Советы по поиску ключевых слов для бесконечной генерации идей

Планирование ключевых слов — лучший способ убедиться, что ваш контент найдет целевая аудитория. Оптимизация веб-сайтов и онлайн-контента для поиска поможет вам опережать постоянно меняющиеся алгоритмы Google. Правильное и тщательное планирование ключевых слов предлагает прагматичную основу для сегментации и понимания того, что ищут ваши потенциальные клиенты, и терминов, которые они используют для поиска.

Каждый день новые потенциальные клиенты ищут в Интернете ключевые слова, прямо или косвенно связанные с вашим бизнесом. Получение информации об их поисковых запросах поможет вам разработать контент-стратегию и опередить своих конкурентов. Это может показаться большой работой, но с правильными инструментами планирование ключевых слов намного проще, чем вы думаете.

Прежде чем мы углубимся в тактику, полезно немного разобраться в том, как находить и выбирать правильные ключевые слова.

Планирование ключевых слов: как найти и выбрать правильные ключевые слова

Планирование ключевых слов — это процесс определения слов и фраз, которые люди используют в поисковых системах, таких как Google, Bing и YouTube. Ключевые слова, которые вы выбираете, влияют на каждый элемент SEO в вашей стратегии цифрового маркетинга, включая поиск тем контента, SEO веб-сайта, маркетинг по электронной почте и продвижение контента. Исследование ключевых слов — это первый шаг любой SEO-кампании, и оно начинается с создания списка вариантов ключевых слов.

Стратегии планирования ключевых слов

К счастью, планирование ключевых слов — это не просто игра на удачу. Существует множество проверенных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы составить постоянный список вариантов ключевых слов.

Темы мозгового штурма

Мозговой штурм — это способ выявить темы, которые уже представляют интерес для вашего целевого клиента. Скорее всего, это термины, которые чаще всего встречаются в разговорах о продажах и в ваших маркетинговых материалах. Если у вас уже есть блог, вероятно, это темы, на которые вы пишете чаще всего. Например, если вы управляете оздоровительной компанией, очевидными темами могут быть такие вещи, как:

• Медитация
• Йога
• Здоровые диеты
• Техники релаксации
• Упражнения

Эти темы не являются ключевыми словами, но они дают вам общие темы, которые вы можете использовать, чтобы начать планирование ключевых слов. Это должен быть список важных, актуальных тем, основанный на том, что вы уже знаете о своем бизнесе. Если вы можете придумать 5-10 сегментов тем, вы можете придерживаться их и придумывать более конкретные ключевые слова по мере продвижения к планированию ключевых слов.

Преобразуйте темы в ключевые слова

Теперь, когда у вас есть несколько тем, вы можете начать определять ключевые слова, подпадающие под эти тематические зонтики. Подумайте, какие фразы могут быть важны для вашего ранжирования в поисковых системах, т. е. варианты терминов и слов, которые вы придумали изначально.

Популярные фразы

Люди предсказуемы. Независимо от вашей бизнес-модели, одни и те же структуры фраз или модификаторы ключевых слов являются общими для разных отраслей. Вот некоторые модификаторы ключевых слов, которые часто увеличивают объем поиска:

• где купить [х]
• [х]рядом со мной
• лучший [х]
• [х] вопросы интервью
• [x] контрольный список
• [х] учебник
• разница между [x] и [y]
• [х] подсказки
• как [х]

Для эффективного планирования ключевых слов вы должны создать базу из нескольких десятков вариантов ключевых слов, подходящих для категории, соответствующей вашей цели.

Тактика и инструменты планирования ключевых слов

Инструменты планирования ключевых слов могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе имеющихся у вас идей. Чтобы стать генератором ключевых слов, ознакомьтесь с приведенными ниже инструментами и тактиками.

Метод Макколла

Эрик Макколл , руководивший исследованием ключевых слов в Scripted и Lyft, использует проверенный на практике подход к поиску идей для ключевых слов. Примените тактику каждого из следующих инструментов, чтобы отточить свой список вариантов ключевых слов:

Планировщик ключевых слов Google / Keyword.io / Wordtracker

• Исследуйте предложения по ключевым словам
• Сравните количество ключевых слов

Google Тренды

• Просмотр исторических тенденций для ключевого слова
• Сравните похожие ключевые слова, чтобы увидеть, какие из них более популярны.

