ماذا تعني "جودة المحتوى"؟

يعرف المسوقون أن جودة المحتوى هي حجر الزاوية في أي حملة ناجحة. ولكن ما هو بالضبط "جودة المحتوى"؟ وكيف تساعد العلامات التجارية والشركات في جذب القراء والعملاء والمعجبين؟ اعتمادًا على أهدافك التسويقية ، يمكن أن تعني جودة المحتوى العديد من الأشياء - لكن أفضل محتوى على الويب يشارك بعض الميزات الرئيسية التي يتردد صداها مع القراء وتوفر قيمة لن يجدوها في أي مكان آخر.

ما هو الشيء الذي يسمى "الجودة"؟

يكشف مسح سريع لاتجاهات تسويق المحتوى وآراء الخبراء عن الكثير من الأفكار المتضاربة والمربكة حول العناصر التي تشكل محتوى عالي الجودة. لا يمكن إنشاء محتوى عالي الجودة إلا من قبل خبراء الصناعة أو الكتاب الحاصلين على درجات علمية في هذا الموضوع. يقول آخرون أن المحتوى الجيد يجب أن يكون طويلًا - من ثلاثة إلى أربعة آلاف كلمة على الأقل ، لذلك يشعر القراء أنهم يحصلون على أكبر قيمة. لا يزال متخصصون آخرون في تسويق المحتوى يقولون إن العلامة الحقيقية للجودة هي عدد المشاركات وإعجابات القطعة التي تتلقاها.

منذ وقت ليس ببعيد ، صنفت محركات البحث مثل Google المحتوى بناءً على بعض الأشياء البسيطة - ولم يكن لها علاقة تذكر بالجودة الفعلية للعمل. تضمنت هذه العوامل ، إلى حد كبير ، تضمين الكلمات الرئيسية - مدى تكرار ظهور الكلمات الرئيسية في منشور أو مقالة. أدى ذلك إلى ممارسة "حشو الكلمات الرئيسية" المشكوك فيها ، عندما قام الكتاب بتعبئة مقالات بسيطة بكلمات رئيسية مستهدفة مع القليل من الاهتمام بالمحتوى الفعلي للمقطع.

لكن الزمن قد تغير ، واستجابة لهذه الممارسات التي أغرقت الإنترنت بمقالات مكتوبة بشكل سيئ ومليئة بالكلمات الرئيسية ، قررت Google ومحركات البحث الأخرى إعطاء الأولوية لجودة المحتوى نفسه على تردد الكلمات الرئيسية في تصنيفات البحث. على الرغم من إخفاء خوارزميات محرك البحث ، فقد أصبح من الواضح أن المقالات ذات التصنيف العالي والمنشورات والمحتويات الأخرى كانت في كثير من الأحيان أطول وأكثر تطوراً وتستخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي ومقتصد ، وتضمنت إشارات إلى مصادر خارجية موثوقة.

أصبحت هذه الميزات معيار محرك البحث لمحتوى "الجودة" ، وعمل المسوقون بجد للتأكد من أنهم ينتجون مواد مماثلة. ولكن في عالم التسويق اليوم ، يحتاج المحتوى عالي الجودة إلى أبعاد أخرى أيضًا.

غالبًا ما تكون الجودة في نظر الناظر ، فقد يكون من الصعب العثور على المجموعة الصحيحة من العوامل التي تجعل مقالاتك ومنشوراتك والمحتويات الأخرى لا تنسى وذات صلة بالجمهور المحدد الذي تستهدفه. ولكن حتى لو كنت جديدًا في عالم تسويق المحتوى ، فإن جودة المحتوى ليس من الصعب تحقيقه. إليك دليل للعناصر الأساسية لإنشاء محتوى متميز ، بغض النظر عن التخصص الذي أنت فيه.

إنها موثوقة

يقول خبراء تسويق المحتوى إن مفتاح جودة المحتوى هو الثقة والشفافية. يحتاج القراء إلى الشعور بالثقة في أنهم يحصلون على أفضل المعلومات الممكنة حول موضوع ما ، من مصدر واثق من خبرته. يجيب المحتوى عالي الجودة على الأسئلة بشكل واضح وكامل ، بدعم من مصادر موثوقة.

