Длинный взгляд на длинный контент

Вы удобно сидите? Сколько времени вы можете выделить на чтение подробного исследования сложной темы с большим объемом данных? Для растущего числа онлайн-читателей ответ таков: «У меня есть столько времени, сколько нужно, чтобы разобраться в проблеме».

Длинные блоги (более 1000 слов) пользуются большим спросом, чем когда-либо, основываясь на данных и опросах, охватывающих привычки блоггеров и их читателей в 2017 году.

Но почему? Это кажется немного странным, потому что так много статей в СМИ говорят о том, что объем внимания сокращается, и люди просто хотят смотреть простые видео. Безусловно, общественность должна посещать больше веб-сайтов и больше отвлекаться от гаджетов, чем когда-либо прежде. Во всем мире люди сообщают о чувстве повышенного давления, чтобы больше работать и меньше спать, чтобы не отставать от всего этого.

В нашем новом многоплатформенном мире, где американцы проводят около 51% своего времени в сети, глядя в свои смартфоны, более логично, что видео будет использоваться по умолчанию. Кому захочется пролистывать тысячи слов на пятидюймовом экране? С другой стороны, кто захочет смотреть телешоу на своем телефоне с гигантским телевизором с плоским экраном в соседней комнате?



[Источник]

Из-за роста мобильного трафика несколько крупных сайтов перешли на видео, хотя и добились ограниченного успеха. Как упоминалось в нашем видео-блоге, вице-президент Facebook даже предположил, что вся их платформа может быть на 100 процентов видео в течение пяти лет.

Итак, что происходит на самом деле? Уходит ли писательство в историю по мере того, как мы вступаем в эпоху видео, или мы являемся свидетелями возрождения подробного повествования?

Чтобы разгадать такую ​​тонкую и сложную тайну, как эта, нам не помешал бы совет от первого и лучшего сыщика в мире Шерлока Холмса:

«Данные! Данные! Данные!» — нетерпеливо воскликнул он. — Без глины я не могу делать кирпичи».

Значит, это данные.

Длинные блоги, большая отдача

Четвертый ежегодный опрос блоггеров, проведенный Orbit Media, представляет собой кладезь данных и визуализаций того, как изменилась практика ведения блогов с 2014 года. Одним из основных выводов стало то, что средняя длина блога сегодня увеличилась до 1142 слов по сравнению с 808 в 2014 году.





[Источник]

Хотя длинные блоги, содержащие более 1500 слов, составляют лишь 19,3% от общего числа блогов, участвовавших в опросе, эта категория быстро растет по мере сокращения числа более коротких блогов. Самый большой скачок произошел в категории блогов, насчитывающих более 2000 слов, которые сейчас используют в шесть раз больше блоггеров, чем три года назад. Самый резкий спад произошел в категории блогов на 500 слов или менее, которая упала с более чем 20 процентов блогов в 2010 году до менее 10 процентов в настоящее время.



[Источник]

Соответственно увеличилось и количество часов, затрачиваемых на написание среднего блога. Среднее значение сейчас составляет три часа и 20 минут, по сравнению с двумя часами и 24 минутами в 2014 году. Однако, если разбить это среднее значение, вы увидите, что более четверти авторов (27,16%) тратят более четырех часов на один блог. . Половина этой группы тратит более шести часов на каждый блог. Такое обязательство неустойчиво, если более длинные блоги не выполнят свои обязательства по ресурсам. Это также предполагает, что группы блоггеров с распределенными обязанностями могут быть более успешными, чем легендарные блоггеры-одиночки из бурного прошлого Интернета.



[Источник]

Что случилось с короткими блогами?

Одна из гипотез состоит в том, что социальные сети заменили короткие блоги. Они могут быть более разумными платформами для быстрого распространения кратких, но своевременных наблюдений. Тем не менее, длинные блоги лучше работают как вечнозеленые источники жизненно важной информации, требующие большей детализации и более тщательно продуманных аргументов.

Блоггеры, которые сообщают о «сильных результатах» своих усилий, являются болтливыми. Более 56% блоггеров говорят, что статьи из 2000+ слов приносят результаты, и только 20% говорят то же самое о блогах из 1000 слов или меньше.



