Que signifie "contenu de qualité" ?

Les spécialistes du marketing savent qu'un contenu de qualité est la pierre angulaire d'une campagne réussie. Mais qu'est-ce qu'un "contenu de qualité" ? Et comment cela aide-t-il les marques et les entreprises à attirer des lecteurs, des clients et des fans ? Selon vos objectifs marketing, un contenu de qualité peut signifier beaucoup de choses, mais le meilleur contenu sur le Web partage certaines caractéristiques clés qui résonnent avec les lecteurs et offrent une valeur qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs.

Qu'est-ce que cette chose appelée « qualité » ?

Une enquête rapide sur les tendances du marketing de contenu et les avis d'experts révèlent de nombreuses idées contradictoires et déroutantes sur les éléments qui composent un contenu de haute qualité. Certains contenus de qualité ne peuvent être créés que par des experts de l'industrie ou des écrivains diplômés dans le domaine. D'autres disent qu'un bon contenu doit être long - trois à quatre mille mots au minimum, afin que les lecteurs sentent qu'ils en tirent le meilleur parti. D'autres spécialistes du marketing de contenu disent que le véritable marqueur de qualité est le nombre de partages et de likes qu'un article reçoit.

Il n'y a pas si longtemps, les moteurs de recherche tels que Google classaient le contenu en fonction de quelques éléments simples, et ils avaient très peu à voir avec la qualité réelle du travail. Ces facteurs comprenaient, en grande partie, l'inclusion de mots clés, c'est-à-dire la fréquence à laquelle les mots clés apparaissaient dans une publication ou un article. Cela a conduit à la pratique douteuse du « bourrage de mots clés », lorsque les auteurs ont emballé des articles simples avec des mots clés cibles sans se soucier du contenu réel de l'article.

Mais les temps ont changé, et en grande partie en réponse à ces pratiques qui ont inondé Internet d'articles mal écrits et bourrés de mots clés, Google et d'autres moteurs de recherche ont décidé de donner la priorité à la qualité du contenu lui-même plutôt qu'à la fréquence des mots clés dans les classements de recherche. Bien que les algorithmes des moteurs de recherche soient masqués, il est devenu évident que les articles, publications et autres contenus de haut niveau étaient souvent plus longs et plus développés, utilisaient des mots-clés naturellement et avec parcimonie et incluaient des références à des sources extérieures faisant autorité.

Ces fonctionnalités sont devenues la norme des moteurs de recherche pour un contenu de "qualité", et les spécialistes du marketing ont travaillé dur pour s'assurer qu'ils produisaient un contenu similaire. Mais dans le monde du marketing d'aujourd'hui, un contenu de qualité doit également avoir d'autres dimensions.

La qualité est souvent dans l'œil du spectateur, il peut être difficile de trouver la bonne combinaison de facteurs qui rendent vos articles, publications et autres contenus mémorables et pertinents pour le public spécifique que vous ciblez. Mais même si vous êtes nouveau dans le monde du marketing de contenu, un contenu de qualité n'est pas si difficile à obtenir. Voici un guide des éléments essentiels de la création d'un contenu exceptionnel , quel que soit le créneau dans lequel vous vous trouvez.

C'est autoritaire

Les experts en marketing de contenu disent que la clé d'un contenu de qualité est la confiance et la transparence. Les lecteurs doivent être sûrs qu'ils obtiennent les meilleures informations possibles sur un sujet, d'une source qui a confiance en son expertise. Un contenu de haute qualité répond aux questions de manière claire et complète, avec le soutien de sources faisant autorité.

C'est Bien Ecrit

Un contenu de qualité crée également une autorité avec une présentation - une grammaire, une orthographe et d'autres conventions d'écriture sans faille. Une mauvaise édition et des erreurs de rédaction négligentes peuvent saper même la discussion la plus approfondie d'un sujet et compromettre la réputation de professionnalisme et d'autorité de votre entreprise. Votre contenu sert d'ambassadeur en ligne de votre entreprise, il est donc essentiel de vous assurer que vos articles et publications sont clairs, connectés et corrects.

C'est Unique

Des millions de contenus sont constamment publiés en ligne, de sorte que n'importe qui peut effectuer une recherche rapide sur Google et trouver de nombreux articles similaires sur n'importe quel sujet. Mais les spécialistes du marketing de contenu soulignent que le simple fait de créer un nouveau message à partir d'informations existantes n'apportera pas beaucoup de valeur aux lecteurs. Un contenu de qualité est unique - il donne aux lecteurs plus d'informations, des informations plus pertinentes et plus de conseils utiles que tout autre contenu sur le sujet. C'est ce que le Content Marketing Institute appelle la « 10x Rule » : rendez votre contenu 10 fois meilleur que tout ce qui est disponible et soyez le seul endroit sur le Web où les lecteurs peuvent le trouver.

Il résonne avec les lecteurs

Le meilleur contenu Web d'aujourd'hui est passionné, pertinent et engageant. Cela ajoute du sens à la vie des lecteurs, résout leurs problèmes et reste avec eux longtemps après qu'ils aient quitté la page. Ils veulent le partager avec des amis et l'utiliser pour prendre des décisions. Un contenu de qualité est axé sur le lecteur et non sur l'auteur. Il donne aux lecteurs ce qu'ils veulent, et non ce que les auteurs pensent qu'ils veulent ou devraient vouloir - et il existe à la fois des facteurs techniques et émotionnels qui se combinent pour rendre un contenu attrayant, précieux et partageable.

