Co oznacza „wysokiej jakości treść”?

Marketerzy wiedzą, że wysokiej jakości treści są podstawą udanej kampanii. Ale czym właściwie jest „treść wysokiej jakości”? W jaki sposób pomaga markom i firmom przyciągać czytelników, klientów i fanów? W zależności od Twoich celów marketingowych, wysokiej jakości treść może oznaczać wiele rzeczy, ale najlepsza treść w sieci ma kilka kluczowych cech, które przemawiają do czytelników i zapewniają wartość, której nie znajdą nigdzie indziej.

Jak to się nazywa „jakością”?

Szybki przegląd trendów content marketingowych i opinie ekspertów ujawniają wiele sprzecznych i mylących wyobrażeń na temat elementów składających się na wysokiej jakości treści. Niektóre treści o wysokiej jakości mogą być tworzone tylko przez ekspertów branżowych lub pisarzy posiadających stopnie naukowe w tej dziedzinie. Inni twierdzą, że dobra treść musi być długa — co najmniej od trzech do czterech tysięcy słów, więc czytelnicy uważają, że otrzymują największą wartość. Jeszcze inni specjaliści od content marketingu twierdzą, że prawdziwym wyznacznikiem jakości jest liczba udostępnień i polubień, jakie otrzymuje dany artykuł.

Nie tak dawno temu wyszukiwarki takie jak Google klasyfikowały treści na podstawie kilku prostych rzeczy – i miały bardzo mało wspólnego z rzeczywistą jakością pracy. Czynniki te obejmowały w dużej mierze uwzględnienie słów kluczowych – jak często słowa kluczowe pojawiały się w poście lub artykule. Doprowadziło to do wątpliwej praktyki „upychania słów kluczowych”, kiedy pisarze pakowali proste artykuły z docelowymi słowami kluczowymi, nie zwracając uwagi na rzeczywistą treść artykułu.

Ale czasy się zmieniły i w dużej mierze w odpowiedzi na te praktyki, które zalały Internet kiepsko napisanymi artykułami wypełnionymi słowami kluczowymi, Google i inne wyszukiwarki zdecydowały się nadać priorytet jakości samej treści nad częstotliwością słów kluczowych w rankingach wyszukiwania. Chociaż algorytmy wyszukiwarek są ukryte, stało się jasne, że wysoko postawione artykuły, posty i inne treści były często dłuższe, bardziej rozbudowane, w sposób naturalny i oszczędny w których używano słów kluczowych oraz zawierały odniesienia do autorytatywnych źródeł zewnętrznych.

Te funkcje stały się standardem wyszukiwarek dla treści „jakościowych”, a marketerzy ciężko pracowali, aby zapewnić, że stworzyli podobny materiał. Ale w dzisiejszym świecie marketingu wysokiej jakości treści muszą mieć również inne wymiary.

Jakość jest często w oku patrzącego, może być trudno znaleźć odpowiednią kombinację czynników, które sprawią, że Twoje artykuły, posty i inne treści zapadają w pamięć i są odpowiednie dla określonej grupy docelowej. Ale nawet jeśli jesteś nowicjuszem w świecie marketingu treści, osiągnięcie wysokiej jakości treści nie jest takie trudne. Oto przewodnik po najważniejszych elementach tworzenia wyjątkowych treści , bez względu na to, w jakiej niszy się znajdujesz.

To jest autorytatywne

Eksperci od marketingu treści twierdzą, że kluczem do wysokiej jakości treści jest zaufanie i przejrzystość. Czytelnicy muszą mieć pewność, że otrzymują najlepsze możliwe informacje na dany temat ze źródła, które jest przekonane o swojej wiedzy. Treści wysokiej jakości odpowiadają na pytania w sposób jasny i kompletny, przy wsparciu autorytatywnych źródeł.

