"양질의 콘텐츠"란 무엇을 의미합니까?

마케터는 양질의 콘텐츠가 성공적인 캠페인의 초석임을 알고 있습니다. 그러나 "양질의 콘텐츠"란 정확히 무엇입니까? 브랜드와 기업이 독자, 고객 및 팬을 유치하는 데 어떻게 도움이 될까요? 마케팅 목표에 따라 양질의 콘텐츠는 많은 것을 의미할 수 있지만 웹상의 최고의 콘텐츠는 독자의 공감을 얻고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 가치를 제공하는 몇 가지 주요 기능을 공유합니다.

이것을 "품질"이라고 하는 것은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 트렌드와 전문가 의견에 대한 빠른 조사는 고품질 콘텐츠를 구성하는 요소에 대해 상충되고 혼란스러운 아이디어를 많이 나타냅니다. 일부 고품질 콘텐츠는 해당 분야의 학위를 소지한 업계 전문가 또는 작가만 만들 수 있다고 주장합니다. 다른 사람들은 좋은 콘텐츠는 길어야 합니다 . 최소한 3-4,000단어 이상이어야 독자가 가장 가치 있는 콘텐츠를 얻을 수 있다고 느낄 수 있습니다. 또 다른 콘텐츠 마케팅 전문가들은 품질의 진정한 지표는 작품이 얼마나 많은 공유와 좋아요를 받는가라고 말합니다.

얼마 전까지만 해도 Google과 같은 검색 엔진은 몇 가지 간단한 기준에 따라 콘텐츠의 순위를 매겼으며 실제 작업 품질과는 거의 관련이 없었습니다. 이러한 요인에는 대체로 키워드 포함(게시물이나 기사에 키워드가 얼마나 자주 등장했는지)이 포함됩니다. 그것은 작가들이 작품의 실제 내용을 거의 고려하지 않고 대상 키워드로 간단한 기사를 포장했을 때 "키워드 스터핑"의 의심스러운 관행으로 이어졌습니다.

그러나 시대가 바뀌었고, 인터넷을 부실하게 작성된 키워드로 채워진 기사로 범람시킨 이러한 관행에 대응하여 Google 및 기타 검색 엔진은 검색 순위에서 키워드 빈도보다 콘텐츠 자체의 품질을 우선시하기로 결정했습니다. 검색 엔진 알고리즘은 숨겨져 있지만 순위가 높은 기사, 게시물 및 기타 콘텐츠는 키워드를 자연스럽고 아껴서 사용하고 권위 있는 외부 소스에 대한 참조를 포함하는 더 길고 발전된 기사인 경우가 많았습니다.

이러한 기능은 "품질" 콘텐츠의 검색 엔진 표준이 되었으며 마케터는 유사한 자료를 생산하도록 열심히 노력했습니다. 그러나 오늘날의 마케팅 세계에서 양질의 콘텐츠는 다른 차원도 필요로 합니다.

품질은 종종 보는 사람의 눈에 달려 있으므로 기사, 게시물 및 기타 콘텐츠를 기억에 남고 타겟팅하는 특정 청중과 관련되게 만드는 요소의 올바른 조합을 찾기가 어려울 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅의 세계가 처음이더라도 양질의 콘텐츠를 달성하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 다음은 틈새 시장에 관계없이 뛰어난 콘텐츠를 만드는 데 필요한 필수 요소에 대한 안내입니다.

권위적이다

콘텐츠 마케팅 전문가 들은 양질의 콘텐츠의 핵심은 신뢰와 투명성이라고 말합니다. 독자는 자신이 전문 지식을 가진 출처로부터 주제에 대해 가능한 한 최상의 정보를 얻고 있다는 확신을 가질 필요가 있습니다. 고품질 콘텐츠는 신뢰할 수 있는 출처의 지원을 받아 질문에 명확하고 완전하게 답변합니다.

