Noțiuni de bază SEO + o listă de verificare pentru marketerii de conținut

Care sunt bazele SEO pe care ar trebui să le cunoască toți agenții de marketing de conținut?

Atât de mult timp, atenție și detalii sunt necesare pentru a crea conținut de o calitate substanțială. Scrieți cu pasiune, exprimați creativitatea în conținutul pe care îl dezvoltați și găsiți modalități inovatoare de a vă prezenta valoarea. La sfârșitul procesului, s-ar putea să fiți atât de încântați să apăsați în sfârșit pe „publicare”, încât optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare ar putea fi ultimul lucru pe care îl aveți în vedere.

Dar aceasta este o greșeală, deoarece există câteva bune practici simple de optimizare a motoarelor de căutare pentru conținut care vă pot amplifica eforturile și vă pot ajuta compozițiile să obțină un succes maxim. Specialiștii în marketing au ocazia să obțină mai multă atenție asupra muncii lor, urmând câțiva pași simpli care nu necesită mult timp. În cele din urmă, veți avea conținut care este gata să fie indexat și livrat celor care caută - sperăm că pentru mulți ani de acum înainte.

Strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare abundă și fiecare este un pic diferit. Pentru oricine care începe sau nu are timp să devină expert SEO, prezintă o problemă. De unde știi ce sfat este cel mai bun și ce ar trebui să faci mai întâi?

În această postare, vă vom ajuta să navigați în SEO pentru marketing de conținut, evidențiind câțiva experți și sfaturile și sfaturile lor. Elementele de acțiune îngroșate vă vor ajuta să identificați cele mai importante piese ale puzzle-ului SEO și conținut.

Proiectele complexe, cum ar fi modelarea subiectelor, nu vor fi discutate, dar ne vom concentra pe elemente simplificate de acțiune la nivel înalt pe care să le adăugați la lista de verificare a marketingului de conținut. Sperăm că această postare vă va oferi un început bun în călătoria dvs. de marketing de conținut și SEO.

1. Folosiți cuvintele cheie literal și deliberat.

2. Oferă mai multă valoare decât se așteaptă publicul tău.

3. Fă-o des și consecvent.

— Ryan Hanley

Cele trei principii de bază ale marketingului de conținut și SEO ale lui Ryan Hanley sunt destul de potrivite. Postarea lui de pe blog despre aceste elemente de bază este una în care merită să aprofundăm. Oferirea frecventă a valorii pentru publicul dvs. și a face acest lucru în mod constant sunt incredibil de importante pentru succesul dvs. general. Dacă nu investiți în crearea de conținut valoros și nu obțineți resursele necesare pentru a face acest lucru des și în mod constant, aceste bune practici SEO vă pot ajuta în continuare... dar nu atât de mult pe cât ar putea dacă ați investi cu adevărat în furnizarea de valoare.

Cuvinte cheie

Primul pe lista noastră de verificare este principiul lui Hanley de a folosi cuvintele cheie literal și deliberat. Cuvintele cheie sunt coloana vertebrală a oricăror eforturi SEO și, fără o anumită organizare și strategie, oportunitățile ratate abundă.

În primul rând, alegeți o expresie cheie centrală atunci când dezvoltați o bucată de conținut. Hanley sugerează să vizeze coada lungă și coada mijlocie, care au peste trei cuvinte. Despre ce scrii? Chiar dacă ai doar o idee aproximativă, ghicește care va fi fraza ta.

Apoi, examinați Google AdWords pentru volumul cuvintelor cheie. Căutați cea mai bună combinație a expresiei pe care ați ales-o – ceva de volum mare, dar nu prea competitiv. Căutând valorile (care este un proces foarte rapid), puteți restrânge expresia cheie centrală.

În cele din urmă, efectuați o căutare a expresiei cheie centrale pentru a vă ajuta să vedeți cu ce vă confruntați pentru conținutul dvs. Faceți căutarea pe site-ul dvs., precum și pe un motor de căutare, deoarece este posibil să aveți un conținut existent despre acel subiect care ar putea concura cu eforturile dvs. Dacă descoperiți că acesta există, schimbați expresia cheie centrală la o combinație care nu concurează, dar adaugă suport în general.

Plasarea cuvintelor cheie

Plasarea cuvintelor cheie poate fi puțin complicată. Odată ce aveți în sfârșit acel cuvânt cheie central, o tentație inițială este să treceți peste bord, integrând exact expresia textuală în conținutul dvs. Cu un ochi atent, vei putea să adaugi fraza cu un vizitator uman în minte.

