Как стать успешным создателем контента в 2020 году

Индустрия маркетинга стремительно развивается и адаптируется ко многим изменениям, произошедшим за последнее десятилетие.

Традиционный маркетинг больше не является единственным вариантом маркетинга, особенно для компаний, чья аудитория — миллениалы.

Эти бренды выбирают контент-маркетинг, который помогает им взаимодействовать со своими клиентами и помогает строить хорошие отношения с помощью их онлайн-контента.

Контент-маркетинг оказался более эффективным, чем традиционный маркетинг, и индустрия с оборотом более 300 миллиардов долларов сейчас переживает бум возможностей.

Более 90 % профессионалов B2B приняли сдержанный маркетинг в качестве стратегии выхода на свою аудиторию.

Поскольку ведущие бренды занимаются контент-маркетингом, создание первоклассного и вечнозеленого контента — непростая задача.

Что нужно, чтобы стать успешным создателем контента? Сколько посещений вам нужно, чтобы ваша запись в блоге достигла отметки вирусной статьи?

Ни один автор не написал бестселлер с первой попытки!

Чтобы стать успешным создателем контента, нужны отличные навыки копирайтинга, регулярная практика, исследования, хороший распорядок письма и терпение.

Эта статья представляет собой руководство о том, как стать создателем контента и зарекомендовать себя как эксперт, чтобы привлечь потенциальных клиентов с помощью своего контента.

Кто такой создатель контента?

И что делают создатели контента?

Создатель / автор контента — это человек, который отвечает за создание маркетинговых материалов для бренда для общения со своей аудиторией.

Контент теперь широко распространен повсюду: книги, газеты, блоги, приложения и все платформы социальных сетей.

Успешный создатель цифрового контента имеет приличное количество подписчиков на всех платформах социальных сетей. Обычно они специализируются на определенном сегменте рынка и пишут привлекательный контент для определенной аудитории. Многие хорошие создатели контента также имеют много подписчиков по электронной почте.

Каждый писатель не является создателем контента! Нужно многое понять о роли создателя контента.

На самом деле, создатели контента в наши дни подкрепляют свой контент таким большим количеством исследований, что их аудитория делится тем, что они читают.

Ответственность создателя контента заключается в создании привлекательного контента, который помогает конвертировать посетителей веб-сайта в клиентов.

Более сложная задача состоит в том, чтобы заставить этих посетителей вернуться снова за дополнительным контентом, заставив их подписаться на блог компании.

Создание контента — это не так просто, как размещение нескольких постов в Instagram или создание отредактированных видео на YouTube.

Это профессия, которая требует самоотверженности, хороших навыков копирайтинга, понимания аудитории, стратегического подхода и, прежде всего, передачи ценностей в виде текста.

По данным ЦМИ:

• Контент-маркетинг имеет более низкие первоначальные затраты и более глубокие долгосрочные преимущества, чем платный поиск.
• Контент-маркетинг генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг, и стоит на 62% меньше.

Типы контента:

Создатель контента может добавлять любой из следующих типов контента.

• Статьи блога
• Белые бумаги
• Тематические исследования
• База знаний продуктов
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Копия в социальных сетях
• Инфографика
• Интервью
• Контрольные списки
• Руководства
• Видеомаркетинг/монтаж
• электронные книги
• Брошюры
• гифки
• Мемы

Тип контента, который вы создаете, должен хорошо сочетаться с маркетинговой стратегией вашего бренда.

Теперь мы все понимаем, что видео привлекло больше внимания аудитории. Но, по данным CMI, текстовое наполнение также еще не утратило своей славы и не отстает.

Успешные создатели контента сосредотачиваются на создании привлекательного контента, основанного на рентабельности инвестиций, который помогает бренду укреплять авторитет и доверие своей целевой аудитории.

Это, в свою очередь, помогает бренду генерировать больше продаж.

Лучший способ сохранить постоянный процесс создания контента — это иметь активную внутреннюю команду по контент-маркетингу.

Привычки создателей контента

У каждого успешного создателя контента есть своя секретная формула, которая помогает ему писать отличные статьи. Функция их секретной формулы на этом не заканчивается. Это заставляет зрителей лайкать, делиться, а также разжигать разговоры об их контенте.

Наука доказывает, что если какое-либо занятие практикуется более 3 недель, оно становится привычкой.

Если вы новичок в создании контента, вот первое, что вам нужно сделать — создать процедуру создания контента!

Ниже приведен список привычек, которые помогут вам создать высокофункциональную и действенную процедуру создания контента.

Я уверен, что эта процедура поможет вам без особых усилий создавать успешный контент.

