“Kaliteli İçerik” Ne Demektir?

Pazarlamacılar, kaliteli içeriğin başarılı bir kampanyanın temel taşı olduğunu bilir. Ancak “kaliteli içerik” tam olarak nedir? Ve markaların ve işletmelerin okuyucuları, müşterileri ve hayranları çekmesine nasıl yardımcı oluyor? Pazarlama hedeflerinize bağlı olarak, kaliteli içerik birçok anlama gelebilir - ancak web'deki en iyi içerik, okuyucuların ilgisini çeken ve başka hiçbir yerde bulamayacakları değeri sağlayan bazı temel özellikleri paylaşır.

Bu "Kalite" Denilen Şey Nedir?

İçerik pazarlama eğilimlerine ve uzman görüşlerine ilişkin hızlı bir araştırma, yüksek kaliteli içeriği oluşturan unsurlar hakkında birçok çelişkili ve kafa karıştırıcı fikir ortaya koyuyor. Bazı iddia kalitesi içeriği yalnızca sektör uzmanları veya konuyla ilgili dereceleri olan yazarlar tarafından oluşturulabilir. Diğerleri, iyi içeriğin uzun olması gerektiğini söylüyor - en az üç ila dört bin kelime, böylece okuyucular en çok değeri aldıklarını hissediyorlar. Yine de diğer içerik pazarlama uzmanları, kalitenin gerçek göstergesinin bir parçanın ne kadar paylaşım ve beğeni aldığı olduğunu söylüyor.

Çok uzun zaman önce, Google gibi arama motorları içeriği birkaç basit şeye göre sıraladı ve işin gerçek kalitesiyle çok az ilgileri vardı. Bu faktörler, büyük ölçüde, anahtar kelimelerin dahil edilmesini (anahtar kelimelerin bir gönderide veya makalede ne sıklıkta göründüğü) içeriyordu. Bu, yazarlar, parçanın gerçek içeriğine çok az önem vererek, hedef anahtar kelimelerle basit makaleleri paketlediğinde, şüpheli “anahtar kelime doldurma” uygulamasına yol açtı.

Ancak zaman değişti ve büyük ölçüde İnternet'i kötü yazılmış, anahtar kelime doldurulmuş makalelerle dolduran bu uygulamalara yanıt olarak, Google ve diğer arama motorları, arama sıralamalarında içeriğin kalitesine anahtar kelime sıklığından daha fazla öncelik vermeye karar verdi. Arama motoru algoritmaları gizli olsa da, yüksek dereceli makalelerin, gönderilerin ve diğer içeriğin genellikle daha uzun olduğu, anahtar kelimeleri doğal ve dikkatli bir şekilde kullanan ve yetkili dış kaynaklara referanslar içeren daha gelişmiş parçalar olduğu ortaya çıktı.

Bu özellikler, "kaliteli" içerik için arama motoru standardı haline geldi ve pazarlamacılar, benzer materyaller ürettiklerinden emin olmak için çok çalıştı. Ancak günümüz pazarlama dünyasında kaliteli içeriğin başka boyutları da olması gerekiyor.

Kalite genellikle bakanın gözündedir, makalelerinizi, gönderilerinizi ve diğer içeriğinizi unutulmaz ve hedeflediğiniz belirli hedef kitle için alakalı kılan faktörlerin doğru kombinasyonunu bulmak zor olabilir. Ancak içerik pazarlaması dünyasında yeni olsanız bile kaliteli içeriğe ulaşmak o kadar da zor değil. Hangi alanda olursanız olun, olağanüstü içerik oluşturmanın temel öğelerine ilişkin bir kılavuz burada.

Yetkili

İçerik pazarlama uzmanları , kaliteli içeriğin anahtarının güven ve şeffaflık olduğunu söylüyor. Okuyucuların, bir konu hakkında uzmanlığına güvenen bir kaynaktan mümkün olan en iyi bilgiyi aldıklarından emin olmaları gerekir. Yüksek kaliteli içerik, yetkili kaynakların desteğiyle soruları net ve eksiksiz yanıtlar.

