質の高いコンテンツとは?

公開: 2018-02-08

「質の高いコンテンツ」とは？

マーケティング担当者は、質の高いコンテンツがキャンペーンの成功の礎であることを知っています。しかし、「質の高いコンテンツ」とは一体何なのでしょうか。また、ブランドや企業が読者、顧客、ファンを引き付けるのにどのように役立つのでしょうか? マーケティングの目標に応じて、質の高いコンテンツには多くの意味がありますが、ウェブ上で最高のコンテンツには、読者の共感を呼び、他では見られない価値を提供する重要な機能がいくつかあります。

この「品質」とは何ですか？

コンテンツマーケティングの傾向と専門家の意見を簡単に調査すると、高品質のコンテンツを構成する要素について、多くの矛盾した混乱する考えが明らかになります。一部の主張品質のコンテンツは、業界の専門家または主題の学位を持つライターのみが作成できます。良いコンテンツは長くなければならないと言う人もいます — 少なくとも 3000 から 4000 語であると、読者は自分が最大の価値を得ていると感じます。さらに別のコンテンツマーケティングの専門家は、品質の真の指標は作品がどれだけ多くのシェアと「いいね」を獲得するかであると述べています。

少し前まで、Google などの検索エンジンはいくつかの単純なことに基づいてコンテンツをランク付けしていましたが、作品の実際の品質とはほとんど関係がありませんでした。これらの要因の大部分には、キーワードの包含 (キーワードが投稿または記事に表示される頻度) が含まれていました。これは、ライターが記事の実際の内容をほとんど考慮せずに、単純な記事に目的のキーワードを詰め込む「キーワードの詰め込み」という疑わしい慣行につながりました。

しかし、時代は変わりました。主に、不適切に書かれたキーワードを詰め込んだ記事でインターネットが氾濫したこれらの慣行に対応して、Google やその他の検索エンジンは、検索ランキングでキーワードの頻度よりもコンテンツ自体の品質を優先することにしました。検索エンジンのアルゴリズムは隠されていますが、上位の記事、投稿、およびその他のコンテンツは、多くの場合、より長く、キーワードを自然かつ控えめに使用し、信頼できる外部ソースへの参照を含む、より開発された部分であることが明らかになりました.

これらの機能は、「質の高い」コンテンツの検索エンジンの標準となり、マーケティング担当者は同様のコンテンツを確実に作成できるように懸命に努力しました。しかし、今日のマーケティングの世界では、質の高いコンテンツには他の次元も必要です。

品質は見る人の目にかかっていることが多く、記事、投稿、その他のコンテンツを記憶に残り、対象とする特定の視聴者にとって関連性のあるものにする要素の適切な組み合わせを見つけるのは難しい場合があります. しかし、コンテンツマーケティングの世界に慣れていない場合でも、質の高いコンテンツを作成するのはそれほど難しくありません。ここでは、ニッチな分野に関係なく、優れたコンテンツを作成するための重要な要素について説明します。

権威ある

コンテンツマーケティングの専門家は、質の高いコンテンツの鍵は信頼と透明性だと言います。読者は、専門知識に自信のある情報源から、トピックに関する可能な限り最高の情報を得ていると確信する必要があります。高品質のコンテンツは、信頼できる情報源からのサポートにより、質問に明確かつ完全に回答します。

それはよく書かれています

また、質の高いコンテンツは、完璧な文法、綴り、その他の書き方の慣例など、プレゼンテーションで権威を生み出します。不適切な編集や不注意な書き間違いは、トピックに関する最も詳細な議論でさえも台無しにし、プロフェッショナリズムと権威に対する会社の評判を損なう可能性があります。コンテンツは会社のオンラインアンバサダーとして機能するため、記事や投稿が明確で、関連性があり、正確であることを確認することが不可欠です。

それはユニークです

何百万ものコンテンツが常にオンラインに投稿されているため、誰でも簡単に Google 検索を実行して、あらゆるトピックに関する類似の記事を多数見つけることができます。しかし、コンテンツマーケティングの専門家は、単に既存の情報から新しい投稿を作成するだけでは、読者に大きな価値をもたらさないと指摘しています。質の高いコンテンツは他に類を見ません。このテーマに関する他のどのコンテンツよりも多くの情報、関連性の高い洞察、役立つヒントを読者に提供します。これは、Content Marketing Institute が「10 倍のルール」と呼んでいるものです。他のコンテンツよりも 10 倍優れたコンテンツを作成し、ウェブ上で読者がそのコンテンツを見つけられる唯一の場所にすることです。

読者の共感を呼ぶ

今日の最高の Web コンテンツは、情熱的で、関連性があり、魅力的です。読者の生活に意味を加え、問題を解決し、クリックしてページを離れた後も長く残ります。彼らはそれを友人と共有し、意思決定に使用したいと考えています。質の高いコンテンツは、ライター中心ではなく、読者中心です。それは、著者が望んでいる、または望んでいると考えるものではなく、読者が望むものを提供します。また、コンテンツを魅力的で価値のある共有可能なものにするために組み合わされた技術的要因と感情的要因の両方があります。