إنها مكتوبة بشكل جيد

يخلق المحتوى عالي الجودة أيضًا سلطة مع العرض التقديمي - قواعد نحوية وتهجئة وأعراف كتابة أخرى خالية من العيوب. يمكن أن يؤدي سوء التحرير وأخطاء الكتابة غير المبالية إلى تقويض حتى المناقشة الأكثر تعمقًا لموضوع ما وتضر بسمعة شركتك من حيث الاحتراف والسلطة. يعمل المحتوى الخاص بك كسفير لشركتك عبر الإنترنت ، لذلك من الضروري التأكد من أن مقالاتك ومنشوراتك واضحة ومتصلة وصحيحة.

فريدة من نوعها

يتم باستمرار نشر الملايين من أجزاء المحتوى عبر الإنترنت ، لذلك يمكن لأي شخص إجراء بحث سريع على Google والعثور على الكثير من المقالات المماثلة حول أي موضوع. لكن خبراء تسويق المحتوى يشيرون إلى أن مجرد إنشاء منشور جديد من المعلومات الحالية لن يعطي القراء قيمة كبيرة. يعد المحتوى عالي الجودة فريدًا - فهو يوفر للقراء مزيدًا من المعلومات والأفكار ذات الصلة ونصائح مفيدة أكثر من أي محتوى آخر حول هذا الموضوع. هذا ما يسميه معهد تسويق المحتوى "قاعدة 10x" - اجعل المحتوى الخاص بك أفضل 10 مرات من أي شيء آخر متاح ، وكن المكان الوحيد على الويب حيث يمكن للقراء العثور عليه.

يتردد صداها مع القراء

أفضل محتوى ويب اليوم هو محتوى شغوف وملائم وجذاب. إنها تضيف معنى لحياة القراء وتحل مشاكلهم وتبقى معهم لفترة طويلة بعد أن ينقروا خارج الصفحة. يريدون مشاركتها مع الأصدقاء واستخدامها لاتخاذ القرارات. المحتوى الجيد يركز على القارئ وليس الكاتب. إنه يمنح القراء ما يريدونه ، وليس ما يعتقد المؤلفون أنهم يريدونه ، أو ما ينبغي أن يريدوه - وهناك عوامل فنية وعاطفية تتحد لجعل جزء من المحتوى جذابًا وذا قيمة وقابلة للمشاركة.

تشمل العوامل الفنية أنواع المحتوى ، التي يتردد صداها مع القراء بطرق مختلفة. تتفاعل مقاطع الفيديو أكثر من المحتوى المكتوب ، وتجتذب الاختبارات القصيرة والمقالات والصور المستندة إلى الصور الانتباه والمشاركة. قد تشمل العوامل الفنية الأخرى ما إذا كان المحتوى مزودًا بأزرار مشاركة أم لا أو ما إذا كان من السهل التمرير خلالها.

من ناحية أخرى ، تشمل العوامل العاطفية أشياء مثل المنفعة (هل ستكون مفيدة للقراء وأصدقائهم؟) والمشاركة (هل هي ملهمة أم مسلية أم مؤثرة؟) وحتى قيمة الصدمة - هل هي غريبة أو مفاجئة أو حتى مزعجة بدرجة كافية لتكون جديرة بالأسهم؟ يجعل المحتوى عالي الجودة اتصالًا بالقراء ، ويمكن أن يتخذ هذا الاتصال أشكالًا عديدة. أفضل محتوى ليس "مقاس واحد يناسب الجميع" - فهو مكتوب خصيصًا للجمهور المستهدف واحتياجاتهم واهتماماتهم الفريدة.

يوفر القيمة

مثل "الجودة" ، تعتبر القيمة مصطلحًا شخصيًا. ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك لا يضيف أي شيء إلى قاعدة المعرفة العالمية للويب ، فلماذا تريد Google ترتيبه؟ وإذا لم يفيد القراء بطريقة ما ، فلماذا يريدون قراءته أو مشاهدته؟ يوفر أفضل محتوى على الويب قيمة. يأخذ في الاعتبار بنك الموارد والأفكار الخاص بك ، ومساحة السوق المتاحة واحتياجات العملاء التي لم تتم معالجتها ، ويجعل هذه الأشياء أساسًا لمنشور مناسب وعالي التأثير يستمر في مساعدة القراء لفترة طويلة بعد نشره.

