Что означает «качественный контент»?

Маркетологи знают, что качественный контент является краеугольным камнем успешной кампании. Но что такое «качественный контент»? И как это помогает брендам и компаниям привлекать читателей, клиентов и поклонников? В зависимости от ваших маркетинговых целей качественный контент может означать многое, но лучший контент в Интернете имеет некоторые ключевые особенности, которые находят отклик у читателей и обеспечивают ценность, которую они не найдут больше нигде.

Что это за вещь, называемая «качеством»?

Беглый обзор тенденций контент-маркетинга и мнений экспертов выявляет множество противоречивых и запутанных представлений об элементах, из которых состоит высококачественный контент. Некоторый качественный контент может быть создан только отраслевыми экспертами или писателями со степенью в этой области. Другие говорят, что хороший контент должен быть длинным — минимум три-четыре тысячи слов, чтобы читатели чувствовали, что получают наибольшую ценность. Другие специалисты по контент-маркетингу говорят, что реальный показатель качества — это количество репостов и лайков, которые получает статья.

Не так давно поисковые системы, такие как Google, ранжировали контент, основываясь на нескольких простых вещах, и они имели очень мало общего с реальным качеством работы. Эти факторы в значительной степени включали в себя включение ключевых слов — как часто ключевые слова появлялись в публикации или статье. Это привело к сомнительной практике «наполнения ключевыми словами», когда авторы наполняли простые статьи целевыми ключевыми словами, мало обращая внимания на фактическое содержание статьи.

Но времена изменились, и в значительной степени в ответ на эту практику, наводнившую Интернет плохо написанными статьями, наполненными ключевыми словами, Google и другие поисковые системы решили отдать приоритет качеству самого контента, а не частоте ключевых слов в поисковом рейтинге. Хотя алгоритмы поисковых систем скрыты, стало ясно, что статьи, посты и другой контент с высоким рейтингом часто были более длинными, более проработанными, в которых ключевые слова использовались естественно и экономно, а также содержались ссылки на авторитетные внешние источники.

Эти функции стали стандартом поисковой системы для «качественного» контента, и маркетологи усердно работали над тем, чтобы они производили похожий материал. Но в современном мире маркетинга качественный контент должен иметь и другие измерения.

Качество часто находится в глазах смотрящего, может быть трудно найти правильное сочетание факторов, которое сделает ваши статьи, посты и другой контент запоминающимся и актуальным для конкретной аудитории, на которую вы ориентируетесь. Но даже если вы новичок в мире контент-маркетинга, добиться качественного контента не так уж и сложно. Вот руководство по основным элементам создания выдающегося контента , независимо от того, в какой нише вы находитесь.

Это авторитетно

Эксперты по контент-маркетингу говорят, что ключом к качественному контенту является доверие и прозрачность. Читатели должны быть уверены, что получают наилучшую возможную информацию по теме из источника, который уверен в своем опыте. Качественный контент дает четкие и полные ответы на вопросы при поддержке авторитетных источников.

Это хорошо написано

Качественный контент также создает авторитет с помощью презентации — безупречной грамматики, орфографии и других правил письма. Плохое редактирование и небрежные ошибки в написании могут подорвать даже самое глубокое обсуждение темы и поставить под угрозу репутацию вашей компании как профессионала и авторитета. Ваш контент служит онлайн-амбассадором вашей компании, поэтому очень важно, чтобы ваши статьи и публикации были четкими, связными и правильными.

Это уникально

Миллионы материалов постоянно размещаются в Интернете, поэтому любой может выполнить быстрый поиск в Google и найти множество похожих статей по любой теме. Но специалисты по контент-маркетингу отмечают, что простое создание нового поста из существующей информации не принесет читателям большой пользы. Качественный контент уникален — он дает читателям больше информации, более актуальные идеи и больше полезных советов, чем любой другой контент на эту тему. Это то, что Институт контент-маркетинга называет «правилом в 10 раз больше»: сделайте свой контент в 10 раз лучше, чем что-либо другое, и будьте единственным местом в Интернете, где читатели могут его найти.

Это находит отклик у читателей

Лучший на сегодняшний день веб-контент — страстный, актуальный и увлекательный. Это добавляет смысл жизни читателей, решает их проблемы и остается с ними еще долго после того, как они переходят со страницы. Они хотят поделиться им с друзьями и использовать его для принятия решений. Качественный контент ориентирован на читателя, а не на писателя. Это дает читателям то, что они хотят, а не то, что авторы думают, что они хотят или должны хотеть — и есть как технические, так и эмоциональные факторы, которые в совокупности делают часть контента интересной, ценной и доступной.

К техническим факторам относятся типы контента, которые по-разному находят отклик у читателей. Видео привлекает больше, чем письменный контент, а викторины, списки и изображения на основе изображений привлекают внимание и делятся ими. Другие технические факторы могут включать в себя то, оснащен ли контент кнопками «Поделиться» или легко ли его прокручивать.

