Páginas de pilar e grupos de tópicos: exemplos e estratégia [+vídeo]

Por anos e anos, as estratégias de inbound marketing e SEO foram baseadas em palavras-chave individuais. Mas o comportamento do usuário e a maneira como os mecanismos de pesquisa funcionam estão mudando constantemente. O resultado é que temos que repensar a forma como organizamos nosso conteúdo.

Nesta "nova era", páginas individuais organizadas em torno de uma palavra-chave não serão suficientes - é hora de começar a focar em páginas de pilar e grupos de tópicos com links entre eles. Mais do que um termo específico, o que importa agora é organizar corretamente o conteúdo por áreas temáticas. Pronto para dar um giro no seu site? Nós contamos tudo sobre isso neste guia.

As últimas mudanças no mundo do SEO

A forma como os usuários pesquisam informações mudou e, consequentemente, a forma como SEOs e blogueiros criam conteúdo. Vejamos as principais mudanças e seus impactos.

As pesquisas são mais longas e conversacionais

Normalmente, as estratégias baseadas em palavras-chave geralmente usam termos de pesquisa de uma ou duas palavras (por exemplo, "restaurantes"). Mas, de acordo com o HubSpot, atualmente 64% das pesquisas têm 4 palavras ou mais (por exemplo, "restaurantes japoneses perto de mim"). As buscas estão se tornando mais longas e conversacionais, e buscam obter informações muito específicas.

Em parte, isso se deve ao boom das pesquisas por voz . Hoje, graças ao Siri e ao Google Assistant, 20% das pesquisas móveis do Google são feitas por voz.

Mas esse não é o único motivo. Outra coisa a ter em mente é que hoje em dia os usuários têm acesso a muito conteúdo, e geralmente há mais quantidade do que qualidade. Por isso, os usuários fazem pesquisas mais detalhadas para filtrar melhor os resultados e obter os dados de que precisam mais rapidamente.

Por outro lado, é cada vez mais frequente “navegar” o conteúdo, com base nos cabeçalhos dos artigos ou nas informações destacadas do Google para sanar a dúvida que deu início à busca.

Os mecanismos de pesquisa entendem melhor os usuários

Os algoritmos do Google estão em constante evolução para fornecer a melhor resposta possível às pesquisas dos usuários. Por exemplo, o Google agora é capaz de interpretar uma pesquisa com base em seu significado geral, e não em palavras individuais, e emprega estratégias de aprendizado automático para interpretar termos específicos com mais precisão.

O resultado de tudo isso é que o Google fornece as informações mais precisas possíveis em resposta a uma pesquisa, mesmo que a palavra-chave não corresponda exatamente ao que o usuário pesquisou. Isso implica que os profissionais de inbound marketing precisam criar conteúdo focado nas necessidades e não simplesmente nas palavras-chave. É por isso que o novo modelo se baseia na criação de artigos sobre palavras- chave de cauda longa vinculadas entre si e em torno de um hub central , para que possamos cobrir o maior número possível de pesquisas em torno de um determinado tópico.

A Nova Estrutura do Inbound Marketing: Páginas Pilar e Clusters de Tópicos

Para ajudar os usuários a encontrar as informações que procuram em nosso site e ajudar os mecanismos de pesquisa a nos indexar corretamente, a solução é usar um modelo de cluster de tópicos. Escolha os tópicos para os quais você deseja se posicionar, crie conteúdo com base em palavras-chave relacionadas aos tópicos e vincule-os. Essa estrutura é baseada em 3 componentes principais: páginas pilares, clusters e links.

Fonte da imagem: HubSpot

O que é página de pilar?

Uma página de pilar é um conteúdo de formato longo usado para fornecer uma explicação ampla de um determinado tópico, permitindo que outros subtópicos ou grupos de tópicos se conectem a ele. As páginas dos pilares cobrem brevemente todos os aspectos principais do tópico em uma única página. Você pode então criar postagens de blog ou artigos mais detalhados que aprofundem tópicos mais específicos e os vinculem à página principal.

As páginas de pilares falam sobre um tópico de maneira geral e o conteúdo do cluster abrange tópicos relacionados com mais profundidade. Por exemplo, você pode escrever uma página principal sobre marketing de conteúdo e um cluster de conteúdo sobre blogs . Você pode até dar um passo adiante e criar clusters secundários, por exemplo, um artigo sobre guest blogging ou outro sobre como escolher as melhores imagens para o seu blog.

As páginas de pilares são mais longas do que os artigos de blog típicos, pois cobrem todos os aspectos do tópico para o qual você deseja se posicionar, mas não entram em tantos detalhes. A ideia é que a página pilar dê uma resposta rápida a perguntas sobre um determinado tópico, permitindo que você se aprofunde no artigo vinculado.

Os principais tipos de páginas de pilares

As páginas dos pilares podem ser muito diferentes dependendo do tema que cobrem, e há muito espaço para criatividade. Mas para você ter uma ideia, vamos ver rapidamente as 3 páginas principais mais usadas de acordo com o HubSpot

• Pilar página 10x. Este tipo de página pilar é o mais elaborado e requer mais trabalho. A maior parte do conteúdo em uma página pilar 10x é feita por você mesmo; seria algo como o equivalente a um ebook para download. Geralmente incluem menus de navegação internos, pois são páginas longas.
• Página pilar de recursos. Essas páginas pilares são mais simples e focam em links, tanto internos quanto externos. Eles devem incluir algum texto em cada seção, mas o objetivo principal é fornecer ao leitor os links mais relevantes sobre um tópico específico.
• Página pilar de subtópicos. Esse tipo de página pilar se concentra em tópicos menos relacionados ao problema que a empresa está resolvendo, mas para aqueles que estão interessados ​​em se posicionar como especialistas. Não inclui o menu principal de navegação do site, pois queremos que o usuário se concentre na leitura e não se distraia. Como exemplo, o Hubspot, que é uma solução de inbound marketing, possui uma página pilar do subtópico “Como usar o Snapchat para empresas”.
  
