Основные страницы и тематические кластеры: примеры и стратегия [+видео]

В течение многих лет стратегии входящего маркетинга и SEO основывались на отдельных ключевых словах. Но поведение пользователей и то, как работают поисковые системы, постоянно меняются. В результате нам приходится переосмысливать способ организации нашего контента.

В эту «новую эру» отдельные страницы, организованные вокруг одного ключевого слова, не помогут. Пришло время сосредоточиться на основных страницах и тематических кластерах со ссылками между ними. Более одного конкретного термина, сейчас важно правильно организовать контент по тематическим областям. Готовы опробовать свой сайт? Обо всем этом мы расскажем в этом руководстве.

Последние изменения в мире SEO

То, как пользователи ищут информацию, изменилось, и, следовательно, изменилось то, как SEO-специалисты и блоггеры создают контент. Рассмотрим основные изменения и их последствия.

Поиски стали длиннее и разговорчивее

Как правило, стратегии на основе ключевых слов обычно используют поисковые термины, состоящие из одного или двух слов (например, «рестораны»). Но, по данным HubSpot, в настоящее время 64% поисковых запросов содержат 4 или более слов (например, «японские рестораны рядом со мной»). Поиски становятся более длительными и разговорными, и они стремятся получить очень конкретную информацию.

Отчасти это связано с бумом голосового поиска . Сегодня, благодаря Siri и Google Assistant, 20% мобильных поисковых запросов в Google выполняются с помощью голоса.

Но это не единственная причина. Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что в настоящее время пользователи имеют доступ к большому количеству контента, и обычно количество больше, чем качество. Из-за этого пользователи выполняют более детальный поиск, чтобы лучше фильтровать результаты и быстрее получать нужные им данные.

С другой стороны, все чаще и чаще «просматривают» контент на основе заголовков статей или выделенной информации Google, чтобы развеять сомнения, вызвавшие поиск.

Поисковые системы лучше понимают пользователей

Алгоритмы Google постоянно развиваются, чтобы обеспечить наилучший ответ на запросы пользователей. Например, Google теперь может интерпретировать поисковый запрос, основываясь на его общем значении, а не на отдельных словах, и использует стратегии автоматического обучения для более точной интерпретации конкретных терминов.

Результатом всего этого является то, что Google предоставляет максимально точную информацию в ответ на поиск, даже если ключевое слово не соответствует точно тому, что искал пользователь. Это означает, что специалисты по внутреннему маркетингу должны создавать контент, ориентированный на потребности, а не просто на ключевые слова. Вот почему новая модель основана на создании статей по ключевым словам с длинным хвостом , связанным вместе и вокруг центрального узла , чтобы мы охватывали как можно больше поисковых запросов по определенной теме.

Новая структура входящего маркетинга: основные страницы и тематические кластеры

Чтобы помочь пользователям найти информацию, которую они ищут на нашем веб-сайте, и помочь поисковым системам правильно индексировать нас, решение состоит в использовании модели тематического кластера. Выберите темы, которые вы хотите позиционировать, создайте контент на основе ключевых слов, связанных с темами, и свяжите их вместе. Эта структура основана на 3 ключевых компонентах: опорных страницах, кластерах и ссылках.

Источник изображения: HubSpot

Что такое Pillar Page?

Столбовая страница — это развернутый фрагмент контента, который используется для общего объяснения определенной темы, позволяя другим подтемам или группам тем подключаться к ней. Основные страницы кратко охватывают все основные аспекты темы на одной странице. Затем вы можете создавать более подробные посты в блоге или статьи , посвященные более конкретным темам, и ссылаться на них на основной странице.

Основные страницы рассказывают о теме в общих чертах, а содержание кластера охватывает связанные темы более подробно. Например, вы можете написать основную страницу о контент-маркетинге и кластерный контент о блогах . Вы даже можете пойти еще дальше и создать вторичные кластеры, например, статью о гостевом блогинге или еще одну о выборе лучших изображений для своего блога.

Основные страницы длиннее, чем типичные статьи блога, поскольку они охватывают все аспекты темы, в которой вы хотите позиционироваться, но не вдаются в такие подробности. Идея состоит в том, что основная страница дает быстрый ответ на вопросы по определенной теме, позволяя вам глубже изучить связанную статью.

Основные типы основных страниц

Основные страницы могут быть самыми разными в зависимости от темы, которую они охватывают, и здесь есть много места для творчества. Но чтобы дать вам представление, давайте быстро взглянем на 3 наиболее часто используемые основные страницы по данным HubSpot.

• Столб страницы 10x. Этот тип основной страницы является наиболее сложным и требует наибольшей работы. Большая часть контента на основной странице 10x сделана самостоятельно; это было бы что-то вроде эквивалента загружаемой электронной книги. Обычно они включают внутренние навигационные меню, так как представляют собой длинные страницы.
• Основная страница ресурсов. Эти основные страницы проще и ориентированы на ссылки, как внутренние, так и внешние. Они должны включать некоторый текст в каждый раздел, но основная цель — предоставить читателю наиболее релевантные ссылки по конкретной теме.
• Основная страница подтем. Этот тип основной страницы фокусируется на темах, менее связанных с проблемой, которую решает компания, но для тех из нас, кто заинтересован в позиционировании себя как экспертов. В него не входит основное навигационное меню сайта, так как мы хотим, чтобы пользователь сосредоточился на чтении и не отвлекался. Например, Hubspot, решение для входящего маркетинга, имеет основную страницу с подтемой «Как использовать Snapchat для компаний».
  
