Sütun Sayfaları ve Konu Kümeleri: Örnekler ve Strateji [+video]

Yıllar ve yıllar boyunca, gelen pazarlama ve SEO stratejileri, bireysel anahtar kelimelere dayanmaktadır. Ancak kullanıcı davranışı ve arama motorlarının çalışma şekli sürekli değişiyor. Sonuç olarak, içeriğimizi düzenleme şeklimizi yeniden düşünmemiz gerekiyor.

Bu "yeni çağda", tek bir anahtar kelime etrafında düzenlenen tek tek sayfalar bunu kesmeyecek - Sütun sayfalarına ve aralarında bağlantı bulunan konu kümelerine odaklanmaya başlamanın zamanı geldi. Birden fazla belirli terim, artık önemli olan içeriğin tematik alanlara göre doğru düzenlenmesi. Web sitenize bir şans vermeye hazır mısınız? Bu kılavuzda size her şeyi anlatıyoruz.

SEO Dünyasındaki Son Değişiklikler

Kullanıcıların bilgi arama şekli değişti ve sonuç olarak SEO'ların ve blog yazarlarının içerik oluşturma şekli de değişti. Ana değişikliklere ve etkilerine bir göz atalım.

Aramalar Daha Uzun ve Daha Tartışmalı

Tipik olarak, anahtar kelimeye dayalı stratejiler tipik olarak bir veya iki kelimelik arama terimlerini kullanır (örneğin, "restoranlar"). Ancak HubSpot'a göre, şu anda aramaların %64'ü 4 veya daha fazla kelime içeriyor (ör. "Yakınımdaki Japon restoranları"). Aramalar daha uzun ve daha sohbetli hale geliyor ve çok özel bilgiler elde etmeye çalışıyorlar.

Kısmen, bu sesli aramaların patlamasından kaynaklanıyor. Bugün, Siri ve Google Asistan sayesinde Google mobil aramalarının %20'si sesle yapılıyor.

Ama tek sebep bu değil. Akılda tutulması gereken bir başka şey de, günümüzde kullanıcıların çok sayıda içeriğe erişebildiği ve genellikle nitelikten çok niceliğin olduğudur. Bu nedenle kullanıcılar , sonuçları daha iyi filtrelemek ve ihtiyaç duydukları verilere daha hızlı ulaşmak için daha ayrıntılı aramalar yapar.

Öte yandan, aramayı başlatan şüpheyi çözmek için makale başlıklarına veya Google'ın vurguladığı bilgilere dayanarak içeriğe "göz atmak" giderek daha sık hale geliyor.

Arama Motorları Kullanıcıları Daha İyi Anlıyor

Google'ın algoritmaları , kullanıcı aramalarına mümkün olan en iyi yanıtı sağlamak için sürekli olarak gelişmektedir. Örneğin, Google artık bir aramayı tek tek kelimeler yerine genel anlamına göre yorumlayabiliyor ve belirli terimleri daha doğru yorumlamak için otomatik öğrenme stratejilerini kullanıyor.

Tüm bunların sonucunda, anahtar kelime kullanıcının aradığı şeyle tam olarak örtüşmese bile, Google bir aramaya yanıt olarak mümkün olan en doğru bilgiyi sağlar. Bu, gelen pazarlamacıların yalnızca anahtar kelimelere değil, ihtiyaçlara odaklanan içerik oluşturması gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, yeni model, belirli bir konu etrafında mümkün olduğunca çok aramayı kapsamamız için, birbirine bağlı ve merkezi bir merkez etrafında uzun kuyruklu anahtar kelimeler hakkında makaleler oluşturmaya dayanmaktadır.

Gelen Pazarlamanın Yeni Yapısı: Sütun Sayfaları ve Konu Kümeleri

Kullanıcıların web sitemizde aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olmak ve arama motorlarının bizi doğru bir şekilde indekslemesine yardımcı olmak için çözüm, bir konu kümesi modeli kullanmaktır. Konumlandırmak istediğiniz konuları seçin, konularla ilgili anahtar kelimelere dayalı içerik oluşturun ve bunları birbirine bağlayın. Bu yapı 3 temel bileşene dayanmaktadır: sütun sayfaları, kümeler ve bağlantılar.

Görüntü Kaynağı: HubSpot

Sütun Sayfası Nedir?

Sütun sayfası , belirli bir konunun geniş bir açıklamasını vermek için kullanılan ve diğer alt konuların veya konu kümelerinin ona tekrar bağlanmasına izin vermek için kullanılan uzun biçimli içerik parçasıdır. Sütun sayfaları, konunun tüm ana yönlerini kısaca tek bir sayfada kapsar. Daha sonra daha ayrıntılı blog gönderileri veya daha spesifik konulara giren makaleler oluşturabilir ve bunları sütun sayfasına bağlayabilirsiniz.