Folosiți variații naturale și sinonime pentru a vă completa conținutul și pentru a oferi context și semnificație adăugate motoarelor de căutare.

— Graeme Stiles, Gotta Quirk

În articolul lui Graeme Stiles despre modelarea subiectelor și căutarea semantică, el împărtășește importanța adăugării unui sens contextual conținutului. Nu este vorba doar de plasarea cuvântului cheie central peste tot în pagină, este vorba despre variarea și diversificarea integrării cuvintelor cheie.

Dacă o postare pe blog este despre sfaturi de marketing pentru Ziua Îndrăgostiților, ați putea să integrați și cuvinte cheie precum „marketing de vacanță”, „romanț”, „sezonul iubirii”, „idei de publicitate pentru Valentine’s Day”, „marketing prin e-mail” sau chiar „rețele sociale”. (datorită relevanței sale pentru cuvântul „marketing”), „Ziua Îndrăgostiților” sau ambele cuvinte împreună.

Odată ce vă faceți o idee despre diversitatea disponibilă și peisajul semantic, căutați să vă concentrați pe următoarele meta zone aflate sub controlul dvs., cu pluginurile și accesul potrivit. Folosiți cuvinte cheie centrale și cuvinte cheie asociate în cele mai importante zone ale paginii (în nicio ordine anume, cu excepția meta titlului, care este cel mai critic):

Meta titlul este cel mai important element SEO pe pagină (în spatele conținutului general).

— Via Moz.com

1. Meta titlu – în mod ideal, meta titlul este o versiune a titlului postării sau articolului tău de pe blog. 50-60 de caractere sunt comune, afișaj de 512 pixeli maxim.
2. URL – URL-ul este de obicei titlul paginii dvs., integrat într-un permalink de formă lungă.
3. Meta descriere – metadescrierea ar trebui să atragă clic, deoarece este prezentată celor care caută direct în rezultatele căutării. Cuvintele cheie înrudite pot fi ușor împletite.
4. Cuvinte cheie meta – deși nu sunt esențiale, merită remarcat: nu supraîncărcați cuvintele cheie meta. Fie lăsați-le afară, fie folosiți-le cu moderație. Umplutură excesivă = spam.
5. Titluri/H1-H3 – titlurile sau etichetele H1, H2 și H3 sunt în mod logic acolo unde titlurile și subtitlurile ar merge în copie scrisă. SEO recomandă să adăugați expresii de cuvinte cheie utile în aceste zone ale unei pagini și să vă organizați conținutul ținând cont de titluri.
6. Etichete alt imagine – orice imagine de pe pagină ar trebui să aibă etichete alt imagine, un text descriptiv despre imagine. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă care este imaginea.
7. Nume fișiere – fișierele încărcate pe pagină, cum ar fi imagini, videoclipuri și așa mai departe, ar trebui să aibă numele fișierului optimizat cu cuvinte cheie asociate.
8. Link intern – aceasta este o oportunitate de a prezenta cititorilor o altă pagină de pe site-ul dvs. Cea mai bună practică SEO este să utilizați un text de ancoră care este descriptiv pentru pagina la care este legată, în mod ideal potrivindu-se cu cuvântul cheie central pentru pagina respectivă (ce este în meta titlu și URL, de exemplu). Găsiți cea mai bună pagină pentru care să vă conectați intern – una care nu concurează, ci mai degrabă este legată și susține conținutul dvs.

Acestea sunt cele mai importante zone în care cuvintele cheie ar trebui integrate pe site. Sunt recomandate atât cuvintele cheie ale temei centrale, cât și termenii semantici aferenti. Dar rețineți că doriți să vă asigurați că conținutul dvs. oferă valoare publicului dvs. Perioadă.

Pentru mai multe informații despre cercetarea cuvintelor cheie, aruncați o privire la unele dintre resursele SEO Act-On:

• SEO 101 Partea 3: Cercetarea cuvintelor cheie
• Căutare semantică: alegeri de cuvinte cheie și relevanță
• Un element de bază pentru cuvinte cheie: găsirea și utilizarea eficientă a cuvintelor cheie
• 5 motive pentru care textul de ancorare cu potrivire exactă este rău

O practică SEO de bază, dar utilă, este includerea de link-uri către surse externe.

