 그대로 의도적으로 키워드를 사용하십시오.

2. 청중이 기대하는 것보다 더 많은 가치를 제공하십시오.

3. 자주 그리고 일관되게 하십시오.

— 라이언 핸리

Ryan Hanley의 콘텐츠 마케팅 및 SEO에 대한 세 가지 기본 원칙은 꽤 잘 맞습니다. 이러한 기본 사항에 대한 그의 블로그 게시물은 자세히 살펴볼 가치가 있는 게시물입니다. 청중에게 가치를 자주 제공하고 지속적으로 수행하는 것은 전반적인 성공에 매우 중요합니다. 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 투자하지 않고 이를 자주 그리고 지속적으로 수행할 수 있는 리소스를 확보하지 않는 경우 이러한 SEO 모범 사례가 여전히 도움이 될 수 있지만 진정으로 가치를 제공하는 데 투자하는 경우만큼은 아닙니다.

키워드

체크리스트의 첫 번째 항목은 문자 그대로 의도적으로 키워드를 사용하는 Hanley의 원칙입니다. 키워드는 모든 SEO 노력의 중추이며 조직과 전략이 없으면 놓친 기회가 많습니다.

첫째, 콘텐츠를 개발할 때 중심 키워드 문구를 선택합니다 . Hanley는 세 단어가 넘는 긴 꼬리와 중간 꼬리를 타겟팅할 것을 제안합니다. 무엇에 대해 쓰고 있습니까? 대략적인 아이디어가 있더라도 문구가 무엇인지 추측하십시오.

다음으로 키워드 볼륨에 대한 Google AdWords를 검토하십시오 . 선택한 문구의 최상의 조합을 찾으십시오. 볼륨은 크지만 너무 경쟁적이지 않은 것입니다. 메트릭을 조회하면(매우 빠른 프로세스임) 중심 키워드 구문의 범위를 좁힐 수 있습니다.

마지막으로, 콘텐츠 조각에 대해 무엇을 반대하는지 확인하는 데 도움이 되는 중심 키워드 구문을 검색합니다 . 귀하의 노력과 경쟁할 수 있는 해당 주제에 대한 기존 콘텐츠가 있을 수 있으므로 귀하의 사이트와 검색 엔진에서 검색을 수행하십시오. 존재하는 것을 찾으면 경쟁하지 않지만 전반적으로 지원을 추가하는 조합으로 중심 키워드 구문을 전환하십시오.

키워드 배치

키워드 배치는 약간 까다로울 수 있습니다. 마침내 중심 키워드를 갖게 되면 초기 유혹은 콘텐츠에 정확한 축어를 통합하는 것입니다. 주의 깊게 관찰하면 인간 방문자를 염두에 두고 문구를 추가할 수 있습니다.

자연스러운 변형과 동의어를 사용하여 콘텐츠를 구체화하고 검색 엔진에 추가 컨텍스트와 의미를 제공합니다.

- 그레임 스타일스, 고타 쿼크

주제 모델링 및 시맨틱 검색에 대한 Graeme Stiles의 기사에서 그는 콘텐츠에 문맥적 의미를 추가하는 것의 중요성을 공유합니다. 페이지의 모든 곳에 중심 키워드를 배치하는 것이 아니라 키워드 통합을 다양화하고 다양화하는 것입니다.

블로그 게시물이 발렌타인 데이 마케팅 팁에 관한 것이라면 "홀리데이 마케팅", "로맨스", "사랑의 계절", "발렌타인 광고 아이디어", "이메일 마케팅" 또는 "소셜 미디어"와 같은 키워드를 통합할 수도 있습니다. ("마케팅"이라는 단어와의 관련성 때문에), "발렌타인데이" 또는 두 단어를 합친 것입니다.

사용 가능한 다양성과 시맨틱 환경에 대한 아이디어가 있으면 올바른 플러그인 및 액세스 권한으로 제어할 수 있는 다음 메타 영역에 집중하십시오. 페이지의 가장 중요한 영역 전체에서 중앙 키워드 및 관련 키워드를 사용합니다 (가장 중요한 메타 제목을 제외하고 특정 순서 없음).

