Che cosa significa "contenuto di qualità"?

Gli esperti di marketing sanno che i contenuti di qualità sono la pietra angolare di una campagna di successo. Ma cos'è esattamente il "contenuto di qualità"? E in che modo aiuta i marchi e le aziende ad attirare lettori, clienti e fan? A seconda dei tuoi obiettivi di marketing, contenuti di qualità possono significare molte cose, ma i migliori contenuti sul Web condividono alcune caratteristiche chiave che risuonano con i lettori e forniscono un valore che non troveranno da nessun'altra parte.

Qual è questa cosa chiamata "qualità"?

Una rapida indagine sulle tendenze del marketing dei contenuti e sulle opinioni degli esperti rivela molte idee contrastanti e confuse sugli elementi che costituiscono i contenuti di alta qualità. Alcuni contenuti di qualità delle affermazioni possono essere creati solo da esperti del settore o scrittori con una laurea in materia. Altri dicono che un buon contenuto deve essere lungo, da tre a quattromila parole come minimo, quindi i lettori sentono che stanno ottenendo il massimo valore. Ancora altri specialisti del content marketing affermano che il vero indicatore di qualità è quante condivisioni e Mi piace riceve un pezzo.

Non molto tempo fa, i motori di ricerca come Google classificavano i contenuti in base ad alcune semplici cose e avevano ben poco a che fare con la qualità effettiva del lavoro. Questi fattori includevano, in gran parte, l'inclusione delle parole chiave, ovvero la frequenza con cui le parole chiave sono apparse in un post o in un articolo. Ciò ha portato alla pratica discutibile del "ripieno di parole chiave", quando gli scrittori confezionavano articoli semplici con parole chiave target con poca considerazione per il contenuto effettivo del pezzo.

Ma i tempi sono cambiati, e in gran parte in risposta a queste pratiche che hanno invaso Internet con articoli scritti male e pieni di parole chiave, Google e altri motori di ricerca hanno deciso di dare la priorità alla qualità del contenuto stesso rispetto alla frequenza delle parole chiave nelle classifiche di ricerca. Sebbene gli algoritmi dei motori di ricerca siano nascosti, è diventato chiaro che articoli, post e altri contenuti di alto livello erano spesso pezzi più lunghi e più sviluppati che utilizzavano parole chiave in modo naturale e con parsimonia e includevano riferimenti a fonti esterne autorevoli.

Queste funzionalità sono diventate lo standard dei motori di ricerca per i contenuti di "qualità" e gli esperti di marketing hanno lavorato duramente per assicurarsi che producessero materiale simile. Ma nel mondo del marketing di oggi, i contenuti di qualità devono avere anche altre dimensioni.

La qualità è spesso negli occhi di chi guarda, può essere difficile trovare la giusta combinazione di fattori che rendono i tuoi articoli, post e altri contenuti memorabili e pertinenti per il pubblico specifico a cui ti rivolgi. Ma anche se sei nuovo nel mondo del content marketing, i contenuti di qualità non sono così difficili da ottenere. Ecco una guida agli elementi essenziali per creare contenuti eccezionali , indipendentemente dalla nicchia in cui ti trovi.

È autorevole

Gli esperti di content marketing affermano che una chiave per contenuti di qualità è la fiducia e la trasparenza. I lettori devono essere sicuri di ottenere le migliori informazioni possibili su un argomento, da una fonte sicura della sua esperienza. Contenuti di alta qualità rispondono alle domande in modo chiaro e completo, con il supporto di fonti autorevoli.

È ben scritto

Il contenuto di qualità crea autorità anche con la presentazione: grammatica, ortografia e altre convenzioni di scrittura impeccabili. Un montaggio scadente e errori di scrittura negligenti possono minare anche la discussione più approfondita di un argomento e compromettere la reputazione di professionalità e autorità della tua azienda. I tuoi contenuti fungono da ambasciatori online della tua azienda, quindi è essenziale assicurarsi che i tuoi articoli e post siano chiari, collegati e corretti.

È unico

Milioni di contenuti vengono costantemente pubblicati online, quindi chiunque può eseguire una rapida ricerca su Google e trovare molti articoli simili su qualsiasi argomento. Ma gli specialisti del content marketing sottolineano che la semplice creazione di un nuovo post dalle informazioni esistenti non darà molto valore ai lettori. Il contenuto di qualità è unico: offre ai lettori più informazioni, approfondimenti più pertinenti e suggerimenti più utili rispetto a qualsiasi altro contenuto sull'argomento. Questo è ciò che il Content Marketing Institute chiama la "Regola 10x": rendi i tuoi contenuti 10 volte migliori di qualsiasi altra cosa disponibile e sii l'unico posto sul Web in cui i lettori possono trovarli.

Risuona con i lettori

I migliori contenuti web di oggi sono appassionati, pertinenti e coinvolgenti. Aggiunge significato alla vita dei lettori, risolve i loro problemi e rimane con loro molto tempo dopo che hanno fatto clic fuori dalla pagina. Vogliono condividerlo con gli amici e usarlo per prendere decisioni. I contenuti di qualità sono incentrati sul lettore, non sullo scrittore. Dà ai lettori quello che vogliono, non quello che gli autori pensano di volere, o dovrebbero volere, e ci sono fattori sia tecnici che emotivi che si combinano per rendere un contenuto coinvolgente, prezioso e condivisibile.

