Was bedeutet „Qualitätsinhalt“?

Vermarkter wissen, dass qualitativ hochwertige Inhalte der Eckpfeiler einer erfolgreichen Kampagne sind. Aber was genau ist „Qualitätsinhalt“? Und wie hilft es Marken und Unternehmen, Leser, Kunden und Fans zu gewinnen? Abhängig von Ihren Marketingzielen kann qualitativ hochwertiger Inhalt viele Dinge bedeuten – aber die besten Inhalte im Web haben einige Schlüsselmerkmale gemeinsam, die bei den Lesern Anklang finden und einen Wert bieten, den sie nirgendwo anders finden werden.

Was heißt dieses Ding „Qualität“?

Ein kurzer Überblick über Content-Marketing-Trends und Expertenmeinungen offenbart viele widersprüchliche und verwirrende Vorstellungen über die Elemente, die qualitativ hochwertigen Content ausmachen. Einige Inhalte mit Anspruch auf Qualität können nur von Branchenexperten oder Autoren mit Abschlüssen in diesem Fachgebiet erstellt werden. Andere sagen, dass gute Inhalte lang sein müssen – mindestens drei- bis viertausend Wörter, damit die Leser das Gefühl haben, dass sie den größten Wert erhalten. Wieder andere Content-Marketing-Spezialisten sagen, dass der wahre Qualitätsindikator darin besteht, wie viele Shares und Likes ein Artikel erhält.

Vor nicht allzu langer Zeit ordneten Suchmaschinen wie Google Inhalte anhand einiger einfacher Dinge – und sie hatten sehr wenig mit der tatsächlichen Qualität der Arbeit zu tun. Zu diesen Faktoren gehörte zum großen Teil die Einbeziehung von Schlüsselwörtern – wie häufig Schlüsselwörter in einem Beitrag oder Artikel auftauchten. Das führte zu der fragwürdigen Praxis des „Keyword Stuffing“, wenn Autoren einfache Artikel mit Ziel-Keywords verpackten, ohne den eigentlichen Inhalt des Artikels zu berücksichtigen.

Aber die Zeiten haben sich geändert, und größtenteils als Reaktion auf diese Praktiken, die das Internet mit schlecht geschriebenen, mit Schlüsselwörtern vollgestopften Artikeln überschwemmten, entschieden sich Google und andere Suchmaschinen, der Qualität des Inhalts selbst Vorrang vor der Häufigkeit von Schlüsselwörtern in den Suchrankings zu geben. Obwohl Suchmaschinenalgorithmen verborgen sind, wurde deutlich, dass hochrangige Artikel, Posts und andere Inhalte häufig längere, ausgefeiltere Stücke waren, die Schlüsselwörter natürlich und sparsam verwendeten und Verweise auf maßgebliche externe Quellen enthielten.

Diese Funktionen wurden zum Suchmaschinenstandard für „Qualitäts“-Inhalte, und Vermarkter arbeiteten hart, um sicherzustellen, dass sie ähnliches Material produzierten. Aber in der heutigen Marketingwelt müssen qualitativ hochwertige Inhalte auch andere Dimensionen haben.

Qualität liegt oft im Auge des Betrachters, es kann schwierig sein, genau die richtige Kombination von Faktoren zu finden, die Ihre Artikel, Posts und andere Inhalte einprägsam und relevant für die spezifische Zielgruppe machen, auf die Sie abzielen. Aber selbst wenn Sie neu in der Welt des Content-Marketings sind, ist qualitativ hochwertiger Content nicht so schwer zu erreichen. Hier ist eine Anleitung zu den wesentlichen Elementen der Erstellung herausragender Inhalte , egal in welcher Nische Sie tätig sind.

Es ist maßgeblich

Content-Marketing-Experten sagen, dass ein Schlüssel zu qualitativ hochwertigen Inhalten Vertrauen und Transparenz sind. Die Leser müssen sich darauf verlassen können, dass sie die bestmöglichen Informationen zu einem Thema erhalten, von einer Quelle, die auf ihre Expertise vertraut. Qualitativ hochwertige Inhalte beantworten Fragen klar und vollständig, mit Unterstützung aus maßgeblichen Quellen.

