Halaman Pilar dan Kelompok Topik: Contoh dan Strategi [+video]

Selama bertahun-tahun, pemasaran masuk dan strategi SEO telah didasarkan pada kata kunci individual. Tapi perilaku pengguna dan cara kerja mesin pencari terus berubah. Hasilnya adalah kita harus memikirkan kembali cara kita mengatur konten kita.

Di "era baru" ini, halaman individual yang disusun berdasarkan satu kata kunci tidak akan memotongnya - Saatnya untuk mulai berfokus pada halaman pilar dan kelompok topik dengan tautan di antaranya. Lebih dari satu istilah tertentu, yang penting sekarang adalah mengatur konten dengan benar sesuai dengan bidang tematik. Siap untuk membuat situs web Anda berputar? Kami memberi tahu Anda semuanya dalam panduan ini.

Perubahan Terbaru di Dunia SEO

Cara pengguna mencari informasi telah berubah, dan akibatnya cara SEO dan blogger membuat konten juga berubah. Mari kita lihat perubahan utama dan dampaknya.

Penelusuran Lebih Panjang dan Lebih Percakapan

Biasanya, strategi berbasis kata kunci biasanya menggunakan istilah pencarian satu atau dua kata (misalnya, "restoran"). Namun menurut HubSpot, saat ini 64% pencarian memiliki 4 kata atau lebih (mis. "Restoran Jepang di dekat saya"). Pencarian menjadi lebih lama dan lebih percakapan, dan mereka berusaha untuk mendapatkan informasi yang sangat spesifik.

Sebagian, ini disebabkan oleh ledakan pencarian suara . Hari ini, berkat Siri dan Asisten Google, 20% pencarian seluler Google dilakukan dengan suara.

Tapi itu bukan satu-satunya alasan. Hal lain yang perlu diingat adalah bahwa saat ini pengguna memiliki akses ke banyak konten, dan biasanya lebih banyak kuantitas daripada kualitas. Karena itu, pengguna melakukan pencarian yang lebih detail untuk menyaring hasil dengan lebih baik dan mendapatkan data yang mereka butuhkan dengan lebih cepat.

Di sisi lain, semakin sering "menelusuri" konten, berdasarkan tajuk artikel atau informasi yang disorot Google untuk memecahkan keraguan yang memulai pencarian.

Mesin Pencari Lebih Memahami Pengguna

Algoritme Google terus berkembang untuk memberikan respons terbaik terhadap penelusuran pengguna. Misalnya, Google sekarang dapat menafsirkan pencarian berdasarkan makna keseluruhannya daripada kata-kata individual, dan menggunakan strategi pembelajaran otomatis untuk menafsirkan istilah tertentu secara lebih akurat.

Hasil dari semua ini adalah bahwa Google memberikan informasi yang paling akurat dalam menanggapi pencarian, bahkan jika kata kunci tidak sesuai dengan apa yang telah dicari pengguna. Ini menyiratkan bahwa pemasar inbound harus membuat konten yang berfokus pada kebutuhan dan bukan hanya pada kata kunci. Itulah mengapa model baru didasarkan pada pembuatan artikel tentang kata kunci ekor panjang yang ditautkan bersama dan di sekitar hub pusat , sehingga kami mencakup sebanyak mungkin penelusuran seputar topik tertentu.

Struktur Baru Pemasaran Masuk: Halaman Pilar dan Kelompok Topik

Untuk membantu pengguna menemukan informasi yang mereka cari di situs web kami dan untuk membantu mesin telusur mengindeks kami dengan benar, solusinya adalah dengan menggunakan model klaster topik. Pilih topik yang ingin Anda posisikan, buat konten berdasarkan kata kunci yang terkait dengan topik dan tautkan bersama. Struktur ini didasarkan pada 3 komponen utama: halaman pilar, cluster, dan tautan.

Sumber Gambar: HubSpot

Apa Itu Halaman Pilar?

Halaman pilar adalah konten berbentuk panjang yang digunakan untuk memberikan penjelasan luas tentang topik tertentu, memungkinkan sub-topik lain, atau kelompok topik, untuk terhubung kembali ke sana. Halaman pilar secara singkat mencakup semua aspek utama topik pada satu halaman. Anda kemudian dapat membuat posting blog atau artikel yang lebih detail yang membahas topik yang lebih spesifik dan menautkannya ke halaman pilar.