تعتمد الطريقة التي يوفر بها المحتوى الخاص بك قيمة على صناعتك وقراءك. على سبيل المثال ، قد تضيف شركة سياحية قيمة عن طريق نشر محتوى حول كيفية استعداد المسافرين لرحلة ، أو ما يجب عليهم حزمه عند التوجه إلى وجهة معينة. يمكن لشركة البرامج نشر مقالات حول عمليات التثبيت وإصلاحها أو الأسئلة الشائعة للمستخدمين. هذه الأشياء قيمة ومفيدة لجمهورهم الآن وفي المستقبل. يمكن أن يكون المحتوى ذا قيمة بطرق أخرى أيضًا. قد تكون مسلية ، مثل قصة قصيرة ، أو مجرد تقديم معلومات مثيرة للاهتمام ، مثل مقال عن حياة أسماك القرش.

إنه حقيقي وشخصي

يتوق القراء إلى الاتصال ، لذلك يمكن أن يكون لصوتك الشخصي مكان في المحتوى الخاص بك. كشفت دراسة Econsultancy الأخيرة أن 52 بالمائة من المسوقين الرقميين يعتقدون أن المحتوى المخصص ضروري لاستراتيجية تسويق جيدة عبر الإنترنت. على الرغم من أن إضافة لمسة شخصية إلى المحتوى الخاص بك تعتمد على أهدافك وجمهورك ، ففكر في إضافة بعض الذوق الشخصي عند الاقتضاء. كن مرحًا ، وكن حقيقيًا وعاطفيًا ، ودع صوتك الفريد يتألق من خلال الكلمات. يساعدك إظهار أن هناك شخصًا حقيقيًا وراء المحتوى على بناء الثقة والتواصل مع القراء على المستوى العاطفي.

تم تحسينه لسهولة البحث

تعد الكتابة من القلب والرأس أمرًا ضروريًا للحصول على محتوى عالي الجودة - ولكن الكتابة أيضًا لمحركات البحث تجعل من الممكن للقراء العثور على هذا المحتوى. اليوم ، تم تحسين أفضل محتوى على الويب لتحسين محركات البحث. فيما يلي بعض الطرق للتأكد من أن المحتوى الذي تنشئه يتبع أفضل الممارسات لتحسين البحث.

• قم بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة في جميع أنحاء النسخة ، بما في ذلك العناوين وأوصاف التعريف وعلامات المحتوى. لا تقع في العادة السيئة المتمثلة في حشو الكلمات الرئيسية - رشها بشكل طبيعي في جميع أنحاء القطعة.
• أضف عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية كل منشور. سواء طلبت من القراء المشاركة أو الاشتراك أو القيام بشيء آخر ، فإن CTA تعزز المشاركة وتحصل على النتائج التي تريدها.
• استخدم صورًا عالية الجودة وقم بتحسين كل صورة باستخدام نص ALT.
• اكتب عناوين جذابة تجعل القراء يرغبون في النقر ومعرفة المزيد.
• قم بتبسيط وقت تحميل صفحتك عن طريق ضغط الصور والتخلص من الميزات الأخرى التي تبطئ أوقات التحميل. سيتخلى ثلاثون بالمائة من مستخدمي الويب عن صفحة لا يتم تحميلها في غضون ست ثوانٍ.

جودة المحتوى يقود نجاح التسويق

نظرًا لأن عالم تسويق المحتوى أصبح أكثر تنافسية ، زادت أهمية الجودة عشرة أضعاف. يتوقف نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك على تقديم أفضل محتوى ممكن. لا يمكنك تحمل أي شيء أقل من أفضل عرض لك.

لكن إنشاء محتوى عالي الجودة ليس بالأمر الصعب كما يبدو. المفتاح هو فهم ما يريده جمهورك ويحتاجه ، ثم تجاوز توقعاتهم بأفضل محتوى يمكنك إنشاؤه. عندما تركز على وضع القراء في المرتبة الأولى ، وخدمتهم بمحتوى ذي صلة ومفيد وجدير بالثقة ، فسوف يستمرون في العودة - ومشاركة المحتوى الخاص بك على نطاق واسع.

تركز حلول تسويق المحتوى في Scripted على محتوى عالي الجودة تم إنشاؤه بواسطة كتاب محترفين تم فحصهم مسبقًا من ذوي الخبرة في الصناعات من جميع الأنواع. سواء كنت مدونًا منفردًا أو شركة ناشئة جديدة أو نشاطًا تجاريًا راسخًا مع استراتيجية محتوى مطبقة ، يمكن أن توفر Scripted المحتوى عالي الجودة والصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين الذي تحتاجه لتعزيز ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت.