Что означает обновление нового алгоритма Facebook?

11 января 2018 года генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сделал заявление о том, как издатели используют функцию новостной ленты Facebook. Хотя планируется, что изменения вступят в силу в следующем году, они принесут серьезные изменения для издателей. У издателей есть законные причины быть более чем обеспокоенными и даже расстроенными. Они в значительной степени полагаются на вытягивающий маркетинг, чтобы генерировать потенциальных клиентов, которые потенциально могут превратиться в платящих клиентов, которые останутся с ними надолго.

Однако также интересно, что Марк Цукерберг и Facebook по-прежнему сопротивляются тому, чтобы их называли медиакомпаниями. Конечно, они начинались как платформа для общения друзей, однако компания — и социальные сети, если уж на то пошло — сильно развились за последнее десятилетие и превратились из платформы для друзей и семьи, чтобы оставаться на связи. в тот, который посещают примерно 2,07 миллиарда активных пользователей, которые также обращаются к Facebook за обновлениями новостей. Более того, Facebook был инструментом во время президентской кампании 2016 года. Цукерберг позиционирует компанию как технологическую компанию и уделяет меньше внимания достоверности фактов, а больше — чувствам своих пользователей.

Итак, что все это означает для издателей, которые хотят использовать пост-алгоритм новостной ленты Facebook? Вот несколько ключевых факторов, которые следует учитывать:

Чувства имеют значение

«Реальное фото Цукерберга, планирующего сделать так, чтобы Facebook оказал положительное влияние на мир».

Цель Цукерберга сосредоточиться на чувствах и его оценка того, как он изначально позиционировал компанию, может быть связана с его личным началом. Цукерберг ссылается на своих двух дочерей как на причину изменения алгоритма Facebook, придавая большое значение чувствам своих дочерей, что он создал платформу, полезную для мира. Цель Цукерберга и Facebook, стоящая за этим изменением, связана с его основной задачей в 2018 году на обеспечение того, чтобы пользователи Facebook хорошо проводили свое время. Цукерберг также отметил в своем посте, что счастье и благополучие улучшаются с укреплением отношений.

Его чувство ответственности понятно, но подлинно ли оно? Приложения для социальных сетей могут вызывать привыкание, даже бывшие эксперты Facebook признали, что дизайн приложения играет на психологической уязвимости людей, а пользователи дофамина могут получить прилив от получения новой информации. Он также отмечает, что одной из основных причин изменения является недавняя публичная обратная связь сообщества Facebook о том, как сообщения брендов, СМИ и компаний захватывают Ленту новостей и заглушают личный контент, такой как сообщения, которыми делятся члены семьи, друзья или коллеги. Новое направление Facebook подразумевает его позицию как места для общения, а не для информирования.

Пассивный контент наказывается

Раздача беззаботного развлекательного контента может больше не привлекать издателей к началу новостной ленты. Это связано с тем, что новый алгоритм Facebook для ленты новостей будет наказывать пассивный контент. Новый алгоритм будет уделять больше внимания сообщениям, созданным друзьями пользователей, а не контенту брендов, средств массовой информации или компаний, чтобы продвигать более релевантный контент для пользователей. Издатели и маркетологи могут воспользоваться этой возможностью, чтобы пересмотреть свои стратегии, чтобы убедиться, что контент, который они предоставляют, повышает ценность и актуальность для их аудитории. Для этого может потребоваться «глубокое погружение» в то, кто является их аудиторией на Facebook и что заставляет их взаимодействовать с их контентом.

Больше конкуренции за меньшее внимание

Сосредоточившись на публикациях семьи и друзей, издателям будет легче привлечь внимание пользователей Facebook. Это означает, что пользователи могут уделять меньше внимания тому, что не находится перед ними, что ограничивает охват брендов, предприятий и новостных агентств. Поскольку 62 процента входов в систему из социальных сетей происходят только из Facebook, новый алгоритм новостной ленты является важным изменением, которое издатели не могут игнорировать.

Акцент на вовлечении

Лента новостей Facebook учитывает, кто разместил контент, тип опубликованного контента и взаимодействие с публикацией. В настоящее время сообщения, которые с наибольшей вероятностью появятся в новостной ленте пользователей, были опубликованы, получили реакцию, прокомментированы или понравились больше всего, особенно людьми, с которыми пользователь чаще всего взаимодействует. Новое направление алгоритма Facebook повлияет на то, как истории будут представлены в новостной ленте, поскольку больше внимания будет уделяться вовлечению пользователей. Издатели могут использовать это изменение как возможность пересмотреть текущие стратегии взаимодействия, предоставляя больше контента, важного для их аудитории, и контента, который вызывает и продолжает обсуждение.

Фокус на евангелистах или послах бренда

По мнению Цукерберга, возвращение фокуса внимания Facebook на пользователей может помочь пользователям почувствовать больший контроль над тем, что они просматривают, и у кого есть доступ к тому, что они просматривают. Это также может предоставить издателям и маркетологам возможность объединить усилия по нескольким каналам и использовать силу представителей бренда и евангелистов бренда, а не «заставлять» новости или контент размещаться в новостной ленте, которые могут иметь или не иметь отношение к тому, что думают пользователи. ищу этот день. Новое обновление алгоритма Facebook также может дать издателям возможность сотрудничать с микровлияниями, которые часто считаются более надежными, чем бренды или мегавлияния. По данным Pew Research Center, у среднего пользователя Facebook около 338 друзей, при этом примерно у половины всех взрослых пользователей Facebook более 200 друзей. Хотя обращение к небольшой аудитории может показаться неэффективным, важно, когда они делятся контентом с друзьями и друзьями друзей.

Последние мысли

Будь то крупное издательство или небольшое новостное агентство, издатели должны пересмотреть свой подход к использованию ленты новостей Facebook, поскольку у них больше не будет приоритетного места в верхней части ленты новостей своей аудитории. Хотя это новое изменение угрожает узнаваемости бренда для издателей и маркетологов, оно также предоставляет брендам, СМИ и предприятиям возможность сосредоточиться на предоставлении соответствующего контента своей аудитории, чтобы стимулировать конструктивное взаимодействие.