O que significa “Conteúdo de Qualidade”?

Os profissionais de marketing sabem que o conteúdo de qualidade é a base de uma campanha de sucesso. Mas o que exatamente é “conteúdo de qualidade”? E como isso ajuda marcas e empresas a atrair leitores, clientes e fãs? Dependendo de suas metas de marketing, conteúdo de qualidade pode significar muitas coisas, mas o melhor conteúdo da Web compartilha alguns recursos importantes que ressoam com os leitores e fornecem valor que eles não encontrarão em nenhum outro lugar.

O que é essa coisa chamada “qualidade”?

Uma rápida pesquisa de tendências de marketing de conteúdo e opiniões de especialistas revelam muitas ideias conflitantes e confusas sobre os elementos que compõem o conteúdo de alta qualidade. Alguns afirmam que conteúdo de qualidade só pode ser criado por especialistas do setor ou escritores com formação no assunto. Outros dizem que um bom conteúdo deve ser longo – três a quatro mil palavras no mínimo, para que os leitores sintam que estão obtendo o maior valor. Ainda outros especialistas em marketing de conteúdo dizem que o verdadeiro marcador de qualidade é quantos compartilhamentos e curtidas uma peça recebe.

Não faz muito tempo, mecanismos de busca como o Google classificavam o conteúdo com base em algumas coisas simples – e tinham muito pouco a ver com a qualidade real do trabalho. Esses fatores incluíram, em grande parte, a inclusão de palavras-chave – a frequência com que as palavras-chave apareciam em um post ou artigo. Isso levou à prática questionável de “enchimento de palavras-chave”, quando os escritores empacotavam artigos simples com palavras-chave alvo com pouca consideração pelo conteúdo real da peça.

Mas os tempos mudaram e, em grande parte em resposta a essas práticas que inundaram a Internet com artigos mal escritos e cheios de palavras-chave, o Google e outros mecanismos de pesquisa decidiram priorizar a qualidade do conteúdo em si sobre a frequência de palavras-chave nos rankings de busca. Embora os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estejam ocultos, ficou claro que artigos, postagens e outros conteúdos de alto escalão eram frequentemente mais longos, peças mais desenvolvidas que usavam palavras-chave naturalmente e com moderação e incluíam referências a fontes externas autorizadas.

Esses recursos se tornaram o padrão do mecanismo de pesquisa para conteúdo de “qualidade”, e os profissionais de marketing trabalharam duro para garantir que produzissem material semelhante. Mas no mundo do marketing de hoje, o conteúdo de qualidade também precisa ter outras dimensões.

A qualidade geralmente está nos olhos de quem vê, pode ser difícil encontrar a combinação certa de fatores que tornam seus artigos, postagens e outros conteúdos memoráveis ​​e relevantes para o público específico que você está segmentando. Mas mesmo que você seja novo no mundo do marketing de conteúdo, conteúdo de qualidade não é tão difícil de alcançar. Aqui está um guia para os elementos essenciais da criação de conteúdo excelente , não importa em que nicho você esteja.

É autoritário

Especialistas em marketing de conteúdo dizem que a chave para um conteúdo de qualidade é a confiança e a transparência. Os leitores precisam se sentir confiantes de que estão obtendo as melhores informações possíveis sobre um tópico, de uma fonte que confia em sua experiência. O conteúdo de alta qualidade responde às perguntas de forma clara e completa, com suporte de fontes autorizadas.

Está Bem Escrito

Conteúdo de qualidade também cria autoridade com a apresentação – gramática impecável, ortografia e outras convenções de escrita. Erros de edição e redação descuidados podem prejudicar até mesmo a discussão mais aprofundada de um tópico e comprometer a reputação de profissionalismo e autoridade de sua empresa. Seu conteúdo serve como o embaixador online da sua empresa, por isso é essencial garantir que seus artigos e postagens sejam claros, conectados e corretos.

É único

Milhões de conteúdos são constantemente publicados online, para que qualquer pessoa possa fazer uma pesquisa rápida no Google e encontrar muitos artigos semelhantes sobre qualquer assunto. Mas especialistas em marketing de conteúdo apontam que simplesmente criar um novo post a partir de informações existentes não dará muito valor aos leitores. O conteúdo de qualidade é único - ele oferece aos leitores mais informações, insights mais relevantes e dicas mais úteis do que qualquer outro conteúdo sobre o assunto. Isso é o que o Content Marketing Institute chama de “Regra 10x” – torne seu conteúdo 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa disponível e seja o único lugar na web onde os leitores possam encontrá-lo.

Ele ressoa com os leitores

O melhor conteúdo da web de hoje é apaixonante, relevante e envolvente. Acrescenta significado à vida dos leitores, resolve seus problemas e permanece com eles por muito tempo depois que eles saem da página. Eles querem compartilhá-lo com amigos e usá-lo para tomar decisões. O conteúdo de qualidade é focado no leitor, não no escritor. Dá aos leitores o que eles querem, não o que os autores pensam que querem ou deveriam querer – e há fatores técnicos e emocionais que se combinam para tornar um conteúdo atraente, valioso e compartilhável.

