صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات: أمثلة واستراتيجية [+ فيديو]

لسنوات وسنوات ، كانت استراتيجيات التسويق الداخلي وتحسين محركات البحث تعتمد على الكلمات الرئيسية الفردية. لكن سلوك المستخدم وطريقة عمل محركات البحث يتغيران باستمرار. والنتيجة هي أنه يتعين علينا إعادة التفكير في الطريقة التي ننظم بها المحتوى الخاص بنا.

في هذا "العصر الجديد" ، الصفحات الفردية المنظمة حول كلمة رئيسية واحدة لن تقطعها - لقد حان الوقت لبدء التركيز على الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات مع الروابط فيما بينها. أكثر من مصطلح محدد ، ما يهم الآن هو تنظيم المحتوى بشكل صحيح وفقًا للمجالات الموضوعية. على استعداد لمنح موقع الويب الخاص بك تدور؟ نخبرك بكل شيء في هذا الدليل.

أحدث التغييرات في عالم تحسين محركات البحث

لقد تغيرت الطريقة التي يبحث بها المستخدمون عن المعلومات ، وبالتالي تغيرت الطريقة التي ينشئ بها مُحسِّنون المحتوى (SEO) والمدونون المحتوى. دعنا نلقي نظرة على التغييرات الرئيسية وتأثيراتها.

عمليات البحث أطول وأكثر تحادثية

عادةً ما تستخدم الاستراتيجيات القائمة على الكلمات الرئيسية مصطلحات بحث مكونة من كلمة واحدة أو كلمتين (على سبيل المثال ، "مطاعم"). ولكن وفقًا لـ HubSpot ، في الوقت الحالي ، تحتوي 64٪ من عمليات البحث على 4 كلمات أو أكثر (على سبيل المثال ، "مطاعم يابانية قريبة مني"). أصبحت عمليات البحث أطول وأكثر تحادثية ، وهم يسعون للحصول على معلومات محددة للغاية.

يرجع هذا جزئيًا إلى ازدهار عمليات البحث الصوتي . اليوم ، بفضل Siri و Google Assistant ، يتم إجراء 20٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة من Google عن طريق الصوت.

لكن هذا ليس السبب الوحيد. شيء آخر يجب أخذه في الاعتبار هو أن المستخدمين في الوقت الحاضر يمكنهم الوصول إلى الكثير من المحتوى ، وعادة ما يكون هناك كمية أكبر من الجودة. لهذا السبب ، يقوم المستخدمون بإجراء عمليات بحث أكثر تفصيلاً لتصفية النتائج بشكل أفضل والوصول إلى البيانات التي يحتاجون إليها بشكل أسرع.

من ناحية أخرى ، يتكرر "تصفح" المحتوى بشكل متزايد ، بناءً على رؤوس المقالات أو المعلومات المميزة من Google لحل الشك الذي بدأ البحث.

محركات البحث تفهم المستخدمين بشكل أفضل

تتطور خوارزميات Google باستمرار لتقديم أفضل استجابة ممكنة لعمليات بحث المستخدم. على سبيل المثال ، أصبح بإمكان Google الآن تفسير بحث بناءً على معناه العام بدلاً من الكلمات الفردية ، ويستخدم استراتيجيات التعلم التلقائي لتفسير مصطلحات معينة بشكل أكثر دقة.

نتيجة كل هذا أن Google يوفر أدق المعلومات الممكنة ردًا على البحث ، حتى لو كانت الكلمة الرئيسية لا تتوافق تمامًا مع ما بحث عنه المستخدم. هذا يعني أنه يتعين على المسوقين الداخليين إنشاء محتوى يركز على الاحتياجات وليس فقط على الكلمات الرئيسية. هذا هو السبب في أن النموذج الجديد يعتمد على إنشاء مقالات حول كلمات رئيسية طويلة مرتبطة ببعضها البعض وحول محور مركزي ، بحيث نغطي أكبر عدد ممكن من عمليات البحث حول موضوع معين.

