¿Qué significa “Contenido de calidad”?

Los especialistas en marketing saben que el contenido de calidad es la piedra angular de una campaña exitosa. Pero, ¿qué es exactamente el “contenido de calidad”? ¿Y cómo ayuda a las marcas y empresas a atraer lectores, clientes y fans? Dependiendo de sus objetivos de marketing, el contenido de calidad puede significar muchas cosas, pero el mejor contenido en la web comparte algunas características clave que resuenan con los lectores y brindan un valor que no encontrarán en ningún otro lugar.

¿Qué es esa cosa llamada “calidad”?

Una encuesta rápida de las tendencias de marketing de contenido y las opiniones de los expertos revelan muchas ideas contradictorias y confusas sobre los elementos que componen el contenido de alta calidad. Algunos afirman que el contenido de calidad solo puede ser creado por expertos de la industria o escritores con títulos en el tema. Otros dicen que el buen contenido debe ser largo : de tres a cuatro mil palabras como mínimo, para que los lectores sientan que están obteniendo el máximo valor. Otros especialistas en marketing de contenido dicen que el verdadero marcador de calidad es la cantidad de acciones y me gusta que recibe una pieza.

No hace mucho tiempo, los motores de búsqueda como Google clasificaron el contenido en función de algunas cosas simples, y tenían muy poco que ver con la calidad real del trabajo. Estos factores incluían, en gran parte, la inclusión de palabras clave: la frecuencia con la que aparecían las palabras clave en una publicación o artículo. Eso condujo a la práctica cuestionable de "relleno de palabras clave", cuando los escritores empaquetan artículos simples con palabras clave de destino sin tener en cuenta el contenido real de la pieza.

Pero los tiempos han cambiado, y en gran parte en respuesta a estas prácticas que inundaron Internet con artículos mal escritos y llenos de palabras clave, Google y otros motores de búsqueda decidieron priorizar la calidad del contenido en sí sobre la frecuencia de las palabras clave en las clasificaciones de búsqueda. Aunque los algoritmos de los motores de búsqueda están ocultos, quedó claro que los artículos, publicaciones y otro contenido de alto rango eran con frecuencia piezas más largas y desarrolladas que usaban palabras clave de forma natural y moderada, e incluían referencias a fuentes externas autorizadas.

Esas funciones se convirtieron en el motor de búsqueda estándar para contenido de "calidad", y los especialistas en marketing trabajaron duro para asegurarse de que produjeran material similar. Pero en el mundo del marketing actual, el contenido de calidad también debe tener otras dimensiones.

La calidad a menudo está en el ojo del espectador, puede ser difícil encontrar la combinación correcta de factores que hagan que sus artículos, publicaciones y otro contenido sean memorables y relevantes para la audiencia específica a la que se dirige. Pero incluso si eres nuevo en el mundo del marketing de contenidos, el contenido de calidad no es tan difícil de lograr. Aquí hay una guía de los elementos esenciales para crear contenido sobresaliente , sin importar en qué nicho te encuentres.

es autorizado

Los expertos en marketing de contenidos dicen que la clave para un contenido de calidad es la confianza y la transparencia. Los lectores deben sentirse seguros de que están obteniendo la mejor información posible sobre un tema, de una fuente que confía en su experiencia. El contenido de alta calidad responde a las preguntas de forma clara y completa, con el apoyo de fuentes autorizadas.

esta bien escrito

El contenido de calidad también crea autoridad con la presentación: gramática, ortografía y otras convenciones de escritura impecables. La mala edición y los errores de escritura descuidados pueden socavar incluso la discusión más profunda de un tema y comprometer la reputación de profesionalismo y autoridad de su empresa. Su contenido sirve como embajador en línea de su empresa, por lo que es esencial asegurarse de que sus artículos y publicaciones sean claros, conectados y correctos.

Es único

Millones de piezas de contenido se publican constantemente en línea, por lo que cualquiera puede hacer una búsqueda rápida en Google y encontrar muchos artículos similares sobre cualquier tema. Pero los especialistas en marketing de contenido señalan que simplemente crear una nueva publicación a partir de la información existente no le dará mucho valor a los lectores. El contenido de calidad es único: brinda a los lectores más información, perspectivas más relevantes y consejos más útiles que cualquier otro contenido sobre el tema. Eso es lo que el Content Marketing Institute llama la "Regla 10x": haga que su contenido sea 10 veces mejor que cualquier otra cosa disponible y sea el único lugar en la web donde los lectores puedan encontrarlo.

Resuena con los lectores

El mejor contenido web de hoy es apasionante, relevante y atractivo. Agrega significado a la vida de los lectores, resuelve sus problemas y se queda con ellos mucho después de que hacen clic fuera de la página. Quieren compartirlo con amigos y usarlo para tomar decisiones. El contenido de calidad se centra en el lector, no en el escritor. Ofrece a los lectores lo que quieren, no lo que los autores creen que quieren o deberían querer, y hay factores tanto técnicos como emocionales que se combinan para hacer que un contenido sea atractivo, valioso y compartible.