잘 쓰여졌다

양질의 콘텐츠는 또한 완벽한 문법, 철자 및 기타 쓰기 규칙과 같은 프레젠테이션을 통해 권위를 창출합니다. 잘못된 편집과 부주의한 쓰기 실수는 주제에 대한 가장 심도 있는 토론조차 훼손하고 전문성과 권위에 대한 회사의 평판을 손상시킬 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 회사의 온라인 대사 역할을 하므로 기사와 게시물이 명확하고 연결되며 정확해야 합니다.

독특하다

수백만 개의 콘텐츠가 지속적으로 온라인에 게시되고 있으므로 누구나 빠르게 Google 검색을 수행하고 모든 주제에 대해 유사한 기사를 많이 찾을 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전문가 들은 단순히 기존 정보에서 새 게시물을 만드는 것만으로는 독자에게 큰 가치를 주지 못한다고 지적합니다. 양질의 콘텐츠는 독자들에게 주제에 대한 다른 어떤 콘텐츠보다 더 많은 정보, 관련성 있는 통찰력 및 유용한 팁을 제공합니다. 이것이 Content Marketing Institute에서 "10x 규칙"이라고 부르는 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 다른 어떤 콘텐츠보다 10배 더 좋게 만들고 독자가 찾을 수 있는 웹상의 유일한 장소가 되어야 합니다.

독자들에게 반향을 일으키다

오늘날 최고의 웹 콘텐츠는 열정적이고 적절하며 매력적입니다. 그것은 독자의 삶에 의미를 더하고 그들의 문제를 해결하며 페이지를 클릭한 후에도 오랫동안 그들과 함께합니다. 그들은 그것을 친구들과 공유하고 결정을 내리는 데 사용하기를 원합니다. 양질의 콘텐츠는 작가 중심이 아니라 독자 중심입니다. 저자가 원한다고 생각하거나 원해야 하는 것이 아니라 독자에게 원하는 것을 제공합니다. 또한 기술적이고 감정적인 요소가 결합되어 매력적이고 가치 있고 공유할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다.

기술적 요인에는 다양한 방식으로 독자에게 반향을 일으키는 콘텐츠 유형이 포함됩니다. 비디오는 글보다 더 많은 관심을 불러일으키며 퀴즈, 목록 및 이미지 기반 조각은 관심과 공유를 사로잡습니다. 다른 기술적 요인에는 콘텐츠에 공유 버튼이 있는지 여부 또는 스크롤하기 쉬운지 여부가 포함될 수 있습니다.

반면에 감정적 요인에는 유용성(독자와 친구에게 도움이 될까요?), 참여(영감, 재미, 감동을 주는가?), 심지어 충격적 가치와 같은 것들이 포함됩니다. 공유 가치가 있다고 간주됩니까? 양질의 콘텐츠는 독자와 연결되며 그 연결은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 최고의 콘텐츠는 "모든 사람에게 맞는" 것이 아니라 대상 고객과 그들의 고유한 요구 사항 및 관심사를 위해 특별히 작성되었습니다.

가치를 제공합니다

"품질"과 마찬가지로 가치는 주관적인 용어입니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 웹의 전 세계 지식 기반에 추가되지 않는 경우 Google에서 순위를 매기려는 이유는 무엇입니까? 그리고 그것이 독자들에게 어떤 식으로든 도움이 되지 않는다면 왜 그들이 그것을 읽거나 보고 싶어 할까요? 웹상의 최고의 콘텐츠는 가치를 제공합니다. 리소스와 아이디어의 은행, 사용 가능한 시장 공간 및 해결되지 않은 고객 요구 사항을 고려하여 이러한 사항을 게시된 후에도 독자에게 계속 도움이 되는 편리하고 영향력 있는 게시물의 기초로 만듭니다.

