Pillar Pages und Themencluster: Beispiele und Strategie [+Video]

Seit Jahren basieren Inbound-Marketing- und SEO -Strategien auf einzelnen Schlüsselwörtern. Doch das Nutzerverhalten und die Arbeitsweise von Suchmaschinen ändern sich ständig. Das Ergebnis ist, dass wir die Art und Weise, wie wir unsere Inhalte organisieren, überdenken müssen.

In dieser "neuen Ära" reichen einzelne Seiten, die um ein Keyword herum organisiert sind, nicht aus - Es ist an der Zeit, sich auf Säulenseiten und Themencluster mit Links zwischen ihnen zu konzentrieren. Mehr als ein bestimmter Begriff, jetzt kommt es auf die richtige Gliederung der Inhalte nach Themengebieten an. Sind Sie bereit, Ihrer Website einen Spin zu geben? Wir erzählen Ihnen alles darüber in diesem Ratgeber.

Die neuesten Änderungen in der Welt der SEO

Die Art und Weise, wie Benutzer nach Informationen suchen, hat sich geändert, und folglich auch die Art und Weise, wie SEOs und Blogger Inhalte erstellen. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Änderungen und ihre Auswirkungen.

Suchen sind länger und gesprächiger

Typischerweise verwenden schlüsselwortbasierte Strategien typischerweise Suchbegriffe mit einem oder zwei Wörtern (z. B. „Restaurants“). Aber laut HubSpot haben derzeit 64 % der Suchanfragen 4 oder mehr Wörter (z. B. „Japanische Restaurants in meiner Nähe“). Die Recherchen werden länger und dialogorientierter und es wird versucht, ganz bestimmte Informationen zu erhalten.

Das liegt unter anderem am Boom der Sprachsuche . Dank Siri und Google Assistant werden heute 20 % der mobilen Google-Suchanfragen per Sprache getätigt.

Aber das ist nicht der einzige Grund. Eine andere Sache, die man im Auge behalten sollte, ist, dass Benutzer heutzutage Zugriff auf viele Inhalte haben, und es gibt normalerweise mehr Quantität als Qualität. Aus diesem Grund führen Benutzer detailliertere Suchen durch, um die Ergebnisse besser zu filtern und schneller zu den benötigten Daten zu gelangen.

Andererseits wird der Inhalt immer häufiger auf der Grundlage von Artikelüberschriften oder von Google hervorgehobenen Informationen „durchsucht“ , um den Zweifel auszuräumen, der die Suche ausgelöst hat.

Suchmaschinen verstehen Nutzer besser

Die Algorithmen von Google werden ständig weiterentwickelt, um die bestmögliche Antwort auf Suchanfragen von Nutzern zu geben. Beispielsweise ist Google jetzt in der Lage, eine Suche anhand ihrer Gesamtbedeutung statt anhand einzelner Wörter zu interpretieren, und verwendet automatische Lernstrategien, um bestimmte Begriffe genauer zu interpretieren.

Das Ergebnis all dessen ist, dass Google auf eine Suche möglichst genaue Informationen liefert, auch wenn das Keyword nicht genau dem entspricht, wonach der Nutzer gesucht hat. Dies bedeutet, dass Inbound-Vermarkter Inhalte erstellen müssen, die sich auf Bedürfnisse und nicht nur auf Schlüsselwörter konzentrieren. Aus diesem Grund basiert das neue Modell darauf, Artikel zu Long-Tail-Keywords zu erstellen, die miteinander und um einen zentralen Hub herum verknüpft sind, sodass wir so viele Suchanfragen wie möglich zu einem bestimmten Thema abdecken.

Die neue Struktur des Inbound Marketings: Pillar Pages und Topic Clusters

Um Benutzern zu helfen, die gesuchten Informationen auf unserer Website zu finden, und um Suchmaschinen dabei zu helfen, uns korrekt zu indexieren, besteht die Lösung darin, ein Themen-Cluster-Modell zu verwenden. Wählen Sie die Themen aus, für die Sie sich positionieren möchten, erstellen Sie Inhalte basierend auf themenbezogenen Schlüsselwörtern und verknüpfen Sie diese miteinander. Diese Struktur basiert auf 3 Schlüsselkomponenten: Säulenseiten, Cluster und Links.

Bildquelle: HubSpot

Was ist eine Pillar-Page?

Eine Pillar-Seite ist ein Inhalt in Langform, der verwendet wird, um ein bestimmtes Thema umfassend zu erläutern und es anderen Unterthemen oder Themenclustern zu ermöglichen, sich damit zu verbinden. Pillar Pages decken kurz alle wesentlichen Aspekte des Themas auf einer Seite ab. Sie können dann detailliertere Blog-Posts oder Artikel erstellen , die sich mit spezifischeren Themen befassen, und diese mit der Pillar-Seite verlinken.