Sütun sayfaları bir konu hakkında genel olarak konuşur ve küme içeriği ilgili konuları daha derinlemesine kapsar. Örneğin, içerik pazarlaması hakkında bir sütun sayfası ve bloglar hakkında bir küme içeriği yazabilirsiniz. Hatta bir adım daha ileri gidebilir ve örneğin misafir blog yazarlığı hakkında bir makale veya blogunuz için en iyi görselleri seçme hakkında başka bir makale gibi ikincil kümeler oluşturabilirsiniz.

Sütun sayfaları , kendinizi konumlandırmak istediğiniz konunun tüm yönlerini kapsadığından, tipik blog makalelerinden daha uzundur, ancak çok fazla ayrıntıya girmezler. Buradaki fikir, sütun sayfasının belirli bir konuyla ilgili sorulara hızlı bir şekilde yanıt vererek bağlantılı makaleyi daha derine inmenize izin vermesidir.

Sütun Sayfalarının Ana Türleri

Sütun sayfaları, kapsadıkları temaya bağlı olarak çok farklı olabilir ve yaratıcılık için bolca yer vardır. Ancak size bir fikir vermesi için, HubSpot'a göre en sık kullanılan 3 sütun sayfasına hızlıca bakalım.

• Sütun sayfası 10x. Bu tür sütun sayfası en ayrıntılı olanıdır ve en çok çalışmayı gerektirir. 10x sütunundaki içeriğin çoğu kendi yapımıdır; indirilebilir bir e-kitabın eşdeğeri gibi bir şey olurdu. Uzun sayfalar oldukları için genellikle dahili gezinme menüleri içerirler.
• Kaynakların sütun sayfası. Bu sütun sayfaları daha basittir ve hem dahili hem de harici bağlantılara odaklanır. Her bölümde bir miktar metin içermelidirler, ancak asıl amaç okuyucuya belirli bir konu hakkında en alakalı bağlantıları sağlamaktır.
• Alt konuların sütun sayfası. Bu tür sütun sayfası, şirketin çözdüğü sorunla daha az ilgili konulara odaklanır, ancak kendimizi uzman olarak konumlandırmakla ilgilenen bizler için. Kullanıcının okumaya odaklanmasını ve dikkatinin dağılmamasını istediğimiz için sitenin ana gezinme menüsünü içermez. Örnek olarak, bir gelen pazarlama çözümü olan Hubspot, "Şirketler için Snapchat nasıl kullanılır" alt başlığının bir sütun sayfasına sahiptir.
  
  

Sütun Sayfası Nasıl Oluşturulur

Bir sütun sayfası oluşturmak için ilk adım, web sitenizi bir anahtar kelime koleksiyonu olarak düşünmeyi bırakmak ve kendinizi konumlandırmak istediğiniz konulara odaklanmaya başlamaktır. Ne oldukları konusunda netleştikten sonra, ana temayla ilgili daha spesifik anahtar kelimelere dayalı makaleler için bir fikir listesi yapın.

Bu stratejinin çalışması için sütun sayfalarınızdaki konuların iyi tanımlanmış olması gerekir. Birden çok kümeye izin verecek kadar geniş olmalılar, ancak tek bir sayfada ele alınamayacak kadar geniş olmamalıdırlar.

Sütun sayfaları, kullanıcının ilgili bir arama terimi girerken tıklamaya teşvik edilmesi için bir konu hakkındaki ana sorularını yanıtlamalıdır. Ardından, daha derine inmek isterlerse, bir küme içeriğine erişmek için sütun sayfasındaki bağlantılardan birine tıklayabilirler.

HubSpot'unuz varsa, bu video platform içinde bir Sütun Sayfası ve Konu Kümesi oluşturma ve düzenleme konusunda size yol gösterecektir.

2 Güçlü Sütun Sayfası Örneği

• GoodUI: Kanıt : Pazarlamacılar verileri sever ve GoodUI, daha fazla dönüşüm için kalıpları ortaya çıkaran yalnızca A/B test sonuçlarını paylaşmaya ayrılmış bir sütun sayfası oluşturarak bundan yararlandı. Sayfadaki herhangi bir veriye tıklayarak, söz konusu testin daha büyük bir görünümüne erişebilirsiniz. Ayrıca, her bölümün altında sizi kendi deneylerinizi paylaşmaya teşvik eden bir harekete geçirici mesaj düğmesi vardır.
  
  

• Bulut Öğeleri: API Entegrasyonu için Kesin Kılavuz. Cloud Elements, şirketlerin üçüncü taraf yazılımlarla bağlantı kurmasına yardımcı olan bir API entegrasyon platformudur. "API entegrasyonu için kesin kılavuzu", bu karmaşık konuyu 7 adıma böldüğü için bir sütun sayfasındaki organizasyona harika bir örnektir. Ayrıca, kullanıcının herhangi bir zamanda nerede durduğunu bilmesi için kullanışlı bir yan menü içerir.
  