الهيكل الجديد للتسويق الداخلي: صفحات الركيزة ومجموعات المواضيع

لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها على موقعنا الإلكتروني ولمساعدة محركات البحث على فهرستنا بشكل صحيح ، فإن الحل هو استخدام نموذج مجموعة الموضوعات. اختر الموضوعات التي تريد وضعًا لها ، وأنشئ محتوى بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوعات واربطها معًا. يعتمد هذا الهيكل على ثلاثة مكونات رئيسية: صفحات الركائز ، والعناقيد ، والروابط.

مصدر الصورة: HubSpot

ما هي الصفحة الرئيسية؟

الصفحة الرئيسية هي جزء طويل من المحتوى يتم استخدامه لتقديم شرح واسع لموضوع معين ، مما يسمح لموضوعات فرعية أخرى ، أو مجموعات مواضيع ، بالاتصال به مرة أخرى. تغطي الصفحات الرئيسية بإيجاز جميع الجوانب الرئيسية للموضوع في صفحة واحدة. يمكنك بعد ذلك إنشاء منشورات مدونة أو مقالات أكثر تفصيلاً تتعمق في مواضيع أكثر تحديدًا وربطها بصفحة العمود.

تتحدث الصفحات المحورية عن موضوع ما بطريقة عامة ويغطي محتوى الكتلة الموضوعات ذات الصلة بشكل أكثر تعمقًا. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة صفحة ركيزة حول تسويق المحتوى ومحتوى كتلة عن المدونات . يمكنك حتى أن تخطو خطوة إلى الأمام وأن تنشئ مجموعات ثانوية ، على سبيل المثال ، مقال حول تدوين الضيف أو مقال آخر حول اختيار أفضل الصور لمدونتك.

تعد الصفحات الأساسية أطول من مقالات المدونة النموذجية ، لأنها تغطي جميع جوانب الموضوع الذي تريد وضع نفسك فيه ، لكنها لا تدخل في الكثير من التفاصيل. الفكرة هي أن الصفحة الرئيسية تقدم إجابة سريعة للأسئلة المتعلقة بموضوع معين ، مما يسمح لك بالتعمق في المقالة المرتبطة.

الأنواع الرئيسية لصفحات الركيزة

يمكن أن تكون الصفحات الأساسية مختلفة جدًا اعتمادًا على الموضوع الذي تغطيه ، وهناك متسع كبير للإبداع. ولكن لإعطائك فكرة ، دعنا نلقي نظرة سريعة على صفحات الأعمدة الثلاثة الأكثر استخدامًا وفقًا لـ HubSpot

• عمود الصفحة 10x. هذا النوع من الصفحات الأساسية هو الأكثر تفصيلاً ويتطلب معظم العمل. معظم المحتوى الموجود على الصفحة الرئيسية 10x عصامي ؛ سيكون شيئًا مثل ما يعادل كتاب إلكتروني قابل للتنزيل. عادةً ما تتضمن قوائم تنقل داخلية ، نظرًا لأنها صفحات طويلة.
• الصفحة الرئيسية من الموارد. هذه الصفحات الأساسية أبسط وتركز على الروابط الداخلية والخارجية. يجب أن تتضمن بعض النصوص في كل قسم ، ولكن الغرض الرئيسي هو تزويد القارئ بالروابط الأكثر صلة بموضوع معين.
• الصفحة الرئيسية للموضوعات الفرعية. يركز هذا النوع من الصفحات الأساسية على موضوعات أقل ارتباطًا بالمشكلة التي تحلها الشركة ، ولكن بالنسبة لأولئك منا المهتمين بوضع أنفسنا كخبراء. لا يشمل قائمة التنقل الرئيسية بالموقع ، حيث نريد أن يركز المستخدم على القراءة وعدم تشتيت انتباهه. على سبيل المثال ، يحتوي Hubspot ، وهو حل تسويق داخلي ، على صفحة ركيزة للموضوع الفرعي "كيفية استخدام Snapchat للشركات".
  