Pillar-Seiten sprechen allgemein über ein Thema und die Cluster-Inhalte behandeln verwandte Themen ausführlicher. Sie könnten beispielsweise eine Pillar-Seite über Content-Marketing und einen Cluster-Content über Blogs schreiben. Sie könnten sogar noch einen Schritt weiter gehen und sekundäre Cluster erstellen, zum Beispiel einen Artikel über das Bloggen von Gästen oder einen anderen über die Auswahl der besten Bilder für Ihren Blog.

Pillar-Seiten sind länger als typische Blog-Artikel, da sie alle Aspekte des Themas abdecken, für das Sie sich positionieren möchten, gehen aber nicht so sehr ins Detail. Die Idee ist, dass die Pillar-Seite eine schnelle Antwort auf Fragen zu einem bestimmten Thema gibt, sodass Sie tiefer in den verlinkten Artikel einsteigen können.

Die wichtigsten Arten von Pillar Pages

Pillar-Seiten können je nach Thema sehr unterschiedlich sein, und es gibt viel Raum für Kreativität. Aber um Ihnen eine Vorstellung zu geben, werfen wir einen kurzen Blick auf die 3 am häufigsten verwendeten Pillar-Seiten laut HubSpot

• Säulenseite 10x. Diese Art von Pillar Page ist die aufwändigste und arbeitsintensivste. Die meisten Inhalte auf einer Pillar Page 10x sind selbst erstellt; es wäre so etwas wie das Äquivalent eines herunterladbaren E-Books. Sie enthalten normalerweise interne Navigationsmenüs, da es sich um lange Seiten handelt.
• Pillar-Seite mit Ressourcen. Diese Säulenseiten sind einfacher und konzentrieren sich auf interne und externe Links. Sie sollten in jedem Abschnitt etwas Text enthalten, aber der Hauptzweck besteht darin, dem Leser die relevantesten Links zu einem bestimmten Thema bereitzustellen.
• Pillar-Seite der Unterthemen. Diese Art von Pillar Page konzentriert sich auf Themen, die weniger mit dem Problem zu tun haben, das das Unternehmen löst, sondern für diejenigen von uns, die daran interessiert sind, sich als Experten zu positionieren. Es enthält nicht das Hauptnavigationsmenü der Website, da wir möchten, dass sich der Benutzer auf das Lesen konzentriert und nicht abgelenkt wird. Beispielsweise hat Hubspot, eine Inbound-Marketing-Lösung, eine Pillar-Page des Unterthemas „So nutzen Sie Snapchat für Unternehmen“.
  
  

So erstellen Sie eine Pillar-Seite

Um eine Pillar Page zu erstellen, besteht der erste Schritt darin, Ihre Website nicht mehr als eine Sammlung von Keywords zu betrachten, sondern sich auf die Themen zu konzentrieren, für die Sie sich positionieren möchten. Sobald Sie sich darüber im Klaren sind, was sie sind, erstellen Sie eine Liste mit Ideen für Artikel, die auf spezifischeren Schlüsselwörtern basieren, die sich auf das Hauptthema beziehen.

Damit diese Strategie funktioniert, müssen die Themen auf Ihren Pillar-Seiten klar definiert sein. Sie sollten breit genug sein, um mehrere Cluster zu ermöglichen, aber nicht so breit, dass sie nicht auf einer einzigen Seite abgedeckt werden können.

Pillar-Seiten sollten die wichtigsten Fragen eines Benutzers zu einem Thema beantworten, damit er dazu angeregt wird, darauf zu klicken, wenn er einen verwandten Suchbegriff eingibt. Wenn sie dann tiefer gehen möchten, können sie auf einen der Links auf der Pillar-Seite klicken, um auf einen Cluster-Inhalt zuzugreifen.

Wenn Sie HubSpot haben, führt Sie dieses Video durch die Erstellung und Organisation einer Pillar-Seite und eines Themen-Clusters innerhalb der Plattform.

2 Beispiele für starke Pillar-Seiten

• GoodUI: Evidence : Vermarkter lieben Daten, und GoodUI hat sich dies zunutze gemacht, indem es eine Pillar-Seite erstellt hat, die ausschließlich dem Teilen von A/B-Testergebnissen gewidmet ist, die Muster für die weitere Konvertierung aufzeigen. Indem Sie auf eine der Daten auf der Seite klicken, können Sie auf eine größere Ansicht des betreffenden Tests zugreifen. Darüber hinaus gibt es am Ende jedes Abschnitts einen Call-to-Action-Button, der Sie dazu ermutigt, Ihre eigenen Experimente zu teilen.
  
  

• Cloud Elements: Der maßgebliche Leitfaden zur API-Integration. Cloud Elements ist eine API-Integrationsplattform, die Unternehmen hilft, sich mit Software von Drittanbietern zu verbinden. Sein „endgültiger Leitfaden zur API-Integration“ ist ein großartiges Beispiel für die Organisation innerhalb einer Säulenseite, da er dieses komplexe Thema in 7 Schritte unterteilt. Darüber hinaus enthält es ein praktisches Seitenmenü, damit der Benutzer weiß, wo er sich gerade befindet.
  
