Ссылки имеют значение: как их измерить и получить — BlueGlass LA

Привет! После обеда на второй день BlueGlass LA. Таинственным образом все люди, пропавшие сегодня утром, наконец-то появились. Было ли это потому, что они слышали, кто выступал? Держу пари. Вы бы стряхнули с себя похмелье и перед Рэндом Фишкиным, генеральным директором и соучредителем SEOmoz, и Дейвом Снайдером, партнером по поиску и социальным сетям (сейчас мы слышали, что они называются BlueGlass, но я думаю, что веб-сайт конференции не догнал их. Кто бы это ни был? материнская компания должна действительно понять это.)

Кроме того, здесь холодно, и рекордное количество людей собралось за чашкой чая, как будто это их Драгоценность. Я думаю, Уинфилд пытается нас убить.

Рэнд встает первым. Его презентация из 800 слайдов называется «Стратегический анализ ссылок для SEO».

Шаг первый. Определите свои цели. Чего вы хотите достичь с помощью ссылок? Определенные виды ссылок будут двигать иглу по-разному.

Типы целей линкбилдинга

• Индивидуальные, соревновательные рейтинги
• Большие индексации
• Улучшить общую способность сайта ранжировать страницы
• Доминируйте в поисковой выдаче — контролируйте поисковую выдачу в нескольких вертикалях, чтобы охватить первую страницу.

Шаг 2: Сопоставьте цели с конкурентным анализом

Индивидуальные рейтинги: что вам нужно, чтобы занять здесь место? Насколько сложно будет ранжироваться на первой странице. Посмотрите, насколько популярны и важны первые десять человек в рейтинге. Посмотрите на авторитет домена, количество доменов, ссылающихся на корневой домен, авторитет страницы, количество доменов, ссылающихся на страницу, количество якорных ссылок с частичным соответствием, количество ссылок с точным соответствием.

Шаг 3: Определите недостающие части и создайте план

Индексация (пример) Как заставить Google индексировать больше моих страниц?

Идентифицируйте сайты с высокой индексацией и сравнивайте показатели (особенно в той же отрасли). Насколько это сложно?: количество проиндексированных страниц, разделенное на количество связанных корневых доменов.

Способность к ранжированию домена: как мне получить такой же рейтинг, как в Википедии? Проведите кампанию по сбору ссылок, основанную на отсутствующих показателях.

Доминирование в поисковой выдаче: проведите анализ текущей поисковой выдачи, а также рейтинга ваших текущих страниц. Также проведите вертикальный анализ. Видео активно продвигаются в Universal в последние 6-12 месяцев. Новости, Блоги, Обновления = да. Книги = может быть. Картинки?

Создавайте контент/профили на мощных сайтах. Целевые источники ссылок с гибкими приложениями. Воспользуйтесь преимуществами биоса.

Выясните, какие показатели вас интересуют. Если это сырой ссылочный вес (и это не означает только PageRank). Качество источника ссылки, количество ссылок + разнообразие доменов, анкорный текст.

Сэкономьте себе массу работы, исследуя и разрабатывая план до того, как первая ссылка будет нацелена.

А теперь, после яркого ложного срабатывания пожарной сигнализации, пришло время для Дэйва Снайдера и линки-добра.

Ключом к доминированию в Сети являются ссылки. Они — ядро ​​алгоритма, потому что они — ядро ​​Интернета. Это сводится к трафику. Ссылки имеют большую ценность, чем просто их способность помочь вам ранжироваться. С их помощью люди находили контент и делились им еще до изобретения поисковых систем.

PageRank превратил их в товар.

Итак, если вы хотите получать трафик или доход в Интернете, вам необходимо получать ссылки. Приобретение ссылок сводится к двум понятиям:

1. Денежный ответ — НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО. Оставьте это… действительно хорошим специалистам по поисковой оптимизации. [вздох — я действительно просто отчитываюсь здесь, ребята.] Это просто, люди любят деньги и будут делать отвратительные вещи из-за них. Тем не менее, вы будете пойманы

2. Эмоциональная реакция. Роберт Плутчик выделил восемь основных эмоций: гнев, страх, печаль, отвращение, удивление, ожидание, принятие, радость.

Люди ссылаются на вещи, на которые реагируют эмоционально: Википедия = доверие, заговоры = страх, ВР = отвращение и т. д.

Начальная точка контакта > Мысли > Чувства > Действия > Результат

Пример: плакат группы поддержки веганов > плотоядное животное видит это > реагирует > возвращается в общежитие и делает пародию > публикует пародию на оригинальный постер

Вам не нужно начинать с начальной точки контакта. Вы должны работать назад от действия. Почему люди ссылаются на меня, откуда я хочу это получить? какое чувство или эмоции будут поддерживать эти действия, как мне вызвать те мысли, которые вызывают это чувство? какой контент вызовет эти мысли.

Исследование рынка имеет важное значение. Вы должны понимать аудиторию, для которой создаете контент.

Процесс связывания высокого уровня:

Шаг 1: Мои данные

• На что люди ссылаются в вашей вертикали? (линкскейп)
• Как они связываются? (линкскейп)
• Какие темы волнуют людей сейчас? (Тренды Google/Twitter)
• Как люди исторически взаимодействовали с контентом?