  

كيفية إنشاء صفحة عمود

لإنشاء صفحة عمود ، فإن الخطوة الأولى هي التوقف عن التفكير في موقع الويب الخاص بك كمجموعة من الكلمات الرئيسية والبدء في التركيز على الموضوعات التي تريد أن تضع نفسك فيها. بمجرد أن تكون واضحًا بشأن ماهيتها ، قم بإعداد قائمة بالأفكار للمقالات بناءً على كلمات رئيسية أكثر تحديدًا تتعلق بالموضوع الرئيسي.

لكي تنجح هذه الإستراتيجية ، يجب أن تكون الموضوعات الموجودة على صفحات الركائز الخاصة بك محددة جيدًا. يجب أن تكون واسعة بما يكفي للسماح بمجموعات متعددة ، ولكن ليست واسعة جدًا بحيث لا يمكن تغطيتها في صفحة واحدة.

يجب أن تجيب الصفحات الأساسية على أسئلة المستخدم الرئيسية حول موضوع ما ، بحيث يتم تشجيعهم على النقر فوقه عند إدخال مصطلح بحث ذي صلة. ثم ، إذا أرادوا التعمق أكثر ، فيمكنهم النقر فوق أحد الروابط الموجودة على صفحة العمود للوصول إلى محتوى الكتلة.

إذا كان لديك HubSpot ، فسوف يرشدك هذا الفيديو إلى كيفية إنشاء وتنظيم صفحة عمود ومجموعة الموضوع داخل النظام الأساسي.

2 أمثلة على صفحات الدعامة القوية

• GoodUI: الدليل : يحب المسوقون البيانات ، وقد استفادت GoodUI من ذلك من خلال إنشاء صفحة أساسية مخصصة حصريًا لمشاركة نتائج اختبار A / B التي تكشف عن أنماط لمزيد من التحويل. من خلال النقر فوق أي من البيانات الموجودة على الصفحة ، يمكنك الوصول إلى عرض أكبر للاختبار المعني. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد زر حث على اتخاذ إجراء في أسفل كل قسم يشجعك على مشاركة تجاربك الخاصة.
  
  

• عناصر السحابة: الدليل النهائي لتكامل API. Cloud Elements عبارة عن نظام أساسي لتكامل واجهة برمجة التطبيقات يساعد الشركات على الاتصال ببرامج الجهات الخارجية. يعد "الدليل النهائي لتكامل واجهة برمجة التطبيقات" مثالًا رائعًا للتنظيم داخل صفحة أساسية ، حيث يقسم هذا الموضوع المعقد إلى 7 خطوات. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يتضمن قائمة جانبية سهلة الاستخدام حتى يعرف المستخدم مكانه في أي وقت.
  
  

ما هي مجموعة المواضيع؟

مجموعات المواضيع هي صفحات تتعمق في الموضوعات المذكورة في صفحة الركيزة. عادةً ما تحتوي المجموعات على تنسيق مقالات المدونة ، لكن هذا ليس الخيار الوحيد: يمكن أن تكون أيضًا رسمًا بيانيًا أو مقطع فيديو أو حتى بودكاست .

عادة ، يتم تنظيم كل مجموعة حول كلمة رئيسية رئيسية ، ولكن الشيء الأكثر أهمية هو أنها تحل مشاكل المستخدم وتوفر محتوى مفيدًا.

لماذا الروابط مهمة؟

لكي يكون هيكل محتوى كتلة المحتوى الأساسي هذا منطقيًا للمستخدمين ومحركات البحث ، فمن الضروري أن يتم ربطه بشكل صحيح. تمرر الروابط السلطة من صفحة إلى أخرى وتسمح للمستخدمين بالتنقل من خلالها.

