พื้นฐาน SEO + รายการตรวจสอบสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

อะไรคือพื้นฐาน SEO ที่นักการตลาดเนื้อหาควรรู้?

เวลา ความเอาใจใส่ และรายละเอียดมากมายทุ่มเทให้กับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณเขียนด้วยความหลงใหล คุณแสดงความคิดสร้างสรรค์ในเนื้อหาที่คุณพัฒนา และหาวิธีใหม่ๆ ในการแสดงคุณค่าของคุณ ในตอนท้ายของกระบวนการ คุณอาจตื่นเต้นมากที่จะกด "เผยแพร่" ในที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาอาจเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณนึกถึง

แต่นั่นถือเป็นข้อผิดพลาด เนื่องจากมีวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาง่ายๆ สำหรับเนื้อหาที่สามารถขยายความพยายามของคุณ และช่วยให้การเรียบเรียงของคุณประสบความสำเร็จสูงสุด นักการตลาดมีโอกาสที่จะจับตามองผลงานของตนมากขึ้นโดยทำตามขั้นตอนง่ายๆ ไม่กี่ขั้นตอนที่ใช้เวลาไม่นาน ในท้ายที่สุด คุณจะมีเนื้อหาที่พร้อมจัดทำดัชนีและส่งไปยังผู้ค้นหา ซึ่งหวังว่าจะเป็นเวลาอีกหลายปีข้างหน้า

กลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหามีอยู่มากมาย และแต่ละกลยุทธ์ก็มีความแตกต่างกันเล็กน้อย สำหรับใครก็ตามที่เริ่มต้นหรือไม่มีเวลาที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO นั้นเป็นปัญหา คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคำแนะนำใดดีที่สุดและคุณควรทำอะไรก่อน

ในโพสต์นี้ เราจะช่วยคุณนำทาง SEO สำหรับการตลาดเนื้อหาโดยเน้นผู้เชี่ยวชาญสองสามคนและคำแนะนำและเคล็ดลับของพวกเขา รายการการกระทำ ที่เป็นตัวหนาจะช่วยให้คุณระบุส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO และปริศนาเนื้อหาได้

จะไม่มีการกล่าวถึงโครงการที่ซับซ้อน เช่น การสร้างแบบจำลองหัวข้อ แต่เราจะมุ่งเน้นไปที่รายการที่ดำเนินการได้ในระดับสูงที่เรียบง่ายเพื่อเพิ่มในรายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาของคุณ หวังว่าโพสต์นี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นการตลาดเนื้อหาและ SEO ได้ดี

1. ใช้คำหลักอย่างแท้จริงและจงใจ

2. ให้คุณค่ามากกว่าที่ผู้ชมของคุณคาดหวัง

3. ทำบ่อยๆ และสม่ำเสมอ

— ไรอัน แฮนลีย์

หลักการพื้นฐานสามประการของการตลาดเนื้อหาและ SEO ของ Ryan Hanley นั้นค่อนข้างตรงประเด็น โพสต์บล็อกของเขาเกี่ยวกับพื้นฐานเหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเจาะลึก การให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณบ่อยครั้งและทำอย่างสม่ำเสมอนั้นสำคัญอย่างมากต่อความสำเร็จโดยรวมของคุณ หากคุณไม่ได้ลงทุนกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและหาทรัพยากรมาทำบ่อยๆ และสม่ำเสมอ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เหล่านี้ยังคงช่วยคุณได้… แต่จะไม่มากเท่าที่จะเป็นไปได้หากคุณลงทุนในการสร้างมูลค่าอย่างแท้จริง

คำหลัก

อันดับแรกในรายการตรวจสอบของเราคือหลักการของ Hanley ในการใช้คำหลักอย่างแท้จริงและโดยเจตนา คำหลักเป็นหัวใจสำคัญของการทำ SEO และหากไม่มีองค์กรและกลยุทธ์บางอย่าง โอกาสที่พลาดไปก็มีมากมาย

ขั้นแรก เลือกวลีคำสำคัญหลัก เมื่อพัฒนาส่วนเนื้อหา Hanley แนะนำให้กำหนดเป้าหมาย long tail และ mid-tail ซึ่งมีความยาวเกินสามคำ คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร แม้ว่าคุณจะมีแนวคิดคร่าว ๆ ให้เดาว่าวลีของคุณจะเป็นอย่างไร

ต่อไป ให้ตรวจทาน Google AdWords สำหรับปริมาณคำหลัก มองหาการผสมผสานที่ดีที่สุดของวลีที่คุณเลือก – บางอย่างที่มีปริมาณมากแต่ไม่มีการแข่งขันสูงเกินไป โดยการค้นหาเมตริก (ซึ่งเป็นกระบวนการที่รวดเร็วมาก) คุณสามารถจำกัดวลีคำหลักของคุณให้แคบลงได้

