Apa Artinya "Konten Berkualitas"?

Pemasar tahu bahwa konten berkualitas adalah landasan kampanye yang sukses. Tapi apa sebenarnya "konten berkualitas" itu? Dan bagaimana hal itu membantu merek dan bisnis menarik pembaca, pelanggan, dan penggemar? Bergantung pada tujuan pemasaran Anda, konten berkualitas dapat berarti banyak hal—tetapi konten terbaik di web berbagi beberapa fitur utama yang beresonansi dengan pembaca dan memberikan nilai yang tidak akan mereka temukan di tempat lain.

Apa Yang Disebut “Kualitas” Ini?

Survei cepat tentang tren pemasaran konten dan pendapat ahli mengungkapkan banyak gagasan yang saling bertentangan dan membingungkan tentang elemen-elemen yang membentuk konten berkualitas tinggi. Beberapa mengklaim konten berkualitas hanya dapat dibuat oleh pakar industri atau penulis dengan gelar di bidang tersebut. Yang lain mengatakan konten yang bagus harus panjang — minimal tiga hingga empat ribu kata, sehingga pembaca merasa bahwa mereka mendapatkan nilai paling banyak. Masih spesialis pemasaran konten lainnya mengatakan penanda kualitas sebenarnya adalah berapa banyak saham dan suka yang diterima sebuah karya.

Belum lama ini, mesin pencari seperti Google memberi peringkat konten berdasarkan beberapa hal sederhana—dan sangat sedikit hubungannya dengan kualitas pekerjaan yang sebenarnya. Faktor-faktor ini termasuk, sebagian besar, penyertaan kata kunci—seberapa sering kata kunci muncul dalam sebuah posting atau artikel. Itu mengarah pada praktik "penjejalan kata kunci" yang dipertanyakan, ketika penulis mengemas artikel sederhana dengan kata kunci target dengan sedikit memperhatikan konten sebenarnya dari artikel tersebut.

Tetapi waktu telah berubah, dan sebagian besar sebagai tanggapan terhadap praktik-praktik ini yang membanjiri Internet dengan artikel yang ditulis dengan kata kunci yang buruk, Google dan mesin pencari lainnya memutuskan untuk memprioritaskan kualitas konten itu sendiri daripada frekuensi kata kunci dalam peringkat pencarian. Meskipun algoritme mesin telusur disembunyikan, menjadi jelas bahwa artikel, pos, dan konten lain yang berperingkat tinggi seringkali lebih panjang, lebih berkembang, yang menggunakan kata kunci secara alami dan hemat, dan menyertakan referensi ke sumber luar yang berwenang.

Fitur-fitur itu menjadi standar mesin pencari untuk konten "berkualitas", dan pemasar bekerja keras untuk memastikan bahwa mereka menghasilkan materi serupa. Namun di dunia pemasaran saat ini, konten berkualitas juga perlu memiliki dimensi lain.

Kualitas sering di mata yang melihatnya, mungkin sulit untuk menemukan kombinasi yang tepat dari faktor-faktor yang membuat artikel, posting, dan konten Anda mudah diingat dan relevan untuk audiens spesifik yang Anda targetkan. Tetapi bahkan jika Anda baru mengenal dunia pemasaran konten, konten berkualitas tidak terlalu sulit untuk dicapai. Berikut adalah panduan untuk elemen penting dalam membuat konten yang luar biasa , apa pun niche Anda.

Ini Berwibawa

Pakar pemasaran konten mengatakan bahwa kunci untuk konten berkualitas adalah kepercayaan dan transparansi. Pembaca perlu merasa yakin bahwa mereka mendapatkan informasi terbaik tentang suatu topik, dari sumber yang yakin dengan keahliannya. Konten berkualitas tinggi menjawab pertanyaan dengan jelas dan lengkap, dengan dukungan dari sumber terpercaya.