Jest dobrze napisane

Wysokiej jakości treść tworzy również autorytet w prezentacji – bezbłędna gramatyka, ortografia i inne konwencje pisarskie. Słaba edycja i nieostrożne błędy w pisaniu mogą podważyć nawet najbardziej dogłębną dyskusję na dany temat i narazić reputację Twojej firmy na profesjonalizm i autorytet. Twoje treści służą jako internetowy ambasador Twojej firmy, dlatego ważne jest, aby Twoje artykuły i posty były jasne, powiązane i poprawne.

Jest wyjątkowy

Miliony treści są stale publikowane w Internecie, więc każdy może szybko przeszukać Google i znaleźć wiele podobnych artykułów na dowolny temat. Jednak specjaliści od content marketingu zwracają uwagę, że samo stworzenie nowego posta z istniejących informacji nie przyniesie czytelnikom dużej wartości. Wysokiej jakości treść jest wyjątkowa — daje czytelnikom więcej informacji, bardziej trafne spostrzeżenia i bardziej przydatne wskazówki niż jakakolwiek inna treść na ten temat. To właśnie Content Marketing Institute nazywa „Zasadą 10x” — spraw, aby Twoje treści były 10 razy lepsze niż cokolwiek innego i bądź jedynym miejscem w sieci, w którym czytelnicy mogą je znaleźć.

Rezonuje z czytelnikami

Najlepsze współczesne treści internetowe są pełne pasji, trafne i wciągające. Nadaje sens życiu czytelników, rozwiązuje ich problemy i pozostaje z nimi na długo po tym, jak opuszczą stronę. Chcą dzielić się nim z przyjaciółmi i używać go do podejmowania decyzji. Wysokiej jakości treści są zorientowane na czytelnika, a nie na pisarza. Daje czytelnikom to, czego chcą, a nie to, co autorzy myślą, że chcą lub powinni chcieć – i istnieją zarówno czynniki techniczne, jak i emocjonalne, które łączą się, aby treść była atrakcyjna, wartościowa i możliwa do udostępnienia.

Czynniki techniczne obejmują typy treści, które na różne sposoby przemawiają do czytelników. Filmy angażują więcej niż treść pisemną, a quizy, listy i fragmenty oparte na obrazach przyciągają uwagę i udostępniają. Inne czynniki techniczne mogą obejmować to, czy zawartość jest wyposażona w przyciski udostępniania lub czy można ją łatwo przewijać.

Z drugiej strony czynniki emocjonalne obejmują takie rzeczy, jak użyteczność (czy będzie pomocna dla czytelników i ich przyjaciół?), zaangażowanie (czy jest inspirujące, zabawne czy poruszające?), a nawet wartość szokowa – czy jest to dziwne, zaskakujące, a nawet wystarczająco niepokojące być uznanym za wartego udziału? Wysokiej jakości treści nawiązują kontakt z czytelnikami, a połączenie to może przybierać różne formy. Najlepsze treści nie są „jeden rozmiar dla wszystkich” — są napisane specjalnie z myślą o docelowych odbiorcach oraz ich wyjątkowych potrzebach i zainteresowaniach.

Zapewnia wartość

Podobnie jak „jakość”, wartość jest pojęciem subiektywnym. Ale jeśli Twoje treści nie wnoszą niczego do ogólnoświatowej bazy wiedzy internetowej, dlaczego Google miałby chcieć je pozycjonować? A jeśli w jakiś sposób nie przyniesie to korzyści czytelnikom, dlaczego mieliby chcieć je czytać lub oglądać? Najlepsza treść w sieci zapewnia wartość. Bierze pod uwagę Twój bank zasobów i pomysłów, dostępną przestrzeń rynkową i niezaspokojone potrzeby klientów, i sprawia, że ​​te rzeczy stają się podstawą wygodnego posta o dużym wpływie, który nadal pomaga czytelnikom długo po jego opublikowaniu.

Sposób, w jaki Twoje treści zapewniają wartość, zależy od Twojej branży i czytelników. Na przykład firma turystyczna może dodać wartość, publikując treści dotyczące tego, jak podróżni powinni przygotować się do podróży lub co powinni spakować, jadąc do określonego miejsca docelowego. Producent oprogramowania może publikować artykuły dotyczące rozwiązywania problemów z instalacjami lub często zadawane pytania dla użytkowników. Te rzeczy są cenne i pomocne dla ich odbiorców teraz iw przyszłości. Treść może być cenna również pod innymi względami. Może być zabawny, na przykład opowiadanie, lub po prostu dostarczać ciekawych informacji, takich jak artykuł o życiu rekinów.

