Conceptos básicos de SEO + una lista de verificación para especialistas en marketing de contenido

¿Cuáles son los conceptos básicos de SEO que todos los especialistas en marketing de contenido deben saber?

Se dedica mucho tiempo, atención y detalle a la creación de contenido de calidad sustancial. Escribes con pasión, expresas creatividad en el contenido que desarrollas y encuentras formas innovadoras de mostrar tu valor. Al final del proceso, es posible que esté tan emocionado de finalmente presionar "publicar" que optimizar su contenido para los motores de búsqueda puede ser lo último que tenga en mente.

Pero eso es un error, porque existen algunas prácticas recomendadas simples de optimización de motores de búsqueda para el contenido que pueden amplificar sus esfuerzos y ayudar a que sus composiciones alcancen el máximo éxito. Los especialistas en marketing tienen la oportunidad de atraer más atención a su trabajo siguiendo unos sencillos pasos que no requieren mucho tiempo. Al final, tendrá contenido listo para ser indexado y entregado a los buscadores, con suerte por muchos años más.

Abundan las estrategias en la optimización de motores de búsqueda, y cada una es diferente. Para cualquiera que esté comenzando, o sin tiempo para convertirse en un experto en SEO, presenta un problema. ¿Cómo saber cuál es el mejor consejo y qué debe hacer primero?

En esta publicación, lo ayudaremos a navegar por el SEO para el marketing de contenido al destacar algunos expertos y sus consejos y sugerencias. Los elementos de acción en negrita lo ayudarán a identificar las piezas más importantes del rompecabezas de contenido y SEO.

No se discutirán proyectos complejos como el modelado de temas, pero nos centraremos en elementos procesables simplificados de alto nivel para agregar a su lista de verificación de marketing de contenido. Con suerte, esta publicación le dará un buen comienzo en su viaje de marketing de contenido y SEO.

1. Use palabras clave literal y deliberadamente.

2. Ofrezca más valor del que espera su audiencia.

3. Hágalo a menudo y de manera constante.

—Ryan Hanley

Los tres principios básicos de marketing de contenido y SEO de Ryan Hanley son bastante acertados. Vale la pena profundizar en su publicación de blog sobre estos conceptos básicos. Brindar valor a su audiencia con frecuencia y hacerlo de manera constante es increíblemente importante para su éxito general. Si no está invirtiendo en la creación de contenido valioso y adquiriendo los recursos para hacerlo a menudo y de manera consistente, estas mejores prácticas de SEO aún pueden ayudarlo... pero no tanto como podrían si realmente estuviera invirtiendo en generar valor.

Palabras clave

Primero en nuestra lista de verificación está el principio de Hanley de usar palabras clave de manera literal y deliberada. Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier esfuerzo de SEO, y sin alguna organización y estrategia, abundan las oportunidades perdidas.

Primero, elija una frase de palabra clave central al desarrollar una pieza de contenido. Hanley sugiere apuntar a la cola larga y la cola media, que tienen más de tres palabras. ¿Sobre qué estas escribiendo? Incluso si solo tiene una idea aproximada, adivine cuál será su frase.

Luego, revise Google AdWords para el volumen de palabras clave. Busque la mejor combinación de la frase que eligió: algo de alto volumen pero no demasiado competitivo. Al buscar las métricas (que es un proceso muy rápido), puede reducir su frase clave central.

Finalmente, realice una búsqueda de la frase de palabra clave central para ayudarlo a ver a qué se enfrenta para su pieza de contenido. Realice la búsqueda en su propio sitio, así como en un motor de búsqueda, ya que es posible que tenga una pieza de contenido existente sobre ese tema que podría competir con sus esfuerzos. Si encuentra que existe, cambie su frase de palabra clave central a una combinación que no compita pero agregue apoyo en general.

Ubicación de palabras clave

La colocación de palabras clave puede ser un poco complicada. Una vez que finalmente tiene esa palabra clave central, una tentación inicial es ir por la borda integrando la frase textual exacta en su contenido. Con un ojo cuidadoso, podrá agregar la frase con un visitante humano en mente.