İyi Yazılmış

Kaliteli içerik aynı zamanda sunumla otorite yaratır - kusursuz dilbilgisi, yazım ve diğer yazım kuralları. Kötü düzenleme ve dikkatsiz yazım hataları, bir konunun en derinlemesine tartışılmasını bile baltalayabilir ve şirketinizin profesyonellik ve otorite konusundaki itibarını tehlikeye atabilir. İçeriğiniz şirketinizin çevrimiçi elçisi olarak hizmet eder, bu nedenle makalelerinizin ve gönderilerinizin açık, bağlantılı ve doğru olduğundan emin olmanız çok önemlidir.

Eşsiz

Milyonlarca içerik sürekli olarak çevrimiçi olarak yayınlanmaktadır, böylece herkes hızlı bir Google araması yapabilir ve herhangi bir konuda çok sayıda benzer makale bulabilir. Ancak içerik pazarlama uzmanları , mevcut bilgilerden yalnızca yeni bir gönderi oluşturmanın okuyuculara fazla değer kazandırmayacağına dikkat çekiyor. Kaliteli içerik benzersizdir; okuyuculara konuyla ilgili diğer tüm içeriklerden daha fazla bilgi, daha alakalı içgörü ve daha faydalı ipuçları verir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün "10x Kuralı" dediği şey budur; içeriğinizi mevcut olan her şeyden 10 kat daha iyi hale getirin ve web'de okuyucuların onu bulabileceği tek yer olun.

Okuyucularla Rezonans Ediyor

Günümüzün en iyi web içeriği tutkulu, alakalı ve ilgi çekicidir. Okuyucuların yaşamlarına anlam katar, sorunlarını çözer ve sayfadan çıktıktan sonra uzun süre onlarla kalır. Arkadaşlarıyla paylaşmak ve karar vermek için kullanmak istiyorlar. Kaliteli içerik, yazar odaklı değil okuyucu odaklıdır. Okurlara yazarların istediklerini veya istemeleri gerektiğini düşündüklerini değil, istediklerini verir - ve bir içeriği ilgi çekici, değerli ve paylaşılabilir kılmak için bir araya gelen hem teknik hem de duygusal faktörler vardır.

Teknik faktörler, okuyucularda farklı şekillerde yankı uyandıran içerik türlerini içerir. Videolar, yazılı içerikten daha fazlasını içerir ve kısa sınavlar, listeler ve görsel tabanlı parçalar dikkat çeker ve paylaşımlar yapar. Diğer teknik faktörler, içeriğin paylaşım düğmeleriyle donatılıp donatılmadığını veya kaydırmanın kolay olup olmadığını içerebilir.

Öte yandan, duygusal faktörler, fayda (okuyuculara ve arkadaşlarına yardımcı olacak mı?), katılım (ilham verici mi, eğlenceli mi yoksa hareketli mi?) ve hatta şok değeri gibi şeyleri içerir - garip, şaşırtıcı veya yeterince rahatsız edici mi? paylaşıma değer sayılmak için? Kaliteli içerik, okuyucularla bağlantı kurar ve bu bağlantı birçok şekilde olabilir. En iyi içerik "herkese uyan tek beden" değildir; özellikle hedef kitlesi ve onların benzersiz ihtiyaçları ve ilgi alanları için yazılmıştır.

Değer Sağlar

"Kalite" gibi değer de öznel bir terimdir. Ancak içeriğiniz web'in dünya çapındaki bilgi tabanına hiçbir şey eklemiyorsa, Google neden onu sıralamak istesin ki? Ve eğer okuyuculara bir şekilde fayda sağlamıyorsa, neden okumak veya görüntülemek istesinler? Web'deki en iyi içerik değer sağlar. Kaynak ve fikir bankanızı, mevcut pazar alanınızı ve ele alınmamış müşteri ihtiyaçlarını dikkate alır ve bunları, yayınlandıktan çok sonra okuyuculara yardımcı olmaya devam eden kullanışlı, yüksek etkili bir gönderinin temeli yapar.

