Noções básicas de SEO + uma lista de verificação para profissionais de marketing de conteúdo

Quais são os princípios básicos de SEO que todos os profissionais de marketing de conteúdo devem saber?

Tanto tempo, atenção e detalhes são gastos na criação de conteúdo de qualidade substancial. Você escreve com paixão, expressa criatividade no conteúdo que desenvolve e encontra maneiras inovadoras de mostrar seu valor. No final do processo, você pode estar tão animado para finalmente clicar em “publicar” que otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa pode ser a última coisa em sua mente.

Mas isso é um erro, porque existem algumas práticas recomendadas simples de otimização de mecanismo de pesquisa para conteúdo que podem ampliar seus esforços e ajudar suas composições a obter o máximo sucesso. Os profissionais de marketing têm a oportunidade de atrair mais atenção para seu trabalho seguindo algumas etapas simples que não levam muito tempo. No final, você terá conteúdo pronto para ser indexado e entregue aos pesquisadores – esperamos que por muitos anos.

As estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa são abundantes, e cada uma é um pouco diferente. Para quem está começando ou sem tempo para se tornar um especialista em SEO, isso representa um problema. Como você sabe qual é o melhor conselho e o que você deve fazer primeiro?

Neste post, vamos ajudá-lo a navegar no SEO para marketing de conteúdo, destacando alguns especialistas e seus conselhos e dicas. Os itens de ação em negrito ajudarão você a identificar as peças mais importantes do SEO e do quebra-cabeça de conteúdo.

Projetos complexos, como modelagem de tópicos, não serão discutidos, mas focaremos em itens acionáveis ​​simplificados de alto nível para adicionar à sua lista de verificação de marketing de conteúdo. Espero que este post lhe dê um bom começo em sua jornada de marketing de conteúdo e SEO.

1. Use palavras-chave literalmente e deliberadamente.

2. Entregue mais valor do que seu público espera.

3. Faça isso com frequência e consistência.

— Ryan Hanley

Os três princípios básicos de marketing de conteúdo e SEO de Ryan Hanley são bastante precisos. Vale a pena aprofundar a postagem em seu blog sobre esses fundamentos. Entregar valor para o seu público com frequência e fazê-lo de forma consistente é extremamente importante para o seu sucesso geral. Se você não está investindo na criação de conteúdo valioso e adquirindo os recursos para fazê-lo com frequência e consistência, essas práticas recomendadas de SEO ainda podem ajudá-lo... mas não tanto quanto poderiam se você estivesse realmente investindo na entrega de valor.

Palavras-chave

Em primeiro lugar em nossa lista de verificação está o princípio de Hanley de usar palavras-chave literal e deliberadamente. Palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer esforço de SEO e, sem alguma organização e estratégia, oportunidades perdidas são abundantes.

Primeiro, escolha uma frase-chave central ao desenvolver uma peça de conteúdo. Hanley sugere segmentar a cauda longa e a cauda média, que têm mais de três palavras. Sobre o que você está escrevendo? Mesmo que você tenha apenas uma ideia aproximada, adivinhe qual será sua frase.

Em seguida, revise o Google AdWords para o volume de palavras-chave. Procure a melhor combinação da frase que você escolheu – algo de alto volume, mas não muito competitivo. Ao pesquisar as métricas (que é um processo muito rápido), você pode restringir sua frase de palavra-chave central.

Por fim, faça uma pesquisa da frase de palavra-chave central para ajudá-lo a ver o que você está enfrentando para sua peça de conteúdo. Faça a pesquisa em seu próprio site, bem como em um mecanismo de pesquisa, pois você pode ter um conteúdo existente sobre esse tópico que pode competir com seus esforços. Se você descobrir que existe, mude sua frase de palavra-chave central para uma combinação que não concorra, mas adicione suporte geral.

Posicionamento da palavra-chave

O posicionamento da palavra-chave pode ser um pouco complicado. Depois de finalmente ter essa palavra-chave central, uma tentação inicial é exagerar na integração da frase exata em seu conteúdo. Com um olhar atento, você poderá adicionar onde a frase com um visitante humano em mente.