Шаг 2: Создайте причину для привязки

• Какую эмоцию вы хотите вызвать?
• Как вы можете преобразовать эту информацию в контент, который не только наберет обороты, но и вызовет эмоции, которые вы ищете?

Шаг 3. Разработайте стратегию охвата на основе данных

• создать список охвата
• посмотрите на социальные площадки, которые создали ссылки в прошлом
• установить прочные отношения в вашей вертикали, которые можно быстро и легко использовать в зависимости от тенденций

Шаг 4: Охват

• позиционируйте свою работу так, чтобы она соответствовала эмоциональному отклику, который вы намереваетесь получить
• после QA по всем приобретениям (ознакомьтесь с его статьей о факторах качества на SEJ)
• количественная оценка и инвентаризация ссылок

Шаг 6: Сбор и классификация данных

• посмотрите на показатели охвата, такие как процентные ставки по электронной почте, процентные ставки принятия
• Ссылки QA, которые возвращаются в
• Сегментируйте ссылки на основе ценности и воспринимаемой ценности в пространстве
• Что сработало, что нет?

Шаг 7: Промойте и повторите

Google стал умнее. Раньше они удаляли разделы графа ссылок, теперь они будут нацелены на отдельные ссылки. Сосредоточьтесь на том, «увеличит ли эта ссылка мой трафик и поделится ли мой контент с нужной аудиторией?» У Google есть камера в вашем доме прямо сейчас. Они используют Analytics, панель инструментов и т. д. Сделайте ссылки ценными не только для SEO.

вопросы и ответы

У нас большой сайт с глубоким содержанием, многие из которых не очень качественные. Что-то что-то пэйджэнк ваяет?

Рэнд: Крупные сайты, подобные вашему, видят наибольшую ценность в PR-моделировании. Но в вашем случае, можете ли вы масштабировать и расширять хороший контент? Я бы просто проигнорировал плохие вещи на данный момент. Посмотрите, сможете ли вы просто получить пару ссылок на страницы глубокого уровня.

Дэйв: Трафик может повлиять на скорость и глубину сканирования сайта. Создайте следующее. Часть социальных сигналов сейчас очень недооценена.

Обнаружили ли вы какую-либо разницу в ранжировании TLD?

Рэнд: Да, но не по той причине, что мы могли бы общаться. У Google нет предубеждений против .info или .net. Я думаю, что это существует из-за человеческого предубеждения больше, чем из-за предвзятости поисковой системы.

Дэйв: Придерживайтесь .org, .net, .com только с точки зрения конверсии. Я никогда не буду покупать в .biz, они, вероятно, украдут мою кредитную карту. Каждое решение о вашем сайте не может быть принято только на основе одного фактора. Это не может быть просто SEO.

Как диагностировать падение рейтинга?

Дэйв: Если вы ничего не меняли, посмотрите на свой ссылочный профиль и посмотрите, изменилось ли что-то, не стало ли что-то серым, исчезло или изменились эти страницы. Если это не вы и не ссылки, то это системы ранжирования.

Рэнд: В большинстве случаев это происходит из-за того, что у вас были ссылки, которые были стерты из-за того, что они не были качественными, и они были удалены из-за изменения рейтинга. Сосредоточьтесь на получении хороших ссылок. Одна ссылка может решить все.

Насколько важно точное соответствие якорному тексту?

Дэйв: Мы применяем целостный подход. Не беспокойтесь о том, чтобы каждый раз использовать каждую метрику. Можно жить без одних вещей, если есть другие.

Рэнд: Если ссылки, которые вы получаете, не просто естественные, а такие, которые Google всегда захочет учитывать, используйте анкорный текст с точным соответствием. Если кто-то берет значок, это естественно. Тем не менее, похоже, что сегодня якорный текст с точным соответствием странным образом подавляется.

Дэйв думает, что это больше связано с тем, как вы получаете ссылку, чем с чем-либо еще. Google убьет то, за что вы заплатили, и точное совпадение может быть сигналом.

Устаревшие ссылки имеют большее значение?

Рэнд: Подозреваю, мое личное мнение таково: нет, это не имеет большого значения. Свежие ссылки, кажется, обеспечивают всплеск ценности, а затем усредняются. Чистая спекуляция. [YMMV, недействительно там, где это запрещено, и т. д.]

Дэйв: Я думаю, что доверие играет роль в ранжировании, так что возраст сайта имеет значение. Но не стройте ссылки только со старых сайтов, если вы новичок. Это не должно быть просто «вот как мы строим ссылки». Вам нужен комплексный подход.

Помогают ли твиты ранжироваться так же, как и индексироваться?

Рэнд: Когда они посмотрели, они не увидели, что это влияет на ранжирование, НО только через две недели после их эксперимента твиты начали индексироваться. Так что, думает он, да, возможно, это как-то влияет на него.

Дэйв говорит, что, по его мнению, это ненадолго, потому что качество заслуживает свежести. Следите за тенденциями и попытайтесь понять, как вы можете их связать.