“優質內容”是什麼意思？

營銷人員知道，優質內容是成功營銷活動的基石。 但究竟什麼是“優質內容”？ 它如何幫助品牌和企業吸引讀者、客戶和粉絲？ 根據您的營銷目標，高質量的內容可能意味著很多東西——但網絡上最好的內容具有一些與讀者產生共鳴並提供他們在其他任何地方都找不到的價值的關鍵特徵。

這東西叫什麼“質量”？

對內容營銷趨勢和專家意見的快速調查揭示了關於構成高質量內容的元素的大量相互矛盾和令人困惑的想法。 一些聲稱高質量的內容只能由具有該學科學位的行業專家或作家創作。 其他人說好的內容必須很長——至少三到四千字，這樣讀者才會覺得他們得到了最大的價值。 還有其他內容營銷專家表示，質量的真正標誌是一篇文章獲得了多少分享和喜歡。

不久前，谷歌等搜索引擎基於一些簡單的事情對內容進行排名——它們與工作的實際質量幾乎沒有關係。 這些因素在很大程度上包括關鍵字包含——關鍵字在帖子或文章中出現的頻率。 這導致了“關鍵字填充”的可疑做法，當作家用目標關鍵字打包簡單的文章時，很少考慮文章的實際內容。

但是時代已經改變，主要是為了應對這些在互聯網上充斥著寫得不好、關鍵詞填充文章的做法，谷歌和其他搜索引擎決定在搜索排名中優先考慮內容本身的質量而不是關鍵詞頻率。 儘管搜索引擎算法是隱藏的，但很明顯，排名靠前的文章、帖子和其他內容通常更長、更發達，自然而謹慎地使用關鍵字，並包含對權威外部資源的引用。

這些功能成為“優質”內容的搜索引擎標準，營銷人員努力確保他們生產出類似的材料。 但在當今的營銷世界中，優質內容還需要具有其他維度。

質量往往是旁觀者的眼中，很難找到正確的因素組合，使您的文章、帖子和其他內容令人難忘並與您所針對的特定受眾相關。 但是，即使您是內容營銷領域的新手，高質量的內容也不難實現。 無論您處於何種利基市場，這裡都是創建出色內容的基本要素的指南。

很權威

內容營銷專家表示，優質內容的關鍵是信任和透明度。 讀者需要確信他們從對其專業知識充滿信心的來源獲得了有關某個主題的最佳信息。 在權威來源的支持下，高質量的內容清晰而完整地回答了問題。

寫得很好

高質量的內容還通過演示創造權威——完美的語法、拼寫和其他寫作慣例。 糟糕的編輯和粗心的寫作錯誤甚至會破壞對某個主題的最深入討論，並損害貴公司的專業性和權威性聲譽。 您的內容充當貴公司的在線大使，因此確保您的文章和帖子清晰、關聯和正確至關重要。

這是獨一無二的

數以百萬計的內容不斷在網上發布，因此任何人都可以通過 Google 快速搜索並找到大量關於任何主題的類似文章。 但內容營銷專家指出，僅僅根據現有信息創建新帖子不會給讀者帶來太多價值。 高質量的內容是獨一無二的——它為讀者提供了比該主題的任何其他內容更多的信息、更相關的見解和更有用的提示。 這就是內容營銷協會所說的“10x 規則”——讓您的內容比其他任何可用內容好 10 倍，並且成為網絡上唯一可供讀者找到的地方。

它引起了讀者的共鳴

當今最好的網絡內容充滿激情、相關且引人入勝。 它為讀者的生活增添了意義，解決了他們的問題，並在他們點擊離開頁面後很長時間與他們在一起。 他們想與朋友分享並用它來做決定。 高質量的內容以讀者為中心，而不是以作者為中心。 它為讀者提供他們想要的東西，而不是作者認為他們想要或應該想要的東西——技術和情感因素結合在一起，使內容具有吸引力、價值和可分享性。

技術因素包括內容類型，它們以不同的方式與讀者產生共鳴。 視頻比書面內容更吸引人，測驗、列表和基於圖像的作品吸引了注意力和分享。 其他技術因素可能包括內容是否配備共享按鈕或是否易於滾動。