Use variações naturais e sinônimos para aprimorar seu conteúdo e fornecer contexto e significado adicionais aos mecanismos de pesquisa.

—Graeme Stiles, Gotta Quirk

No artigo de Graeme Stiles sobre modelagem de tópicos e pesquisa semântica, ele compartilha a importância de adicionar significado contextual ao conteúdo. Não se trata apenas de colocar a palavra-chave central em qualquer lugar da página, mas sim de variar e diversificar a integração das palavras-chave.

Se uma postagem de blog for sobre dicas de marketing para o Dia dos Namorados, você também pode integrar palavras-chave como “marketing de férias”, “romance”, “temporada do amor”, “ideias de publicidade para o dia dos namorados”, “marketing por e-mail” ou mesmo “mídia social”. (pela sua relevância para a palavra “marketing”), “Dia dos Namorados” ou ambas as palavras juntas.

Depois de ter uma ideia da diversidade disponível e do cenário semântico, procure se concentrar nas seguintes metaáreas sob seu controle com os plug-ins e acesso corretos. Use palavras-chave centrais e palavras-chave relacionadas nas áreas mais importantes da página (em nenhuma ordem específica, exceto para o meta título, que é o mais crítico):

O meta título é o elemento de SEO on-page mais importante (atrás do conteúdo geral).

—Via Moz.com

1. Meta título – idealmente, o meta título é uma versão do título da postagem ou artigo do seu blog. 50-60 caracteres é comum, exibição máxima de 512 pixels.
2. URL – o URL geralmente é o título da sua página, integrado a um link permanente de formato longo.
3. Meta descrição – a meta descrição deve atrair cliques, pois é apresentada diretamente aos usuários nos resultados da pesquisa. Palavras-chave relacionadas podem ser facilmente entrelaçadas.
4. Meta palavras-chave – embora não seja essencial, vale a pena notar: não sobrecarregue suas meta palavras-chave. Deixe-os de fora ou use-os com moderação. Overstuffing = spam.
5. Títulos/H1-H3 – títulos ou tags H1, H2 e H3 são logicamente onde os títulos e subtítulos iriam na cópia escrita. Os SEOs recomendam adicionar frases-chave úteis a essas áreas de uma página e organizar seu conteúdo com títulos em mente.
6. Alt tags de imagem – todas as imagens na página devem ter tags alt de imagem, um texto descritivo sobre a imagem. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que é a imagem.
7. Nomes de arquivos – arquivos carregados na página, como imagens, vídeos e assim por diante, devem ter o nome do arquivo otimizado com palavras-chave relacionadas.
8. Link interno – esta é uma oportunidade de mostrar outra página do seu site aos leitores. A melhor prática de SEO é usar um texto âncora que seja descritivo da página que está sendo vinculada, de preferência correspondendo à palavra-chave central dessa página (o que está no meta título e URL, por exemplo). Encontre a melhor página para vincular internamente – uma que não concorra, mas esteja relacionada e apoie seu conteúdo.

Estas são as áreas mais importantes onde as palavras-chave devem ser integradas no site. Tanto as palavras-chave do tema central quanto os termos semânticos relacionados são recomendados. Mas lembre-se, você quer ter certeza de que seu conteúdo agrega valor ao seu público. Período.

Para obter mais informações sobre pesquisa de palavras-chave, consulte alguns dos recursos de SEO da Act-On:

• SEO 101 Parte 3: Pesquisa de palavras-chave
• Pesquisa semântica: opções de palavras-chave e relevância
• Uma cartilha de palavras-chave: encontrando e usando palavras-chave com eficiência
• 5 razões pelas quais o texto âncora de correspondência exata é ruim

Uma prática de SEO muito básica, mas útil, é incluir links para fontes externas.

