Nozioni di base sulla SEO + una lista di controllo per i content marketer

Quali sono le basi SEO che tutti i content marketer dovrebbero conoscere?

Così tanto tempo, attenzione e dettagli vanno nella creazione di contenuti di qualità sostanziale. Scrivi con passione, esprimi creatività nei contenuti che sviluppi e trovi modi innovativi per mostrare il tuo valore. Alla fine del processo, potresti essere così entusiasta di premere finalmente "pubblica" che l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca potrebbe essere l'ultima cosa che hai in mente.

Ma questo è un errore, perché ci sono alcune semplici best practice per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per i contenuti che possono amplificare i tuoi sforzi e aiutare le tue composizioni a raggiungere il massimo successo. Gli esperti di marketing hanno l'opportunità di ottenere più occhi sul proprio lavoro seguendo alcuni semplici passaggi che non richiedono molto tempo. Alla fine, avrai contenuti pronti per essere indicizzati e consegnati agli utenti, si spera per molti anni a venire.

Le strategie nell'ottimizzazione dei motori di ricerca abbondano e ognuna è leggermente diversa. Per chiunque inizi o non abbia il tempo di diventare un esperto SEO, rappresenta un problema. Come fai a sapere qual è il consiglio migliore e cosa dovresti fare prima?

In questo post ti aiuteremo a navigare nella SEO per il content marketing mettendo in evidenza alcuni esperti e i loro consigli e suggerimenti. Gli elementi di azione in grassetto ti aiuteranno a identificare i pezzi più importanti del SEO e del puzzle dei contenuti.

Non verranno discussi progetti complessi come la modellazione di argomenti, ma ci concentreremo su elementi fruibili semplificati di alto livello da aggiungere alla tua lista di controllo del content marketing. Spero che questo post ti dia un buon inizio nel tuo viaggio di content marketing e SEO.

1. Usa le parole chiave letteralmente e deliberatamente.

2. Fornisci più valore di quanto il tuo pubblico si aspetti.

3. Fallo spesso e costantemente.

—Ryan Hanley

I tre principi di base del content marketing e della SEO di Ryan Hanley sono piuttosto azzeccati. Vale la pena approfondire il suo post sul blog su queste basi. Offrire spesso valore al tuo pubblico e farlo in modo coerente è incredibilmente importante per il tuo successo complessivo. Se non stai investendo nella creazione di contenuti di valore e nell'acquisire le risorse per farlo spesso e in modo coerente, queste best practice SEO possono ancora aiutarti... ma non quanto potrebbero se stessi investendo davvero nella fornitura di valore.

Parole chiave

Il primo della nostra lista di controllo è il principio di Hanley di utilizzare le parole chiave in modo letterale e deliberato. Le parole chiave sono la spina dorsale di qualsiasi sforzo SEO e, senza un po' di organizzazione e strategia, le opportunità mancate abbondano.

Innanzitutto, scegli una frase chiave centrale quando sviluppi un contenuto. Hanley suggerisce di prendere di mira la coda lunga e la coda media, che sono lunghe più di tre parole. Su cosa stai scrivendo? Anche se hai solo un'idea approssimativa, prova a indovinare quale sarà la tua frase.

Successivamente, esamina Google AdWords per il volume delle parole chiave. Cerca la migliore combinazione della frase che hai scelto: qualcosa di alto volume ma non troppo competitivo. Cercando le metriche (che è un processo molto rapido) puoi restringere la tua frase chiave centrale.

Infine, esegui una ricerca della frase chiave centrale per aiutarti a vedere cosa stai affrontando per il tuo contenuto. Esegui la ricerca sul tuo sito e su un motore di ricerca, poiché potresti avere un contenuto esistente su quell'argomento che potrebbe competere con i tuoi sforzi. Se trovi che ne esiste uno, cambia la tua frase chiave centrale con una combinazione che non è competitiva ma aggiunge supporto in generale.

Posizionamento delle parole chiave

Il posizionamento delle parole chiave può essere un po' complicato. Una volta che hai finalmente quella parola chiave centrale, una tentazione iniziale è quella di esagerare integrando l'esatta frase letterale nel tuo contenuto. Con un occhio attento sarai in grado di aggiungere dove si trova la frase pensando a un visitatore umano.