To jest prawdziwe i osobiste

Czytelnicy pragną połączenia, więc Twój osobisty głos może mieć miejsce w Twoich treściach. Niedawne badanie Econsultancy ujawniło, że 52 procent marketerów cyfrowych uważa, że ​​spersonalizowane treści są niezbędne dla dobrej strategii marketingu internetowego. Chociaż dodanie osobistego charakteru do treści zależy od Twoich celów i odbiorców, rozważ dodanie osobistego stylu w razie potrzeby. Bądź zabawny, prawdziwy i pełen pasji, a Twój wyjątkowy głos przebija się przez słowa. Pokazanie, że za treścią stoi rzeczywista osoba, pomaga budować zaufanie i łączyć się z czytelnikami na poziomie emocjonalnym.

Jest zoptymalizowany pod kątem łatwego wyszukiwania

Pisanie zarówno z serca, jak iz głowy jest niezbędne dla wysokiej jakości treści – ale tak samo jest z pisaniem dla wyszukiwarek, które umożliwiają czytelnikom znalezienie tych treści. Dziś najlepsza treść w sieci jest zoptymalizowana pod kątem SEO. Oto kilka sposobów, aby upewnić się, że tworzone treści są zgodne z najlepszymi praktykami optymalizacji wyszukiwania.

• Uwzględnij w tekście docelowe słowa kluczowe , w tym tytuły, opisy meta i tagi treści. Nie popadaj jednak w zły nawyk upychania słów kluczowych — rozsypuj je naturalnie w całym utworze.
• Dodaj przekonujące wezwanie do działania (CTA) na końcu każdego posta. Niezależnie od tego, czy poprosisz czytelników o udostępnienie, zasubskrybowanie lub zrobienie czegoś innego, wezwanie do działania zwiększa zaangażowanie i przynosi oczekiwane rezultaty.
• Używaj obrazów wysokiej jakości i optymalizuj każdy za pomocą tekstu ALT.
• Pisz ciekawe nagłówki , które sprawią, że czytelnicy będą chcieli kliknąć i dowiedzieć się więcej.
• Usprawnij czas ładowania strony, kompresując obrazy i eliminując inne funkcje, które spowalniają czas ładowania. Trzydzieści procent internautów porzuca stronę, która nie wczytuje się w ciągu sześciu sekund.

Wysokiej jakości treść napędza sukces marketingowy

W miarę jak świat marketingu treści staje się bardziej konkurencyjny, znaczenie jakości wzrosło dziesięciokrotnie. A powodzenie Twojej strategii dotyczącej treści zależy od publikacji najlepszej możliwej treści. Nie możesz sobie pozwolić na nic mniej niż najlepsze przedstawienie.

Ale tworzenie wysokiej jakości treści nie jest tak trudne, jak się wydaje. Kluczem jest zrozumienie, czego chcą i potrzebują Twoi odbiorcy, a następnie przekroczenie ich oczekiwań dzięki najlepszym treściom, jakie możesz stworzyć. Kiedy skupisz się na stawianiu czytelników na pierwszym miejscu i udostępnianiu im treści, które są istotne, przydatne i godne zaufania, będą wracać i udostępniać Twoje treści w szerokim zakresie.

Rozwiązania content marketingowe Scripted skupiają się na wysokiej jakości treściach tworzonych przez profesjonalnych, sprawdzonych pisarzy z doświadczeniem we wszelkiego rodzaju branżach. Niezależnie od tego, czy jesteś samodzielnym blogerem, nowym start-upem, czy firmą o długoletniej tradycji, z wdrożoną strategią treści, Scripted może zapewnić wysokiej jakości treści przyjazne SEO, których potrzebujesz, aby zwiększyć widoczność Twojej marki w Internecie.