Эмоциональные факторы, с другой стороны, включают в себя такие вещи, как полезность (будет ли это полезно для читателей и их друзей?), участие (вдохновляет ли это, развлекает или трогает?) и даже шокирующую ценность — достаточно ли это странно, удивительно или даже достаточно тревожно. считать достойным обмена? Качественный контент создает связь с читателями, и эта связь может принимать разные формы. Лучший контент — это не «один размер подходит всем» — он написан специально для своей целевой аудитории и ее уникальных потребностей и интересов.

Это обеспечивает ценность

Как и «качество», ценность — субъективный термин. Но если ваш контент ничего не добавляет во всемирную базу знаний Интернета, зачем Google оценивать его? И если это каким-то образом не приносит пользы читателям, зачем им читать или просматривать это? Лучший контент в Интернете обеспечивает ценность. Он принимает во внимание ваш банк ресурсов и идей, доступное рыночное пространство и неудовлетворенные потребности клиентов и делает эти вещи основой удобной, высокоэффективной публикации, которая продолжает помогать читателям еще долгое время после ее публикации.

То, как ваш контент представляет ценность, зависит от вашей отрасли и вашей читательской аудитории. Например, туристический бизнес может повысить ценность, разместив контент о том, как путешественники должны подготовиться к поездке или что они должны взять с собой, направляясь в определенное место. Компания-разработчик программного обеспечения может публиковать статьи об устранении неполадок при установке или ответы на часто задаваемые вопросы для пользователей. Эти вещи ценны и полезны для их аудитории сейчас и в будущем. Контент может быть ценным и в других отношениях. Это может быть развлечение, например, короткий рассказ, или просто предоставление интересной информации, например, статьи о жизни акул.

Это реально и лично

Читатели жаждут связи, поэтому ваш личный голос может найти место в вашем контенте. Недавнее исследование Econsultancy показало, что 52% специалистов по цифровому маркетингу считают, что персонализированный контент необходим для хорошей стратегии онлайн-маркетинга. Хотя добавление личного прикосновения к вашему контенту зависит от ваших целей и аудитории, рассмотрите возможность добавления личного чутья там, где это уместно. Будьте забавными, настоящими и страстными, и пусть ваш уникальный голос сияет сквозь слова. Демонстрация того, что за контентом стоит реальный человек, поможет вам завоевать доверие и установить связь с читателями на эмоциональном уровне.

Он оптимизирован для удобного поиска

Писать от сердца и от головы необходимо для создания высококачественного контента, но так же важно писать для поисковых систем, которые позволяют читателям находить этот контент. Сегодня лучший контент в Интернете оптимизирован для SEO. Вот несколько способов убедиться, что контент, который вы создаете, соответствует передовым методам поисковой оптимизации.

• Включите целевые ключевые слова в текст, включая заголовки, метаописания и теги контента. Однако не поддавайтесь дурной привычке набивать ключевыми словами — разбросайте их естественным образом по всему тексту.
• Добавьте убедительный призыв к действию (CTA) в конце каждого поста. Независимо от того, просите ли вы читателей поделиться, подписаться или сделать что-то еще, призыв к действию повышает вовлеченность и дает желаемые результаты.
• Используйте высококачественные изображения и оптимизируйте каждое из них с помощью ALT-текста.
• Напишите привлекательные заголовки , которые заставят читателей щелкнуть и узнать больше.
• Оптимизируйте время загрузки вашей страницы, сжимая изображения и исключая другие функции, замедляющие время загрузки. Тридцать процентов веб-пользователей покинут страницу, которая не загружается в течение шести секунд.

Качественный контент способствует успеху в маркетинге

По мере того, как мир контент-маркетинга становится все более конкурентным, важность качества возрастает в десять раз. И успех вашей контент-стратегии зависит от предоставления наилучшего возможного контента. Вы не можете позволить себе ничего меньшего, чем ваше лучшее выступление.

Но создавать качественный контент не так сложно, как кажется. Ключ в том, чтобы понять, чего хочет и в чем нуждается ваша аудитория, а затем превзойти их ожидания с помощью лучшего контента, который вы можете создать. Когда вы сосредоточитесь на том, чтобы ставить читателей на первое место и предоставлять им актуальный, полезный и заслуживающий доверия контент, они будут продолжать возвращаться и делиться вашим контентом повсюду.

Решения Scripted для контент-маркетинга основаны на высококачественном контенте, созданном профессиональными авторами, прошедшими предварительную проверку и обладающими опытом работы в самых разных отраслях. Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным блоггером, новым стартапом или давно зарекомендовавшим себя бизнесом с действующей стратегией контента, Scripted может предоставить качественный, оптимизированный для SEO контент , необходимый для повышения узнаваемости вашего бренда в Интернете.