İçeriğinizin değer sağlama şekli, sektörünüze ve okuyucu kitlenize bağlıdır. Örneğin, bir turizm işletmesi, gezginlerin bir seyahate nasıl hazırlanmaları gerektiği veya belirli bir varış noktasına giderken neleri bavula koymaları gerektiği konusunda içerik yayınlayarak değer katabilir. Bir yazılım şirketi, yükleme sorunlarını giderme veya kullanıcılar için SSS makaleleri yayınlayabilir. Bu şeyler, şimdi ve gelecekte izleyicileri için değerli ve faydalıdır. İçerik başka şekillerde de değerli olabilir. Kısa bir hikaye gibi eğlenceli olabilir veya sadece köpekbalıklarının hayatı hakkında bir makale gibi ilginç bilgiler sağlayabilir.

Gerçek ve Kişiseldir

Okuyucular bağlantı için can atıyorlar, böylece kişisel sesinizin içeriğinizde bir yeri olabilir. Yakın tarihli bir Econsultancy araştırması , dijital pazarlamacıların yüzde 52'sinin kişiselleştirilmiş içeriğin iyi bir çevrimiçi pazarlama stratejisi için gerekli olduğuna inandığını ortaya koydu. İçeriğinize kişisel bir dokunuş eklemek, hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlı olsa da, uygun olduğunda biraz kişisel yetenek eklemeyi düşünün. Komik olun, gerçek ve tutkulu olun ve benzersiz sesinizin kelimelerle parlamasına izin verin. İçeriğin arkasında gerçek bir kişi olduğunu göstermek, güven oluşturmanıza ve okuyucularla duygusal düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Kolay Arama için Optimize Edilmiştir

Hem kalpten hem de akıldan yazmak, yüksek kaliteli içerik için çok önemlidir - ancak aynı zamanda, okuyucuların bu içeriği bulmasını mümkün kılan arama motorları için yazmak da önemlidir. Bugün, web'deki en iyi içerik SEO için optimize edilmiştir. Aşağıda, oluşturduğunuz içeriğin arama optimizasyonu için en iyi uygulamaları takip ettiğinden emin olmanın birkaç yolu verilmiştir.

• Başlıklar, meta açıklamalar ve içerik etiketleri dahil olmak üzere kopya boyunca hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin . Yine de, anahtar kelime doldurma gibi kötü bir alışkanlığa düşmeyin - parça boyunca onları doğal olarak serpin.
• Her gönderinin sonuna ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin. Okuyuculardan ister paylaşmalarını, abone olmalarını veya başka bir şey yapmalarını isteyin, bir CTA etkileşimi artırır ve istediğiniz sonuçları alır.
• Yüksek kaliteli görüntüler kullanın ve her birini ALT metinle optimize edin.
• Okuyucuların tıklayıp daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlayan ilgi çekici başlıklar yazın .
• Görüntüleri sıkıştırarak ve yükleme sürelerini yavaşlatan diğer özellikleri ortadan kaldırarak sayfanızın yükleme süresini hızlandırın. Web kullanıcılarının yüzde otuzu, altı saniye içinde yüklenmeyen bir sayfayı terk eder.

Kaliteli İçerik Pazarlama Başarısını Sağlar

İçerik pazarlaması dünyası daha rekabetçi hale geldikçe, kalitenin önemi on kat arttı. Ve içerik stratejinizin başarısı, mümkün olan en iyi içeriği ortaya koymaya bağlıdır. En iyi gösterinizden daha azını karşılayamazsınız.

Ancak kaliteli içerik oluşturmak göründüğü kadar zor değildir. Anahtar, kitlenizin ne istediğini ve neye ihtiyacı olduğunu anlamak ve ardından oluşturabileceğiniz en iyi içerikle beklentilerini aşmaktır. Okuyucuları ilk sıraya koymaya ve onlara alakalı, kullanışlı ve güvenilir içerik sunmaya odaklandığınızda, geri gelmeye devam edecekler ve içeriğinizi her yerde paylaşacaklar.

Scripted'in içerik pazarlama çözümleri, her türden sektörde uzmanlığa sahip profesyonel, önceden incelenmiş yazarlar tarafından oluşturulan yüksek kaliteli içeriğe odaklanır. İster solo bir blogcu olun, ister yeni bir başlangıç, isterse bir içerik stratejisi olan köklü bir işletme olun, Scripted, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için ihtiyaç duyduğunuz kaliteli, SEO dostu içeriği sağlayabilir .