— Brynna Baldauf, Măsuri verticale

Colega mea, Brynna Baldauf, a jucat un rol esențial în SEO on-page pentru măsuri verticale și clienții noștri. Sfaturile ei utile scot în evidență un alt element important al listei noastre de verificare: link-urile externe. Această opțiune este adesea subutilizată de agenții de marketing de conținut, dar poate fi o modalitate excelentă de a contribui la adăugarea de relevanță conținutului dvs. Brynna explică cum:

„Adesea, conținutul produs de agenții de marketing este excelent în sine, dar îi lipsesc legăturile necesare în interior pentru a crea o voce cu autoritate – nu numai în ochii motoarelor de căutare, ci și pentru cititor. O practică SEO foarte de bază, dar utilă, este să includeți link-uri către surse externe ca mijloc de referire la conținut și, de asemenea, de a vă include într-o zonă respectată a web-ului. Prin conectarea la surse care par să aibă autoritate și care sunt relevante în același spațiu, cum ar fi un articol revizuit de colegi sau o știre actuală din industrie, există o corelație directă între linkul publicat și site-ul pe care este publicat. . De-a lungul timpului, această practică simplă nu numai că îi ajută pe cititori să vadă conținutul ca fiind de calitate superioară, ci ajută și motoarele de căutare să stabilească că site-ul web este de o calitate generală mai bună, asociind site-ul cu tipurile de pagini către care se leagă.

„Așa cum un link extern poate ajuta la adăugarea de autoritate unui anumit conținut prin utilizarea unei referințe externe, este important să folosiți un link intern pentru a distribui autoritatea acumulată într-un conținut în alte locuri de pe site. Folosind textul ancora care este descriptiv pentru pagina internă, agentul de marketing poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este vorba în fiecare pagină și să învețe ce pagini să asocieze cu anumite cuvinte cheie pentru care site-ul ar putea spera să se claseze.”

Măsurare

Un pas adesea uitat, dar atât de important, este să te gândești la măsurare. Fiecare inițiativă de marketing la care lucrați ar trebui să aibă de spus o formă de poveste măsurabilă, ceva care împărtășește performanța unei tactici sau strategie. Cu toate informațiile disponibile astăzi prin platformele online, există întotdeauna o modalitate de a urmări ceva . Gândiți-vă la elementul de urmărire a traficului de căutare și de măsurare a rezultatelor înainte de a apăsa butonul de publicare.

Concentrați-vă mai întâi pe comportamentele pe care doriți să le efectueze consumatorii de conținut. După ce ați făcut asta și ați creat conținutul despre care credeți că va conduce la acțiunile dorite, puteți începe să măsurați eficacitatea programului dvs. de conținut.

—Jay Baer, ​​Convingeți și convertiți

Jay, în articolul său despre cele patru tipuri de valori de conținut care contează, împărtășește de ce conținutul nu poate fi măsurat cu o singură măsurătoare. Crearea unei serii de măsurători vă va ajuta să vă configurați pentru a observa cea mai bine rotunjită performanță.

Și, în sfârșit, încă două lucruri de măsurat:

• Programați o revizuire a informațiilor de trafic pentru conținut săptămânal, lunar, trimestrial și/sau anual. Chiar dacă nu reușiți să revizuiți conținutul în fiecare săptămână, este totuși recomandată configurarea unui program.
• Examinați tot traficul către conținut, nu doar căutarea, pentru a afișa o imagine exactă a performanței. Site-urile terțelor părți, rețelele de socializare și altele care vă distribuie în mod natural conținutul sunt recomandări frecvente de căutat.

rezumat

Lista noastră de verificare este destul de simplă. Sunt un total de opt întrebări serioase care vă vor ajuta să abordați elementele SEO importante pe care le-am discutat. Cu aceste sfaturi și această listă de verificare, ar trebui să fiți pe cale să începeți procesul de integrare a SEO în inițiativele dvs. de marketing de conținut.

Ai …

• alegeți o expresie cheie centrală?
• verifica traficul Google AdWords?
• Google titlul articolului tău?
• caută pe site-ul tău conținut similar?
• optimizați meta titlul, descrierea, imaginile, URL-ul și titlurile H1?
• adăugați un link către o pagină internă a site-ului dvs., fără a uita să utilizați textul ancora adecvat?
• adăugați un link către o resursă externă credibilă?
• gândiți-vă la măsurare și configurați cuvinte cheie în verificatorul dvs. de clasare?

Răspundeți la aceste întrebări și veți fi pe drumul cel bun pentru a vă pregăti conținutul pentru SEO prime time.

Nou în SEO? Doriți să începeți rapid? Urmează cursul rapid SEO gratuit al Act-On și obține mai multe noțiuni de bază pentru a-ți proteja eforturile SEO.