สุดท้าย ทำการค้นหา วลีคำสำคัญหลักเพื่อช่วยให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร ทำการค้นหาบนเว็บไซต์ของคุณเองเช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหา เนื่องจากคุณอาจมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อนั้นอยู่แล้วที่สามารถแข่งขันกับความพยายามของคุณได้ หากคุณพบว่ามีอยู่ ให้เปลี่ยนวลีคำหลักกลางของคุณเป็นชุดค่าผสมที่ไม่แข่งขันแต่เพิ่มการสนับสนุนโดยรวม

ตำแหน่งคำหลัก

ตำแหน่งคำหลักอาจยุ่งยากเล็กน้อย เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดหลักนั้นแล้ว สิ่งล่อใจเริ่มแรกคือการรวมวลีคำต่อคำในเนื้อหาของคุณมากเกินไป ด้วยสายตาที่ระแวดระวัง คุณจะสามารถเพิ่มวลีโดยคำนึงถึงผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์

ใช้รูปแบบที่เป็นธรรมชาติและคำเหมือนเพื่อสรุปเนื้อหาของคุณและเพิ่มบริบทและความหมายให้กับเครื่องมือค้นหา

—แกรม สไตลส์, Gotta Quirk

ในบทความของ Graeme Stiles เกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองหัวข้อและการค้นหาความหมาย เขาได้แบ่งปันความสำคัญของการเพิ่มความหมายเชิงบริบทให้กับเนื้อหา ไม่ใช่แค่การวางคีย์เวิร์ดหลักไว้ทุกที่ในหน้าเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการรวมคีย์เวิร์ดที่หลากหลายและหลากหลายอีกด้วย

หากบล็อกโพสต์เกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดในวันวาเลนไทน์ คุณอาจรวมคำหลัก เช่น "การตลาดสำหรับวันหยุด" "โรแมนติก" "เทศกาลแห่งความรัก" "แนวคิดการโฆษณาในวันวาเลนไทน์" "การตลาดทางอีเมล" หรือแม้แต่ "โซเชียลมีเดีย" (เนื่องจากเกี่ยวข้องกับคำว่า “การตลาด”) “วันวาเลนไทน์” หรือทั้งสองคำรวมกัน

เมื่อคุณมีความคิดเกี่ยวกับความหลากหลายที่มีและภูมิทัศน์เชิงความหมายแล้ว ให้เน้นที่พื้นที่เมตาต่อไปนี้ภายใต้การควบคุมของคุณด้วยปลั๊กอินและการเข้าถึงที่เหมาะสม ใช้คำหลักกลาง และ คำหลักที่เกี่ยวข้อง ทั่วทั้งส่วนที่สำคัญที่สุดในหน้า (ไม่เรียงลำดับโดยเฉพาะ ยกเว้นสำหรับชื่อเมตา ซึ่งสำคัญที่สุด):

ชื่อเมตาเป็นองค์ประกอบ SEO ในหน้าเดียวที่สำคัญที่สุด (อยู่เบื้องหลังเนื้อหาโดยรวม)

—ผ่าน Moz.com

1. ชื่อเมตา – ตามหลักการแล้วชื่อเมตาคือเวอร์ชันของชื่อเรื่องของบล็อกโพสต์หรือบทความของคุณ โดยทั่วไป 50-60 ตัวอักษร สูงสุด 512 พิกเซล
2. URL – โดยปกติแล้ว URL จะเป็นชื่อเรื่องของเพจของคุณ ซึ่งรวมอยู่ในลิงก์ถาวรแบบยาว
3. คำอธิบายเมตา – คำอธิบายเมตาควรดึงดูดการคลิก เนื่องจากจะแสดงต่อผู้ค้นหาในผลการค้นหาโดยตรง คำหลักที่เกี่ยวข้องสามารถเชื่อมโยงกันได้อย่างง่ายดาย
4. คำหลักเมตา – แม้ว่าจะไม่จำเป็น แต่ก็คุ้มค่าที่จะสังเกต: อย่าใส่เมตาคีย์เวิร์ดของคุณมากเกินไป ปล่อยไว้หรือใช้เท่าที่จำเป็น การบรรจุมากเกินไป = สแปม
5. หัวเรื่อง/H1-H3 – หัวเรื่องหรือแท็ก H1, H2 และ H3 เป็นตรรกะที่หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยจะเขียนเป็นสำเนา SEO แนะนำให้เพิ่มวลีคำหลักที่เป็นประโยชน์ในพื้นที่เหล่านี้ของหน้า และจัดระเบียบเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงหัวข้อ
6. แท็ก alt รูปภาพ – รูปภาพใดๆ ในหน้าควรมีแท็ก alt รูปภาพ ซึ่งเป็นข้อความอธิบายเกี่ยวกับรูปภาพ สิ่งนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่ารูปภาพคืออะไร
7. ชื่อไฟล์ – ไฟล์ที่อัปโหลดไปยังเพจ เช่น รูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ ควรได้รับการปรับชื่อไฟล์ให้เหมาะกับคำหลักที่เกี่ยวข้อง
8. ลิงก์ภายใน – นี่เป็นโอกาสในการแสดงหน้าอื่นในไซต์ของคุณแก่ผู้อ่าน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO คือการใช้ anchor text ที่อธิบายหน้าเว็บที่ลิงก์ไป โดยจับคู่คำสำคัญหลักสำหรับหน้านั้น (เช่น ชื่อเมตาและ URL เป็นต้น) ค้นหาหน้าที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงภายใน ซึ่งเป็นหน้าที่ไม่แข่งขัน แต่มีความเกี่ยวข้องและสนับสนุนเนื้อหาของคุณ