Use variaciones naturales y sinónimos para desarrollar su contenido y brindar contexto y significado adicionales a los motores de búsqueda.

—Graeme Stiles, Tengo que peculiaridad

En el artículo de Graeme Stiles sobre modelado de temas y búsqueda semántica, comparte la importancia de agregar significado contextual al contenido. No se trata solo de colocar la palabra clave central en todas partes de la página, se trata de variar y diversificar la integración de palabras clave.

Si una publicación de blog trata sobre consejos de marketing para el Día de San Valentín, también puede integrar palabras clave como "marketing navideño", "romance", "temporada de amor", "ideas publicitarias para San Valentín", "marketing por correo electrónico" o incluso "redes sociales". (debido a su relevancia para la palabra "marketing"), "Día de San Valentín" o ambas palabras juntas.

Una vez que tenga una idea de la diversidad disponible y el panorama semántico, concéntrese en las siguientes áreas meta bajo su control con los complementos y el acceso correctos. Use palabras clave centrales y palabras clave relacionadas en las áreas más importantes de la página (sin ningún orden en particular, excepto el metatítulo, que es el más crítico):

El metatítulo es el elemento de SEO en la página más importante (detrás del contenido general).

—Vía Moz.com

1. Metatítulo : idealmente, el metatítulo es una versión del título de la publicación o el artículo de su blog. 50-60 caracteres es común, pantalla máxima de 512 píxeles.
2. URL : la URL suele ser el título de su página, integrado en un enlace permanente de formato largo.
3. Meta descripción : la meta descripción debe ser atractiva para hacer clic, ya que se presenta directamente a los buscadores en los resultados de búsqueda. Las palabras clave relacionadas se pueden entrelazar fácilmente.
4. Meta palabras clave : aunque no es esencial, vale la pena señalar: no sobrecargue sus meta palabras clave. O déjalos fuera o úsalos con moderación. Relleno excesivo = spam.
5. Encabezados/H1-H3 : los encabezados o las etiquetas H1, H2 y H3 están lógicamente donde irían los encabezados y subtítulos en una copia escrita. Los SEO recomiendan agregar frases de palabras clave útiles a estas áreas de una página y organizar su contenido teniendo en cuenta los encabezados.
6. Etiquetas alternativas de imagen : todas las imágenes de la página deben tener etiquetas alternativas de imagen, un texto descriptivo sobre la imagen. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué es la imagen.
7. Nombres de archivo : los archivos cargados en la página, como imágenes, videos, etc., deben tener el nombre de archivo optimizado con palabras clave relacionadas.
8. Enlace interno : esta es una oportunidad para mostrar otra página de su sitio a los lectores. La mejor práctica de SEO es usar un texto de anclaje que sea descriptivo de la página a la que se vincula, idealmente que coincida con la palabra clave central de esa página (lo que está en el metatítulo y la URL, por ejemplo). Encuentre la mejor página para vincular internamente, una que no compita, sino que esté relacionada y apoye su contenido.

Estas son las áreas más importantes donde las palabras clave deben integrarse en el sitio. Se recomiendan tanto las palabras clave del tema central como los términos semánticos relacionados. Pero recuerda, quieres asegurarte de que tu contenido proporcione valor a tu audiencia. Período.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, consulte algunos de los recursos de SEO de Act-On:

• SEO 101 Parte 3: Investigación de palabras clave
• Búsqueda semántica: opciones de palabras clave y relevancia
• Una cartilla de palabras clave: encontrar y usar palabras clave de manera efectiva
• 5 razones por las que el texto ancla de coincidencia exacta es malo

Una práctica de SEO muy básica pero útil es incluir enlaces a fuentes externas.