  

Как создать основную страницу

Чтобы создать основную страницу , первый шаг — перестать думать о своем веб-сайте как о наборе ключевых слов и сосредоточиться на темах , которые вы хотите позиционировать. Как только вы поймете, что это такое, составьте список идей для статей на основе более конкретных ключевых слов, относящихся к основной теме.

Чтобы эта стратегия работала, темы на ваших основных страницах должны быть четко определены. Они должны быть достаточно широкими, чтобы можно было составить несколько кластеров, но не настолько широкими, чтобы их нельзя было охватить на одной странице.

Основные страницы должны отвечать на основные вопросы пользователя по теме, чтобы им было предложено щелкнуть по ней при вводе связанного поискового запроса. Затем, если они хотят углубиться, они могут щелкнуть одну из ссылок на странице столбца, чтобы получить доступ к содержимому кластера.

Если у вас есть HubSpot, в этом видео вы узнаете, как создать и организовать основную страницу и тематический кластер на платформе.

2 примера сильных опорных страниц

• GoodUI: Доказательства . Маркетологи любят данные, и GoodUI воспользовался этим, создав основную страницу, предназначенную исключительно для обмена результатами A/B-тестов , которые выявляют шаблоны для дальнейшей конверсии. Щелкнув на любой из данных на странице, вы можете получить более широкое представление рассматриваемого теста. Кроме того, в нижней части каждого раздела есть кнопка призыва к действию, которая побуждает вас делиться своими экспериментами.
  
  

• Облачные элементы: полное руководство по интеграции API. Cloud Elements — это платформа интеграции API, которая помогает компаниям подключаться к стороннему программному обеспечению. Его «полное руководство по интеграции API» — отличный пример организации на странице столбца, поскольку он делит эту сложную тему на 7 шагов. Кроме того, он включает в себя удобное боковое меню, чтобы пользователь знал, где он находится в любой момент времени.
  
  

Что такое тематический кластер?

Тематические кластеры — это страницы, в которых более подробно рассматриваются темы, упомянутые на основной странице. Обычно кластеры имеют формат статей в блогах, но это не единственный вариант: они также могут быть инфографикой , видео или даже подкастом .

Обычно каждый кластер будет организован вокруг основного ключевого слова, но самое главное, что он действительно решает проблемы пользователя и предоставляет полезный контент.

Почему важны ссылки?

Чтобы эта столбчатая структура контента с кластером контента имела смысл для пользователей и поисковых систем, важно, чтобы она была правильно связана. Ссылки передают полномочия с одной страницы на другую и позволяют пользователям перемещаться по ним.

Существуют разные подходы к ссылочной структуре страницы столбца и ее кластеров, но основная вещь заключается в том, что страница столбца ссылается на каждый из основных кластеров, а они возвращаются к странице столбца. Кроме того, мы должны ввести связи между кластерами, особенно когда они решают тесно связанные задачи.

Лучшие практики для основных страниц и содержимого кластера

В заключение давайте рассмотрим некоторые рекомендации, чтобы применить всю эту информацию на практике и изменить структуру вашего веб-сайта, чтобы адаптировать его к новым стандартам SEO.

• Начните с аудита всего содержимого вашей страницы и посмотрите, как вы можете реорганизовать его по темам. Может быть хорошей идеей сделать стикер для каждой статьи или страницы, которая у вас уже есть, и посмотреть, как вы можете перестроить их вокруг ряда центральных тем.
• При организации контента помните, что главная цель — конверсия . Ваши основные страницы и кластеры должны быть организованы таким образом, чтобы пользователю было легко пройти простой путь от перехода на основную страницу до привлечения потенциальных клиентов .
• При создании основных страниц помните, что они должны быть длиннее , чем стандартный пост в блоге. Длина зависит от типа основной страницы (страница опорной страницы ресурса — это не то же самое, что страница 10x), но общая рекомендация состоит в том, что они должны быть не менее 1500 слов. Также важно, чтобы он не был чрезмерно длинным, чтобы не отбивать у пользователей охоту его посещать. Если вы не можете охватить основные аспекты темы в разумном объеме, подумайте, не лучше ли разделить тему на несколько основных страниц.
• Позаботьтесь об анкорном тексте ссылок. Обычно ссылки со страницы столбца на группу должны включать конкретное ключевое слово (например, «как делать хорошие снимки для Instagram»), а ссылки «назад» из группы должны быть более общими (например, «маркетинг в Instagram»).
• Сделайте индекс всех статей, составляющих кластер, и включите его в каждую из них, на боковую панель или в конец каждой статьи.
• Рекомендуется, чтобы дизайн текста на страницах-колоннах и кластерах был линейным, типа статьи в блоге. Избегайте независимых текстовых блоков и раскрывающихся списков, так как если вы их используете, Google не сможет корректно просканировать страницу и проиндексировать контент.
• Кластеры всегда должны быть хорошо обозначены и в один клик, без записей и форм.
• Включите «хлебные крошки» с путем ссылки в начале статей, особенно если у вас есть основной и дополнительный кластеры. Это облегчит навигацию и не даст пользователю заблудиться.
• И, конечно же, продолжайте использовать хорошие методы SEO, которые мы использовали до сих пор: сосредоточьтесь на качественном контенте, включите альтернативный текст для изображений, отдайте приоритет тексту с помощью H1, H2, H3... или добавьте расширенный контент, когда это необходимо. Pillar Pages — это модель, которая дополняет, но не заменяет все, что мы уже делали.