Usa variazioni e sinonimi naturali per arricchire i tuoi contenuti e fornire contesto e significato aggiunti ai motori di ricerca.

—Graeme Stiles, Devo Quirk

Nell'articolo di Graeme Stiles sulla modellazione degli argomenti e la ricerca semantica, condivide l'importanza di aggiungere un significato contestuale al contenuto. Non si tratta solo di posizionare la parola chiave centrale ovunque nella pagina, ma anche di variare e diversificare l'integrazione delle parole chiave.

Se un post sul blog riguarda suggerimenti di marketing per San Valentino, potresti anche integrare parole chiave come "marketing per le vacanze", "romanticismo", "stagione dell'amore", "idee pubblicitarie per San Valentino", "email marketing" o persino "social media". (a causa della sua rilevanza con la parola "marketing"), "San Valentino" o entrambe le parole insieme.

Una volta che hai un'idea della diversità disponibile e del panorama semantico, cerca di concentrarti sulle seguenti meta aree sotto il tuo controllo con i plugin e l'accesso giusti. Usa parole chiave centrali e parole chiave correlate nelle aree più importanti della pagina (senza un ordine particolare, ad eccezione del meta titolo, che è il più critico):

Il meta titolo è il singolo elemento SEO on-page più importante (dietro il contenuto generale).

—Tramite Moz.com

1. Meta titolo : idealmente il meta titolo è una versione del titolo del post o dell'articolo del tuo blog. 50-60 caratteri è comune, massimo 512 pixel di visualizzazione.
2. URL : l'URL è solitamente il titolo della tua pagina, integrato in un permalink di forma lunga.
3. Meta descrizione : la meta descrizione dovrebbe essere allettante per i clic, poiché viene presentata direttamente agli utenti nei risultati di ricerca. Le parole chiave correlate possono essere facilmente intrecciate.
4. Meta parole chiave – anche se non essenziali, vale la pena notare: non sovraccaricare le tue meta parole chiave. O lasciarli fuori o usarli con parsimonia. Imbottitura eccessiva = spam.
5. Intestazioni/H1-H3 : le intestazioni o i tag H1, H2 e H3 sono logicamente dove le intestazioni e le sottointestazioni andrebbero nella copia scritta. I SEO consigliano di aggiungere frasi di parole chiave utili a queste aree di una pagina e di organizzare i contenuti tenendo conto dei titoli.
6. Tag alt immagine : qualsiasi immagine sulla pagina dovrebbe avere tag alt immagine, un testo descrittivo sull'immagine. Questo aiuta i motori di ricerca a capire cos'è l'immagine.
7. Nomi di file : i file caricati sulla pagina, come immagini, video e così via, dovrebbero avere il nome del file ottimizzato con parole chiave correlate.
8. Link interno : questa è un'opportunità per mostrare ai lettori un'altra pagina del tuo sito. La migliore pratica SEO consiste nell'utilizzare un testo di ancoraggio che descriva la pagina a cui è collegato, idealmente abbinando la parola chiave centrale per quella pagina (cosa c'è nel meta titolo e nell'URL, per esempio). Trova la pagina migliore da collegare internamente, una che non sia competitiva, ma piuttosto correlata e di supporto ai tuoi contenuti.

Queste sono le aree più importanti in cui le parole chiave dovrebbero essere integrate nel sito. Si consigliano sia le parole chiave del tema centrale che i relativi termini semantici. Ma ricorda, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti forniscano valore al tuo pubblico. Periodo.

Per ulteriori informazioni sulla ricerca di parole chiave, dai un'occhiata ad alcune delle risorse SEO di Act-On:

• SEO 101 Parte 3: Ricerca per parole chiave
• Ricerca semantica: scelte di parole chiave e pertinenza
• Un primer per le parole chiave: trovare e utilizzare le parole chiave in modo efficace
• 5 motivi per cui l'anchor text con corrispondenza esatta non è corretto

Una pratica SEO molto semplice ma utile consiste nell'includere collegamenti a fonti esterne.