—Brynna Baldauf, Medidas verticales

Mi colega, Brynna Baldauf, ha sido fundamental en el SEO en la página para Vertical Measures y nuestros clientes. Su útil consejo trae a colación otro elemento importante de nuestra lista de verificación: los enlaces externos. Los especialistas en marketing de contenido a menudo subutilizan esta opción, pero puede ser una excelente manera de ayudar a agregar relevancia a su contenido. Brynna explica cómo:

“A menudo, el contenido producido por los especialistas en marketing es excelente por sí solo, pero carece de los enlaces necesarios para crear una voz autorizada, no solo a los ojos de los motores de búsqueda sino también para el lector. Una práctica de SEO muy básica pero útil es incluir enlaces a fuentes externas como un medio para dar referencia al contenido y también incluirte a ti mismo en un área respetada de la web. Al vincularse a fuentes que parecen tener autoridad y son relevantes en el mismo espacio, como un artículo revisado por pares o una noticia oportuna de la industria, se establece una correlación directa entre el enlace publicado y el sitio web en el que se publica. . Con el tiempo, esta simple práctica no solo ayuda a los lectores a ver el contenido como de mayor calidad, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a determinar que el sitio web es de mejor calidad en general al asociar el sitio con los tipos de páginas a las que enlaza.

“Así como un enlace externo puede ayudar a agregar autoridad a un contenido en particular mediante el uso de una referencia externa, es importante usar un enlace interno para distribuir la autoridad acumulada en un contenido a otros lugares del sitio. Mediante el uso de un texto de anclaje que sea descriptivo para la página interna, el vendedor puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata cada página y saber qué páginas asociar con ciertas palabras clave para las que el sitio espera posicionarse”.

Medición

Un paso a menudo olvidado pero tan importante es pensar en la medición. Cada iniciativa de marketing en la que trabaje debe tener algún tipo de historia de mensurabilidad que contar, algo que comparta el desempeño de una táctica o estrategia. Con toda la información disponible a través de las plataformas en línea hoy en día, siempre hay una manera de rastrear algo . Piensa en el elemento de rastrear el tráfico de búsqueda y medir los resultados antes de presionar el botón de publicar.

Concéntrese primero en los comportamientos que desea que realicen sus consumidores de contenido. Una vez que haya hecho eso y haya creado el contenido que cree que generará las acciones deseadas, puede comenzar a medir la eficacia de su programa de contenido.

—Jay Baer, ​​Convencer y convertir

Jay, en su artículo sobre los cuatro tipos de métricas de contenido que importan, comparte por qué el contenido no se puede medir con una sola métrica. La creación de una matriz de medidas lo ayudará a prepararse para observar el rendimiento más completo.

Y, por último, dos cosas más para medir:

• Programe una revisión de la información de tráfico para contenido semanal, mensual, trimestral y/o anual. Incluso si no puede revisar el contenido todas las semanas, se recomienda establecer un horario.
• Revise todo el tráfico al contenido, no solo a la búsqueda, para mostrar una imagen precisa del rendimiento. Los sitios de terceros, las redes sociales y otros que comparten naturalmente su contenido son referencias comunes que debe buscar.

Resumen

Nuestra lista de verificación es bastante simple en realidad. Es un total de ocho preguntas contundentes que lo ayudarán a abordar los elementos importantes de SEO que hemos discutido. Con estos consejos y esta lista de verificación, debería estar bien encaminado para comenzar el proceso de integración de SEO en sus iniciativas de marketing de contenido.

Acaso tú …

• elegir una frase de palabra clave central?
• comprobar el tráfico de Google AdWords?
• Google el título de su artículo?
• buscar en su sitio contenido similar?
• optimizar el metatítulo, la descripción, las imágenes, la URL y los encabezados H1?
• agregar un enlace a una página interna de su sitio web, sin olvidar usar el texto de anclaje apropiado?
• agregar un enlace a un recurso creíble externo?
• pensar en la medición y configurar palabras clave en su verificador de clasificación?

Responda estas preguntas y estará bien encaminado para preparar su contenido para el horario de máxima audiencia de SEO.

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