Itu Ditulis dengan Baik

Konten berkualitas juga menciptakan otoritas dengan presentasi – tata bahasa yang sempurna, ejaan, dan konvensi penulisan lainnya. Pengeditan yang buruk dan kesalahan penulisan yang ceroboh dapat merusak diskusi topik yang paling mendalam dan membahayakan reputasi profesional dan otoritas perusahaan Anda. Konten Anda berfungsi sebagai duta online perusahaan Anda, jadi penting untuk memastikan artikel dan postingan Anda jelas, terhubung, dan benar.

Ini Unik

Jutaan konten terus-menerus diposting secara online, sehingga siapa pun dapat melakukan pencarian Google dengan cepat dan menemukan banyak artikel serupa tentang topik apa pun. Tetapi spesialis pemasaran konten menunjukkan bahwa hanya membuat posting baru dari informasi yang ada tidak akan memberi banyak nilai kepada pembaca. Konten berkualitas itu unik—memberikan lebih banyak informasi kepada pembaca, wawasan yang lebih relevan, dan tips yang lebih berguna daripada konten lain tentang subjek tersebut. Itulah yang disebut Institut Pemasaran Konten sebagai "Aturan 10x"—jadikan konten Anda 10 kali lebih baik dari apa pun yang tersedia, dan jadilah satu-satunya tempat di web tempat pembaca dapat menemukannya.

Ini Bergaung Dengan Pembaca

Konten web terbaik saat ini penuh gairah, relevan, dan menarik. Ini menambah makna bagi kehidupan pembaca, memecahkan masalah mereka, dan tetap bersama mereka lama setelah mereka mengklik keluar dari halaman. Mereka ingin membaginya dengan teman dan menggunakannya untuk membuat keputusan. Konten berkualitas berfokus pada pembaca, bukan penulis. Ini memberi pembaca apa yang mereka inginkan, bukan apa yang menurut penulis mereka inginkan, atau inginkan -- dan ada faktor teknis dan emosional yang digabungkan untuk membuat sebuah konten menarik, berharga, dan dapat dibagikan.

Faktor teknis termasuk jenis konten, yang beresonansi dengan pembaca dengan cara yang berbeda. Video melibatkan lebih dari sekadar konten tertulis, dan kuis, daftar artikel, dan potongan berbasis gambar menarik perhatian dan dibagikan. Faktor teknis lainnya mungkin termasuk apakah konten dilengkapi dengan tombol bagikan atau tidak atau apakah mudah untuk menggulir.

Faktor emosional, di sisi lain, termasuk hal-hal seperti utilitas (apakah itu akan membantu pembaca dan teman-teman mereka?), keterlibatan (apakah menginspirasi, menghibur, atau mengharukan?) dan bahkan nilai kejutan—apakah itu aneh, mengejutkan, atau bahkan cukup mengganggu? dianggap layak untuk dibagikan? Konten berkualitas membuat hubungan dengan pembaca, dan hubungan itu dapat mengambil banyak bentuk. Konten terbaik bukanlah “satu ukuran cocok untuk semua”—ini ditulis khusus untuk audiens target dan kebutuhan serta minat unik mereka.

Ini Memberikan Nilai

Seperti "kualitas", nilai adalah istilah subjektif. Tetapi jika konten Anda tidak menambahkan apa pun ke basis pengetahuan web di seluruh dunia, mengapa Google ingin memeringkatnya? Dan jika itu tidak menguntungkan pembaca dalam beberapa hal, mengapa mereka ingin membaca atau melihatnya? Konten terbaik di web memberikan nilai. Ini memperhitungkan bank sumber daya dan ide Anda, ruang pasar yang tersedia, dan kebutuhan pelanggan yang belum tertangani, dan menjadikan hal-hal ini sebagai fondasi pos yang nyaman dan berdampak tinggi yang terus membantu pembaca lama setelah diterbitkan.