콘텐츠가 가치를 제공하는 방식은 업계와 독자층에 따라 다릅니다. 예를 들어, 관광 사업체는 여행자가 여행을 어떻게 준비해야 하는지 또는 특정 목적지로 향할 때 무엇을 챙겨야 하는지에 대한 콘텐츠를 게시하여 가치를 더할 수 있습니다. 소프트웨어 회사는 사용자를 위한 설치 문제 해결 또는 FAQ에 대한 기사를 게시할 수 있습니다. 이러한 것들은 현재와 미래의 청중에게 가치 있고 도움이 됩니다. 콘텐츠는 다른 방식으로도 가치가 있을 수 있습니다. 단편 소설처럼 재미있을 수도 있고 상어의 삶에 대한 기사와 같이 흥미로운 정보를 제공할 수도 있습니다.

그것은 현실적이고 개인적인 것입니다.

독자는 연결을 원하므로 개인의 목소리가 콘텐츠에 포함될 수 있습니다. 최근 Econsultancy 연구에 따르면 디지털 마케터의 52% 가 개인화된 콘텐츠가 훌륭한 온라인 마케팅 전략에 필수적이라고 믿습니다. 콘텐츠에 개인적인 감각을 추가하는 것은 목표와 청중에 따라 다르지만 적절한 경우 개인적인 감각을 추가하는 것이 좋습니다. 재미있고, 현실적이며, 열정적이며, 당신의 독특한 목소리가 단어를 통해 빛나게 하십시오. 콘텐츠 뒤에 실제 사람이 있다는 것을 보여주는 것은 신뢰를 구축하고 감정적 수준에서 독자와 연결하는 데 도움이 됩니다.

쉬운 검색에 최적화되어 있습니다.

마음과 머리 모두에서 쓰는 것은 고품질 콘텐츠에 필수적입니다. 그러나 독자가 해당 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하는 검색 엔진을 위한 쓰기도 마찬가지입니다. 오늘날 웹상의 최고의 콘텐츠는 SEO에 최적화되어 있습니다. 다음은 생성한 콘텐츠가 검색 최적화 모범 사례를 따르도록 하는 몇 가지 방법입니다.

• 제목, 메타 설명 및 콘텐츠 태그를 포함하여 사본 전체에 대상 키워드 를 포함 합니다. 키워드를 채우는 나쁜 습관에 빠지지 마십시오. 키워드를 전체에 자연스럽게 뿌리십시오.
• 각 게시물 끝에 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 추가하세요. 독자에게 공유, 구독 또는 다른 작업을 요청하든 CTA는 참여를 높이고 원하는 결과를 얻습니다.
• 고품질 이미지를 사용하고 각각을 ALT 텍스트로 최적화하십시오.
• 독자가 클릭하고 더 많은 정보를 찾고 싶게 만드는 매력적인 헤드라인 을 작성 하십시오.
• 이미지를 압축하고 로딩 시간을 느리게 하는 다른 기능을 제거하여 페이지의 로딩 시간을 간소화하십시오. 웹 사용자의 30%는 6초 이내에 로드되지 않는 페이지를 포기합니다.

양질의 콘텐츠가 마케팅 성공을 이끈다

콘텐츠 마케팅의 세계가 경쟁이 치열해짐에 따라 품질의 중요성은 10배나 증가했습니다. 그리고 콘텐츠 전략의 성공은 가능한 최고의 콘텐츠를 제공하는 데 달려 있습니다. 당신은 당신의 최고의 쇼보다 더 적은 것을 감당할 수 없습니다.

그러나 양질의 콘텐츠를 만드는 것은 생각보다 어렵지 않습니다. 핵심은 청중이 원하는 것과 필요로 하는 것을 이해한 다음 만들 수 있는 최고의 콘텐츠로 그들의 기대를 뛰어넘는 것입니다. 독자를 최우선으로 하고 관련성 있고 유용하며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 데 초점을 맞추면 독자는 계속 재방문하여 귀하의 콘텐츠를 널리 공유할 것입니다.

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