Как узнать, какие хэштеги использовать в своих сообщениях в социальных сетях

Итак, вы готовы запустить кучу твитов для продвижения вашего новейшего контента. У вас есть отличный заголовок, отличное изображение и сокращенный URL-адрес. А теперь… хэштеги.

Но какие хэштеги? Сколько хэштегов? Вам действительно нужно использовать хэштеги? Давайте рассмотрим основы хэштегов и обсудим лучшие практики их разумного использования.

Почему так важно выбрать правильный хэштег

Вы хотите использовать по крайней мере один хэштег в каждом твите, потому что это повысит вероятность того, что этот твит понравится и им поделятся. Говоря языком социальных сетей, это увеличит «охват» вашего твита. Это доказано кучей исследований.

Вот первое исследование, которое стоит рассмотреть: Stone Temple Consulting провела отличное исследование влияния хэштегов, ссылок и изображений на эффективность твитов.

Эта таблица показывает, насколько хэштег может увеличить шансы на получение ретвита или в избранное. Лифт значительный. Твиты с хэштегами имеют 49% шанс получить ретвиты. Твиты без хэштегов имеют 32% шанс быть ретвитнутыми. Таким образом, хэштеги увеличивают шансы получить ретвит на 53%.

Кроме того, собственное исследование Twitter подтверждает это. Согласно Twitter, «твиты с хэштегами (символ #, за которым сразу следует тема или ключевое слово, связанное с твитом) могут увеличить вовлеченность почти на 100% (в 2 раза) для отдельных лиц и на 50% (в 1,5 раза) для брендов».

Неоспоримый вывод? Используйте хэштеги!

Какие хэштеги следует использовать?

Итак, мы установили, что хэштеги определенно стоит использовать. Итак, какие хэштеги использовать? Есть несколько отличных инструментов для подбора хэштегов. Я покажу вам, как использовать каждый из них, найдя несколько хэштегов для настоящего твита.

Реальный пример того, как подобрать хэштеги для твита

Допустим, у нас есть пост под названием «Идеи контент-маркетинга для музыкантов». Для этого нам нужны хэштеги. Но мы собираемся добавить только два хэштега, потому что Твиттер рекомендует это как наилучшую практику. Еще немного, и ваш твит станет нечитаемым.

Итак, давайте выберем хэштег №1. На первый взгляд, может быть хорошей идеей использовать хэштег с максимально возможной аудиторией. Наверное, это #музыка.

Но есть две проблемы с этим. Во-первых, «музыка» лишь косвенно связана с нашим твитом и нашим постом. Мы обнаружили, вероятно, первое золотое правило добавления хэштегов: они должны быть релевантными. Не добавляйте неуместные хэштеги в свои твиты. Это будет версия приманки для ссылок в Твиттере.

Вторая проблема с этим хэштегом заключается в том, что хэштег #music часто используется. На самом деле, первый инструмент, который мы будем использовать, RiteTag, помечает #музыку как чрезмерно используемую.

Несколько слов о RiteTag. Я думаю, что это лучший инструмент для сбора хэштегов. Вот почему мы начинаем с него. Что делает Ritetag таким полезным, так это то, что он оценивает, а затем окрашивает хэштеги для вас. Вы можете с первого взгляда сказать, подходит ли ключевое слово для использования или нет. Еще одна вещь, которая делает RiteTag таким полезным, заключается в том, что его можно использовать через веб-сайт инструмента или непосредственно в вашем браузере в виде приложения или плагина. Он работает с Firefox, Chrome или Safari. RiteTag также работает напрямую в интерфейсах Twitter, Buffer, Hootsuite, Tweetdeck, SocialOomph и SproutSocial. И это бесплатно.

Вот что я увижу после установки RiteTag в своем браузере и поиска в Твиттере #music:

Но в RiteTag #музыка выделена красным, что означает, что она используется слишком часто. Значит, нам нужно думать о чем-то другом. «Контент-маркетинг» — первая фраза в этом посте, так что давайте попробуем.

Согласно RiteTag, #contentmarketing — отличный хэштег. Это хэштег с хорошей широкой аудиторией, хотя он по-прежнему на 100% релевантен нашему посту.

Для второго хэштега давайте найдем что-то более конкретное. Как вы можете видеть на скриншоте выше, RiteTag дает нам несколько связанных хэштегов. Но есть еще один инструмент, о котором вы должны знать, который даст вам релевантные ключевые слова в более интересном виде.

Hashtagify.me — мой любимый инструмент для выбора связанных хэштегов, в основном потому, что мне нравится интерфейс. Это бесплатно, хотя есть платная версия с большим количеством функций.

С его помощью я могу:

• Посмотрите, насколько популярен хэштег
• Посмотрите связанные ключевые слова и их популярность
• Просматривайте все это в этом классном реляционном «базовом режиме» или в виде таблицы в стиле Excel в «табличном режиме» (табличный режим также можно загрузить в Excel)
• Узнайте, кто является ведущим влиятельным лицом для любого заданного хэштега.
• Просмотрите тенденции активности для этого хэштега и сравните эти тенденции с другими хэштегами в том же представлении, например:

И, как вы понимаете, я даже могу встроить весь график на любой сайт. Прохладный!