  

Como criar uma página de pilar

Para criar uma página pilar , o primeiro passo é parar de pensar no seu site como uma coleção de palavras-chave e começar a focar nos tópicos para os quais você deseja se posicionar. Depois de saber quais são, faça uma lista de ideias para artigos com base em palavras-chave mais específicas relacionadas ao tema principal.

Para que essa estratégia funcione, os tópicos em suas páginas principais precisam estar bem definidos. Eles devem ser amplos o suficiente para permitir vários clusters, mas não tão amplos que não possam ser cobertos em uma única página.

As páginas de pilares devem responder às principais perguntas de um usuário sobre um tópico, para que sejam incentivados a clicar nele ao inserir um termo de pesquisa relacionado. Então, se quiserem ir mais fundo, podem clicar em um dos links na página do pilar para acessar um conteúdo do cluster.

Se você tiver o HubSpot, este vídeo mostrará como criar e organizar uma página de pilar e um cluster de tópicos dentro da plataforma.

2 Exemplos de Páginas de Pilar Forte

• GoodUI: Evidência : Os profissionais de marketing adoram dados, e a GoodUI aproveitou isso criando uma página principal dedicada exclusivamente ao compartilhamento de resultados de testes A/B que revelam padrões para conversão adicional. Ao clicar em qualquer um dos dados da página, você pode acessar uma visão maior do teste em questão. Além disso, há um botão de chamada para ação na parte inferior de cada seção que incentiva você a compartilhar seus próprios experimentos.
  
  

• Elementos da nuvem: o guia definitivo para integração de API. O Cloud Elements é uma plataforma de integração de API que ajuda as empresas a se conectarem com software de terceiros. Seu "guia definitivo para integração de APIs" é um ótimo exemplo de organização dentro de uma página pilar, pois divide esse assunto complexo em 7 etapas. Além disso, inclui um prático menu lateral para que o usuário saiba onde está a qualquer momento.
  
  

O que é um agrupamento de tópicos?

Clusters de tópicos são páginas que se aprofundam nos tópicos mencionados em uma página pilar. Normalmente, os clusters têm o formato de artigos de blog, mas essa não é a única opção: eles também podem ser um infográfico , um vídeo ou até mesmo um podcast .

Normalmente, cada cluster será organizado em torno de uma palavra-chave principal, mas o mais importante é que realmente resolva os problemas do usuário e forneça conteúdo útil.

Por que os links são importantes?

Para que essa estrutura de conteúdo de cluster de conteúdo de pilar faça sentido para usuários e mecanismos de pesquisa, é essencial que ela esteja vinculada corretamente. Os links passam autoridade de uma página para outra e permitem que os usuários naveguem por eles.

Existem diferentes maneiras de abordar a estrutura de links de uma página pilar e seus clusters, mas o básico é que a página pilar vincula cada um dos principais clusters e estes de volta à página pilar. Além disso, devemos introduzir links entre clusters, especialmente quando eles resolvem questões intimamente relacionadas.

Práticas recomendadas para suas páginas de pilar e conteúdo de cluster

Para finalizar, vejamos algumas recomendações para colocar todas essas informações em prática e reestruturar seu site para se adequar aos novos padrões de SEO.

• Comece auditando todo o conteúdo da sua página e veja como você pode reorganizá-la por assunto. Pode ser uma boa ideia fazer um post-it para cada artigo ou página que você já tem e ver como você pode reorganizá-los em torno de uma série de temas centrais.
• Ao organizar seu conteúdo, tenha em mente que o objetivo principal é a conversão . Suas páginas de pilar e clusters devem ser organizados de tal forma que facilitem para o usuário seguir um caminho simples desde o destino na página de pilar até se tornar um lead .
• Ao criar suas páginas principais, lembre-se de que elas devem ser mais longas do que uma postagem de blog padrão. O comprimento depende do tipo de página pilar (uma página pilar de recurso não é o mesmo que 10x), mas a recomendação geral é que ela tenha pelo menos 1500 palavras. Também é importante que não seja excessivamente longo, para não desencorajar os usuários a visitá-lo. Se você não se sentir capaz de cobrir os principais aspectos do tópico em uma extensão razoável, considere se seria melhor dividir o tópico em várias páginas principais.
• Cuide do texto âncora dos links. Normalmente, os links da página principal para um cluster devem incluir uma palavra-chave específica (por exemplo, "como tirar boas fotos para o Instagram"), enquanto os links "de volta" de um cluster devem ser mais gerais (por exemplo, "marketing no Instagram").
• Faça um índice de todos os artigos que compõem o cluster e inclua-o em cada um deles, na barra lateral ou no final de cada artigo.
• Recomenda-se que o design do texto nas páginas pilares e clusters seja linear, tipo artigo de blog. Evite blocos de texto e menus suspensos independentes, pois se você os usar, o Google não poderá rastrear corretamente a página e indexar o conteúdo.
• Os clusters devem estar sempre bem indicados e dentro de um clique, sem registros ou formulários.
• Inclua "breadcrumbs" com o caminho do link no início dos artigos, especialmente se você tiver clusters principais e secundários. Isso facilitará a navegação e evitará que o usuário se perca.
• E claro, continue usando as boas práticas de SEO que usamos até agora: focar em conteúdo de qualidade, incluir texto alternativo para imagens, priorizar texto com H1, H2, H3... ou adicionar conteúdo rico quando necessário. As páginas de pilares são um modelo que agrega, mas não substitui, tudo o que já fizemos.