메타 제목은 전체 콘텐츠 뒤의 가장 중요한 온페이지 SEO 요소입니다.

—Moz.com을 통해

1. 메타 제목 – 이상적인 메타 제목은 블로그 게시물 또는 기사 제목의 버전입니다. 50-60자가 일반적이며 최대 512픽셀 디스플레이입니다.
2. URL – URL은 일반적으로 긴 형식의 퍼머링크에 통합된 페이지의 제목입니다.
3. 메타 설명 – 메타 설명은 검색 결과에서 검색자에게 직접 표시되므로 클릭을 유도해야 합니다. 관련 키워드는 쉽게 엮일 수 있습니다.
4. 메타 키워드 – 필수는 아니지만 주목할 가치가 있습니다. 메타 키워드를 너무 많이 채우지 마십시오. 그것들을 버리거나 아껴서 사용하십시오. 과대포장 = 스팸.
5. 제목/H1-H3 – 제목 또는 H1, H2 및 H3 태그는 서면 사본에서 제목과 부제목이 논리적으로 들어가는 위치입니다. SEO는 페이지의 이러한 영역에 유용한 키워드 구문을 추가하고 머리글을 염두에 두고 콘텐츠를 구성할 것을 권장합니다.
6. 이미지 대체 태그 – 페이지의 모든 이미지에는 이미지에 대한 설명 텍스트인 이미지 대체 태그가 있어야 합니다. 이것은 검색 엔진이 이미지가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.
7. 파일명 – 페이지에 업로드되는 이미지, 동영상 등의 파일은 관련 키워드에 최적화된 파일명을 가져야 합니다.
8. 내부 링크 – 사이트의 다른 페이지를 독자에게 보여줄 수 있는 기회입니다. SEO 모범 사례는 링크되는 페이지를 설명하는 앵커 텍스트를 사용하여 해당 페이지의 중심 키워드(예: 메타 제목 및 URL에 있는 것)와 이상적으로 일치하는 것입니다. 내부적으로 링크할 수 있는 최고의 페이지를 찾으십시오. 경쟁하지 않고 귀하의 콘텐츠와 관련되고 지원하는 페이지입니다.

키워드가 사이트에 통합되어야 하는 가장 중요한 영역입니다. 중심 테마 키워드와 관련 의미론적 용어를 모두 권장합니다. 그러나 콘텐츠가 청중에게 가치를 제공하는지 확인하고 싶어한다는 점을 기억하십시오. 기간.

키워드 연구에 대한 자세한 내용은 Act-On의 SEO 리소스를 참조하십시오.

• SEO 101 파트 3: 키워드 조사
• 시맨틱 검색: 키워드 선택 및 관련성
• 키워드 입문서: 효과적인 키워드 찾기 및 사용
• 정확히 일치하는 앵커 텍스트가 나쁜 5가지 이유

매우 기본적이지만 유용한 SEO 관행은 외부 소스에 대한 링크를 포함하는 것입니다.

—Brynna Baldauf, 수직 측정

제 동료인 Brynna Baldauf는 Vertical Measures와 고객을 위한 온페이지 SEO에 중요한 역할을 했습니다. 그녀의 유용한 조언은 체크리스트의 또 다른 중요한 요소인 외부 링크를 불러옵니다. 이 옵션은 콘텐츠 마케팅 담당자가 자주 활용하지 않지만 콘텐츠에 관련성을 추가하는 데 도움이 되는 좋은 방법이 될 수 있습니다. Brynna는 다음과 같이 설명합니다.

“종종 마케터가 제작한 콘텐츠는 그 자체로는 훌륭하지만 검색 엔진의 눈뿐만 아니라 독자에게도 권위 있는 목소리를 내기 위해 필요한 링크가 부족합니다. 매우 기본적이지만 유용한 SEO 관행은 콘텐츠에 대한 참조를 제공하고 웹의 존경받는 영역에 자신을 포함시키는 수단으로 외부 소스에 대한 링크를 포함하는 것입니다. 동료 검토 기사 또는 시의적절한 업계 뉴스와 같이 권한이 있는 것처럼 보이고 동일한 공간과 관련이 있는 소스에 연결하면 게시된 링크와 게시된 웹 사이트 사이에 직접적인 상관 관계가 있습니다. . 시간이 지남에 따라 이 간단한 관행은 독자가 콘텐츠를 더 높은 품질로 보는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진이 사이트를 링크하는 페이지 종류와 연결하여 웹 사이트가 전반적으로 더 나은 품질인지 판단하는 데 도움이 됩니다.