[Источник]

Orbit Media предупредила, что эти данные не означают, что длинная форма всегда лучше. Тем не менее, большее количество времени и ресурсов, посвященных блогу, положительно коррелирует с более высокой рентабельностью инвестиций, и это обычно приводит к более длинному блогу. Они пришли к выводу, что производительность зависит от «глубокого погружения в предмет, ответов на вопросы со всех сторон и искренних усилий по созданию лучшей страницы по теме». Часто это может занимать более 1000 слов, и на самом деле нет верхнего предела.

Почему более длинные блоги работают лучше?

У длинных блогов просто лучшие показатели? Может ли быть так, что читатели проводят больше времени на странице, потому что люди пролистывают ее, а не потому, что им действительно интересно? Хотя время на странице часто приравнивается к вовлеченности, есть гораздо больше доказательств того, что более длинные блоги могут давать лучшие результаты с большей последовательностью.

Институт контент-маркетинга сообщил, что в этом году контент-маркетинг преодолел важную веху.

В 2017 году 52% маркетологов B2B и 51% маркетологов B2C считали ведение блога своей наиболее важной тактикой для достижения успеха в предстоящем году.

В то же время, чем длиннее блоги, тем выше ставки. Люди, как правило, менее осуждают короткие блоги, которые могут только затрагивать проблемы или вызывать комментарии. С другой стороны, когда автор стремится монополизировать время и внимание читателя с помощью длинного блога, читатель может более внимательно оценить свои аргументы и более строго судить о недостатках.

Поскольку компании ищут способы добиться большего с каждым блогом, а читатели выбирают блоги на основе более высокой ценности, блоги должны были охватывать больше возможностей.

Приводя аргументы в пользу преимуществ блогов из более чем 3000 слов, основатель KISSMetrics и CrazyEgg Нил Патель недвусмысленно заявил: «Более длинные сообщения обычно работают лучше на всех уровнях». Пател указал на свои собственные результаты с блогами из 4000+ слов, которые привлекли 100 000 посетителей в первый год. Что касается достоверных данных, его исследование показало, что:

• Блоги в диапазоне от 3000 до 10000 слов принесли в среднем 11,07 ссылок, по сравнению с блогами менее 1000 слов, в которых в среднем было всего 3,47 обратных ссылок. (Баззсумо + Моз)

• Блоги из 2500+ слов генерировали почти в два раза больше репостов в соцсетях, чем более короткие блоги. Кроме того, блоги в диапазоне от 2250 до 2500 преобладают в среднем органическом трафике среди всех других длин блогов. (концентратор)

• Длинный контент конвертируется на 30 % быстрее, чем короткий. (Сумасшедшее Яйцо)

• Анализ 10 лучших результатов поиска по 20 000 ключевых слов показал, что пять блогов с самым высоким рейтингом в среднем содержат 2070 слов, за которыми следует в среднем 1471 слово для блогов, занимающих от шести до 10 позиций. (совместное расписание)

Однако это только половина истории.

Продолжительность концентрации внимания становится короче?

В то время как онлайн-мир кипит отвлечениями, один популярный миф, который был развенчан, заключается в том, что человеческое внимание стало короче, чем у золотой рыбки. Дело не в том, что люди перестали обращать внимание, а в том, что они стали умнее избегать траты времени на кликбейт.

Uberflip собрал данные, показывающие, что люди больше просматривают и меньше читают, по крайней мере, до тех пор, пока не найдут то, что хотят. Тепловые карты движений глаз показывают, что читатели, как правило, смотрят на блоги по F-образной схеме, при этом большая часть их внимания направляется на заголовок, а затем на заголовки в левой части статьи. Около 55 процентов просмотров страниц привлекают внимание читателя на 15 секунд или меньше.



[Источник]

Они пришли к выводу, что писать посты только для того, чтобы выполнять ежедневные или еженедельные квоты — пустая трата ресурсов. Если ваш пост не покажется вам достаточно убедительным, чтобы приблизить вас к цели, он может оттолкнуть ваших потенциальных поклонников. Слишком много читателей «постоянно сталкиваются с плохим контентом, который им не помогает».

Когда короткие блоги лучше?

Самым большим препятствием на пути к созданию эффективного длинного контента является количество времени, энергии и исследований, которые он требует. Из-за нехватки ресурсов многие компании в конечном итоге публикуют наполнитель или зомби-контент, который был создан или приукрашен из других давно умерших блогов.

