Оптимизация поиска новостей — SES Сан-Франциско

Вторая сессия дня с этими прекрасными людьми из традиционных СМИ. Как это выглядит оттуда, в четвертом сословии? Какие новые лакомые кусочки они приготовят для нас, чего мы не знали раньше?

Модератор:

Дана Тодд, директор по маркетингу, Newsforce

Компьютерные колонки:

• Брент Пейн, SEO-директор, Tribune, @BrentDPayne
• Эллисон Фабелла, менеджер по поисковой оптимизации и социальным сетям The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Тофер Кохан, SEO-менеджер, CNN, @TopherATL
• Элеонора Хонг, ведущий редактор отдела SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Дана (у которой фантастические фиолетовые волосы, интересно, что она использует) начинает с вопроса, кто такие «настоящие» журналисты, блоггеры, издатели, оптимизаторы для издателей. Я поднимаю руку ни за что, потому что я приношу вам это освещение. Пожалуйста.

Элеонора Хонг начинает презентацию. Она едва поднимается по подиуму и встает на цыпочки, чтобы мы могли ее видеть. Элеонора работает SEO-специалистом в ABCNews, и на ее первом слайде много слов. Я достаю очки.

Они определяют тенденции дня, на которые следует ориентироваться в SEO. В случае с пропавшими людьми люди ищут, кто это, нашли ли его, где живут. Люди обычно читают дальнейшие истории оттуда.

Каналы Twitter отображаются в поисковой выдаче Google, поэтому вы должны быть в курсе того, что там происходит, когда вы просматриваете поиск в реальном времени.

В продолжении истории об опасениях Билла Клинтона по поводу здоровья они использовали поисковые запросы, актуальные в день публикации первой статьи, в качестве ключевых слов для статьи следующего дня. Умный.

Все эти тактики могут работать для всех типов СМИ. У видео есть тренды, как и у новостей. Следите за своими показателями и смотрите, какие у вас ключевые слова и варианты ключевых слов. Используйте их, чтобы убедить ваших писателей, редакторов и продюсеров в том, что они должны делать истории или видео на эти темы.

Большинство историй имеют несколько поисковой выдачи. Посмотрите на них, чтобы узнать истории следующего дня.

Дана указывает, что Элеонора нанимает.

Далее идет Эллисон Фабелла . Ее презентация посвящена острову Гиллигана. Она извиняется за неизбежный ушной червь. Я не.

Где вас можно найти в сети? В органической поисковой выдаче и в поиске новостей. Как вы выбираете между Интернетом и новостями? (Джинджер против Марианн) Вам не нужно выбирать фаворита.

Чтобы попасть в Google и Yahoo! новости, вы должны подать запрос на включение.

Категоризация: Происходит на уровне рассказа по ключевым словам: Место, тема, язык.

Что ты должен делать:

• Открытая история с городом, штатом.
• Размещайте истории в соответствующих категориях на сайте
• Основные рекомендации по ключевым словам SEO

Рейтинг:

Самые популярные истории
В каждой категории

Рейтинги по:

• Локальность источника
• Свежесть — последнее обновление истории
• Качество/надежность источника, % от оригинального контента (это может быть проблемой из-за предпочтения проводника)
• Предпочтения читателей также играют роль
• Цитирование — ссылка на первоисточник (это может быть немного неуклюже)

Что не считается: Ссылки. Истории ранжируются без учета ссылок

Вам нужна карта сайта? Нет, если у вас идеальные URL-адреса, идеальный код, идеальная навигация… В остальном — да. Необходимы XML-файлы Sitemap для Интернета и новостей.

Дополнительные соображения:

В поиске новостей учитывается изображение.

• JPEG
• встроенный некликабельный
• альтернативный текст и подпись
• широкоформатный
• хорошее соотношение сторон

Используйте инструменты Google для веб-мастеров и периодически проверяйте их, чтобы найти ошибки. Используйте форум для веб-мастеров, чтобы задавать вопросы.