Cara konten Anda memberikan nilai bergantung pada industri dan jumlah pembaca Anda. Misalnya, bisnis pariwisata dapat menambah nilai dengan memposting konten tentang bagaimana wisatawan harus mempersiapkan perjalanan, atau apa yang harus mereka bungkus saat menuju ke tujuan tertentu. Perusahaan perangkat lunak dapat memposting artikel tentang pemecahan masalah pemasangan atau FAQ untuk pengguna. Hal-hal ini berharga dan bermanfaat bagi audiens mereka sekarang dan di masa depan. Konten juga bisa berharga dengan cara lain. Mungkin menghibur, seperti cerita pendek, atau hanya memberikan informasi menarik, seperti artikel tentang kehidupan hiu.

Ini Nyata dan Pribadi

Pembaca mendambakan koneksi, sehingga suara pribadi Anda dapat memiliki tempat di konten Anda. Sebuah studi Econsultancy baru-baru ini mengungkapkan bahwa 52 persen pemasar digital percaya bahwa konten yang dipersonalisasi sangat penting untuk strategi pemasaran online yang baik. Meskipun menambahkan sentuhan pribadi ke konten Anda bergantung pada tujuan dan audiens Anda, pertimbangkan untuk menambahkan beberapa bakat pribadi jika sesuai. Jadilah lucu, nyata dan bersemangat, dan biarkan suara unik Anda bersinar melalui kata-kata. Menunjukkan bahwa ada orang yang sebenarnya di balik konten membantu Anda membangun kepercayaan dan terhubung dengan pembaca pada tingkat emosional.

Ini Dioptimalkan untuk Pencarian Mudah

Menulis dari hati dan kepala sama-sama penting untuk konten berkualitas tinggi—tetapi juga menulis untuk mesin pencari yang memungkinkan pembaca menemukan konten itu. Saat ini, konten terbaik di web dioptimalkan untuk SEO. Berikut adalah beberapa cara untuk memastikan bahwa konten yang Anda buat mengikuti praktik terbaik untuk pengoptimalan pencarian.

• Sertakan kata kunci target Anda di seluruh salinan, termasuk judul, deskripsi meta, dan tag konten. Namun, jangan terjerumus ke dalam kebiasaan buruk memasukkan kata kunci—taburkan secara alami di seluruh bagian.
• Tambahkan ajakan bertindak (CTA) yang menarik di akhir setiap posting. Baik Anda meminta pembaca untuk berbagi, berlangganan, atau melakukan hal lain, CTA meningkatkan keterlibatan dan mendapatkan hasil yang Anda inginkan.
• Gunakan gambar berkualitas tinggi dan optimalkan masing-masing dengan teks ALT.
• Tulis judul menarik yang membuat pembaca ingin mengklik dan mencari tahu lebih banyak.
• Sederhanakan waktu buka halaman Anda dengan mengompresi gambar dan menghilangkan fitur lain yang memperlambat waktu pemuatan. Tiga puluh persen pengguna web akan meninggalkan halaman yang tidak dimuat dalam waktu enam detik.

Konten Berkualitas Mendorong Kesuksesan Pemasaran

Ketika dunia pemasaran konten menjadi lebih kompetitif, pentingnya kualitas telah meningkat sepuluh kali lipat. Dan keberhasilan strategi konten Anda bergantung pada mengeluarkan konten sebaik mungkin. Anda tidak dapat membeli apa pun yang kurang dari penampilan terbaik Anda.

Tetapi membuat konten berkualitas tidak sesulit kelihatannya. Kuncinya adalah memahami apa yang diinginkan dan dibutuhkan audiens Anda, lalu melampaui harapan mereka dengan konten terbaik yang dapat Anda buat. Saat Anda berfokus untuk mengutamakan pembaca, dan menyajikan konten yang relevan, bermanfaat, dan dapat dipercaya kepada mereka, mereka akan terus datang kembali—dan membagikan konten Anda jauh dan luas.

Solusi pemasaran konten Scripted berpusat pada konten berkualitas tinggi yang dibuat oleh penulis profesional yang telah diseleksi sebelumnya dengan keahlian di semua jenis industri. Baik Anda seorang blogger solo, startup baru, atau bisnis yang sudah lama berdiri dengan strategi konten, Scripted dapat memberikan konten berkualitas dan ramah-SEO yang Anda butuhkan untuk meningkatkan visibilitas merek Anda secara online.