“외부 링크가 외부 참조를 사용하여 특정 콘텐츠에 권한을 추가하는 데 도움이 되는 것처럼 내부 링크를 사용하여 콘텐츠에 발생한 권한을 사이트의 다른 위치로 배포하는 것이 중요합니다. 내부 페이지를 설명하는 앵커 텍스트를 사용함으로써 마케팅 담당자는 검색 엔진이 각 페이지의 내용을 더 잘 이해하고 사이트에서 순위를 매길 수 있는 특정 키워드와 연결할 페이지를 알 수 있도록 도울 수 있습니다.”

측정

자주 잊혀지지만 매우 중요한 단계는 측정에 대해 생각하는 것입니다. 작업하는 모든 마케팅 이니셔티브에는 전술 또는 전략의 성과를 공유하는 어떤 형태의 측정 가능성 스토리가 있어야 합니다. 오늘날 온라인 플랫폼을 통해 모든 정보를 사용할 수 있으므로 항상 무언가를 추적할 수 있는 방법이 있습니다. 게시 버튼을 누르기 전에 검색 트래픽을 추적하고 결과를 측정하는 요소에 대해 생각해 보세요.

콘텐츠 소비자가 수행하기를 원하는 행동에 먼저 집중하십시오. 이를 완료하고 원하는 행동을 유도할 것으로 생각되는 콘텐츠를 만든 후에는 콘텐츠 프로그램의 효율성 측정을 시작할 수 있습니다.

—Jay Baer, ​​Convince & Convert

Jay는 중요한 4가지 유형의 콘텐츠 지표에 대한 기사에서 단일 지표로 콘텐츠를 측정할 수 없는 이유를 공유합니다. 측정 배열을 생성하면 가장 균형 잡힌 성능을 관찰할 수 있도록 설정할 수 있습니다.

마지막으로 측정해야 할 두 가지 사항이 더 있습니다.

• 매주, 매월, 분기별 및/또는 매년 콘텐츠에 대한 트래픽 정보 검토를 예약합니다 . 매주 콘텐츠를 검토하지 못하더라도 일정을 설정하는 것이 좋습니다.
• 검색뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 모든 트래픽을 검토하여 정확한 실적을 보여줍니다. 제3자 사이트, 소셜 미디어 및 귀하의 콘텐츠를 자연스럽게 공유하는 다른 사이트는 찾아야 할 일반적인 참조입니다.

요약

우리의 체크리스트는 정말 간단합니다. 우리가 논의한 중요한 SEO 요소를 해결하는 데 도움이 되는 총 8개의 어려운 질문입니다. 이러한 팁과 체크리스트를 사용하면 SEO를 콘텐츠 마케팅 이니셔티브에 통합하는 프로세스를 시작하는 데 도움이 될 것입니다.

당신은 …

• 하나의 중심 키워드 구문을 선택하시겠습니까?
• Google 애드워즈 트래픽을 확인하시겠습니까?
• 기사 제목을 Google에 입력하시겠습니까?
• 귀하의 사이트에서 유사한 콘텐츠를 검색하시겠습니까?
• 메타 제목, 설명, 이미지, URL 및 H1 제목을 최적화하시겠습니까?
• 적절한 앵커 텍스트를 사용하는 것을 잊지 않고 웹 사이트의 내부 페이지에 대한 링크를 추가하시겠습니까?
• 신뢰할 수 있는 외부 리소스에 대한 링크를 추가하시겠습니까?
• 측정에 대해 생각하고 순위 검사기에서 키워드를 설정합니까?

이러한 질문에 답하면 SEO 황금 시간대에 콘텐츠를 준비할 수 있습니다.

SEO가 처음이신가요? 빠른 시작을 원하십니까? Act-On의 무료 SEO 단기집중 과정을 수강하고 SEO 노력을 방탄하기 위한 더 많은 기본 사항을 얻으십시오.