SEO 基础知识 + 内容营销人员清单

所有内容营销人员都应该知道的 SEO 基础知识是什么？

如此多的时间、注意力和细节用于创建高质量的内容。 您充满激情地写作，在您开发的内容中表达创造力，并找到创新的方式来展示您的价值。 在这个过程的最后，您可能会非常兴奋终于点击“发布”，以至于针对搜索引擎优化您的内容可能是您最不想考虑的事情。

但这是一个错误，因为有一些简单的内容搜索引擎优化最佳实践可以扩大您的努力并帮助您的作品取得最大成功。 营销人员有机会通过执行一些不需要花费太多时间的简单步骤来吸引更多人关注他们的工作。 最后，您将拥有准备好编制索引并交付给搜索者的内容——希望在未来的许多年里。

搜索引擎优化的策略比比皆是，每一个都有自己的一点点不同。 对于刚开始或没有时间成为 SEO 专家的任何人来说，这都是一个问题。 你怎么知道什么建议是最好的，你应该首先做什么？

在这篇文章中，我们将通过突出一些专家及其建议和技巧来帮助您浏览内容营销的 SEO。 粗体操作项将帮助您识别 SEO 和内容难题中最重要的部分。

不会讨论主题建模等复杂项目，但我们将专注于简化的高级可操作项目以添加到您的内容营销清单中。 希望这篇文章能为您的内容营销和 SEO 之旅提供一个良好的开端。

1. 从字面上和故意使用关键字。

2. 提供比观众预期更多的价值。

3. 经常并始终如一地这样做。

— 瑞安·汉利

Ryan Hanley 关于内容营销和 SEO 的三个基本原则非常准确。 他关于这些基础知识的博文值得深入研究。 经常为您的受众提供价值并始终如一地做到这一点对于您的整体成功非常重要。 如果您没有投资于创建有价值的内容，也没有获取资源来经常和持续地这样做，这些 SEO 最佳实践仍然可以帮助您……但如果您真正投资于提供价值，它们可能会帮助您。

关键词

在我们的清单上，首先是 Hanley 的按字面意义和有意识地使用关键字的原则。 关键字是任何 SEO 工作的支柱，如果没有一些组织和策略，就会错失很多机会。

首先，在开发内容时选择一个中心关键词短语。 Hanley 建议瞄准长度超过三个词的长尾和中尾。 你在写什么？ 即使您只是有一个粗略的想法，也请猜测您的短语是什么。

接下来，查看 Google AdWords的关键字量。 寻找您选择的词组的最佳组合——一些高音量但不太有竞争力的词组。 通过查找指标（这是一个非常快速的过程），您可以缩小中心关键字词组的范围。

最后，对中心关键字词组进行搜索，以帮助您了解您的内容所面临的挑战。 在您自己的网站和搜索引擎上进行搜索，因为您可能拥有与该主题相关的现有内容，可以与您的努力相抗衡。 如果您发现存在一个，请将您的中心关键字短语切换为不竞争但增加整体支持的组合。

关键字放置

关键字放置可能有点棘手。 一旦您最终拥有该中心关键字，最初的诱惑就是在您的内容中过度整合确切的逐字短语。 仔细观察，您将能够在考虑到人类访问者的情况下添加短语。

使用自然变体和同义词来充实您的内容，并为搜索引擎提供更多的上下文和含义。

——格雷姆·斯泰尔斯，《我有怪癖》

在 Graeme Stiles 关于主题建模和语义搜索的文章中，他分享了为内容添加上下文意义的重要性。 这不仅仅是将中心关键字放在页面上的任何地方，而是关于关键字集成的变化和多样化。

如果博客文章是关于情人节营销技巧的，您还可以整合诸如“节日营销”、“浪漫”、“爱情季节”、“情人节广告创意”、“电子邮件营销”甚至“社交媒体”等关键字（由于它与“营销”一词的相关性）、“情人节”或这两个词一起使用。

一旦您了解了可用的多样性和语义景观，请通过正确的插件和访问关注您控制下的以下元区域。 在页面上最重要的区域使用中心关键字和相关关键字（没有特定顺序，除了最关键的元标题）：