هناك طرق مختلفة للتعامل مع بنية الارتباط لصفحة العمود ومجموعاتها ، ولكن الشيء الأساسي هو أن صفحة العمود ترتبط بكل مجموعة من المجموعات الرئيسية وتعود هذه إلى صفحة العمود. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نقدم روابط بين المجموعات ، خاصةً عندما تحل مشكلات وثيقة الصلة.

أفضل الممارسات للصفحات الأساسية ومحتوى الكتلة

في الختام ، دعنا نلقي نظرة على بعض التوصيات لوضع كل هذه المعلومات موضع التنفيذ وإعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك للتكيف مع معايير تحسين محركات البحث الجديدة.

• ابدأ بتدقيق كل محتوى صفحتك وشاهد كيف يمكنك إعادة تنظيمها حسب الموضوع. قد يكون من الجيد إنشاء ملصق لكل مقالة أو صفحة لديك بالفعل ومعرفة كيف يمكنك إعادة ترتيبها حول سلسلة من السمات المركزية.
• عند تنظيم المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك أن الهدف الرئيسي هو التحويل . يجب ترتيب صفحاتك الأساسية ومجموعاتك بطريقة تجعل من السهل على المستخدم اتباع مسار بسيط من الهبوط على الصفحة الرئيسية إلى أن يصبح رائدًا .
• عند إنشاء الصفحات الأساسية الخاصة بك ، ضع في اعتبارك أنها يجب أن تكون أطول من منشور مدونة قياسي. يعتمد الطول على نوع الصفحة الرئيسية (صفحة عمود الموارد ليست هي نفسها 10x) ، لكن التوصية العامة هي أنه يجب ألا يقل طولها عن 1500 كلمة. من المهم أيضًا ألا تكون طويلة جدًا ، حتى لا تثني المستخدمين عن زيارتها. إذا كنت لا تشعر بالقدرة على تغطية الجوانب الرئيسية للموضوع بطول معقول ، ففكر فيما إذا كان من الأفضل تقسيم الموضوع إلى عدة صفحات أساسية.
• اعتني بنص الرابط للروابط. عادةً ، يجب أن تتضمن الروابط من الصفحة الرئيسية إلى المجموعة كلمة رئيسية محددة (على سبيل المثال "كيفية التقاط صور جيدة لـ Instagram") ، بينما يجب أن تكون الروابط "للخلف" من المجموعة أكثر عمومية (على سبيل المثال ، "التسويق على Instagram").
• قم بعمل فهرس لجميع المقالات التي تتكون منها المجموعة وقم بتضمينها في كل منها ، في الشريط الجانبي أو في نهاية كل مقالة.
• يوصى بأن يكون تصميم النص في صفحات الأعمدة والعناقيد خطيًا ، ونوع مقالة المدونة. تجنب الكتل النصية المستقلة والقوائم المنسدلة ، لأنه إذا استخدمتها ، فلن يتمكن Google من الزحف إلى الصفحة وفهرسة المحتوى بشكل صحيح.
• يجب دائمًا الإشارة إلى المجموعات بشكل جيد وبنقرة واحدة ، بدون سجلات أو نماذج.
• قم بتضمين "مسارات التنقل" بمسار الرابط في بداية المقالات ، خاصةً إذا كانت لديك مجموعات رئيسية وثانوية. سيؤدي ذلك إلى تسهيل التنقل ومنع المستخدم من الضياع.
• وبالطبع ، استمر في استخدام ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة التي استخدمناها حتى الآن: التركيز على جودة المحتوى ، وتضمين نصًا بديلًا للصور ، وإعطاء الأولوية للنص باستخدام H1 ، و H2 ، و H3 ... أو إضافة محتوى ثري عند الضرورة. تعتبر صفحات الأعمدة نموذجًا يضيف إلى كل ما قمنا به بالفعل ، ولكنه لا يحل محله.