Es ist gut geschrieben

Hochwertiger Inhalt schafft auch Autorität bei der Präsentation – fehlerfreie Grammatik, Rechtschreibung und andere Schreibkonventionen. Schlechte Bearbeitung und fahrlässige Schreibfehler können selbst die tiefgründigste Diskussion eines Themas unterminieren und den Ruf Ihres Unternehmens für Professionalität und Autorität gefährden. Ihre Inhalte dienen als Online-Botschafter Ihres Unternehmens, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Artikel und Beiträge klar, zusammenhängend und korrekt sind.

Es ist einzigartig

Millionen von Inhalten werden ständig online gepostet, sodass jeder eine schnelle Google-Suche durchführen und viele ähnliche Artikel zu jedem Thema finden kann. Content-Marketing-Spezialisten weisen jedoch darauf hin, dass das einfache Erstellen eines neuen Beitrags aus vorhandenen Informationen den Lesern keinen großen Mehrwert bringt. Qualitativ hochwertige Inhalte sind einzigartig – sie bieten den Lesern mehr Informationen, relevantere Einblicke und nützlichere Tipps als alle anderen Inhalte zu diesem Thema. Das Content Marketing Institute nennt das die „10x-Regel“ – machen Sie Ihre Inhalte zehnmal besser als alles andere verfügbare und seien Sie der einzige Ort im Web, an dem Leser sie finden können.

Es schwingt bei den Lesern mit

Die besten Webinhalte von heute sind leidenschaftlich, relevant und ansprechend. Es fügt dem Leben der Leser einen Sinn hinzu, löst ihre Probleme und bleibt ihnen lange erhalten, nachdem sie die Seite verlassen haben. Sie möchten es mit Freunden teilen und Entscheidungen treffen. Qualitativ hochwertige Inhalte sind leserorientiert, nicht autororientiert. Es gibt den Lesern das, was sie wollen, und nicht das, was Autoren glauben, dass sie wollen oder wollen sollten – und es gibt sowohl technische als auch emotionale Faktoren, die zusammengenommen einen Inhalt fesselnd, wertvoll und teilbar machen.

Zu den technischen Faktoren gehören Inhaltstypen, die bei den Lesern auf unterschiedliche Weise ankommen. Videos fesseln mehr als geschriebene Inhalte, und Quizfragen, Listen und bildbasierte Beiträge erregen Aufmerksamkeit und werden geteilt. Andere technische Faktoren können sein, ob die Inhalte mit Share-Buttons ausgestattet sind oder ob sie einfach zu scrollen sind.

Emotionale Faktoren hingegen umfassen Dinge wie Nützlichkeit (wird es für Leser und ihre Freunde hilfreich sein?), Engagement (ist es inspirierend, unterhaltsam oder bewegend?) und sogar Schockwert – ist es seltsam, überraschend oder sogar verstörend genug als aktienwürdig gelten? Hochwertige Inhalte stellen eine Verbindung zu den Lesern her, und diese Verbindung kann viele Formen annehmen. Die besten Inhalte sind nicht „eine Größe für alle“ – sie sind speziell für ihre Zielgruppe und ihre einzigartigen Bedürfnisse und Interessen geschrieben.

Es bietet Wert

Wert ist wie „Qualität“ ein subjektiver Begriff. Aber wenn Ihre Inhalte nichts zur weltweiten Wissensbasis des Webs beitragen, warum sollte Google sie dann klassifizieren wollen? Und wenn es den Lesern in keiner Weise zugute kommt, warum sollten sie es lesen oder ansehen wollen? Die besten Inhalte im Web bieten Mehrwert. Es berücksichtigt Ihre Ressourcen- und Ideenbank, verfügbaren Marktraum und nicht angesprochene Kundenbedürfnisse und macht diese Dinge zur Grundlage eines praktischen, wirkungsvollen Beitrags, der den Lesern noch lange nach seiner Veröffentlichung hilft.

