Ce înseamnă „Conținut de calitate”?

Specialiștii în marketing știu că conținutul de calitate este piatra de temelie a unei campanii de succes. Dar ce este mai exact „conținut de calitate”? Și cum ajută mărcile și companiile să atragă cititori, clienți și fani? În funcție de obiectivele dvs. de marketing, conținutul de calitate poate însemna multe lucruri, dar cel mai bun conținut de pe web împărtășește câteva caracteristici cheie care rezonează cu cititorii și oferă valoare pe care nu o vor găsi nicăieri altundeva.

Ce este acest lucru numit „calitate”?

Un studiu rapid al tendințelor de marketing de conținut și opiniile experților dezvăluie o mulțime de idei contradictorii și confuze despre elementele care alcătuiesc conținutul de înaltă calitate. Unii susțin că conținutul de calitate poate fi creat doar de experți din industrie sau scriitori cu diplome în acest subiect. Alții spun că conținutul bun trebuie să fie lung - trei până la patru mii de cuvinte cel puțin, astfel încât cititorii să simtă că primesc cea mai mare valoare. Alți specialiști în marketing de conținut spun că adevăratul indicator al calității este numărul de distribuiri și aprecieri pe care le primește o piesă.

Nu cu mult timp în urmă, motoarele de căutare, cum ar fi Google, clasau conținutul pe baza câtorva lucruri simple – și aveau foarte puțin de-a face cu calitatea reală a lucrării. Acești factori au inclus, în mare parte, includerea cuvintelor cheie - cât de des au apărut cuvintele cheie într-o postare sau articol. Acest lucru a condus la practica îndoielnică a „încărcării de cuvinte cheie”, când scriitorii au împachetat articole simple cu cuvinte cheie țintă, fără a ține cont de conținutul real al piesei.

Dar vremurile s-au schimbat și, în mare măsură, ca răspuns la aceste practici care au inundat internetul cu articole prost scrise, umplute cu cuvinte cheie, Google și alte motoare de căutare au decis să prioritizeze calitatea conținutului în sine față de frecvența cuvintelor cheie în clasamentele de căutare. Deși algoritmii motoarelor de căutare sunt ascunși, a devenit clar că articolele de rang înalt, postările și alt conținut erau adesea piese mai lungi, mai dezvoltate, care foloseau cuvintele cheie în mod natural și cu moderație și includeau referințe la surse externe autorizate.

Aceste caracteristici au devenit standardul motorului de căutare pentru conținut „de calitate”, iar marketerii au muncit din greu pentru a se asigura că au produs material similar. Dar în lumea marketingului de astăzi, conținutul de calitate trebuie să aibă și alte dimensiuni.

Calitatea este adesea în ochii privitorului, poate fi dificil să găsești combinația potrivită de factori care fac articolele, postările și alt conținut memorabile și relevante pentru publicul specific pe care îl vizați. Dar chiar dacă ești nou în lumea marketingului de conținut, conținutul de calitate nu este atât de greu de realizat. Iată un ghid pentru elementele esențiale ale creării de conținut remarcabil , indiferent de nișa în care vă aflați.

Este Autoritar

Experții în marketing de conținut spun că o cheie pentru conținut de calitate este încrederea și transparența. Cititorii trebuie să se simtă încrezători că primesc cele mai bune informații posibile despre un subiect, de la o sursă care are încredere în expertiza sa. Conținutul de înaltă calitate răspunde la întrebări clar și complet, cu sprijin din surse autorizate.

Este Bine Scris

Conținutul de calitate creează, de asemenea, autoritate cu prezentarea - gramatică, ortografie și alte convenții de scriere impecabile. Editarea defectuoasă și greșelile de scriere neglijentă pot submina chiar și cea mai aprofundată discuție asupra unui subiect și pot compromite reputația companiei dumneavoastră pentru profesionalism și autoritate. Conținutul tău servește drept ambasador online al companiei tale, așa că este esențial să te asiguri că articolele și postările tale sunt clare, conectate și corecte.

Este Unic

Milioane de conținut sunt postate în mod constant online, astfel încât oricine poate face o căutare rapidă pe Google și poate găsi o mulțime de articole similare pe orice subiect. Dar specialiștii în marketing de conținut subliniază că simpla creare a unei noi postări din informațiile existente nu le va oferi cititorilor prea multă valoare. Conținutul de calitate este unic – oferă cititorilor mai multe informații, mai multe perspective relevante și mai multe sfaturi utile decât orice alt conținut pe acest subiect. Acesta este ceea ce Institutul de Marketing de Conținut numește „Regula 10x”—fă-ți conținutul disponibil de 10 ori mai bun decât orice altceva și fii singurul loc de pe web unde cititorii îl pot găsi.

Ea rezonează cu cititorii

Cel mai bun conținut web de astăzi este pasionat, relevant și captivant. Adaugă sens vieții cititorilor, le rezolvă problemele și rămâne cu ei mult timp după ce fac clic în afara paginii. Vor să-l împărtășească prietenilor și să-l folosească pentru a lua decizii. Conținutul de calitate este axat pe cititor, nu pe scriitor. Le oferă cititorilor ceea ce își doresc, nu ceea ce autorii cred că doresc sau ar trebui să-și dorească -- și există atât factori tehnici, cât și factori emoționali care se combină pentru a face un conținut captivant, valoros și care poate fi distribuit.