Не каждый блог может или должен быть длинным. Короткие блоги имеют свое применение, а лучшие сайты соответствуют длине блога в соответствии с тем эффектом, который они хотят создать. Если есть тема, которую ваши клиенты и потенциальные клиенты действительно хотят лучше понять, поделитесь тем, что вы знаете, в длинном блоге. Если у вас есть короткая яркая инфографика или видео, которые действительно выделяются среди множества одинаковых вещей, поделитесь ими.

Гуру маркетинга Сет Годин добился успеха в блогах, состоящих всего из 57 слов. IFL Science, насыщенный изображениями, обнаружил, что их самые короткие блоги чаще всего расшариваются. Их посты наводят на размышления, противоречат интуиции и поучительны. Но они не являются информационными материалами, которые можно перепрофилировать по нескольким каналам и продолжать приносить обратные ссылки в долгосрочной перспективе.

Роб Марш из CopyHackers предположил, что есть пять общих характеристик успешных блогов, которые работают в категории до 500 слов:

1. Большая устоявшаяся фан-база. Когда у вас 21 миллион подписчиков на Facebook, как у IFL Science, вы можете позволить себе быть кратким. Им все еще трудно публиковать такие истории, которые, вероятно, понравятся их поклонникам и которыми они поделятся, но они могут рассчитывать на комментарии от защитников бренда, которые принесут дополнительную пользу. Если вы еще этого не сделали, поработайте над созданием своей фан-базы с помощью длинного контента. Затем увеличьте стратегии взаимодействия, чтобы заставить их разговаривать друг с другом.

1. Замечательные, парадоксальные истории . Сюрприз — это сердце повествования. Вы можете рассказать историю всего несколькими словами, если они содержат сюрприз. Чем короче контент, тем меньше возможностей для SEO для повышения рейтинга. Только наблюдения, которые изумляют читателя, могут прорваться. Это еще одна область, где авторитет верхнего домена становится частью истории.

1. Захватывающие изображения . Одно отличное видео, инфографика или фотография могут стоить тысячи слов или даже больше. Короткие блоги, некоторые из которых состоят всего из нескольких предложений, вполне уместны. Вам лучше не ослаблять силу изображения, если только комментарии не добавляют важный контекст. Изображения, которые не могут нести историю сами по себе, по-прежнему ценны для того, чтобы сделать подробный блог более привлекательным.

1. Короткое время жизни . Один из секретов коротких блогов Година заключается в том, что он публикует сообщения каждый день в течение более 14 дней. В прошлом он писал по 15 блогов в день, а затем планировал их на две недели, чтобы заменить их на более качественные, пока продолжает писать. Ему пришлось отказаться от многого, чтобы добиться этого, например, от телевидения, встреч, Твиттера и ответов на комментарии. Лучшие сайты коротких сообщений, такие как IFL Science, публикуют блоги несколько раз в день. Короткие посты не могут выжить без большой компании.

1. Концентрация . Посты из 500 слов или меньше преуспевают, когда они сосредоточены на одной идее, которой можно поделиться. Это неудобный формат для обсуждения сложных концепций, курирования серии ссылок или проведения читателя через процесс. Сохраняйте простоту и активно продвигайте ее в социальных сетях. Некоторым блогерам удалось собрать свои более короткие блоги для создания подробной электронной книги или онлайн-курса.

Письмо на кривой

Интересный момент, сделанный Патель, заключается в том, что BuzzFeed охватывает оба мира — чередуя короткие, но забавные блоги, построенные на драматических изображениях / видео, и длинные статьи в стиле расследования, такие как серия «Подожди, но почему», которая содержит более 1500 слов.

Это та же самая стратегия, описанная в The Quartz Curve. Главный редактор Quartz Кевин Делани написал: «Место между 500 и 800 словами — это место, где вы не хотите быть, потому что оно не короткое, не быстрое, не сфокусированное и не разделяемое, но и недостаточно длинное, чтобы быть реальной выгодой для вас. читатели».



[Источник]

То же самое относится и к их видео, которые разбиты на короткие новостные сюжеты и длинные документальные фильмы. На самом деле, сравнение с документальным фильмом — хороший способ подумать о длинном содержании. Люди, желающие посмотреть документальный фильм, сильно заинтересованы в том, чтобы понять предмет. Им нужны ответы и предложения о том, как копнуть глубже.