  

Konu Kümesi Nedir?

Konu kümeleri, bir sütun sayfasında bahsedilen konuların daha derinine inen sayfalardır. Normalde kümeler, blog makaleleri biçimindedir, ancak tek seçenek bu değildir: ayrıca bir infografik , video veya hatta bir podcast olabilir.

Normalde, her küme bir ana anahtar kelime etrafında organize edilecektir, ancak en önemli şey, gerçekten kullanıcının sorunlarını çözmesi ve faydalı içerik sağlamasıdır.

Bağlantılar Neden Önemlidir?

Bu sütun içerik-kümesi içerik yapısının kullanıcılar ve arama motorları için anlamlı olması için, doğru şekilde bağlanması önemlidir. Bağlantılar, yetkiyi bir sayfadan diğerine aktarır ve kullanıcıların bu sayfalar arasında gezinmesine izin verir.

Bir sütun sayfasının ve kümelerinin bağlantı yapısına yaklaşmanın farklı yolları vardır, ancak temel şey, sütun sayfasının ana kümelerin her birine ve bunların sütun sayfasına geri bağlanmasıdır. Ek olarak, özellikle yakından ilgili sorunları çözdüklerinde, kümeler arasında bağlantılar oluşturmalıyız.

Sütun Sayfalarınız ve Küme İçeriğiniz için En İyi Uygulamalar

Sonuç olarak, tüm bu bilgileri uygulamaya koymak ve web sitenizi yeni SEO standartlarına uyum sağlayacak şekilde yeniden yapılandırmak için bazı önerilere bakalım.

• Sayfanızın tüm içeriğini denetleyerek başlayın ve konuya göre nasıl yeniden düzenleyebileceğinizi görün. Zaten sahip olduğunuz her makale veya sayfa için bir post-it yapmak ve bunları bir dizi merkezi tema etrafında nasıl yeniden düzenleyebileceğinizi görmek iyi bir fikir olabilir.
• İçeriğinizi düzenlerken asıl amacın dönüşüm olduğunu unutmayın. Sütun sayfalarınız ve kümeleriniz, kullanıcının sütun sayfasına girişten müşteri adayı olmaya kadar basit bir yolu izlemesini kolaylaştıracak şekilde düzenlenmelidir.
• Sütun sayfalarınızı oluştururken, standart bir blog gönderisinden daha uzun olmaları gerektiğini unutmayın. Uzunluk, sütun sayfasının türüne bağlıdır (bir kaynak sütun sayfası, 10x ile aynı değildir), ancak genel tavsiye, en az 1500 kelime uzunluğunda olmaları gerektiğidir. Kullanıcıları ziyaret etmekten caydırmamak için aşırı uzun olmaması da önemlidir. Konunun ana yönlerini makul bir uzunlukta kapsayamıyorsanız, konuyu birkaç sütun sayfaya bölmenin daha iyi olup olmayacağını düşünün.
• Bağlantıların bağlantı metnine dikkat edin. Normalde, sütun sayfasından bir kümeye verilen bağlantılar belirli bir anahtar kelimeyi içermelidir (örneğin, "Instagram için iyi fotoğraflar nasıl çekilir"), bir kümeden "geri" bağlantılar daha genel olmalıdır (örneğin, "Instagram'da pazarlama").
• Kümeyi oluşturan tüm makalelerin bir dizinini yapın ve her birine, kenar çubuğuna veya her makalenin sonuna ekleyin.
• Sütun sayfaları ve kümelerdeki metin tasarımının doğrusal, blog makale türünde olması önerilir. Bağımsız metin bloklarından ve açılır menülerden kaçının, çünkü bunları kullanırsanız Google sayfayı doğru şekilde tarayamaz ve içeriği dizine ekleyemez.
• Kümeler, kayıtlar veya formlar olmadan her zaman iyi bir şekilde ve tek bir tıklamayla belirtilmelidir.
• Özellikle ana ve ikincil kümeleriniz varsa, makalelerin başındaki bağlantı yoluna "kırıntıları" ekleyin. Bu, navigasyonu kolaylaştıracak ve kullanıcının kaybolmasını önleyecektir.
• Ve elbette şimdiye kadar kullandığımız iyi SEO uygulamalarını kullanmaya devam edin: kaliteli içeriğe odaklanın, görseller için alternatif metin ekleyin, metne H1, H2, H3... ile öncelik verin veya gerektiğinde zengin içerik ekleyin. Sütun sayfaları, halihazırda yaptığımız her şeye ekleyen, ancak yerini almayan bir modeldir.