Factorii tehnici includ tipuri de conținut, care rezonează cu cititorii în moduri diferite. Videoclipurile implică mai mult decât conținutul scris, iar chestionarele, listele și articolele bazate pe imagini atrag atenția și distribuie. Alți factori tehnici ar putea include dacă conținutul este sau nu echipat cu butoane de partajare sau dacă este ușor de parcurs.

Factorii emoționali, pe de altă parte, includ lucruri precum utilitatea (va fi de ajutor cititorilor și prietenilor lor?), angajamentul (este inspirat, distractiv sau emoționant?) și chiar valoarea șocului - este destul de ciudat, surprinzător sau chiar deranjant. pentru a fi considerate demne de partajare? Conținutul de calitate face o conexiune cu cititorii, iar această conexiune poate lua multe forme. Cel mai bun conținut nu este „o mărime potrivită pentru toate”, ci este scris special pentru publicul țintă și pentru nevoile și interesele unice ale acestuia.

Oferă valoare

La fel ca „calitate”, valoarea este un termen subiectiv. Dar dacă conținutul tău nu adaugă nimic la baza de cunoștințe a web-ului la nivel mondial, de ce ar vrea Google să-l clasifice? Și dacă nu beneficiază într-un fel cititorii, de ce ar dori ei să o citească sau să o vadă? Cel mai bun conținut de pe web oferă valoare. Ia în considerare banca dvs. de resurse și idei, spațiul disponibil pe piață și nevoile neabordate ale clienților și face din aceste lucruri fundamentul unei postări convenabile, de mare impact, care continuă să ajute cititorii mult timp după ce a fost publicată.

Modul în care conținutul dvs. oferă valoare depinde de industria dvs. și de cititorii dvs. De exemplu, o afacere de turism ar putea adăuga valoare prin postarea conținutului despre modul în care călătorii ar trebui să se pregătească pentru o călătorie sau despre ce ar trebui să împacheteze atunci când se îndreaptă către o anumită destinație. O companie de software ar putea posta articole despre depanarea instalărilor sau întrebări frecvente pentru utilizatori. Aceste lucruri sunt valoroase și utile pentru publicul lor acum și în viitor. Conținutul poate fi valoros și în alte moduri. Ar putea fi distractiv, cum ar fi o nuvelă, sau doar să ofere informații interesante, cum ar fi un articol despre viața rechinilor.

Este real și personal

Cititorii tânjesc la conexiune, astfel încât vocea dvs. personală să aibă un loc în conținutul dvs. Un studiu recent Econsultancy a arătat că 52% dintre specialiștii în marketing digital cred că conținutul personalizat este esențial pentru o strategie bună de marketing online. Deși adăugarea unei note personale conținutului dvs. depinde de obiectivele și publicul dvs., luați în considerare adăugarea unui fler personal acolo unde este cazul. Fii amuzant, fii real și pasional și lasă-ți vocea unică să strălucească prin cuvinte. Arătarea că în spatele conținutului se află o persoană reală vă ajută să construiți încredere și să vă conectați cu cititorii la nivel emoțional.

Este optimizat pentru căutare ușoară

Scrierea atât din inimă, cât și din cap sunt esențiale pentru conținutul de înaltă calitate, dar la fel este și scrisul pentru motoarele de căutare, care le permit cititorilor să găsească acel conținut. Astăzi, cel mai bun conținut de pe web este optimizat pentru SEO. Iată câteva modalități de a vă asigura că conținutul pe care îl creați urmează cele mai bune practici pentru optimizarea căutării.

• Includeți cuvintele cheie țintă în întreaga copie, inclusiv titluri, meta descrieri și etichete de conținut. Totuși, nu cădeți în obiceiul prost de a umple cuvintele cheie - presărați-le în mod natural pe tot cuprinsul piesei.
• Adăugați un îndemn la acțiune (CTA) convingător la sfârșitul fiecărei postări. Indiferent dacă le ceri cititorilor să partajeze, să se aboneze sau să facă altceva, un CTA stimulează implicarea și obține rezultatele pe care le dorești.
• Utilizați imagini de înaltă calitate și optimizați-le pe fiecare cu text ALT.
• Scrieți titluri captivante care îi fac pe cititori să dorească să facă clic și să afle mai multe.
• Simplificați timpul de încărcare a paginii dvs. comprimând imaginile și eliminând alte funcții care încetinesc timpul de încărcare. Treizeci la sută dintre utilizatorii web vor abandona o pagină care nu se încarcă în șase secunde.

Conținutul de calitate conduce la succesul în marketing

Pe măsură ce lumea marketingului de conținut devine mai competitivă, importanța calității a crescut de zece ori. Iar succesul strategiei tale de conținut depinde de difuzarea celui mai bun conținut posibil. Nu-ți poți permite nimic mai puțin decât cel mai bun spectacol al tău.

Dar crearea de conținut de calitate nu este atât de grea pe cât pare. Cheia este să înțelegeți ce vrea și ce are nevoie publicul dvs. și apoi să le depășiți așteptările cu cel mai bun conținut pe care îl puteți crea. Când vă concentrați pe să puneți cititorii pe primul loc și să le oferiți conținut care este relevant, util și de încredere, aceștia vor continua să revină și să vă distribuie conținutul în toată lumea.

Soluțiile de marketing de conținut Scripted se concentrează pe conținut de înaltă calitate creat de scriitori profesioniști, verificați în prealabil, cu experiență în industrii de toate tipurile. Indiferent dacă sunteți un blogger solo, un nou startup sau o afacere de lungă durată cu o strategie de conținut implementată, Scripted vă poate oferi conținutul de calitate, prietenos cu SEO de care aveți nevoie pentru a crește vizibilitatea brandului dvs. online.