Чего они точно не хотят, так это набора фактов, которые можно легко собрать, щелкнув мышью по сети. Как потребители, они по-прежнему хотят развлечений, сплетен, мнений и других форм упрощенного контента, но это еще не все, что им нужно. Когда тема действительно важна для них, их семей или их карьеры, читателям нужны достоверные данные, рациональные аргументы, взвешенные исследования и жизненный опыт.

Это вещи, которые, кажется, всегда пользуются наибольшим спросом и наименьшим предложением в Интернете. Компании, создающие библиотеку обучающих и информативных статей, получили армию преданных сторонников бренда. Именно это произошло с длинным контентом, размещенным на таких сайтах, как Blog Tyrant и Moz.

Мы все еще находимся в процессе перехода от экономики услуг к экономике знаний. Тем не менее, в некоторых областях знания уже приобрели многие характеристики валюты. Данные можно покупать и продавать на рынках обмена данными, нишевые отрасли были построены вокруг информационных брокеров, а знания регулярно конвертируются в наличные в экономике фриланса.

Ценность развернутого контента можно оценить только при таких условиях, когда люди ищут более глубокое понимание и более полное осознание проблем, которые их затрагивают. Они будут использовать развернутый контент как окно в то, что, скорее всего, произойдет дальше. В этом будущем мало места для поверхностных блогов и зомби-контента.

Сетевой нейтралитет и объединение голосов

В ближайшем будущем блогосфера, вероятно, будет выглядеть совсем иначе из-за консолидации СМИ. Во-первых, FCC только что отменила многолетний запрет на совместное владение СМИ. Это означает, что теперь одна компания может свободно владеть всеми газетами, телевизионными каналами и радиостанциями на небольших рынках.

Аргументация FCC заключалась в том, что Интернет теперь обеспечивает разнообразие мыслей и мнений, которые раньше защищали СМИ старого мира. Многие крупные фирмы ждали этого момента, так что вы можете ожидать волны большей консолидации в средствах массовой информации, поскольку стремление к большей эффективности масштаба проникает на более мелкие рынки.

В то же время агентство предприняло первые шаги к прекращению сетевого нейтралитета к 2018 году. Это очень спорная тема, которая вызвала бурные эмоциональные споры, а социальные сети только способствовали поляризации мнений.

Основная проблема, как подытожил журнал Fortune, заключается в том, что «устранение сетевого нейтралитета означает, что интернет-провайдеры могут делить услуги на быстрые и медленные полосы, взимая больше за более высокие скорости… Если контент-компании не хотят платить, интернет-провайдеры могут сделать их настолько медленными, что их невозможно будет просмотреть, или даже заблокировать доступ к сайтам конкурентов».

Удивительно, но это один из немногих актуальных вопросов, где политика не коррелирует с ценностями. Опрос, проведенный Mozilla, показал, что 73 процента республиканцев и 81 процент демократов выступают за сетевой нейтралитет. Даже ультраконсервативный сайт Newsmax объявил, что «избиратели Трампа поддерживают защиту сетевого нейтралитета с перевесом три к одному».

Может быть даже верно, что алгоритмы больше всех выступают за отмену сетевого нейтралитета. Один анализ комментариев за отмену с использованием методов обработки естественного языка показал, что не менее 1,3 миллиона из них исходили от ботов, а 99 процентов комментариев в пользу сохранения сетевого нейтралитета были написаны людьми.

Независимо от того, будет ли сетевой нейтралитет отменен в следующем году или сохранен в силе в результате судебных разбирательств, консолидация медиа-источников идет полным ходом.

Несколько хороших примеров включают слияние AT&T и Time Warner, которое, безусловно, произойдет в какой-то пока еще неизвестной форме, и журнальную группу Time, отделившуюся от материнской компании в 2014 году, которую планируется поглотить мегаполис. -издатель Мередит.

В будущем, когда онлайн-музыки станет меньше, развернутый контент — с его способностью глубже изучать темы, вовлекать читателей с помощью приемов повествования и повышать осведомленность, а не упрощенные крылатые фразы — вероятно, станет самым ценным каналом коммуникации блоггера.

Работает на Scripted.com