  

Was ist ein Themencluster?

Themencluster sind Seiten , die tiefer in die auf einer Pillar-Seite erwähnten Themen eintauchen. Normalerweise haben Cluster das Format von Blogartikeln, aber das ist nicht die einzige Option: Sie können auch eine Infografik , ein Video oder sogar ein Podcast sein.

Normalerweise wird jeder Cluster um ein Hauptschlüsselwort herum organisiert, aber das Wichtigste ist, dass er wirklich die Probleme des Benutzers löst und nützliche Inhalte bereitstellt.

Warum sind Links wichtig?

Damit diese Pillar-Content-Cluster-Content-Struktur für Nutzer und Suchmaschinen sinnvoll ist, ist es wichtig, dass sie korrekt verlinkt wird. Links übergeben die Autorität von einer Seite zur anderen und ermöglichen Benutzern, durch sie zu navigieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich der Linkstruktur einer Pillar-Seite und ihrer Cluster zu nähern, aber die grundlegende Sache ist, dass die Pillar-Seite zu jedem der Hauptcluster verlinkt und diese zurück zur Pillar-Seite. Darüber hinaus müssen wir Verbindungen zwischen Clustern einführen, insbesondere wenn sie eng verwandte Probleme lösen.

Best Practices für Ihre Pillar-Seiten und Cluster-Inhalte

Lassen Sie uns zum Abschluss einige Empfehlungen betrachten, wie Sie all diese Informationen in die Praxis umsetzen und Ihre Website neu strukturieren können, um sie an die neuen SEO-Standards anzupassen.

• Beginnen Sie damit, den gesamten Inhalt Ihrer Seite zu prüfen und zu sehen, wie Sie ihn nach Themen reorganisieren können. Es könnte eine gute Idee sein, für jeden Artikel oder jede Seite, die Sie bereits haben, ein Post-it zu erstellen und zu sehen, wie Sie sie um eine Reihe von zentralen Themen herum neu anordnen können.
• Denken Sie bei der Organisation Ihrer Inhalte daran, dass das Hauptziel die Conversion ist . Ihre Pillar Pages und Cluster sollten so angeordnet sein, dass sie es dem User leicht machen, einem einfachen Weg von der Landung auf der Pillar Page bis zum Lead zu folgen.
• Denken Sie beim Erstellen Ihrer Pillar-Seiten daran, dass sie länger sein sollten als ein Standard-Blog-Beitrag. Die Länge hängt von der Art der Pillar Page ab (eine Resource Pillar Page ist nicht dasselbe wie eine 10x), aber die allgemeine Empfehlung lautet, dass sie mindestens 1500 Wörter lang sein sollten. Wichtig ist auch, dass sie nicht zu lang ist, um Nutzer nicht vom Besuch abzuhalten. Wenn Sie sich nicht in der Lage fühlen, die Hauptaspekte des Themas in angemessener Länge abzudecken, überlegen Sie, ob es nicht besser wäre, das Thema in mehrere Pillar-Seiten aufzuteilen.
• Achten Sie auf den Ankertext der Links. Normalerweise sollten Links von der Pillar-Seite zu einem Cluster ein bestimmtes Schlüsselwort enthalten (z. B. „wie man gute Fotos für Instagram macht“), während Links „zurück“ von einem Cluster allgemeiner sein sollten (z. B. „Marketing auf Instagram“).
• Erstellen Sie einen Index aller Artikel, aus denen der Cluster besteht, und fügen Sie ihn in jeden von ihnen, in die Seitenleiste oder am Ende jedes Artikels ein.
• Es wird empfohlen, dass die Textgestaltung in Pillar Pages und Clustern linear, Blogartikel-artig ist. Vermeiden Sie unabhängige Textblöcke und Dropdowns, da Google sonst die Seite nicht korrekt crawlen und den Inhalt indexieren kann.
• Cluster sollten immer gut gekennzeichnet und mit einem Klick erreichbar sein, ohne Aufzeichnungen oder Formulare.
• Fügen Sie „Breadcrumbs“ mit dem Linkpfad am Anfang der Artikel ein, insbesondere wenn Sie Haupt- und Nebencluster haben. Dies erleichtert die Navigation und verhindert, dass sich der Benutzer verirrt.
• Und verwenden Sie natürlich weiterhin die guten SEO-Praktiken, die wir bisher angewendet haben: Konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, fügen Sie alternativen Text für Bilder hinzu, priorisieren Sie Text mit H1, H2, H3 ... oder fügen Sie bei Bedarf reichhaltige Inhalte hinzu. Pillar-Seiten sind ein Modell, das alles, was wir bereits getan haben, ergänzt, aber nicht ersetzt.