1. Продолжайте читать и будьте в курсе

Контент, который вы создаете, не работает с аудиторией, если вы не в курсе того, что происходит в вашей отрасли.

Таким образом, вы также можете помочь своим читателям понять, как развивается ваша отрасль, и дать им советы, как оставаться в курсе событий.

Используйте такие инструменты, как оповещения Google или Social Animal, чтобы настроить оповещения о контенте для ваших целевых ключевых слов.

Войдите в Social Animal, если у вас есть учетная запись, или зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить бесплатную пробную версию.

В процессе регистрации Social Animal попросит вас ввести ключевые слова и имена конкурентов.

Мы рекомендуем вам добавить как минимум 3 ключевых слова и конкурентов, чтобы получить наилучшие результаты и оставаться в курсе.

Вы также можете добавлять/редактировать свои входные данные с самого экрана Dashboard.

Вот как выглядит экран результатов после ввода данных.

После того, как вы введете свои домены и ключевые слова, вы также подпишетесь на ежедневные дайджест-рассылки Social Animal, где вы будете получать оповещения о последнем контенте, опубликованном для вашего ключевого слова и от доменов ваших конкурентов.

2. Регулярно тренируйтесь писать

Контент сейчас везде и во всех возможных формах. Это не похоже на старые времена, когда вы должны были сесть, чтобы написать перед пишущей машинкой или своим рабочим столом, чтобы написать кусок текста.

Когда вы создаете контент, вы конкурируете не только с тем, кто пишет текст, но и с поисковыми системами, которые индексируют любую форму контента, используя ключевые слова в качестве входных данных.

Может быть сотня человек, которые создают видео, подкасты, инфографику, анимацию и даже текстовые статьи на ту же тему, которую вы планируете написать.

Знаешь что? Написание формирует основу для всех типов контента.

Будь то видео, подкаст или интервью, любой представитель медиаиндустрии согласится с тем, что хороший сценарий всегда имеет значение.

Итак, вот несколько советов, которые помогут вам с легкостью практиковать искусство письма.

Совет 1: Всегда устанавливайте крайний срок для публикации вашего контента

Всегда хорошо иметь цель и идти к ней.

Когда вы знаете крайний срок публикации контента, вы можете организовать время для работы над разделами вашей статьи, и это определенно даст вам возможность отредактировать или перепроверить.

Совет 2. Определите лучший тип контента

Многие инфлюенсеры контент-маркетинга всегда пытаются воссоздать то, что у них хорошо сработало.

Например, Брайан Дин (один из лучших создателей обратных ссылок в отрасли) создает подробные руководства, которые выделяются в поисковой выдаче.

Так что его специальность — контент о небоскребах, который представляет большую ценность для читателей.

Таким образом, вам нужно проанализировать, какая форма контента является вашей лучшей. Также постарайтесь работать над увеличением разнообразия (например, статей с практическими рекомендациями, видео, списков, контрольных списков и т. д.) контента, который вы создаете.

Совет 3: Создайте календарь контента

Календарь контента необходим всем, кто пытается улучшить свой бизнес с помощью контент-маркетинга. Планируйте и публикуйте свой контент в назначенную дату.

Используйте такие инструменты, как CoSchedule, для создания календаря контента.

Совет 4. Попросите рецензию у профессиональных писателей

Не многие писатели делают это.

Наличие наставника всегда помогает. Возможно, это лучший вариант для профессионала в области письма, поскольку сарафанное радио также играет важную роль в получении перспективных возможностей.

Эта деятельность может в первую очередь помочь вам в создании сетей в вашей отрасли.

Совет 5: Отслеживайте ход ваших статей

Простое написание части контента и регулярная публикация не сделают вас успешным писателем.

Вы также должны отслеживать ход своих статей с помощью таких инструментов, как Social Animal, Ahrefs или SEM Rush.

Старайтесь быть активными в сообществах авторов и продвигайте свой контент на всех основных платформах и убедитесь, что вы соблюдаете этикет социальных сетей.

3. Поймите свою аудиторию

Понимание вашей аудитории не означает понимание их мышления в одиночку. Это включает в себя хороший объем чтения и интенсивные исследования.

Всегда приятно думать, что вы один из них, а не ставить себя на их место.

Не создавайте контент, просто предполагая, что нравится вашей аудитории. Это одна из основных ошибок, которую допускают многие писатели в вашей отрасли.

Понимание вашей аудитории становится легким с исследованием контента. Вы можете познакомиться:

• какие самые популярные веб-сайты они посещают
• на какие блоги они подписаны
• какая у них самая популярная платформа для социальных сетей
• каким контентом они делятся
• какие видео им нравятся и
• кто все являются влиятельными лицами, за которыми они следуют.