—Brynna Baldauf, Misure verticali

La mia collega, Brynna Baldauf, è stata determinante nella SEO on-page per Vertical Measures e per i nostri clienti. I suoi utili consigli fanno emergere un altro elemento importante della nostra lista di controllo: i link esterni. Questa opzione è spesso sottoutilizzata dai marketer di contenuti, ma può essere un ottimo modo per contribuire ad aggiungere pertinenza ai tuoi contenuti. Brynna spiega come:

“Spesso, il contenuto prodotto dai marketer è eccellente di per sé, ma manca dei collegamenti necessari per creare una voce autorevole, non solo agli occhi dei motori di ricerca ma anche per il lettore. Una pratica SEO molto semplice ma utile consiste nell'includere collegamenti a fonti esterne come mezzo per fare riferimento al contenuto e includere anche te stesso in un'area rispettata del web. Collegandosi a fonti che sembrano avere autorità e sono rilevanti nello stesso spazio, come un articolo sottoposto a revisione paritaria o una notizia tempestiva del settore, esiste una correlazione diretta tracciata tra il collegamento pubblicato e il sito Web su cui è pubblicato . Nel corso del tempo, questa semplice pratica non solo aiuta i lettori a vedere il contenuto come di qualità superiore, ma aiuta anche i motori di ricerca a determinare che il sito Web è di qualità complessiva migliore associando il sito ai tipi di pagine a cui si collega.

“Proprio come un collegamento esterno può aiutare ad aggiungere autorità a un particolare contenuto utilizzando un riferimento esterno, è importante utilizzare un collegamento interno per distribuire l'autorità accumulata in un contenuto ad altri punti del sito. Utilizzando un testo di ancoraggio descrittivo della pagina interna, il marketer può aiutare i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta ogni pagina e imparare quali pagine associare a determinate parole chiave per le quali il sito potrebbe sperare di posizionarsi.

Misurazione

Un passo spesso dimenticato ma così importante è pensare alla misurazione. Ogni iniziativa di marketing su cui lavori dovrebbe avere una qualche forma di storia di misurabilità da raccontare, qualcosa che condivida le prestazioni di una tattica o di una strategia. Con tutte le informazioni disponibili attraverso le piattaforme online oggi, c'è sempre un modo per tenere traccia di qualcosa . Pensa all'elemento del monitoraggio del traffico di ricerca e alla misurazione dei risultati prima di premere il pulsante di pubblicazione.

Concentrati prima su quali comportamenti vuoi che i tuoi consumatori di contenuti eseguano. Dopo averlo fatto e aver creato i contenuti che ritieni possano guidare le azioni desiderate, puoi iniziare a misurare l'efficacia del tuo programma di contenuti.

—Jay Baer, ​​Convinci e converti

Jay, nel suo articolo sui quattro tipi di metriche di contenuto che contano, condivide il motivo per cui il contenuto non può essere misurato con una singola metrica. La creazione di una serie di misurazioni ti aiuterà a prepararti per osservare le prestazioni più complete.

E, infine, altre due cose da misurare:

• Pianifica una revisione delle informazioni sul traffico per i contenuti settimanale, mensile, trimestrale e/o annuale. Anche se non riesci a rivedere i contenuti ogni settimana, è comunque consigliabile impostare un programma.
• Esamina tutto il traffico verso i contenuti, non solo la ricerca, per mostrare un quadro accurato del rendimento. Siti di terze parti, social media e altri che condividono naturalmente i tuoi contenuti sono riferimenti comuni da cercare.

Riepilogo

La nostra lista di controllo è piuttosto semplice in realtà. È un totale di otto domande incisive che ti aiuteranno ad affrontare importanti elementi SEO di cui abbiamo discusso. Con questi suggerimenti e questa lista di controllo, dovresti essere sulla buona strada per iniziare il processo di integrazione della SEO nelle tue iniziative di content marketing.

Hai fatto …

• scegliere una frase chiave centrale?
• controllare il traffico di Google AdWords?
• Google il titolo del tuo articolo?
• cercare nel tuo sito contenuti simili?
• ottimizzare il meta titolo, la descrizione, le immagini, l'URL e le intestazioni H1?
• aggiungere un link ad una pagina interna del tuo sito web, senza dimenticare di utilizzare un opportuno anchor text?
• aggiungere un collegamento a una risorsa credibile esterna?
• pensare alla misurazione e impostare le parole chiave nel controllo del ranking?

Rispondi a queste domande e sarai sulla buona strada per preparare i tuoi contenuti per la SEO in prima serata.

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