สิ่งเหล่านี้คือส่วนที่สำคัญที่สุดที่ควรรวมคำหลักไว้ในไซต์ แนะนำให้ใช้ทั้งคีย์เวิร์ดของธีมกลางและคำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง แต่อย่าลืมว่าคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ ระยะเวลา.

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก โปรดดูแหล่งข้อมูล SEO ของ Act-On:

• SEO 101 ตอนที่ 3: การวิจัยคำหลัก
• การค้นหาความหมาย: ตัวเลือกคำหลักและความเกี่ยวข้อง
• Primer คำหลัก: การค้นหาและใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ
• 5 เหตุผลว่าทำไม Anchor Text ที่ตรงกันทั้งหมดถึงไม่ดี

แนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นพื้นฐานที่มีประโยชน์มากคือการรวมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอก

—Brynna Baldauf มาตรการแนวตั้ง

เพื่อนร่วมงานของฉัน Brynna Baldauf เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำ SEO ในหน้าสำหรับการวัดแนวตั้งและลูกค้าของเรา คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ของเธอนำเสนอองค์ประกอบที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งในรายการตรวจสอบของเรา นั่นคือ ลิงก์ภายนอก ตัวเลือกนี้มักถูกใช้โดยนักการตลาดด้านเนื้อหา แต่อาจเป็นวิธีที่ดีในการช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องให้กับเนื้อหาของคุณ Brynna อธิบายว่า:

“บ่อยครั้ง เนื้อหาที่ผลิตโดยนักการตลาดนั้นยอดเยี่ยมด้วยตัวมันเอง แต่ขาดการเชื่อมโยงที่จำเป็นภายในเพื่อสร้างเสียงที่น่าเชื่อถือ ไม่เพียงแต่ในสายตาของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้อ่านด้วย แนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นพื้นฐานที่มีประโยชน์มากคือการรวมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกเพื่อเป็นช่องทางอ้างอิงถึงเนื้อหาและรวมถึงตัวคุณในพื้นที่ที่นับถือของเว็บด้วย โดยการเชื่อมโยงออกไปยังแหล่งข้อมูลที่ดูเหมือนจะมีอำนาจและมีความเกี่ยวข้องในพื้นที่เดียวกัน เช่น บทความที่ผ่านการตรวจสอบโดยผู้รู้หรือข่าวอุตสาหกรรมที่ทันเหตุการณ์ มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างลิงก์ที่เผยแพร่และเว็บไซต์ที่เผยแพร่บน . เมื่อเวลาผ่านไป แนวทางปฏิบัติง่ายๆ นี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้อ่านเห็นว่าเนื้อหามีคุณภาพสูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุได้ว่าเว็บไซต์โดยรวมมีคุณภาพดีขึ้นด้วยการเชื่อมโยงเว็บไซต์กับประเภทของหน้าเว็บที่เชื่อมโยงไปถึง

“เช่นเดียวกับที่ลิงก์ภายนอกสามารถช่วยเพิ่มสิทธิ์ในเนื้อหาชิ้นหนึ่งโดยใช้การอ้างอิงจากภายนอก สิ่งสำคัญคือต้องใช้ลิงก์ภายในเพื่อกระจายสิทธิ์ในเนื้อหาไปยังตำแหน่งอื่นๆ บนเว็บไซต์ การใช้ anchor text ที่อธิบายเพจภายใน นักการตลาดสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าแต่ละเพจเกี่ยวกับอะไร และเรียนรู้ว่าเพจใดควรเชื่อมโยงกับคำหลักบางคำที่ไซต์อาจหวังว่าจะติดอันดับ”