Los factores técnicos incluyen tipos de contenido, que resuenan con los lectores de diferentes maneras. Los videos atraen más que el contenido escrito, y los cuestionarios, las listas y las piezas basadas en imágenes captan la atención y se comparten. Otros factores técnicos pueden incluir si el contenido está equipado o no con botones para compartir o si es fácil desplazarse por él.

Los factores emocionales, por otro lado, incluyen cosas como la utilidad (¿será útil para los lectores y sus amigos?), el compromiso (¿es inspirador, entretenido o conmovedor?) e incluso el valor del impacto: ¿es lo suficientemente extraño, sorprendente o incluso perturbador? ser considerado digno de compartir? El contenido de calidad crea una conexión con los lectores, y esa conexión puede tomar muchas formas. El mejor contenido no es "talla única", está escrito específicamente para su público objetivo y sus necesidades e intereses únicos.

Proporciona valor

Al igual que "calidad", el valor es un término subjetivo. Pero si su contenido no agrega nada a la base de conocimiento mundial de la web, ¿por qué querría Google clasificarlo? Y si no beneficia a los lectores de alguna manera, ¿por qué querrían leerlo o verlo? El mejor contenido en la web proporciona valor. Tiene en cuenta su banco de recursos e ideas, el espacio disponible en el mercado y las necesidades no atendidas de los clientes, y convierte estas cosas en la base de una publicación conveniente y de alto impacto que continúa ayudando a los lectores mucho después de su publicación.

La forma en que su contenido proporciona valor depende de su industria y su número de lectores. Por ejemplo, una empresa de turismo podría agregar valor al publicar contenido sobre cómo los viajeros deben prepararse para un viaje o qué deben empacar cuando se dirigen a un destino en particular. Una empresa de software podría publicar artículos sobre la solución de problemas de instalación o preguntas frecuentes para los usuarios. Estas cosas son valiosas y útiles para sus audiencias ahora y en el futuro. El contenido también puede ser valioso de otras maneras. Puede ser entretenido, como una historia corta, o simplemente brindar información interesante, como un artículo sobre la vida de los tiburones.

es real y personal

Los lectores anhelan la conexión, por lo que su voz personal puede tener un lugar en su contenido. Un estudio reciente de Econsultancy reveló que el 52 por ciento de los especialistas en marketing digital creen que el contenido personalizado es esencial para una buena estrategia de marketing en línea. Aunque agregar un toque personal a su contenido depende de sus objetivos y audiencia, considere agregar un toque personal cuando sea apropiado. Sea divertido, real y apasionado, y deje que su voz única brille a través de las palabras. Mostrar que hay una persona real detrás del contenido lo ayuda a generar confianza y conectarse con los lectores en un nivel emocional.

Está optimizado para una búsqueda fácil

Escribir tanto con el corazón como con la cabeza es esencial para el contenido de alta calidad, pero también lo es escribir para los motores de búsqueda que hacen posible que los lectores encuentren ese contenido. Hoy en día, el mejor contenido de la web está optimizado para SEO. Aquí hay algunas maneras de asegurarse de que el contenido que crea siga las mejores prácticas para la optimización de búsqueda.

• Incluya sus palabras clave objetivo en toda la copia, incluidos títulos, meta descripciones y etiquetas de contenido. Sin embargo, no caigas en el mal hábito de rellenar palabras clave: espolvoréalas de forma natural a lo largo de la pieza.
• Agregue una llamada a la acción (CTA) convincente al final de cada publicación. Ya sea que le pidas a los lectores que compartan, se suscriban o hagan otra cosa, un CTA aumenta el compromiso y obtiene los resultados que deseas.
• Usa imágenes de alta calidad y optimiza cada una con texto ALT.
• Escriba titulares atractivos que hagan que los lectores quieran hacer clic y obtener más información.
• Optimice el tiempo de carga de su página comprimiendo imágenes y eliminando otras funciones que ralentizan los tiempos de carga. El treinta por ciento de los usuarios de la web abandonarán una página que no carga en seis segundos.

El contenido de calidad impulsa el éxito del marketing

A medida que el mundo del marketing de contenidos se vuelve más competitivo, la importancia de la calidad se ha multiplicado por diez. Y el éxito de su estrategia de contenido depende de publicar el mejor contenido posible. No puede permitirse nada menos que su mejor actuación.

Pero crear contenido de calidad no es tan difícil como parece. La clave es entender lo que tu audiencia quiere y necesita, y luego superar sus expectativas con el mejor contenido que puedas crear. Cuando se enfoca en poner a los lectores en primer lugar y brindarles contenido relevante, útil y confiable, seguirán regresando y compartiendo su contenido por todas partes.

Las soluciones de marketing de contenido de Scripted se centran en contenido de alta calidad creado por escritores profesionales previamente examinados con experiencia en industrias de todo tipo. Ya sea que sea un blogger independiente, una nueva empresa emergente o una empresa establecida desde hace mucho tiempo con una estrategia de contenido, Scripted puede brindarle el contenido de calidad compatible con SEO que necesita para aumentar la visibilidad de su marca en línea.