Les facteurs techniques incluent les types de contenu, qui résonnent de différentes manières avec les lecteurs. Les vidéos engagent plus que le contenu écrit, et les quiz, les listes et les pièces basées sur des images attirent l'attention et les partages. D'autres facteurs techniques peuvent inclure si le contenu est équipé ou non de boutons de partage ou s'il est facile de faire défiler.

Les facteurs émotionnels, quant à eux, incluent des éléments tels que l'utilité (sera-t-il utile aux lecteurs et à leurs amis ?), l'engagement (est-ce inspirant, divertissant ou émouvant ?) et même la valeur de choc : est-ce suffisamment étrange, surprenant ou même dérangeant ? être considéré comme digne d'être partagé ? Un contenu de qualité établit un lien avec les lecteurs, et ce lien peut prendre plusieurs formes. Le meilleur contenu n'est pas "taille unique" - il est écrit spécifiquement pour son public cible et ses besoins et intérêts uniques.

Il fournit de la valeur

Comme la « qualité », la valeur est un terme subjectif. Mais si votre contenu n'ajoute rien à la base de connaissances mondiale du Web, pourquoi Google voudrait-il le classer ? Et si cela ne profite pas aux lecteurs d'une manière ou d'une autre, pourquoi voudraient-ils le lire ou le visionner ? Le meilleur contenu sur le Web apporte de la valeur. Il prend en compte votre banque de ressources et d'idées, l'espace de marché disponible et les besoins non satisfaits des clients, et fait de ces éléments la base d'un article pratique et à fort impact qui continue d'aider les lecteurs longtemps après sa publication.

La façon dont votre contenu apporte de la valeur dépend de votre secteur et de votre lectorat. Par exemple, une entreprise touristique peut ajouter de la valeur en publiant du contenu sur la façon dont les voyageurs doivent se préparer pour un voyage ou sur ce qu'ils doivent emporter lorsqu'ils se dirigent vers une destination particulière. Un éditeur de logiciels peut publier des articles sur le dépannage des installations ou des FAQ pour les utilisateurs. Ces choses sont précieuses et utiles pour leur public maintenant et à l'avenir. Le contenu peut également être précieux à d'autres égards. Cela peut être divertissant, comme une histoire courte, ou simplement fournir des informations intéressantes, comme un article sur la vie des requins.

C'est réel et personnel

Les lecteurs ont soif de connexion, afin que votre voix personnelle puisse avoir une place dans votre contenu. Une étude récente d'Econsultancy a révélé que 52 % des spécialistes du marketing numérique estiment que le contenu personnalisé est essentiel à une bonne stratégie de marketing en ligne. Bien que l'ajout d'une touche personnelle à votre contenu dépende de vos objectifs et de votre public, pensez à ajouter une touche personnelle le cas échéant. Soyez drôle, soyez réel et passionné et laissez votre voix unique briller à travers les mots. Montrer qu'il y a une personne réelle derrière le contenu vous aide à établir la confiance et à vous connecter avec les lecteurs sur le plan émotionnel.

Il est optimisé pour une recherche facile

Écrire avec le cœur et la tête est essentiel pour un contenu de haute qualité, mais il en va de même pour les moteurs de recherche qui permettent aux lecteurs de trouver ce contenu. Aujourd'hui, le meilleur contenu sur le Web est optimisé pour le référencement. Voici quelques façons de vous assurer que le contenu que vous créez suit les meilleures pratiques d'optimisation de la recherche.

• Incluez vos mots clés cibles tout au long de la copie, y compris les titres, les méta descriptions et les balises de contenu. Ne tombez pas dans la mauvaise habitude du bourrage de mots-clés, cependant, saupoudrez-les naturellement tout au long de la pièce.
• Ajoutez un appel à l'action (CTA) convaincant à la fin de chaque publication. Que vous demandiez aux lecteurs de partager, de s'abonner ou de faire autre chose, un CTA renforce l'engagement et obtient les résultats souhaités.
• Utilisez des images de haute qualité et optimisez chacune avec du texte ALT.
• Rédigez des titres attrayants qui incitent les lecteurs à cliquer et à en savoir plus.
• Rationalisez le temps de chargement de votre page en compressant les images et en éliminant les autres fonctionnalités qui ralentissent les temps de chargement. Trente pour cent des internautes abandonnent une page qui ne se charge pas dans les six secondes.

Un contenu de qualité est le moteur du succès marketing

Alors que le monde du marketing de contenu devient plus compétitif, l'importance de la qualité a décuplé. Et le succès de votre stratégie de contenu dépend de la diffusion du meilleur contenu possible. Vous ne pouvez rien vous permettre de moins que votre meilleure performance.

Mais créer du contenu de qualité n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. La clé est de comprendre ce que votre public veut et a besoin, puis de dépasser ses attentes avec le meilleur contenu que vous pouvez créer. Lorsque vous vous concentrez sur la priorité accordée aux lecteurs et que vous leur proposez un contenu pertinent, utile et digne de confiance, ils reviendront sans cesse et partageront votre contenu à grande échelle.

Les solutions de marketing de contenu de Scripted se concentrent sur un contenu de haute qualité créé par des rédacteurs professionnels pré-approuvés ayant une expertise dans toutes sortes d'industries. Que vous soyez un blogueur solo, une nouvelle startup ou une entreprise établie de longue date avec une stratégie de contenu en place, Scripted peut fournir le contenu de qualité et optimisé pour le référencement dont vous avez besoin pour augmenter la visibilité de votre marque en ligne.