技術的要因には、さまざまな方法で読者の共感を呼ぶコンテンツタイプが含まれます。ビデオは、書かれたコンテンツ以上のものを引き付けます。クイズ、リスティクル、画像ベースの作品が注目を集め、シェアを獲得します。その他の技術的な要因としては、コンテンツに共有ボタンがあるかどうか、スクロールしやすいかどうかなどがあります。

一方、感情的要因には、有用性 (読者やその友人にとって役立つかどうか)、エンゲージメント (刺激的であるか、面白いか、または感動的か) などの要素が含まれます。共有価値があると見なされますか？質の高いコンテンツは読者とのつながりを生み出します。そのつながりにはさまざまな形があります。最高のコンテンツとは、「フリーサイズ」ではなく、ターゲットユーザーとその固有のニーズと関心に合わせて特別に書かれたものです。

それは価値を提供します

「品質」と同様に、価値は主観的な用語です。しかし、あなたのコンテンツがウェブの世界的なナレッジベースに何も追加しないのであれば、なぜ Google はそれをランク付けしたいのでしょうか? そして、それが何らかの形で読者に利益をもたらさない場合、なぜ彼らはそれを読みたい、または見たいと思うでしょうか? Web 上の最高のコンテンツは価値を提供します。豊富なリソースとアイデア、利用可能な市場スペース、対処されていない顧客のニーズを考慮に入れ、これらを便利でインパクトのある投稿の土台とし、公開後もずっと読者の役に立ち続けます。

コンテンツが価値を提供する方法は、業界と読者層によって異なります。たとえば、旅行会社は、旅行者が旅行の準備をする方法や、特定の目的地に向かうときに何を持っていくべきかについてのコンテンツを投稿することで、付加価値を付けることができます。ソフトウェア会社は、インストールのトラブルシューティングに関する記事や、ユーザー向けの FAQ を投稿できます。これらは、現在および将来の視聴者にとって価値があり、役立ちます。コンテンツは他の方法でも価値があります。短編小説のように面白いものもあれば、サメの生活に関する記事のように単に興味深い情報を提供するものもあります。

それは現実的で個人的なものです

読者はつながりを切望するため、あなたの個人的な声がコンテンツに反映されます。最近の Econsultancy の調査によると、デジタルマーケターの 52% が、優れたオンラインマーケティング戦略にはパーソナライズされたコンテンツが不可欠であると考えています。コンテンツに個人的なタッチを加えるかどうかは、目標と視聴者によって異なりますが、必要に応じて個人的なセンスを追加することを検討してください。おもしろく、リアルに、そして情熱的に、あなたのユニークな声を言葉を通して輝かせてください。コンテンツの背後に実在の人物がいることを示すことで、信頼を築き、感情的なレベルで読者とつながることができます。

簡単に検索できるように最適化されています

高品質のコンテンツには、心から書くことと頭で書くことの両方が不可欠ですが、読者がそのコンテンツを見つけることを可能にする検索エンジンのために書くことも同様です。今日、ウェブ上の最高のコンテンツは SEO 向けに最適化されています。作成するコンテンツが検索最適化のベストプラクティスに従っていることを確認するためのいくつかの方法を次に示します。

タイトル、メタディスクリプション、コンテンツタグなど、ターゲットキーワードをコピー全体に含めます。ただし、キーワードを詰め込むという悪い習慣に陥らないでください。作品全体に自然に散りばめます。
各投稿の最後に、説得力のある行動を促すフレーズ (CTA) を追加します。読者に共有、購読、または何か他のことを依頼するかどうかに関係なく、CTA はエンゲージメントを高め、望む結果をもたらします。
高品質の画像を使用し、ALT テキストを使用してそれぞれを最適化します。
読者がクリックして詳細を知りたくなる魅力的な見出しを書きましょう。
画像を圧縮し、読み込み時間を遅くする他の機能を排除することで、ページの読み込み時間を合理化します。 Web ユーザーの 30% は、 6 秒以内に読み込まれないページを放棄します。

質の高いコンテンツがマーケティングの成功を促進

コンテンツマーケティングの競争が激化するにつれて、品質の重要性は 10 倍に高まっています。コンテンツ戦略の成功は、可能な限り最高のコンテンツを公開することにかかっています。最高のショーよりも安いものはありません。

しかし、質の高いコンテンツを作成することは、思ったほど難しくありません。重要なのは、視聴者が何を望んでいて何を必要としているのかを理解し、作成できる最高のコンテンツで期待を超えることです。読者を第一に考え、関連性があり、有用で、信頼できるコンテンツを提供することに集中すると、読者は何度も戻ってきて、あなたのコンテンツを広く共有します。

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