元标题是最重要的页面 SEO 元素（在整体内容之后）。

- 通过Moz.com

1. 元标题——理想情况下，元标题是您博客文章或文章标题的一个版本。 50-60 个字符是常见的，最大显示 512 像素。
2. URL – URL 通常是您页面的标题，集成到一个长格式的永久链接中。
3. 元描述——元描述应该具有点击吸引力，因为它直接在搜索结果中呈现给搜索者。 相关关键词很容易交织在一起。
4. 元关键字——虽然不是必需的，但值得注意：不要过度填充你的元关键字。 要么将它们排除在外，要么谨慎使用。 过度填充 = 垃圾邮件。
5. 标题/H1-H3 – 标题或 H1、H2 和 H3 标签在逻辑上是标题和副标题在书面副本中的位置。 SEO 建议在页面的这些区域添加有用的关键字词组，并在组织内容时考虑标题。
6. 图片 alt 标签——页面上的任何图片都应该有图片 alt 标签，这是关于图片的描述性文本。 这有助于搜索引擎了解图像是什么。
7. 文件名——上传到页面的文件，如图片、视频等，文件名应使用相关关键字进行优化。
8. 内部链接——这是向读者展示您网站上另一个页面的机会。 SEO 最佳做法是使用描述所链接页面的锚文本，理想情况下匹配该页面的中心关键字（例如元标题和 URL 中的内容）。 找到最好的内部链接页面——一个不竞争，而是与你的内容相关和支持的页面。

这些是应在网站上集成关键字的最重要区域。 推荐中心主题关键词和相关语义术语。 但请记住，您要确保您的内容为您的受众提供价值。 时期。

有关关键字研究的更多信息，请查看 Act-On 的一些 SEO 资源：

• SEO 101 第 3 部分：关键字研究
• 语义搜索：关键字选择和相关性
• 关键字入门：有效查找和使用关键字
• 完全匹配锚文本不好的 5 个原因

一个非常基本但有用的 SEO 做法是包含指向外部资源的链接。

- Brynna Baldauf，垂直测量

我的同事 Brynna Baldauf 在 Vertical Measures 和我们的客户的页面搜索引擎优化方面发挥了重要作用。 她的有益建议为我们的清单带来了另一个重要元素：外部链接。 此选项通常未被内容营销人员充分利用，但它可能是帮助增加内容相关性的好方法。 Brynna 解释了如何：

“通常，营销人员制作的内容本身就很出色，但它缺乏必要的内部链接来创造权威的声音——不仅在搜索引擎眼中，而且在读者眼中也是如此。 一个非常基本但有用的 SEO 做法是包括指向外部资源的链接，作为提供内容参考的一种方式，并将您自己包括在网络的受人尊敬的区域中。 通过链接到似乎具有权威且与同一空间相关的来源，例如同行评审文章或及时的行业新闻，发布的链接与其发布的网站之间存在直接关联. 随着时间的推移，这种简单的做法不仅可以帮助读者看到更高质量的内容，还可以帮助搜索引擎通过将网站与其链接到的页面类型相关联来确定该网站的整体质量更高。

“正如外部链接可以通过使用外部参考来帮助增加特定内容的权限一样，重要的是使用内部链接将一段内容中产生的权限分配到网站的其他地方。 通过使用描述内部页面的锚文本，营销人员可以帮助搜索引擎更好地了解每个页面的内容，并了解哪些页面与网站可能希望获得排名的某些关键字相关联。”

测量

一个经常被遗忘但非常重要的步骤是考虑测量。 您从事的每个营销计划都应该有某种形式的可衡量性故事来讲述，分享策略或策略的表现。 借助当今在线平台上可用的所有信息，总有一种方法可以跟踪某些内容。 在点击发布按钮之前，请考虑跟踪搜索流量和衡量结果的要素。

首先关注您希望内容消费者执行的行为。 一旦你完成了这些并创建了你认为会推动所需行动的内容，你就可以开始衡量你的内容计划的有效性了。

——Jay Baer，《说服与皈依》

Jay 在他关于重要的四种内容指标的文章中分享了为什么不能用单一指标来衡量内容。 创建一系列测量值将帮助您观察最全面的性能。

最后，还有两件事要衡量：

• 安排每周、每月、每季度和/或每年对内容的流量信息进行审查。 即使您无法每周查看内容，仍建议您设置一个时间表。
• 查看内容的所有流量，而不仅仅是搜索，以显示准确的性能图。 第三方网站、社交媒体和其他自然分享您的内容的人是需要寻找的常见推荐人。

概括

我们的清单真的很简单。 总共有八个棘手的问题，可以帮助您解决我们讨论过的重要 SEO 元素。 有了这些提示和这份清单，您应该可以顺利开始将 SEO 集成到您的内容营销计划中的过程。

你是否 …

• 选择一个中心关键词短语？
• 检查 Google AdWords 流量？
• 谷歌你文章的标题？
• 在您的网站上搜索类似内容？
• 优化元标题、描述、图像、URL 和 H1 标题？
• 添加指向您网站内部页面的链接，不要忘记使用适当的锚文本？
• 添加指向外部可信资源的链接？
• 考虑衡量并在您的排名检查器中设置关键字？

回答这些问题，您就可以顺利地让您的内容为 SEO 黄金时段做好准备。

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