Предложения Google и похожие запросы

• Начните вводить ключевую фразу, чтобы увидеть предложения автозаполнения Google; поэкспериментируйте с использованием специальных символов, таких как "_" и "-"
• Проверьте нижнюю часть страниц результатов поиска Google по заданному ключевому слову, чтобы увидеть похожие запросы.

SEMrush / Шпион Фу

• Определите своих конкурентов и посмотрите ключевые слова, по которым они ранжируются в органическом поиске.
• Изучите ключевые слова, по которым ваши конкуренты делают ставки в платном поиске.

Buzzsumo — исследуйте создаваемый контент по ключевому слову или теме.

Quora — изучайте вопросы по актуальным темам и создавайте контент, отвечающий на них

Расставьте приоритеты для ваших идей ключевых слов

Теперь, когда у нас есть все эти варианты ключевых слов, как нам узнать, какие из них будут эффективны для нас? Вот несколько советов, которые помогут вам уточнить список и найти лучшие ключевые слова для вашей стратегии.

Поймите намерение

Планирование ключевых слов включает в себя выбор ключевых слов на основе намерений клиентов. Это означает, что ваша веб-страница и контент решают проблему, которую пользователь намеревался решить, выполняя поиск по определенному термину.

Например, если одним из ваших вариантов ключевого слова является «Лучшие позы йоги при болях в спине», спросите себя, что может найти искатель. Они сами испытывают боль в спине? Или это инструктор, который ищет новые позиции для представления в классе?

В зависимости от того, кто является вашей целевой аудиторией, вам необходимо убедиться в назначении ключевого слова. Лучший способ сделать это — самостоятельно выполнить поиск по термину и посмотреть, что появится. Наем корпоративного писателя — это хороший способ убедиться, что вы создаете высокоуровневый контент, тесно связанный с материалом, который уже ранжируется по вашим ключевым словам.

Понимание алгоритмов Google

Google использует три основных фактора для ранжирования ключевых слов:

• Релевантность: контент, отвечающий потребностям искателя ключевых слов.
• Авторитет: Контент должен быть обогащен полезной информацией, обратными ссылками, источниками и т. д.
• Объем: Ежемесячный объем поиска означает количество поисковых запросов по ключевым словам в месяц для всех аудиторий. Обязательно выберите ключевые слова, которые действительно ищет ваша аудитория.

Используйте как основные термины, так и ключевые слова с длинным хвостом

Заглавные термины — это короткие и общие ключевые фразы, обычно длиной от одного до трех слов. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные ключевые фразы, состоящие из трех и более слов. Вы должны стремиться к сочетанию основных терминов и терминов с длинным хвостом, чтобы завершить свою стратегию планирования ключевых слов. Это хороший способ ранжировать поисковые запросы по часто и реже.

Эти инструменты также могут помочь вам проанализировать и расставить приоритеты ключевых слов.

Moz (ранее SEOmoz) позволяет вам загрузить список ключевых слов, чтобы получить некоторые метаданные, в том числе органический показатель CTR для каждого ключевого слова, который измеряет вероятность того, что вы получите от него трафик. Затем вы можете экспортировать этот список и отсортировать его по органическому CTR.

SEMrush помогает отслеживать вашу позицию и трафик по наиболее подходящим ключевым словам по сравнению с конкурентами и лидерами отрасли. Эти тесты дадут вам более четкое представление о том, как выглядит успех.

Scripted предлагает уровень членства Cruise Control, который предлагает стратегию SEO и исследование ключевых слов. Когда вы работаете с писателем корпоративного уровня, вы получаете неограниченный заказ контента и оптимизированный для SEO контент, структурированный вокруг лучших ключевых слов для вашей маркетинговой стратегии.

Правильное и тщательное планирование ключевых слов поможет вам создать избыток ключевых слов для подпитки вашего контента. Это лучший способ свести поисковые темы и фразы к эффективным ключевым словам, которые обеспечат просмотр вашего контента. Добавьте специальную группу экспертов-писателей из Scripted , которая сделает за вас планирование ключевых слов. Мы предлагаем готовое маркетинговое решение, чтобы вы могли расслабиться и отдохнуть, пока мы исследуем, производим и публикуем премиальный, оптимизированный для SEO контент для вашего бизнеса.