Die Art und Weise, wie Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten, hängt von Ihrer Branche und Ihrer Leserschaft ab. Beispielsweise könnte ein Tourismusunternehmen einen Mehrwert schaffen, indem es Inhalte darüber veröffentlicht, wie Reisende sich auf eine Reise vorbereiten oder was sie einpacken sollten, wenn sie zu einem bestimmten Ziel aufbrechen. Ein Softwareunternehmen könnte Artikel zur Fehlerbehebung bei Installationen oder FAQs für Benutzer veröffentlichen. Diese Dinge sind jetzt und in Zukunft wertvoll und hilfreich für ihr Publikum. Inhalte können auch auf andere Weise wertvoll sein. Es kann unterhaltsam sein, wie zum Beispiel eine Kurzgeschichte, oder einfach nur interessante Informationen liefern, wie zum Beispiel ein Artikel über das Leben der Haie.

Es ist echt und persönlich

Leser sehnen sich nach Verbindung, sodass Ihre persönliche Stimme einen Platz in Ihren Inhalten haben kann. Eine kürzlich von Econsultancy durchgeführte Studie ergab, dass 52 Prozent der digitalen Vermarkter glauben, dass personalisierte Inhalte für eine gute Online-Marketingstrategie unerlässlich sind. Obwohl das Hinzufügen einer persönlichen Note zu Ihren Inhalten von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe abhängt, sollten Sie gegebenenfalls etwas persönliches Flair hinzufügen. Seien Sie lustig, seien Sie echt und leidenschaftlich und lassen Sie Ihre einzigartige Stimme durch die Worte strahlen. Zu zeigen, dass hinter den Inhalten eine echte Person steckt, hilft Ihnen, Vertrauen aufzubauen und sich auf emotionaler Ebene mit den Lesern zu verbinden.

Es ist für die einfache Suche optimiert

Sowohl das Schreiben mit dem Herzen als auch mit dem Kopf sind für qualitativ hochwertige Inhalte unerlässlich – aber auch das Schreiben für die Suchmaschinen, die es den Lesern ermöglichen, diese Inhalte zu finden. Heutzutage sind die besten Inhalte im Web für SEO optimiert. Hier sind einige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte den Best Practices für die Suchoptimierung entsprechen.

• Fügen Sie Ihre Ziel-Keywords in den gesamten Text ein, einschließlich Titel, Meta-Beschreibungen und Inhalts-Tags. Verfallen Sie jedoch nicht in die schlechte Angewohnheit, Schlüsselwörter zu stopfen – streuen Sie sie auf natürliche Weise über das gesamte Stück.
• Fügen Sie am Ende jedes Beitrags einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) hinzu. Unabhängig davon, ob Sie die Leser bitten, Inhalte zu teilen, zu abonnieren oder etwas anderes zu tun, ein CTA steigert das Engagement und erzielt die gewünschten Ergebnisse.
• Verwenden Sie hochwertige Bilder und optimieren Sie jedes einzelne mit ALT-Text.
• Schreiben Sie ansprechende Schlagzeilen , die die Leser dazu bringen, darauf zu klicken und mehr zu erfahren.
• Optimieren Sie die Ladezeit Ihrer Seite, indem Sie Bilder komprimieren und andere Funktionen eliminieren, die die Ladezeiten verlangsamen. Dreißig Prozent der Webnutzer verlassen eine Seite, die nicht innerhalb von sechs Sekunden geladen wird.

Hochwertige Inhalte fördern den Marketingerfolg

Da die Welt des Content-Marketings immer wettbewerbsintensiver wird, hat sich die Bedeutung der Qualität verzehnfacht. Und der Erfolg Ihrer Content-Strategie hängt von der Veröffentlichung der bestmöglichen Inhalte ab. Sie können sich nicht weniger leisten als Ihren besten Auftritt.

Aber das Erstellen hochwertiger Inhalte ist nicht so schwierig, wie es scheint. Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, was Ihr Publikum will und braucht, und dann seine Erwartungen mit den besten Inhalten zu übertreffen, die Sie erstellen können. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, die Leser an die erste Stelle zu setzen und ihnen Inhalte bereitzustellen, die relevant, nützlich und vertrauenswürdig sind, werden sie immer wieder zurückkommen – und Ihre Inhalte weit und breit teilen.

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