“优质内容”是什么意思？

营销人员知道，优质内容是成功营销活动的基石。 但究竟什么是“优质内容”？ 它如何帮助品牌和企业吸引读者、客户和粉丝？ 根据您的营销目标，高质量的内容可能意味着很多东西——但网络上最好的内容具有一些与读者产生共鸣的关键特征，并提供他们在其他任何地方都找不到的价值。

这东西叫什么“质量”？

对内容营销趋势和专家意见的快速调查揭示了关于构成高质量内容的元素的大量相互矛盾和令人困惑的想法。 一些声称高质量的内容只能由具有该学科学位的行业专家或作家创作。 其他人说好的内容必须很长——至少三到四千字，这样读者才会觉得他们得到了最大的价值。 还有其他内容营销专家表示，质量的真正标志是一篇文章获得了多少分享和喜欢。

不久前，谷歌等搜索引擎基于一些简单的事情对内容进行排名——它们与工作的实际质量几乎没有关系。 这些因素在很大程度上包括关键字包含——关键字在帖子或文章中出现的频率。 这导致了“关键字填充”的可疑做法，当作家用目标关键字打包简单的文章时，很少考虑文章的实际内容。

但是时代已经改变，主要是为了应对这些在互联网上充斥着写得不好、关键词填充文章的做法，谷歌和其他搜索引擎决定在搜索排名中优先考虑内容本身的质量而不是关键词频率。 尽管搜索引擎算法是隐藏的，但很明显，排名靠前的文章、帖子和其他内容通常更长、更发达，自然而谨慎地使用关键字，并包含对权威外部资源的引用。

这些功能成为“优质”内容的搜索引擎标准，营销人员努力确保他们生产出类似的材料。 但在当今的营销世界中，优质内容还需要具有其他维度。

质量往往是旁观者的眼中，很难找到正确的因素组合，使您的文章、帖子和其他内容令人难忘并与您所针对的特定受众相关。 但是，即使您是内容营销领域的新手，高质量的内容也不难实现。 无论您处于何种利基市场，这里都是创建出色内容的基本要素的指南。

很权威

内容营销专家表示，优质内容的关键是信任和透明度。 读者需要确信他们从对其专业知识充满信心的来源获得了有关某个主题的最佳信息。 在权威来源的支持下，高质量的内容清晰而完整地回答了问题。

写得很好

高质量的内容还通过演示创造权威——完美的语法、拼写和其他写作惯例。 糟糕的编辑和粗心的写作错误甚至会破坏对某个主题的最深入讨论，并损害贵公司的专业性和权威性声誉。 您的内容充当贵公司的在线大使，因此确保您的文章和帖子清晰、关联和正确至关重要。

这是独一无二的

数以百万计的内容不断在网上发布，因此任何人都可以通过 Google 快速搜索并找到大量关于任何主题的类似文章。 但内容营销专家指出，仅仅根据现有信息创建新帖子不会给读者带来太多价值。 高质量的内容是独一无二的——它为读者提供了比该主题的任何其他内容更多的信息、更相关的见解和更有用的提示。 这就是内容营销协会所说的“10 倍法则”——让您的内容比其他任何可用内容好 10 倍，并且成为网络上唯一可供读者找到的地方。

它引起了读者的共鸣

当今最好的网络内容充满激情、相关且引人入胜。 它为读者的生活增添了意义，解决了他们的问题，并在他们点击离开页面后很长时间与他们在一起。 他们想与朋友分享并用它来做决定。 高质量的内容以读者为中心，而不是以作者为中心。 它为读者提供他们想要的东西，而不是作者认为他们想要或应该想要的东西——技术和情感因素结合在一起，使内容具有吸引力、价值和可分享性。

技术因素包括内容类型，它们以不同的方式与读者产生共鸣。 视频比书面内容更吸引人，测验、列表和基于图像的作品吸引了注意力和分享。 其他技术因素可能包括内容是否配备共享按钮或是否易于滚动。

另一方面，情感因素包括效用（对读者和他们的朋友有帮助吗？）、参与度（是鼓舞人心、有趣还是感动？）甚至震撼价值——它是否足够奇怪、令人惊讶甚至令人不安被认为是值得分享的？ 优质内容与读者建立联系，这种联系可以采取多种形式。 最好的内容不是“一刀切”——它是专门针对目标受众及其独特的需求和兴趣而编写的。

它提供价值

与“质量”一样，价值也是一个主观术语。 但是，如果您的内容没有为网络的全球知识库添加任何内容，Google 为什么要对其进行排名？ 如果它不能以某种方式使读者受益，他们为什么要阅读或查看它？ 网络上最好的内容提供了价值。 它考虑了您的资源和想法库、可用市场空间和未解决的客户需求，并使这些东西成为方便、高影响力的帖子的基础，该帖子在发布后很长时间内仍能继续为读者提供帮助。

您的内容提供价值的方式取决于您的行业和读者群。 例如，旅游企业可能会通过发布有关旅行者应如何准备旅行或前往特定目的地时应打包的内容来增加价值。 软件公司可以为用户发布有关安装故障排除或常见问题解答的文章。 这些东西对他们现在和将来的观众都很有价值和有帮助。 内容也可以通过其他方式变得有价值。 它可能很有趣，比如一个短篇故事，或者只是提供有趣的信息，比如一篇关于鲨鱼生活的文章。

这是真实的和个人的

读者渴望联系，因此您的个人声音可以在您的内容中占有一席之地。 Econsultancy 最近的一项研究显示， 52% 的数字营销人员认为个性化内容对于良好的在线营销策略至关重要。 尽管为您的内容添加个人风格取决于您的目标和受众，但请考虑在适当的情况下添加一些个人风格。 有趣，真实和热情，让你独特的声音在文字中闪耀。 显示内容背后有一个真实的人可以帮助您建立信任并在情感层面与读者建立联系。

它已针对轻松搜索进行了优化

发自内心的写作对于高质量的内容都是必不可少的——但是，为使读者能够找到该内容的搜索引擎而写作也是如此。 今天，网络上最好的内容都针对 SEO 进行了优化。 这里有一些方法可以确保您创建的内容遵循搜索优化的最佳做法。

• 在整个副本中包含您的目标关键字，包括标题、元描述和内容标签。 不过，不要陷入关键字堆砌的坏习惯——将它们自然地洒在整个作品中。
• 在每个帖子的末尾添加引人注目的号召性用语 (CTA)。 无论您要求读者分享、订阅还是做其他事情，CTA 都可以提高参与度并获得您想要的结果。
• 使用高质量的图像并使用 ALT 文本优化每一幅图像。
• 撰写引人入胜的标题，让读者想要点击并了解更多信息。
• 通过压缩图像和消除其他减慢加载时间的功能来简化页面的加载时间。 30% 的网络用户会放弃在六秒内未加载的页面。

优质内容推动营销成功

随着内容营销的世界变得更具竞争力，质量的重要性增加了十倍。 内容策略的成功取决于尽可能提供最好的内容。 除了最好的表现，你什么都买不起。

但是创建高质量的内容并不像看起来那么难。 关键是了解您的受众想要和需要什么，然后以您可以创建的最佳内容超越他们的期望。 当您专注于将读者放在首位，并为他们提供相关、有用和值得信赖的内容时，他们会不断回来并广泛分享您的内容。

Scripted 的内容营销解决方案以高质量的内容为中心，这些内容由专业的、经过预先审查的、具有各种行业专业知识的作家创作。 无论您是独立博客作者、新创业公司还是拥有内容策略的老牌企业， Scripted 都可以提供您需要的优质、对 SEO 友好的内容，以提高您的品牌在线知名度。