Halaman pilar berbicara tentang topik secara umum dan konten cluster mencakup topik terkait secara lebih mendalam. Misalnya, Anda dapat menulis halaman pilar tentang pemasaran konten dan konten cluster tentang blog . Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dan membuat kelompok sekunder, misalnya, artikel tentang blogging tamu atau artikel lain tentang memilih gambar terbaik untuk blog Anda.

Halaman pilar lebih panjang dari artikel blog biasa, karena mencakup semua aspek topik yang ingin Anda posisikan, tetapi tidak terlalu detail. Idenya adalah bahwa halaman pilar memberikan jawaban cepat untuk pertanyaan tentang topik tertentu, memungkinkan Anda untuk masuk lebih dalam melalui artikel terkait.

Jenis Utama Halaman Pilar

Halaman pilar bisa sangat berbeda tergantung pada tema yang dicakupnya, dan ada banyak ruang untuk kreativitas. Tetapi untuk memberi Anda gambaran, mari kita lihat 3 halaman pilar yang paling umum digunakan menurut HubSpot

• Pilar halaman 10x. Jenis halaman pilar ini adalah yang paling rumit dan membutuhkan banyak pekerjaan. Sebagian besar konten pada halaman pilar 10x dibuat sendiri; itu akan menjadi sesuatu yang setara dengan ebook yang dapat diunduh. Mereka biasanya menyertakan menu navigasi internal, karena halamannya panjang.
• Halaman pilar sumber daya. Halaman pilar ini lebih sederhana dan fokus pada tautan, baik internal maupun eksternal. Mereka harus menyertakan beberapa teks di setiap bagian, tetapi tujuan utamanya adalah untuk memberikan pembaca tautan yang paling relevan tentang topik tertentu.
• Halaman pilar subtopik. Jenis halaman pilar ini berfokus pada topik yang kurang terkait dengan masalah yang diselesaikan perusahaan, tetapi bagi kita yang tertarik untuk memposisikan diri sebagai ahli. Itu tidak termasuk menu navigasi utama situs, karena kami ingin pengguna fokus membaca dan tidak terganggu. Sebagai contoh, Hubspot, yang merupakan solusi pemasaran masuk, memiliki halaman pilar dari subtopik "Cara menggunakan Snapchat untuk perusahaan".
  
  

Cara Membuat Halaman Pilar

Untuk membuat halaman pilar , langkah pertama adalah berhenti menganggap situs web Anda sebagai kumpulan kata kunci dan mulai fokus pada topik yang ingin Anda posisikan. Setelah Anda jelas tentang apa itu, buatlah daftar ide untuk artikel berdasarkan kata kunci yang lebih spesifik yang berhubungan dengan tema utama.

Agar strategi ini berhasil, topik di halaman pilar Anda harus didefinisikan dengan baik. Mereka harus cukup luas untuk memungkinkan beberapa kelompok, tetapi tidak terlalu luas sehingga tidak dapat dicakup dalam satu halaman.

Halaman pilar harus menjawab pertanyaan utama pengguna tentang suatu topik, sehingga mereka didorong untuk mengkliknya saat memasukkan istilah pencarian terkait. Kemudian, jika mereka ingin masuk lebih dalam, mereka dapat mengklik salah satu tautan di halaman pilar untuk mengakses konten cluster.

Jika Anda memiliki HubSpot, video ini akan memandu Anda melalui cara membangun dan mengatur Halaman Pilar dan Cluster Topik di dalam platform.

2 Contoh Halaman Pilar Kuat

• GoodUI: Bukti : Pemasar menyukai data, dan GoodUI memanfaatkannya dengan membuat halaman pilar yang didedikasikan khusus untuk membagikan hasil pengujian A/B yang mengungkapkan pola untuk konversi lebih lanjut. Dengan mengklik salah satu data pada halaman, Anda dapat mengakses tampilan yang lebih besar dari tes yang bersangkutan. Selain itu, ada tombol ajakan bertindak di bagian bawah setiap bagian yang mendorong Anda untuk membagikan eksperimen Anda sendiri.
  
  

• Elemen Cloud: Panduan Definitif untuk Integrasi API. Cloud Elements adalah platform integrasi API yang membantu perusahaan terhubung dengan perangkat lunak pihak ketiga. "Panduan definitif untuk integrasi API" adalah contoh yang bagus dari organisasi dalam halaman pilar, karena membagi subjek kompleks ini menjadi 7 langkah. Selain itu, ini termasuk menu samping yang praktis sehingga pengguna tahu di mana dia berdiri pada waktu tertentu.
  