Os fatores técnicos incluem tipos de conteúdo, que ressoam com os leitores de diferentes maneiras. Vídeos envolvem mais do que conteúdo escrito, e questionários, listas e peças baseadas em imagens chamam a atenção e compartilham. Outros fatores técnicos podem incluir se o conteúdo está ou não equipado com botões de compartilhamento ou se é fácil rolar.

Os fatores emocionais, por outro lado, incluem coisas como utilidade (será útil para os leitores e seus amigos?), engajamento (é inspirador, divertido ou comovente?) ser considerado digno de ação? Conteúdo de qualidade faz uma conexão com os leitores, e essa conexão pode assumir várias formas. O melhor conteúdo não é “tamanho único” – é escrito especificamente para seu público-alvo e suas necessidades e interesses exclusivos.

Ele fornece valor

Assim como “qualidade”, valor é um termo subjetivo. Mas se o seu conteúdo não adiciona nada à base de conhecimento mundial da web, por que o Google iria querer classificá-lo? E se isso não beneficia os leitores de alguma forma, por que eles iriam querer ler ou visualizar? O melhor conteúdo da web agrega valor. Ele leva em consideração seu banco de recursos e ideias, espaço de mercado disponível e necessidades de clientes não atendidas, e faz dessas coisas a base de um post conveniente e de alto impacto que continua a ajudar os leitores muito depois de publicado.

A maneira como seu conteúdo agrega valor depende do seu setor e de seus leitores. Por exemplo, uma empresa de turismo pode agregar valor publicando conteúdo sobre como os viajantes devem se preparar para uma viagem ou o que devem levar na mala quando se dirigem a um destino específico. Uma empresa de software pode postar artigos sobre instalações de solução de problemas ou perguntas frequentes para usuários. Essas coisas são valiosas e úteis para seus públicos agora e no futuro. O conteúdo também pode ser valioso de outras maneiras. Pode ser divertido, como um conto, ou apenas fornecer informações interessantes, como um artigo sobre a vida dos tubarões.

É real e pessoal

Os leitores anseiam por conexão, para que sua voz pessoal possa ter um lugar em seu conteúdo. Um estudo recente da Econsultancy revelou que 52% dos profissionais de marketing digital acreditam que o conteúdo personalizado é essencial para uma boa estratégia de marketing online. Embora adicionar um toque pessoal ao seu conteúdo dependa de seus objetivos e público-alvo, considere adicionar um toque pessoal quando apropriado. Seja engraçado, seja real e apaixonado, e deixe sua voz única brilhar através das palavras. Mostrar que há uma pessoa real por trás do conteúdo ajuda você a construir confiança e se conectar com os leitores em um nível emocional.

É otimizado para pesquisa fácil

Escrever com o coração e a cabeça são essenciais para um conteúdo de alta qualidade – mas também é escrever para os mecanismos de busca que possibilitam que os leitores encontrem esse conteúdo. Hoje, o melhor conteúdo da web é otimizado para SEO. Aqui estão algumas maneiras de garantir que o conteúdo que você cria siga as práticas recomendadas para otimização de pesquisa.

• Inclua suas palavras-chave alvo em todo o texto, incluindo títulos, meta descrições e tags de conteúdo. No entanto, não caia no mau hábito de encher de palavras-chave - espalhe-as naturalmente por toda a peça.
• Adicione um apelo à ação (CTA) atraente no final de cada postagem. Quer você peça aos leitores que compartilhem, assinem ou façam outra coisa, um CTA aumenta o engajamento e obtém os resultados desejados.
• Use imagens de alta qualidade e otimize cada uma com texto ALT.
• Escreva títulos atraentes que façam os leitores quererem clicar e saber mais.
• Simplifique o tempo de carregamento da sua página compactando imagens e eliminando outros recursos que retardam o tempo de carregamento. Trinta por cento dos usuários da web abandonarão uma página que não carrega em seis segundos.

Conteúdo de qualidade impulsiona o sucesso do marketing

À medida que o mundo do marketing de conteúdo se torna mais competitivo, a importância da qualidade aumentou dez vezes. E o sucesso de sua estratégia de conteúdo depende de lançar o melhor conteúdo possível. Você não pode pagar nada menos do que sua melhor exibição.

Mas criar conteúdo de qualidade não é tão difícil quanto parece. A chave é entender o que seu público quer e precisa, e então superar suas expectativas com o melhor conteúdo que você pode criar. Quando você se concentra em colocar os leitores em primeiro lugar e servi-los com conteúdo relevante, útil e confiável, eles continuarão voltando e compartilharão seu conteúdo por toda parte.

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