Еще один отличный инструмент для просмотра связанных ключевых слов — Keyhole. Вам нужно копнуть немного глубже, чтобы увидеть связанные хэштеги, но они отображаются в виде облака тегов, что предпочитают многие люди.

Если вы хотите провести более глубокое исследование хэштегов, Keyhole — действительно хороший инструмент. Он отслеживает использование хэштегов в Twitter, Instagram и Facebook. Это даст вам красивое визуальное представление нескольких точек данных:

• Лучшие сообщения
• Хронология использования хэштега за последние несколько дней.
• Какая часть мира генерирует наибольшую активность для этого хэштега
• С каких сайтов поступают акции (Buffer, Twitter и т. д.)
• С каких устройств и инструментов поступают акции
• Демографические данные тех, кто использует хэштег
• Самые влиятельные и недавние пользователи
• Облако тегов, которое показывает связанные хэштеги

Вы также можете сохранять хэштеги в своей учетной записи и отслеживать их изменения с течением времени. Keyhole бесплатен, но если вам нужны дополнительные функции, доступна и платная версия.

Это все хорошо, но давайте вернемся ко второму хэштегу. Как мы могли бы использовать эти два инструмента, чтобы найти идеальный хэштег для этого твита? Вот еще раз название поста: «Идеи контент-маркетинга для музыкантов». У нас есть часть #contentmarketing. Привлекаем внимание музыкантов. Они наша целевая аудитория. Всегда полезно использовать хотя бы один хэштег, чтобы привлечь внимание вашего идеального читателя.

Но нам не нужен хэштег #музыканты, потому что он слишком общий. Как насчет #музыкальногопродвижения? Это может быть многообещающе. Вот что Hashtagify.me может рассказать нам о #musicpromotion:

#Musicpromotion на самом деле выглядит неплохо. Обратите внимание, что есть еще #musicmarketing. Это может быть даже лучше. Что Keyhole дает взамен на #musicpromotion?

Это тонна данных. Однако, если вы посмотрите на облако тегов в левом нижнем углу, вы увидите, что #musicmarketing снова упоминается как связанный хэштег. На данный момент я думаю, что это либо #musicpromotion, либо #musicmarketing для второго хэштега.

Вот что RiteTag думает о #musicpromotion:

И что он думает о #музыкальноммаркетинге:

Количество твитов в час для #musicpromotion гораздо больше (21 в час по сравнению с четырьмя в час). Но у #musicmarketing больше потенциальных просмотров хэштегов (4512 против 3996). Несмотря на этот подсчет, всегда полезно помнить, что инструменты дают оценки. Не принимайте информацию, которую они дают вам, как последнее слово. Эти два хэштега имеют схожую потенциальную аудиторию, но один из них, похоже, получает больше активности, чем другой.

Давайте посмотрим, что инструмент сравнения Hashtagify.me может сказать об этих двух. Я перейду к просмотру таблицы, затем проверю оба хэштега, затем нажму «сравнить»:

Вот что это дает мне:

Похоже, что эти два хэштега работают примерно одинаково, но #musicmarketing немного опережает. Я думаю, что это может быть жеребьевка, какой хэштег лучше или хуже.

Но есть еще один инструмент, который стоит попробовать: Topsy. У Topsy также есть очень хорошая функция сравнения хэштегов, и она тоже бесплатна. Вот что Топси может рассказать о #музыкальноммаркетинге и #музыкальномпродвижении:

С этой точки зрения #musicmarketing (синий) получает больше твитов. Это интересно, потому что RiteTag предположил, что #musicpromotion получает больше всего твитов. Вот почему я ранее предлагал вам воспринимать то, что говорят вам эти инструменты, с долей скептицизма. Все инструменты отличные, но не идеальные. Социальные сети — неточная наука.

Итак, какой хэштег использовать? Что ж, после всех этих исследований я мог бы на самом деле выбросить #contentmarketing для этого твита. Я мог бы просто использовать #musicmarketing и #musicpromotion. Что бы вы сделали?

И последнее: местные хэштеги

Есть еще один важный инструмент для подбора хэштегов, о котором нужно знать. Это Trendsmap, и это особенно полезно, если вы представляете местный бизнес. Если вы хотите увидеть активность хэштега для определенной области, это билет.

Хэш это

Вот как выбирать хэштеги. Вы можете сделать все проще и просто установить RiteTag для большей части работы с хэштегами. Затем откройте Topsy или Hashtify.me, если вы не уверены, какой хэштег использовать.

У большинства из нас есть минута или меньше, чтобы выбрать хэштеги для каждого из наших твитов, поэтому хорошо иметь базовую систему, которой вы постоянно следуете. Затем, возможно, раз в месяц или около того оглянитесь назад и посмотрите, есть ли возможности для лучшего использования хэштегов.

Есть ли у вас система подбора хэштегов? Вы бы убрали #contentmarketing из моего примера твита? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Что еще вы можете сделать, чтобы ваши твиты увидели в социальных сетях? Прочтите эту электронную книгу «10 вещей, которые маркетологи должны делать в Твиттере», чтобы получить советы и рекомендации.