  

Apa itu Kluster Topik?

Kelompok topik adalah halaman yang menyelam lebih dalam ke topik yang disebutkan di halaman pilar. Biasanya, cluster memiliki format artikel blog, tetapi itu bukan satu-satunya pilihan: mereka juga dapat berupa infografis , video, atau bahkan podcast .

Biasanya, setiap cluster akan diatur di sekitar kata kunci utama, tetapi yang paling penting adalah itu benar-benar menyelesaikan masalah pengguna dan menyediakan konten yang bermanfaat.

Mengapa Tautan Penting?

Agar struktur konten kluster konten pilar ini masuk akal bagi pengguna dan mesin telusur, penting untuk menghubungkannya dengan benar. Tautan meneruskan otoritas dari satu halaman ke halaman lain dan memungkinkan pengguna untuk menavigasi melaluinya.

Ada berbagai cara untuk mendekati struktur tautan halaman pilar dan klusternya, tetapi hal dasarnya adalah halaman pilar menautkan ke masing-masing kluster utama dan ini kembali ke halaman pilar. Selain itu, kita harus memperkenalkan hubungan antar klaster, terutama ketika mereka memecahkan masalah yang terkait erat.

Praktik Terbaik untuk Halaman Pilar dan Konten Cluster Anda

Sebagai penutup, mari kita lihat beberapa rekomendasi untuk menerapkan semua informasi ini dan menyusun ulang situs web Anda untuk beradaptasi dengan standar SEO yang baru.

• Mulailah dengan mengaudit semua konten halaman Anda dan lihat bagaimana Anda dapat mengatur ulang berdasarkan subjek. Mungkin ide yang baik untuk membuat post-it untuk setiap artikel atau halaman yang sudah Anda miliki dan lihat bagaimana Anda dapat mengatur ulang mereka di sekitar serangkaian tema sentral.
• Saat mengatur konten Anda, ingatlah bahwa tujuan utamanya adalah konversi . Halaman pilar dan kluster Anda harus diatur sedemikian rupa sehingga memudahkan pengguna untuk mengikuti jalur sederhana mulai dari mendarat di halaman pilar hingga menjadi prospek .
• Saat membuat halaman pilar Anda, ingatlah bahwa halaman tersebut harus lebih panjang dari postingan blog standar. Panjangnya tergantung pada jenis halaman pilar (halaman pilar sumber daya tidak sama dengan 10x), tetapi rekomendasi umumnya adalah panjangnya setidaknya 1500 kata. Penting juga agar tidak terlalu panjang, agar tidak menyurutkan pengguna untuk mengunjunginya. Jika Anda merasa tidak mampu membahas aspek utama topik dalam panjang yang wajar, pertimbangkan apakah akan lebih baik untuk membagi topik menjadi beberapa halaman pilar.
• Jaga teks jangkar dari tautan. Biasanya, tautan dari halaman pilar ke klaster harus menyertakan kata kunci tertentu (misalnya "cara mengambil gambar yang bagus untuk Instagram"), sedangkan tautan "kembali" dari klaster harus lebih umum (misalnya "pemasaran di Instagram").
• Buatlah indeks dari semua artikel yang membentuk cluster dan sertakan di masing-masing artikel, di sidebar atau di akhir setiap artikel.
• Direkomendasikan agar desain teks di halaman pilar dan klaster menjadi linier, jenis artikel blog. Hindari blok teks dan dropdown independen, karena jika Anda menggunakannya, Google tidak akan dapat merayapi halaman dan mengindeks konten dengan benar.
• Cluster harus selalu ditunjukkan dengan baik dan dalam satu klik, tanpa catatan atau formulir.
• Sertakan "breadcrumbs" dengan jalur tautan di awal artikel, terutama jika Anda memiliki cluster utama dan sekunder. Ini akan memudahkan navigasi dan mencegah pengguna tersesat.
• Dan tentu saja, tetap gunakan praktik SEO yang baik yang kami gunakan sampai sekarang: fokus pada konten berkualitas, sertakan teks alternatif untuk gambar, prioritaskan teks dengan H1, H2, H3... atau tambahkan konten kaya bila perlu. Halaman pilar adalah model yang menambah, tetapi tidak menggantikan, semua yang telah kami lakukan.