—Brynna Baldauf, Medidas Verticais

Minha colega, Brynna Baldauf, tem sido fundamental em SEO on-page para Medidas Verticais e nossos clientes. Seu conselho útil traz outro elemento importante de nossa lista de verificação: links externos. Essa opção geralmente é subutilizada pelos profissionais de marketing de conteúdo, mas pode ser uma ótima maneira de ajudar a adicionar relevância ao seu conteúdo. Brynna explica como:

“Muitas vezes, o conteúdo produzido pelos profissionais de marketing é excelente por si só, mas carece dos links necessários para criar uma voz autoritária – não apenas aos olhos dos mecanismos de pesquisa, mas também para o leitor. Uma prática de SEO muito básica, mas útil, é incluir links para fontes externas como um meio de dar referência ao conteúdo e também se incluir em uma área respeitada da web. Ao vincular-se a fontes que parecem ter autoridade e são relevantes no mesmo espaço, como um artigo revisado por pares ou uma notícia oportuna do setor, há uma correlação direta entre o link publicado e o site em que é publicado . Com o tempo, essa prática simples não apenas ajuda os leitores a ver o conteúdo como de maior qualidade, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar se o site é de melhor qualidade em geral, associando o site aos tipos de páginas às quais ele se vincula.

“Assim como um link externo pode ajudar a adicionar autoridade a um determinado conteúdo usando uma referência externa, é importante usar um link interno para distribuir a autoridade acumulada em um conteúdo para outros locais do site. Ao usar o texto âncora que é descritivo para a página interna, o profissional de marketing pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é cada página e aprender quais páginas associar a determinadas palavras-chave para as quais o site espera classificar.

Medição

Um passo frequentemente esquecido, mas tão importante, é pensar na medição. Cada iniciativa de marketing na qual você trabalha deve ter alguma forma de história de mensurabilidade para contar, algo que compartilhe o desempenho de uma tática ou estratégia. Com todas as informações disponíveis nas plataformas online hoje, sempre há uma maneira de rastrear algo . Pense no elemento de rastreamento do tráfego de pesquisa e na medição dos resultados antes de clicar no botão de publicação.

Concentre-se primeiro em quais comportamentos você deseja que seus consumidores de conteúdo executem. Depois de fazer isso e criar o conteúdo que você acha que conduzirá às ações desejadas, você pode começar a medir a eficácia do seu programa de conteúdo.

—Jay Baer, ​​Convencer e Converter

Jay, em seu artigo sobre os quatro tipos de métricas de conteúdo importantes, compartilha por que o conteúdo não pode ser medido com uma única métrica. A criação de uma série de medições ajudará a prepará-lo para observar o desempenho mais completo.

E, finalmente, mais duas coisas para medir:

• Agende uma revisão das informações de tráfego para conteúdo semanal, mensal, trimestral e/ou anual. Mesmo que você não consiga revisar o conteúdo toda semana, ainda assim é recomendável definir um cronograma.
• Revise todo o tráfego para o conteúdo, não apenas a pesquisa, para mostrar uma imagem precisa do desempenho. Sites de terceiros, mídias sociais e outros que compartilham naturalmente seu conteúdo são referências comuns a serem procuradas.

Resumo

Nossa lista de verificação é bem simples. É um total de oito perguntas contundentes que irão ajudá-lo a abordar importantes elementos de SEO que discutimos. Com essas dicas e essa lista de verificação, você deve estar no caminho certo para iniciar o processo de integração de SEO em suas iniciativas de marketing de conteúdo.

Você fez …

• escolher uma frase-chave central?
• verificar o tráfego do Google AdWords?
• Google o título do seu artigo?
• pesquisar seu site por conteúdo semelhante?
• otimizar o meta título, descrição, imagens, URL e cabeçalhos H1?
• adicionar um link para uma página interna do seu site, não esquecendo de usar o texto âncora apropriado?
• adicionar um link para um recurso externo confiável?
• pensar em medição e configurar palavras-chave em seu verificador de classificação?

Responda a essas perguntas e você estará no caminho certo para preparar seu conteúdo para o horário nobre do SEO.

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