I fattori tecnici includono i tipi di contenuto, che risuonano con i lettori in modi diversi. I video coinvolgono più dei contenuti scritti e quiz, elenchi e pezzi basati su immagini catturano l'attenzione e le condivisioni. Altri fattori tecnici potrebbero includere se il contenuto è dotato o meno di pulsanti di condivisione o se è facile scorrere.

I fattori emotivi, d'altra parte, includono cose come l'utilità (sarà utile ai lettori e ai loro amici?), il coinvolgimento (è stimolante, divertente o commovente?) e persino il valore scioccante: è strano, sorprendente o addirittura abbastanza inquietante essere considerato degno di una condivisione? I contenuti di qualità creano una connessione con i lettori e tale connessione può assumere molte forme. Il miglior contenuto non è "taglia unica", è scritto specificamente per il suo pubblico di destinazione e le sue esigenze e interessi unici.

Fornisce valore

Come "qualità", il valore è un termine soggettivo. Ma se i tuoi contenuti non aggiungono nulla alla base di conoscenza mondiale del Web, perché Google dovrebbe volerli classificare? E se non giova in qualche modo ai lettori, perché dovrebbero leggerlo o vederlo? I migliori contenuti sul web forniscono valore. Tiene conto della tua banca di risorse e idee, dello spazio di mercato disponibile e delle esigenze dei clienti non affrontate e rende queste cose la base di un post conveniente e di grande impatto che continua ad aiutare i lettori molto tempo dopo la sua pubblicazione.

Il modo in cui i tuoi contenuti forniscono valore dipende dal tuo settore e dai tuoi lettori. Ad esempio, un'impresa turistica potrebbe aggiungere valore pubblicando contenuti su come i viaggiatori dovrebbero prepararsi per un viaggio o cosa dovrebbero mettere in valigia quando si dirigono verso una destinazione particolare. Una società di software potrebbe pubblicare articoli sulla risoluzione dei problemi di installazione o domande frequenti per gli utenti. Queste cose sono preziose e utili per il loro pubblico ora e in futuro. I contenuti possono essere preziosi anche in altri modi. Potrebbe essere divertente, come un racconto, o semplicemente fornire informazioni interessanti, come un articolo sulla vita degli squali.

È reale e personale

I lettori bramano la connessione, quindi la tua voce personale può avere un posto nei tuoi contenuti. Un recente studio di Econsultancy ha rivelato che il 52% dei marketer digitali ritiene che i contenuti personalizzati siano essenziali per una buona strategia di marketing online. Sebbene l'aggiunta di un tocco personale ai tuoi contenuti dipenda dai tuoi obiettivi e dal tuo pubblico, considera l'aggiunta di un tocco personale ove appropriato. Sii divertente, sii reale e appassionato e lascia che la tua voce unica risplenda attraverso le parole. Dimostrare che c'è una persona reale dietro il contenuto ti aiuta a creare fiducia e a connetterti con i lettori a livello emotivo.

È ottimizzato per una ricerca facile

Scrivere sia con il cuore che con la testa sono entrambi essenziali per contenuti di alta qualità, ma lo è anche scrivere per i motori di ricerca che consentono ai lettori di trovare quel contenuto. Oggi i migliori contenuti del web sono ottimizzati per la SEO. Ecco alcuni modi per assicurarti che i contenuti che crei seguano le best practice per l'ottimizzazione della ricerca.

• Includi le tue parole chiave di destinazione in tutto il testo, inclusi titoli, meta descrizioni e tag di contenuto. Tuttavia, non cadere nella cattiva abitudine del ripieno di parole chiave: cospargile in modo naturale su tutto il pezzo.
• Aggiungi un invito all'azione convincente (CTA) alla fine di ogni post. Sia che tu chieda ai lettori di condividere, iscriversi o fare qualcos'altro, un CTA aumenta il coinvolgimento e ottiene i risultati desiderati.
• Usa immagini di alta qualità e ottimizzale con il testo ALT.
• Scrivi titoli accattivanti che invoglino i lettori a fare clic e saperne di più.
• Semplifica il tempo di caricamento della tua pagina comprimendo le immagini ed eliminando altre funzionalità che rallentano i tempi di caricamento. Il 30% degli utenti web abbandonerà una pagina che non viene caricata entro sei secondi.

I contenuti di qualità guidano il successo del marketing

Man mano che il mondo del content marketing diventa più competitivo, l'importanza della qualità è decuplicata. E il successo della tua strategia di contenuto dipende dalla pubblicazione del miglior contenuto possibile. Non puoi permetterti niente di meno del tuo miglior spettacolo.

Ma creare contenuti di qualità non è così difficile come sembra. La chiave è capire ciò che il tuo pubblico vuole e di cui ha bisogno e quindi superare le sue aspettative con i migliori contenuti che puoi creare. Quando ti concentri sul mettere i lettori al primo posto e servirli con contenuti pertinenti, utili e affidabili, continueranno a tornare e condivideranno i tuoi contenuti in lungo e in largo.

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