Заключительные точки:

• Запросить включение
• Лучшие практики SEO
• Используйте файлы Sitemap
• Количество изображений
• Используйте GWMT для обратной связи

Брент на очереди. У него около миллиона слайдов, потому что он меня ненавидит. Первые 10 заполняются текстом быстрее, чем я успеваю охватить. Вместо этого нарисуйте котенка.

[Кстати, Брент припарковал своего сына рядом со мной. Он смотрит покемонов. Малыш, а не Брент.]

SEO сводится к популярности, авторитету и релевантности .

Следующий слайд помечен как хороший слайд для твита. Это не изображено здесь. Ни один слайд с пометкой не лучше, чем твит.

Дело в том, что, несмотря на то, что это действительно большой сайт, у них есть действительно очень большие сайты в качестве конкурентов. Им по-прежнему нужны ссылки. Он говорит, что вам абсолютно необходимо лично присутствовать на сайтах социальных сетей, и что все ваши отговорки, чтобы не быть в Twitter/Facebook/Digg/Reddit, недостаточно хороши.

Забудь это. Используйте Knowem, чтобы найти сайты, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО подходят вашему бренду, и используйте их. Там много-много много. Видеть?

Помните о nofollow-ссылках.

[Сын Брента фотографирует своего отца. Хи.]

Второстепенные преимущества пребывания в социальных сетях: парсеры, модули блога/сайта, повышенная осведомленность.

Дигг

Сколько ссылок может генерировать Digg? популярен менее часа = 19 тыс. ссылок

История не популярна, просматривается менее 24 часов, по-прежнему имеет 57 ссылок.

Как только история становится популярной на Digg, ссылка становится популярной. Digg - это PR8.

Твиттер

Алисса Милано написала в Твиттере то, что опубликовал Брент — 512 входящих ссылок за 24 часа.

Ваши заголовки для социальных сетей отличаются от заголовков для SEO.

Разбейте вещи на три части. Не будьте полностью деловым или личным.

Тофер подводит итоги. Он разместил свою презентацию на сайте SlideShare: What’s Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Попробуй:

Видео:

• Улучшенный пользовательский опыт
• Серьезный толчок к индексации
• Работа на всех платформах

Воспроизведение на странице является ключом к видео. Контент без контекста — это не контент. Убедитесь, что вы даете контекст видео и не заставите их покинуть страницу, чтобы воспроизвести видео.

Стенограммы также обеспечивают контекст. Поместите его на страницу с видео, особенно если у вас нет воспроизведения на странице.

XML-файлы Sitemap для видео: обязательно. Иметь. Если вы хотите ранжировать свои видео, у вас ДОЛЖНЫ быть файлы Sitemap для видео.

Попробуйте в ближайшее время:

Семантическая разметка. Микроформаты сделают вас свободными. Гугл и Яху! над ними работают. Используй их.

UGC: iReport.com опередил все основные сети за первые полтора часа истории авиакатастрофы в Техасе.

Попробуйте позже: (через год)

HTML 5. Он думает, что мы все будем говорить об этом в следующем году, при условии, что браузеры подтянутся.

Yahoo и Bing сливаются. К концу августа или началу сентября они будут объединены на 100%. Это больше не то, что можно игнорировать. Вы потеряете от 10 до 12 процентов трафика.

Не забывайте о слухах: сделки Facebook и MS, сделки Apple и Bing.

Microsoft вкладывает деньги в Bing. Это будет повторно

Тестирование: ВЫ ДОЛЖНЫ ПРОВЕРИТЬ. Вы НЕ ДОЛЖНЫ делать это на своем основном сайте. Никому не говори. Убедитесь, что он масштабируется до вашего основного сайта.

Еда на вынос!

• Видео хорошее
• Иметь тестовый сайт (не рассказывайте людям о своем тестовом сайте)
• XML Sitemaps – Новости/Видео/Стандарт
• Семантическая разметка
• HTML 5
• Пользовательский контент
• Yahoo!/Бинг

вопросы и ответы

Как попасть в Yahoo News?

Тофер: это немного вуду

Брент: Вы должны быть частью консорциума Yahoo или знать кого-то