另一方面，情感因素包括效用（對讀者和他們的朋友有幫助嗎？）、參與度（是鼓舞人心、有趣還是感動？）甚至震撼價值——它是否足夠奇怪、令人驚訝甚至令人不安被認為是值得分享的？ 優質內容與讀者建立聯繫，這種聯繫可以採取多種形式。 最好的內容不是“一刀切”——它是專門針對目標受眾及其獨特的需求和興趣而編寫的。

它提供價值

與“質量”一樣，價值也是一個主觀術語。 但是，如果您的內容沒有為網絡的全球知識庫添加任何內容，Google 為什麼要對其進行排名？ 如果它不能以某種方式使讀者受益，他們為什麼要閱讀或查看它？ 網絡上最好的內容提供了價值。 它考慮了您的資源和想法庫、可用市場空間和未解決的客戶需求，並使這些東西成為方便、高影響力的帖子的基礎，該帖子在發布後很長時間內仍能繼續為讀者提供幫助。

您的內容提供價值的方式取決於您的行業和讀者群。 例如，旅遊企業可能會通過發布有關旅行者應如何準備旅行或前往特定目的地時應打包的內容來增加價值。 軟件公司可以為用戶發布有關安裝故障排除或常見問題解答的文章。 這些東西對他們現在和將來的觀眾都很有價值和有幫助。 內容也可以通過其他方式變得有價值。 它可能很有趣，比如一個短篇故事，或者只是提供有趣的信息，比如一篇關於鯊魚生活的文章。

這是真實的和個人的

讀者渴望聯繫，因此您的個人聲音可以在您的內容中佔有一席之地。 Econsultancy 最近的一項研究顯示， 52% 的數字營銷人員認為個性化內容對於良好的在線營銷策略至關重要。 儘管為您的內容添加個人風格取決於您的目標和受眾，但請考慮在適當的情況下添加一些個人風格。 有趣，真實和熱情，讓你獨特的聲音在文字中閃耀。 顯示內容背後有一個真實的人可以幫助您建立信任並在情感層面與讀者建立聯繫。

它已針對輕鬆搜索進行了優化

發自內心和頭腦的寫作對於高質量的內容都是必不可少的——但同樣，為搜索引擎寫作，使讀者能夠找到該內容。 今天，網絡上最好的內容都針對 SEO 進行了優化。 這裡有一些方法可以確保您創建的內容遵循搜索優化的最佳做法。

• 在整個副本中包含您的目標關鍵字，包括標題、元描述和內容標籤。 不過，不要陷入關鍵字堆砌的壞習慣——將它們自然地灑在整個作品中。
• 在每個帖子的末尾添加引人注目的號召性用語 (CTA)。 無論您要求讀者分享、訂閱還是做其他事情，CTA 都可以提高參與度並獲得您想要的結果。
• 使用高質量的圖像並使用 ALT 文本優化每一幅圖像。
• 撰寫引人入勝的標題，讓讀者想要點擊並了解更多信息。
• 通過壓縮圖像和消除其他減慢加載時間的功能來簡化頁面的加載時間。 30% 的網絡用戶會放棄在六秒內未加載的頁面。

優質內容推動營銷成功

隨著內容營銷的世界變得更具競爭力，質量的重要性增加了十倍。 內容策略的成功取決於盡可能提供最好的內容。 除了最好的表現，你什麼都買不起。

但是創建高質量的內容並不像看起來那麼難。 關鍵是了解您的受眾想要和需要什麼，然後以您可以創建的最佳內容超越他們的期望。 當您專注於將讀者放在首位，並為他們提供相關、有用和值得信賴的內容時，他們會不斷回來並廣泛分享您的內容。

Scripted 的內容營銷解決方案以高質量的內容為中心，這些內容由專業的、經過預先審查的、具有各種行業專業知識的作家創作。 無論您是獨立博客作者、新創業公司還是擁有內容策略的老牌企業， Scripted 都可以提供您需要的優質、對 SEO 友好的內容，以提高您的品牌在線知名度。