การวัด

ขั้นตอนที่มักถูกลืมแต่สำคัญมากคือการคิดเกี่ยวกับการวัด ความคิดริเริ่มด้านการตลาดทุกรายการที่คุณดำเนินการควรมีเรื่องราวที่สามารถวัดผลได้บางรูปแบบเพื่อบอกเล่า ซึ่งเป็นสิ่งที่แบ่งปันประสิทธิภาพของชั้นเชิงหรือกลยุทธ์ ด้วยข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มออนไลน์ในปัจจุบัน มีวิธีติดตาม บางสิ่ง อยู่เสมอ ลองนึกถึงองค์ประกอบของการติดตามปริมาณการค้นหาและการวัดผลก่อนที่คุณจะกดปุ่มเผยแพร่

ให้ความสำคัญกับพฤติกรรมที่คุณต้องการให้ผู้บริโภคเนื้อหาของคุณปฏิบัติเป็นอันดับแรก เมื่อคุณทำเสร็จแล้วและสร้างเนื้อหาที่คุณคิดว่าจะขับเคลื่อนการกระทำที่ต้องการ คุณสามารถเริ่มวัดประสิทธิภาพของโปรแกรมเนื้อหาของคุณได้

—Jay Baer โน้มน้าวและเปลี่ยนใจเลื่อมใส

Jay ในบทความของเขาเกี่ยวกับเมตริกเนื้อหาสี่ประเภทที่สำคัญ แบ่งปันสาเหตุที่วัดเนื้อหาด้วยเมตริกเดียวไม่ได้ การสร้างอาร์เรย์ของการวัดจะช่วยให้คุณเตรียมพร้อมที่จะสังเกตประสิทธิภาพที่โค้งมนที่สุด

และสุดท้าย มีอีกสองสิ่งที่ต้องวัด:

• กำหนดการตรวจสอบข้อมูลการจราจรสำหรับเนื้อหา รายสัปดาห์ รายเดือน รายไตรมาส และ/หรือรายปี แม้ว่าคุณจะไม่สามารถตรวจสอบเนื้อหาได้ทุกสัปดาห์ แต่ก็ยังแนะนำให้จัดตารางเวลา
• ตรวจสอบการเข้าชมเนื้อหาทั้งหมด ไม่ใช่แค่การค้นหา เพื่อแสดงภาพประสิทธิภาพที่ถูกต้อง เว็บไซต์ของบุคคลที่สาม สื่อสังคมออนไลน์ และอื่นๆ ที่แชร์เนื้อหาของคุณโดยธรรมชาติคือการอ้างอิงทั่วไปที่ควรมองหา

สรุป

รายการตรวจสอบของเราค่อนข้างง่ายจริงๆ เป็นคำถามที่ตอบยากทั้งหมด 8 ข้อที่จะช่วยคุณจัดการกับองค์ประกอบ SEO ที่สำคัญที่เราได้พูดถึงไป ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้และรายการตรวจสอบนี้ คุณน่าจะเริ่มกระบวนการรวม SEO เข้ากับความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณได้เป็นอย่างดี

คุณ…

• เลือกหนึ่งวลีคำหลักกลาง?
• ตรวจสอบการเข้าชม Google AdWords?
• Google ชื่อบทความของคุณ?
• ค้นหาไซต์ของคุณสำหรับเนื้อหาที่คล้ายกันหรือไม่
• เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเมตา คำอธิบาย รูปภาพ URL และส่วนหัว H1 หรือไม่
• เพิ่มลิงค์ไปยังหน้าภายในเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ลืมที่จะใช้ anchor text ที่เหมาะสม?
• เพิ่มลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกที่น่าเชื่อถือหรือไม่
• คิดถึงการวัดผลและตั้งค่าคำหลักในตัวตรวจสอบอันดับของคุณหรือไม่?

ตอบคำถามเหล่านี้แล้วคุณก็พร้อมที่จะเตรียมเนื้อหาของคุณให้พร้อมสำหรับ SEO ในช่วงไพร์มไทม์

ใหม่สำหรับ SEO? ต้องการเริ่มต้นอย่างรวดเร็วหรือไม่? เข้าร่วมหลักสูตร SEO Crash Course ฟรีของ Act-On และรับข้อมูลพื้นฐานเพิ่มเติมเพื่อพิสูจน์การทำ SEO ของคุณ