С Social Animal вы можете получить все вышеупомянутые данные за считанные минуты.

Пожалуйста, посмотрите это демонстрационное видео, демонстрирующее все функции и возможности Social Animal:

4. Создайте свой собственный стиль

Это факт, что вы не единственный писатель, пытающийся создать вечнозеленый контент в своей отрасли.

Все авторитетные писатели выделяются из толпы, создавая свой собственный стиль. Как мы видели ранее, Брайан Дин (генеральный директор Backlinko) зарекомендовал себя как человек, который делает что-то нестандартно в индустрии контент-маркетинга.

Создание собственного стиля не происходит в одночасье. Это займет время.

Начните с исследования.

Если вы планируете создать видео о маркетинге B2B, начните с анализа лучших видеороликов, снятых по этой теме.

Вот как вы можете найти самые эффективные видео на Youtube.com

Войдите в Социальное Животное .

Чтобы узнать, какие видеоролики занимают первое место в социальных сетях, выберите целевое ключевое слово (скажем, «B2B») и введите его в разделе статей после youtube.com.

Целевой запрос – Youtube.com B2b

Теперь вы увидите список самых популярных видео.

Зарегистрируйтесь здесь для бесплатной пробной версии и узнайте больше!

Найдите, какую дополнительную ценность вы можете добавить своим зрителям, и напишите свою статью (в данном случае сценарий видео) на основе этого.

5. Предлагайте решения с вашим контентом

Google теперь стал местом, где люди ищут статьи, которые могут им помочь, в каждой ситуации, с которой они сталкиваются.

В бизнес-кейсах люди часто склонны искать в Интернете, чтобы попытаться узнать или найти решения, основанные на проблемах, с которыми они сталкиваются.

Давайте теперь рассмотрим вариант использования, чтобы объяснить.

Представьте, что вы пишете для компании, занимающейся электронным обучением. Теперь пользователь, который пытается выучить язык программирования (скажем, Python).

Первое, что они сделают, — это найдут лучшие онлайн-ресурсы для изучения этого мощного языка.

Запрос, вероятно, будет таким: лучшие ресурсы для изучения Python . Если ваш бренд предлагает курс по Python, самой разумной идеей будет создать статью со списком всех лучших ресурсов для изучения Python, где вы также будете продвигать свой бренд.

Таким образом, вы помогли пользователям в режиме реального времени, заставили их запомнить вас, а также по-настоящему продвигали свой бренд.

Примечание. Исследование ключевых слов необходимо для выявления пробелов в содержании.

6. Общайтесь с соответствующими профессионалами

Общение с наиболее соответствующими профессионалами из вашей отрасли так же важно, как и быть в курсе тенденций вашей отрасли.

Это потому, что вы получаете возможность взаимодействовать и строить отношения с людьми, которые определяют тенденции в вашей нише.

Существует множество инструментов и источников, которые могут помочь вам оставаться на связи с влияниями в вашей отрасли.

Несколько лучших примеров — сообщества Slack, группы Facebook, Twitter, а также Quora.

Твиттер — это хорошая платформа для того, чтобы оставаться на связи с большим количеством людей одновременно.

Вот как вы можете найти лидеров мнений в Твиттере с помощью Social Animal:

• Зарегистрируйтесь или войдите в Social Animal и перейдите в раздел Influencers.
• Введите ключевое слово в своей отрасли (например, развлечения) и нажмите Enter, чтобы получить результаты.

• Вы можете твитнуть человеку, добавить его в список, сохранить его профили на своей панели инструментов, а также экспортировать результаты.

Лучшие контент-маркетологи

Успешные создатели контента являются для многих источником вдохновения для создания качественного контента.

Если вы работаете в агентстве, вы можете найти лучшего партнера по контентной кампании из списка лучших создателей контента.

Если вы представляете малый и средний бизнес и ищете приглашенных писателей, вы также можете найти лучших в своей отрасли. Если вы блогер, вы можете наладить с ними отношения и, возможно, найти среди них своего наставника.

Итак, вот список 125 влиятельных лиц контент-маркетинга от Social Animal.

Вывод:

Упомянутые привычки могут помочь вам создать хорошую рутину создания контента.

Превосходство создателя контента заключается в том, чтобы унаследовать ценность бренда и последовательно передавать ее через создаваемый контент.

Каждый раз, когда вы начинаете активно создавать новую часть контента, убедитесь, что вы выделяетесь не только своими словами, но и ценностью, которую вы предоставили в своем контенте.